亞馬遜的策略是不停地補貼，不停地燒錢，用鉅額的虧損來換取市場的份額。你賣書，我就比你便宜，而且便宜很多，透過這種價格戰，獲取市場份額。

1997 年，亞馬遜藉助一波網際網路熱潮，在納斯達克 IPO 上市。透過上市，有了錢之後，開始招攬大量的技術，客服，商務人員，也開始不停地擴張業務。可是奇怪的是：亞馬遜不停地擴張，就在不停地虧損，網上銷售商品越多，反而虧得越多，但是偏偏股價就漲的越多，越快。

經濟學中有個名詞叫做“邊際成本”，指的是“每多生產一個商品所需付出的成本”。

而網際網路經濟最典型的特徵就是“邊際成本趨於零”，這也是亞馬遜能夠被長期看好的、最原始、最基礎的原因。

線下的書店迫於場地、空間等原因，如果想展示大量的書，銷售成本必然大幅上升；

但亞馬遜作為網站則不同，理論上它可以展示無數本書，且無需增加什麼銷售成本，我展示了10萬本書之後，還能再展示10萬本，而無需增加什麼成本，也就是邊際成本趨於零。

有個說法是：亞馬遜網上賣書虧損近20年。

這個說法，這個虧損還不能下定論，從亞馬遜的運作及其財務狀況來看，只要亞馬遜停止擴張不再投入，就會有盈利。但是能不能保住地位又成了問題，這就是傑夫.貝佐斯，一個有巨大戰略思想的人！這也是為什麼貝佐斯身價過千億，超過比爾蓋茨的907億美元，成為全球首富。

亞馬遜把盈利來的錢重新投入到別的事業當中，在我們看來，亞馬遜在經濟上是虧損的，其實它的潛在價值是無窮的。很多大公司就是這樣，不在乎眼前的利益，看重的是未來的發展。

作為一名金融從業者，我來說說這個問題

快速的業務多元化擴張，讓亞馬遜公司市值短暫突破了一萬億美元大關，在科技行業名列前茅。而據最新訊息，一家華爾街機構日前釋出研究報告稱，依靠在電子商務、雲計算等市場的領導地位，亞馬遜市值還能繼續上漲三成。

亞馬遜的投資戰略值得肯定，這有助於該公司持續擴大份額，另外一旦亞馬遜完成了這一輪投資週期，該公司的利潤將迎來大幅增長的空間。

在過去幾年中，亞馬遜業務大規模擴張，早已經不再是一家簡單的電子商務公司。在電子商務領域，亞馬遜擴大全球覆蓋率，尤其是在潛力巨大的印度市場大舉投資，佈局網路和線下零售。

在雲計算領域，亞馬遜已經成為行業老大，一些業務指標甚至相當於所有競爭對手的總和。

在七月份的財報分析師會議上，亞馬遜首席財務官Brian Olsavsky表示，亞馬遜的利潤增長主要來自兩個高增長業務，即雲計算和網路廣告，亞馬遜傳統的零售業務利潤率較低，因此這兩個業務已經成為新的利潤髮動機。

亞馬遜財報顯示，今年二季度，雲計算業務的營收同比猛增了一半。

亞馬遜高管Brian Olsavsky表示，其他因素也提升了亞馬遜的經營業績，比如倉庫和資料中心的管理更加高效，以及第三方賣家平臺業務的利潤率也出現增長。

綜上，亞馬遜優秀的業績推動了股價和市值大漲，在過去一年中市值翻了一倍，未來或將繼續保持上升勢頭，上方目標見斐波那契261.8%回撥位2271.38。

答案顯而易見了，還有一些上漲空間，但受到美股歷史高點的影響，也不會太高了。

　　亞馬遜週二緊隨蘋果創造歷史，成為第二家市值達到1萬億美元的美國上市公司。亞馬遜股價正飆升至歷史最高水平，使得該公司股票2018年漲幅達到75%。但分析師警告稱，不要在目前追逐這隻股票。

　　週二早些時候，Miller Tabak股票策略師馬特·馬利(Matt Maley)在給客戶的研報中寫道，就在亞馬遜市值達到1萬億美元之前，亞馬遜股票的異常超買使該股處於危險境地。

　　馬利週二在接受CNBC採訪時說：“顯然，這支股票經歷了大漲，從幾方面來看亞馬遜股價已經超漲了。”

　　他表示：“這似乎相當極端，我認為股價可能會回落。”他指出，目前亞馬遜股價較200周均線高出驚人的136%。不過，他目前不會做空亞馬遜，也不會賣出亞馬遜股票。

　　亞馬遜股票在某種程度上已成為一股強大力量。華爾街分析師對亞馬遜的平均評級為“買入”。FactSet的資料顯示，沒有一名分析師給出“賣出”評級。亞馬遜已經成功地顛覆了眾多行業，併為股東帶來了巨大收益。不過，該公司的估值仍然無法令投資者感到放心。

