關於中小企業如何做品牌策劃打造品牌，中小企業品牌策劃應該怎麼做，談到中小企業品牌策劃這個話題，這可能也是很多中小企業連想都沒有想過的話題。因為許多中小企業家的思維觀點還始終停留在做品牌是大企業的思想，跟中小企業感覺沒有什麼關係的。不得不說這是一種錯誤的思想觀念，因為任何一個品牌從來都是從小開始，一步步堅持走過來的，企業做品牌沒有一步登天之說，關鍵還是需要看企業CEOQuattroporte對企業品牌建設的認知和理解，以及中小企業家自身的思想覺悟。

一.中小企業品牌策劃的關鍵要點之一，品牌定位

中小企業由於自身缺少融資條件，更面臨融資難問題，技術生產實力，研發能力，企業管理經驗等不足，這是很多中小企業面臨的實際問題。所以中小企業在做品牌定位時就需要慎重分析自身企業與同行業競爭品牌pk的優勢和劣勢，大品牌有大品牌的優勢，中小企業仍然有自身的核心優勢競爭力。做為中小企業，建議暫時繞開大品牌在該行業的產品全面佈局戰略，根據自身企業的核心競爭力優勢走市場細分領域思想差異化的品牌定位，與大品牌明顯區分，樹立細分領域獨有的品牌核心競爭力，先走小而精的品牌戰略發展之路思維。希望中小企業CEO引起重視。

二.中小企業品牌策劃的另一重點，企業品牌形象的包裝設計

中小企業品牌形象包裝需要結合自身企業的品牌思想差異化定位，從企業的logo形象開始著手，一定要在品牌形象包裝上面，下苦功夫，塑造與其他同行業品牌別具一格的風格形象，同時為企業產品或服務注入獨特的品牌內涵思想價值觀。才能從品牌形象視覺體驗中有效搶佔消費者使用者的眼球，吸引消費者瞭解產品，關注品牌。做品牌的形象策劃包裝要擁有敢於創新，敢為先的思維，這就需要對企業的辦公室或辦公樓形象包裝，品牌直線經營的專賣店或品牌經銷商加盟店形象設計，包括企業宣傳資料簡介，產品宣傳資料圖冊，品牌宣傳廣告海報，品牌網站形象包裝等等進行全方位的視覺品牌形象包裝設計。

三.中小企業品牌策劃的重中之重在於策劃品牌營銷推廣方案與有效實施

中小企業想要做好品牌可根據自身企業的品牌定位，有許多的行業需要做好品牌網站建設的策劃與推廣，透過SEO關鍵詞最佳化搜尋引擎排名或透過競價推廣，或資訊流廣告等有效方法，可能還有很多公司並不是很瞭解，這樣便可以從各搜尋引擎有效獲取全國各城市的經銷商加盟流量或代理經銷商流量。如今自媒體時代趨勢，流量已經走入分散的時代，企業做品牌更應該順應時代發展趨勢，順應企業品牌營銷模式的轉變，迫在眉睫，做一些自媒體平臺的文章釋出，或影片內容傳播，或直播平臺等等，這樣才能有效與網際網路新營銷模式接軌，給企業帶來新的發展機遇。

中小企業品牌營銷推廣可以結合一些權威新聞媒體推廣，有效提升企業的品牌影響力和公信力，這樣更能獲得消費者的青睞與認可。也可以根據自身企業的資金實力做一些電視廣告，戶外媒體廣告，電梯樓宇廣告，公交地鐵廣告等宣傳方法進行全面品牌傳播，這樣便可以快速提升企業的品牌知名度，作為中小企業來說，迅速提升在消費者心裡的品牌知名度是首要的艱鉅任務。同時企業可以在各電商大平臺做好品牌旗艦店的宣傳與推廣。企業做品牌和商家做生意是兩種不同的品牌營銷思維，這點企業一定要深刻的認知。企業才能正確地樹立做品牌營銷的理念。

結語：中小企業做品牌的重點必須要正面地分析自身處在同領域的優勢與劣勢，結合自身企業資金實力做一套符合自身企業品牌發展的品牌策劃方案。因為中小企業普遍在融資方面處於劣勢，各方面與大企業比起來都比較不足，這時依據自身企業實際情況量身策劃品牌策劃方案尤其關鍵重要。因為品牌策劃將影響到整個企業的未來和發展前景。中小企業想要從眾多競爭品牌中打造品牌應該在品牌思維上有所突破。希望中小企業CEOQuattroporte引起重視。

