服飾鞋帽為消費者透過跨境電商購買最多的品類。西歐是歐洲最大的電子商務市場，在歐洲各國中馬其頓地區和葡萄牙跨境網購普及率最高。跨境電商在澳洲電商市場份額佔25%，澳洲網購者青睞跨境購買英美產品。在拉丁美洲，巴西電商發展較成熟，阿根廷電商發展迅猛。

　　以下為報告節選內容：

　　2018年全球B2C跨境電商交易額同比去年增長27.5%

　　2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

　　服飾鞋帽為消費者透過跨境電商購買最多的品類

　　中東地區消費者最愛海淘

　　相比其他地區，中東地區使用跨境電商進行網購的消費者佔中東地區網購者的比例最高，達到70%，而亞太地區和北美地區的跨境電商使用者不足五成，歐洲和南美地區的海淘消費者則不足六成。

　　亞馬遜和全球速賣通成為跨境購物的兩大首選

　　截至2018年，調查顯示全球消費者最近一次使用跨境電商平臺進行跨境購物，24%的消費者選擇了亞馬遜，16%的消費者選擇了阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，14%的消費者選擇了eBay，10%的消費者選擇了Lazada。

　　西歐是歐洲最大的電子商務市場

　　2018年資料顯示，西歐電子商務市場份額達到68.22%，是歐洲最大的電子商務市場，其次是南歐，電子商務市場份額佔比11.96%，最低是中歐，僅佔5.15%。

　　歐洲各國跨境網購普及率：馬其頓地區和葡萄牙最高

　　2018年資料顯示，歐洲各國中，跨境網購普及率最高的是馬其頓地區和葡萄牙，其次是盧森堡，瑞士緊隨其後。歐洲跨境網購普及率體現了較大的地區差異，排名第一的地區高至85%，排名末位的地區低至2%，購買力為為25%-36%的國家較多。

　　跨境電商在澳洲電商市場份額佔25%

　　資料顯示，澳洲國內電商佔據了線上消費的絕大份額，佔比74.6%。只有25.4%的線上消費在跨境電商平臺進行。

　　澳洲網購者青睞跨境購買英美產品

　　資料顯示，澳洲有80%的網購消費者使用過跨境電商購買產品，遠高於全球平均的51.2%。因為沒有語言障礙，澳洲的跨境電商使用者更喜歡購買英國和美國的產品。

　　2018年加拿大網購者達268萬

　　超過六成加拿大網購者使用跨境電商

　　資料顯示，加拿大有63%的網購消費者使用過跨境電商購買產品，加拿大的跨境電商使用者青睞購買美國、中國、墨西哥和德國的產品。

　　巴西電商發展較成熟，阿根廷電商發展迅猛

　　相比其他兩國，巴西的電子商務發展較為成熟，電商佔零售總額的比例在2018年達到3%。阿根廷在近幾年發展迅猛，在2018年其電商份額已逼近巴西，達2.7%，預計未來2020年將超過巴西。墨西哥的電商發展得相對緩慢，2018年電商份額僅有1.9%。

　　MercadoLibre為拉丁美洲最熱門電商平臺

　　2018年拉丁美洲最熱門的電商平臺是MercadoLibre，訪客數量遠遠多於其他平臺。其次是亞馬遜總站，阿里巴巴位列第四。

　　中東和非洲電商銷售額佔全球2.5%，達514億美元

　　中東消費者網購主要購買電子類和時尚類商品

　　亞馬遜：網際網路巨頭

　　亞馬遜公司(Amazon)，是美國最大的一家網路電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網路上最早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1995年，一開始只經營網路的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他業務，已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大網際網路企業。主要市場在歐美，消費者主要為發達國家的中產優質客戶。

　　亞馬遜商城業務收入佔總收入五成

　　2018年，亞馬遜全球淨收入為2329億美元，其中網上商城業務收入為1230億美元，佔總收入的52.8%。線下實體店業務於2017年開展，2018年淨收入為172億美元。第三方平臺業務淨收入為428億美元，佔總收入的18.4%。

　　全球速賣通：國際版淘寶

　　全球速賣通(AliExpress)正式上線於2010年4月，是阿里巴巴旗下打造的唯一面向全球的線上交易平臺。全球速賣通採用B2B+B2C垂直類銷售模式，主要針對海外中小型買家，透過支付寶國際賬戶進行擔保交易，並使用國際快遞發貨。是全球第三大英文線上購物網站。

　　全球速賣通海外買家達1.5億人

　　MercadoLibre：拉丁美洲電商巨頭

　　MercadoLibre成立於1999年，於2007年在納斯達克上市。MercadoLibre銷售品類涵蓋電子、手機及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等，目前其電商業務範圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等19個拉丁美洲國家，擁有1.21億的註冊使用者。

　　2018中國跨境電商行業動態：電商法頒佈

　　2018中國跨境電商行業動態：跨境電商綜合試驗區

　　2018中國跨境電商行業動態：跨境電商新政頒佈

　　預計2019中國跨境電商交易規模將超10萬億元

　　2018中國海淘使用者規模超1億人

　　超三成使用者海淘消費成上升趨勢

　　近五成使用者月均海淘花費超千元

　　海淘使用者最關注價效比，質量因素的關注度顯著提升

　　日美韓商品持續受到海淘使用者青睞

　　近五成使用者認為海外商品讓生活更具品質感

　　網易考拉——保障正品

　　天貓國際——倉儲持續擴容

　　海囤全球——戰略合作 原產地採購

　　中國跨境電商行業發展趨勢解讀

　　跨境電商仍處於紅利期

　　跨境電商行業規範化發展

　　伴隨著跨境電商行業快速發展，假貨、維權困難、捆綁搭售、大資料殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售後等方面作出了明確規定，有利於改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業野蠻生長的狀況，使企業有章可循、規範發展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權益的保護，有利於促進購買，推動行業發展。

　　平臺開啟全渠道模式

1. 入駐

現在的跨境電商主流平臺有速賣通、亞馬遜、wish、eBay等等，新興的東南亞的Lazada、Shoppe等都有各自的特點和玩法，簡單說幾個吧。

速賣通是阿里巴巴的B2C平臺，有大量的中國賣家，價格普遍偏低，在俄羅斯和巴西佔據了很大的市場份額，註冊需要營業執照。