1.每期都會有當紅明星的參與，首先收視率就有了保障。

2.主持人的人設也特別的討巧，觀眾緣太別的好，在這一點上與大眾的親和力就穩固了。

3.對於明星，我們看到的只是光鮮亮麗的那一面，透過這個節目，我們可以瞭解到明星內心的真實想法，對他們今後發展起到重要的作用。

4.明星的廚藝也可以得到提現，主要還是用心。各方面都是節目的亮點。

5.提供單獨的相處空間以及最家常的菜餚，真實而溫馨。

《熟悉的味道》傳遞情感力量

節目做到第四季，觀眾對節目模式已形成熟悉感，那要如何打破疲態，在細節處做出創新？對於節目組來說，每一季都會在核心主題的基礎上去思考一些變化。

《熟悉的味道》一開始只是一個簡單的明星透過美食傳遞感恩的真人秀節目，到了第二季節目組提煉出“人生就像一道菜，會有酸甜苦辣鹹等各種滋味”的概念，不侷限於“恩情”，也會有“恩怨”，明星嘉賓也擁有了更多自主表達的空間。

例如張繼科為其教練肖戰親自調酒，還來到電臺“掐點”告白並唱了一首《心藏》；易烊千璽特意為媽媽準備了“驚喜五重奏”，除了親自下廚外，還手工製作親子裝，獻唱《當你老了》，都由明星嘉賓本人親自策劃，紀實性更加明顯。

在第三季的時候，節目在主題上又進行了變奏昇華，即“在尋人尋味的過程中，他/她也在尋找自己”，內容整體上產生了更多懸念和驚喜。今年在前三季的基礎上，節目打出“共情”關鍵詞，不侷限於明星的個人經歷，從明星故事裡回顧歲月變遷，展現不同年代的經典瞬間。

比如第三季郎朗與老同學重聚，在彈鋼琴的間隙裡，不自覺流淚的郎朗彷彿回到了自己最初時候的樣子，讓觀眾感悟到了什麼叫“不忘初心”；而第四季中賈乃亮的大姨還儲存著他17歲時的相簿，當年北京電影學院的錄取通知書，以及家裡的舊鋼琴，這些時光變遷卻存留下來的物品，都是那個年代獨有的印記。

可見，同樣是情感的傳遞，事實上《熟悉的味道》每一季都嘗試從不同角度挖掘人類感情的多樣化和複雜性。對於節目組來說，與其一味追求流量，明星背後的故事是否足夠好，是否能引起大眾的共鳴才是最重要的。

從這個層面看，《熟悉的味道》早已脫胎於單純的美食綜藝，而是聚焦於明星故事背後那些真實溫暖的力量。一方面，節目挖掘出明星身上不為人知的一面，熒幕下的他們也是普通人，也歷經坎坷飽受挫折；另一方面，節目組也從明星故事中挖掘積極的人生觀，讓偶像明星成為大家學習的榜樣。

正是這樣“越真實越可貴”的節目打造方式，《熟悉的味道》傳遞出的真誠、正能量的力量引發觀眾共鳴，積累起了市場口碑。而這種能與使用者產生情感聯絡的綜藝節目，恰恰是許多希望以情感營銷觸達消費者內心的品牌主所青睞的。

原生IP內容打造永續生命力，

《熟悉的味道》為品牌賦能

“情感營銷”是品牌主們最常用的營銷手段之一。隨著情感經濟時代的到來，消費者將目光投向了產品以外的附加價值，品牌主想和使用者產生共鳴，表達情感關懷的品牌態度，因而寓情於營銷中。

從這個訴求來說，《熟悉的味道》在傳遞情感力量的同時展現出的正面價值導向和人文關懷，是吸引品牌主的主要原因。

連續三季冠名的海天，是《熟悉的味道》一個常駐品牌商。事實上，據小娛瞭解，海天獨家冠名的衛視端大型綜藝節目不少，但是與中等體量的綜藝IP連續合作長達3年時間著實不常見。

陳凱歌在節目中說：陳紅是我的金風玉露，遇見便勝卻人間無數

其實，海天已經是具有高度市場積累的品牌，已達到家喻戶曉的知名度，對於海天來說，借勢這檔綜藝IP，除了單純的銷售轉化之外，也非常看中《熟悉的味道》的“情感”核心，希望用“情感共鳴”的方式與消費者進行對話。

在《熟悉的味道》中，明星也如普通人一般，尋找記憶中最深刻的味道，烹飪的過程就像普通老百姓在家做飯一樣，與此同時觀眾又能感受到明星對家的味道的依賴與留戀，節目的基調與海天的品牌理念“成為億萬家庭品質信賴的選擇”是契合的。

導演馮小剛在《熟悉的味道1》中親自下廚

從植入方式來看，海天的品牌露出並不突兀，一來是因為明星下廚是節目中天然具備的場景，對於調味品品牌來說具有極高的適配度；此外根據故事內容的不同，明星選擇的菜品也不盡相同，海天在植入過程中可以做種類細分，具化到不同的特色產品。