　　亞馬遜的市盈率高達159.71倍，而更廣泛市場的平均市盈率約為21倍。

　　“在這樣的估值情況下，你不得不思考，"我現在真的要買入嗎?"Chantico Global執行長吉娜·桑切斯(Gina Sanchez)週二表示。

　　她指出：“對亞馬遜最大的擔憂往往在於，它是個低利潤率股票。他們顯然已經證明，他們最終能夠賺錢。這家公司曾經是世界上最大的未盈利公司，但現在它盈利了。但利潤率很低。如果你看看市盈率，他們的市盈率很低。”

　　亞馬遜週二收盤上漲1.3%，至每股2039.51美元，市值低於1萬億美元。

亞馬遜總體來看是值得投資的，哪怕現在這家公司沒有賺錢，但是預期想象空間很大。投資投的就是預期，現有都成熟的行業就不太具備投資了，就拿股票來說，股價漲上去都是炒預期的，等哪天出了業績說怎麼怎麼好的，可能就是高位了，那個時候就不太適合投資。亞馬遜現有的業務覆蓋非常廣，有電商，電商這個是雷打不動的龍頭，其它小電商很難在短時間衝擊亞馬遜的業務，加上雲計算也是數一數二的世界級別龍頭，護城河非常高，綜合來看我覺得亞馬遜還是值得投資的

作為一家網際網路最大的商業零售巨頭，其現金流狀況是非常良好的。而且淨利潤增長速度越來越好，市場影響力越來越大！尤其創始人傑夫．貝佐斯是一個非常優秀有遠見的人。所以從長遠發展來看，值得信賴擁有

森林！？把金，銀，紅龍魚帶回來，活的有1000倍＋利潤。當地金，銀，紅龍魚只是幾塊一斤。。。。有機會去中式酒樓：來條清蒸紅龍

亞馬遜長期來看一定是值得買入的，因為這是一家以自由現金流驅動的公司，其業務版圖不斷跨越式增長著，潛力巨大。

我們來看看亞馬遜從成立開始之後，其核心業務的不斷變化：

1997年，亞馬遜在招股書中披露的目標：先成為業內領先的網路零售商。之後隨著快速增長，類目不斷擴充，亞馬遜的目標變成：成為地球上最以客戶為中心的公司。讓亞馬遜業務和現金流產生飛躍的：AWS雲計算服務平臺。佈局人工智慧，2014年推出echo。

理解亞馬遜的核心，不但要理解他環環相扣的業務版圖，還要理解他的現金流。

自由現金流是什麼？

就是企業經營收到的現金，扣除掉各項成本、費用後，還要再扣掉資本性支出，即扣掉比如買裝置、買土地、買廠房、對外投資等等各項支出，最後剩餘的，可以真正自由使用的現金。

貝索斯認為，財務報表上算的數字的利潤不是公司的核心能力，一個公司的核心能力是自由現金流，你有多少錢能夠支付到對未來的投資上去，這才是決定公司價值的最核心的指標。

OCF-經營性現金流；FCF-自由現金流

電商平臺階段

亞馬遜在還只是一個網際網路電商平臺階段時，核心關注的長期戰略三個點：貨品的無限選擇、最低的價格、最快的配送。

貝索斯一直要求員工保持創業第一天day1的心理狀態，並堅持能創造長期價值的戰略。

而長期戰略就需要關注自由現金流，這樣才能投資未來，而不是短期指標利潤和經營現金流。

所有隻能產生短期利潤的專案都不重要，無論現在賺多少錢。能夠產生長期現金流的專案才是重要的，無論現在虧多少錢。

充足的自由現金流，支撐亞馬遜核心業務的壯大，並能不斷擴大業務的邊界。

AWS雲服務平臺。

可以說AWS是亞馬遜的第二條生命線。

這是一條比電商業務增長更快，現金流更好，且發展空間更廣闊的生命線。

理解亞馬遜，現在一定不能僅僅以一家電商去理解他。

基於AWS，可以發展各種人工智慧的業務方向，目前已經有的3個工具：

Amazon Polly（文字轉換語音）Amazon Lex（語音識別系統，支援Alex）Amazon Rekognition（影象識別）

可以說，亞馬遜已經拿到了未來人工智慧領先的車票。

在這個宏大的戰略版圖上，未來的空間沒有上限。

不過，基於近期美股持續的走高，股價也大概會是個高點，如果要買亞馬遜的股票，可以逢低吸納。

亞馬遜是公認的全球最大的電子商務平臺。加上亞馬遜一直都在拓展新的業務板塊，從長遠來看是值得投資的。

亞馬遜的服務總體來說還是比較好，平臺的使用者體驗也比較好，加上平臺的品類多，能滿足客戶的多方位需求，所以這是一個很好的生態迴圈，只要正常運營下去就可以了。