品牌自有其傳遞的意義和展現的格調，傳播也變換著時代的腳步和相機而行的途徑。本文是在你理解了新媒體這個概念的基礎上，進一步探討新媒體品牌傳播的問題。

關鍵詞一：個性

品牌定位似乎是個老生常談的話題，使用者畫像彷彿時代的新寵，但是，當場景營銷風雲際會的時候，你會默默地發現：原來一切不過是為了討使用者的歡心。這是心理學、社會學和營銷學的博弈，這也是對“市場經濟”概念的最好詮釋。平淡無奇的生活，人們需要激情;滿地套路的營銷，人們需要一個屬於自己的高傲的標籤。個性之下是標籤，標籤之後是社交，社交之後是欣喜，欣喜之餘是崇拜，崇拜之後是傳播。至此，傳播端倪已現。

關鍵詞二：ip

承接上文，個性雖有千般好，個性它只是個名詞或者你描述的時候，它變成一個形容詞。對於人們的感知而言，雖最貼切，但缺乏視覺效果。 東晉王羲之《蘭亭集序》 ：“足以極視聽之娛，信可樂也”，實為良言。用IP製造崇拜，引發效應，實在是最便捷的路徑。視聽引誘和轟炸之下，幾乎沒什麼人能hold住。當然那些擁有堅定自我價值觀的“高人”，尚不在此營銷的“大眾”之列。“高人”所追求的是稀有ip,一般企業不成產。待稀有ip風行之時，亦或是社會價值觀重塑之日，那時之品牌，可能會化作漫山之信仰。

關鍵詞三：互動後的延伸服務

互動，勢必要成為21世界最重要的營銷方式。這其中包含的場景營銷、體驗式營銷、遊戲營銷等。大多企業的新媒體營銷都是到此環節結束。今天我們來談一下，後續延伸服務的問題。訊息推送、郵件傳送、微信群經營、QQ群管理……這些SEO的手段都可以再利用。延伸服務，以情感為核心，以文化為紐帶，以利益為驅使，以堅持為成功。

至此，經過這個三個步驟，新媒體的品牌塑造和傳播，骨骼已成。接下來，關於渠道的玩法;線上，線下，自媒體等等，各位就 “請灑潘江,各傾陸海”。

內容為王時代，優質內容加速社交傳播影響力，瞄準內容發力，激發讀者更多參與感，文章內容在粉絲心中植入情感，與讀者搭建堅實的溝通橋樑。

無論是新媒體還是傳統媒體，目標群體的人群定位很重要，只有傳播物件精準，傳播內容準確才能獲得高效的傳播結果，因此要分析出品牌產品本身與新媒體自身的契合點、融合點，把品牌自身的訴求點融入到傳播的內容和渠道中去這才能夠確保有效傳播。一個品牌包涵四個層面，品質要好，形象要正 ，知名度高，滿意度強，只要能夠在傳播過程中做好這四個方面，我相信品牌的傳播一定會有效！

回答這個問題之前，首先我們要了解品牌傳播的一些基本知識，品牌傳播的介質有圖文、影片、聲音等幾種形式，隨著新媒體時代的發展，這些形式在發生著一些微妙的變化，比如說現在的抖音小影片，改變了傳統影片的結構和拍攝方法，但是萬變不離其宗，其根本還是影片創作。

那麼，在當今新媒體浪潮翻滾的時代下，我們如何進行有效的品牌傳播呢？在這裡我講4點：

第一點：品牌的傳播離不開產品本身，從產品本身挖掘特色和亮點，不要偏離主題。

第二點：不要把太多的精力放在研究各種新媒體平臺上，而應該把大多數的精力和關注點放在品牌的文案創作和影片宣傳的劇本質量上，在新媒體平臺想要傳播質量好，就得做好我們的產品（文案或影片宣傳片）。

第三點：抓住自己產品的手中物件，針對自己的受眾物件進行有效的有針對性的文案製作，一定要符合這個群體的主流價值觀和引起群體的共鳴，這樣就能在產品所屬的行業領域建立屬於自己的品牌。

第四點：透過對集團或公司內部人力資源的合理利用，建立屬於自己的品牌自媒體矩陣，進行有效的運營，可以強化品牌的市場認知度。

總之，簡單的事情重複做，複雜的事情簡單做，堅持下去，就是最有效的宣傳！

內容時代已經逐漸下沉，一二線城市出現的軟文疲軟現象在經濟收入和學歷資質上呈反比狀態。

而傳統廣告投放的投入產出比還在緩慢下降，公關行業卻也在伺機而動，只有能夠做整合營銷的企管諮詢尚有餘力。

未來企業的新媒體傳播策略將向著整合營銷與公關運營方向發展。

品牌傳播任重道遠，簡單來講，分為以下四點。

第一，要樹立目標與預算。

就是你打算傳遞的品牌核心是什麼？讓多少人知道，達成啥樣的效果。派多少人力和準備花多少資金去做這件事。

第二，要內容創作。

第三，要渠道投放。

有了目標和預算，看能不能投放一些頭部賬號，這樣比自己做要省力一些，尤其是公司有大的活動和方向性變化，一定要藉助外來媒體力量。所以你要知道行業頭部賬號有哪些，價格是 多少，選擇適合自己的。