比如賈乃亮復刻與姥爺“熟悉的味道”紅燒鯉魚時，大廚古師傅提醒做紅燒鯉魚的秘方是要加入海天草菇老抽，因為海天草菇老抽上色快且顏色潤澤，久煮不黑，在餐飲界的評價很高。在這個過程中，海天就是根據菜品將最合適的產品做了植入。

不過，除了海天以及常見的廚房用具品牌，《熟悉的味道》中還有許多讓人意想不到的品牌植入。比如生活中常用的黑人牙膏，在湯唯拜訪小學老師時就出現在家中；還有在第三季中作為交通工具的雪佛蘭汽車，在明星轉場過程中，雪佛蘭提供了採訪談話的空間，而雪佛蘭也藉助與明星的一些互動，比如將買到的油米菜等放到後備箱，展現了其車尾寬敞等產品特性。

《熟悉的味道3》中潘粵明將捉到的魚放到雪佛蘭汽車的後備箱中

而這些品牌的植入，與美食本身無關，說明《熟悉的味道》對於他們來說不單純是一檔聚焦於美食的節目，在於其背後的故事挖掘，以及情感的流露，賦予了這些品牌植入的想象空間，因而得到了更多不同領域品牌的青睞。

此外，節目裡還有許多尚待挖掘的植入場景。例如在戶外“尋人”的過程中，是主持人分別帶著不同的嘉賓併線進行，手機就作為實時溝通、記錄沿途回憶的重要工具，因而手機品牌具有非常可觀的植入空間；甚至在拍照留念時，一些美圖類的APP也可以巧妙地融入進去。

《熟悉的味道》中劉濤在使用手機的場景

再者說，《熟悉的味道》以其內容質量保障，收到了《人民日報》的“小紅花”，稱其“僅以最薄淡的家常、最含蓄的語言和最簡單的行為便能夠觸動觀眾的敏感神經”，而廣電總局更是表揚《熟悉的味道》是一個小成本、小製作但能展現大情懷的綜藝。

湯唯身懷六甲親自下廚

從IP價值的角度，能連續維持高內容水準的綜藝難得，而當下市場能做到“以小見大”的節目也並不多見，也正因為如此，《熟悉的味道》不僅積累了長期合作並對IP抱有信賴的海天等品牌，還不斷吸引著新品牌入場做出嘗試。

在今年第四季中，《熟悉的味道》在節目內容升級的同時，也計劃為品牌主提供更多植入場景和其他權益資源，讓品牌主能進行更多贊助植入的創新，值得市場去持續關注。

節目做到第四季，觀眾對節目模式已形成熟悉感，那要如何打破疲態，在細節處做出創新？對於節目組來說，每一季都會在核心主題的基礎上去思考一些變化。

《熟悉的味道》一開始只是一個簡單的明星透過美食傳遞感恩的真人秀節目，到了第二季節目組提煉出“人生就像一道菜，會有酸甜苦辣鹹等各種滋味”的概念，不侷限於“恩情”，也會有“恩怨”，明星嘉賓也擁有了更多自主表達的空間。

例如張繼科為其教練肖戰親自調酒，還來到電臺“掐點”告白並唱了一首《心藏》；易烊千璽特意為媽媽準備了“驚喜五重奏”，除了親自下廚外，還手工製作親子裝，獻唱《當你老了》，都由明星嘉賓本人親自策劃，紀實性更加明顯。

在第三季的時候，節目在主題上又進行了變奏昇華，即“在尋人尋味的過程中，他/她也在尋找自己”，內容整體上產生了更多懸念和驚喜。今年在前三季的基礎上，節目打出“共情”關鍵詞，不侷限於明星的個人經歷，從明星故事裡回顧歲月變遷，展現不同年代的經典瞬間。

比如第三季郎朗與老同學重聚，在彈鋼琴的間隙裡，不自覺流淚的郎朗彷彿回到了自己最初時候的樣子，讓觀眾感悟到了什麼叫“不忘初心”；而第四季中賈乃亮的大姨還儲存著他17歲時的相簿，當年北京電影學院的錄取通知書，以及家裡的舊鋼琴，這些時光變遷卻存留下來的物品，都是那個年代獨有的印記。

可見，同樣是情感的傳遞，事實上《熟悉的味道》每一季都嘗試從不同角度挖掘人類感情的多樣化和複雜性。對於節目組來說，與其一味追求流量，明星背後的故事是否足夠好，是否能引起大眾的共鳴才是最重要的。

從這個層面看，《熟悉的味道》早已脫胎於單純的美食綜藝，而是聚焦於明星故事背後那些真實溫暖的力量。一方面，節目挖掘出明星身上不為人知的一面，熒幕下的他們也是普通人，也歷經坎坷飽受挫折；另一方面，節目組也從明星故事中挖掘積極的人生觀，讓偶像明星成為大家學習的榜樣。

正是這樣“越真實越可貴”的節目打造方式，《熟悉的味道》傳遞出的真誠、正能量的力量引發觀眾共鳴，積累起了市場口碑。而這種能與使用者產生情感聯絡的綜藝節目，恰恰是許多希望以情感營銷觸達消費者內心的品牌主所青睞的。