第四，要資料監控。

不斷監控以上你的手段，調整投放渠道，根據市場反饋調整預算或者預期等等。一定要務實，實際。慢慢的就會發現省錢省時間，有效果的辦法。

我們這代人都是從傳統年代走過來的，傳播工具就是報紙廣播電視，當時登廣告揚子晚報報社排隊的人排成長龍，可見那個年代傳統媒體有多大的影響力！因為發行量大看報人多，所以廣告效果特好，揚子成了家喻戶曉的品牌，而今天新媒體的產生，網際網路的隨處可見，快捷、便攜、觸控、視覺、耳聞，形成全天候收視，全能功效，四通八達，聯接全球！對傳統媒體構成無形的打壓，迫使其邊緣化。

說起品牌傳播，大家經常講的一個詞叫心智佔領。

心智佔領什麼意思呢？其實質是情感共振。

當然情感也分很多層面，有淺到深，分別從情緒，情感，情結（潛意識）、集體無意識。

情感共振點，就像一個個錨，錨定在人類心靈的某個位置。

情緒是最淺層的，也是人們接觸內容感受最多的，很容易隨風飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者，超過一定程度就開始麻木無感，或者消退。

情感更深層次一些，更自我一些，經常被稱為“自我情感”，是可以被自我認知、清晰的情感定態，比如愛、獨立、自信等等。

情結（潛意識）更深、更牛逼，是長期積澱的、與人性本質相關的東西，有不少暗黑的成份在裡面，比如戀母弒父情結、陰影情結、暴力情結、虐情結等等，往往表現為萌、賤、喪、欲、騷等等。

集體無意識，隱藏在情結（潛意識）的底層，甚至描述不出來，甚至不像是情感、更接近於無。許多經典的童話、神話，都是潛意識及集體無意識的表達。

新媒體只是傳播手段，內容設計才是抓住人心的關鍵，品牌想要有效傳播，一定要從情感定位入手。

回答這個問題之前先問大家一個問題:作為60，70後的您，記憶中最難忘的廣告是哪個？當然這個沒有標準答案，但彙總起來排在首位的竟然是童聲版的松下電器！！！說到這裡不得不佩服松下公司的營銷策略，當年聽著童聲廣告長大的那一代人，二十多年後竟然成為電器消費的主力群體。那麼言歸正傳來說:要做好品牌宣傳，還是大有學問的，在這裡跟大家一起探討探討。一.精準的市場定位:你產品的最終使用者是誰？老人（柺杖），婦女（衛生巾化妝品），兒童（玩具），男人（剃鬚刀菸斗），或者說行業屬性特別強，如水錶電錶汽車輪胎電焊工具等。二.明確的消費群體:無論誰在用，一定要搞清楚你看好的消費群體是哪部分？高階終端低端？寶馬和夏利面對的消費群體肯定不一樣;三.品牌宣傳，推廣模式:受眾面不一樣，推廣模式肯定要因地制宜靈活多變;四.對產品生命週期的預估和計劃:如市場培育期，成長期，成熟期，你打算用幾年時間來推廣，在這個過程中能否熬的住，能否禁受同行打壓和消費者認可;五.宣傳方式的落地:也就是說電視報紙網路等各種媒體形式，最終要轉化到落地執行這個關口上來，戰略性的東西要變成切實可行的方案，才能逐步打造出品牌的知名度。隨著使用者體驗過程的加長，使用人數增加，使用區域擴大，品牌的美譽度也就自然而然的形成了。

品牌和媒體是孿生體，也可以說是惺惺相惜！

那麼新媒體時代，品牌就要有新媒體的特徵了！

第一：新媒體是“新”，品牌需要嫁接“新”媒體，所以有內容營銷、有了段影片營銷、有了抖音營銷，所以品牌要新方式，新形式！但品牌內涵不能變，只能升級！

第二：“品牌”的新，過去的品牌就是廣而告知，現在的品牌需要“情懷”，需要“內容”，需要“接地氣”，需要“創新”，這就是新品牌！

第三：“新結合”，新品牌與新媒體，需要創新，更需要滿足日益豐富的需求，這就是現在生意難做，而很多創新的生意很好做的本質！

希望，對你有用！

你有問題，我有答案！