隨著國民經濟的發展，從粗獷型經濟到集約型經濟，各型別企業，經過一輪又一輪淘汰與整合，吞併與收購，業務更專業，制度更完善。大型企業更具有競爭力，中小型企業更具有靈活性。中小型企業除了重視硬體設施建設外，也越來越重視軟體設施建設。過去中小型企業普遍認為只要有好的產品，就不用愁銷路，對產品的營銷策劃基本上沒有，即使有，也不重視。從過去的酒不怕巷子深，到現在的無處不商業。中小企業越來越重視營銷策劃工作。

回到主題，如何做好品牌策劃，打造品牌知名度？從以下觀點來闡述這個問題。

一、知己，調研自己

要想做好產品策劃，務必對自己有充分了解，知道自己的所有屬性、價值點、亮點、短板。知道自己是誰，要幹什麼，自己充分認同自己的產品。包含感情的去做產品策劃，才能更好的策劃出方案。

二、知彼，調研競品

在激烈的市場競爭中，我們要了解對手是誰，不能埋頭苦幹。在不瞭解自己的競品情況下，盲目做出策劃，都是耍流氓，能把自己活活幹死。對競品的調研尤其重要。隨時掌握競品動態，瞭解競品的動作，才能做出合理的對應決策。

三、行情，調研市場

每個行業，每個產品，都有自己的發展規律，都有自己的大到國家政策，小到地區市場走勢。瞭解這些，對未來市場的判斷，未來行情的研判有很好的指導意義。正確的決策，好的策劃，都離不開對市場的把控。

四、研究，提煉價值

透過前期調研，知己知彼知大勢，反覆提煉自己的價值亮點。人無我有，人有我優。透過價值亮點，進行文案包裝。文案要做到，新奇、創意，其目的就是讓客戶更好的更容易的記住我們產品。

五、設計，聲色俱佳

根據好的文案，設計出高水準的平面設計，視覺設計，為造勢起到事半功倍的效果。

六、線上推廣

隨著網際網路的發展，網路應用的普及。網際網路的互動性，及時性提現的越來越明顯。可快速達到消費者處。完全有別用傳統媒體，也讓我們的宣傳更方便快捷。汽車行業，透過網路收集客戶資訊已達到70%，房地產行業已達到40%，並且佔比越來越高。網路炒作，顯然已成為重要途徑。

七、線下推廣

下線推廣，包括傳統媒體和營銷活動，此處就不再累訴。

無論是大中小型企業，品牌策劃的思路是相通的，無非是資源的投入和資源利用效率方面有差異，一般情況下，品牌策劃需要遵循如下幾個步驟：

1、 準確的品牌定位

　目前很多中小企業在創業和產品生產之初，就沒有明確的產品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經營過程中也沒有根據市場和自己的實際情況給產品重新找準品牌的定位，形成企業的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。品牌的定位可根據自己和競爭對手的情況，確定定位。

　　品牌定位一定要準確，要有自己的特徵或個性，這樣才能讓消費者區別於其它品牌。一個成功的品牌人們看到後立即就會對其品牌產生各種聯想，包括它的經營範圍、企業口號、產品型別、產品色彩等等，這個就是品牌的個性，如這一步定位不準確，就會差之毫釐，謬之千里。

2、保證良好的產品質量、優質的服務 ：這一點就不必細說，應該很清楚的。

3、打造特色的品牌文化

　　品牌定位清晰後，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需要。品牌文化就是產品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。在建設品牌文化之前，首先要搞清楚企業品牌所存在的根本意義在於什麼?它和消費者、政府、競爭者等其他市場主體間構成什麼樣的關係?它主張一個什麼樣的法人價值觀、產品研發觀、產品觀、市場觀和服務觀等等?其中價值觀猶如個人的世界觀一樣，被企業稱之為企業精神，是品牌文化建設的核心內涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便於在企業內外推廣，企業往往以一句精練的語言表達出來並展現給世人。

4、形成獨特的核心競爭力

　　企業核心競爭力包括特殊的經營模式、人才團隊、市場研發能力、客戶服務、資源整合能力等，它是企業成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業長久競爭優勢的基礎效能力，也是使企業獨具特色併為企業帶來競爭優勢的戰略效能力，推動企業快速發展。

5、要有整體的品牌的計劃

　　對於中小企業而言，僅有好的產品，還不足以建立一個良好的品牌。如果說產品佔品牌建立的70%，那麼剩餘的30%就是傳播了，恰當的傳播是塑造品牌不可缺少的重要舉措。

　　品牌的建立是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規範的、持續的。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對於中小企業而言，品牌傳播在不同時期應有不同的策略。

　　如在品牌創立初期，以提高品牌知名度為主要任務，告訴受眾“我是誰？、我的優勢”這一階段，品牌以功能性訴求建立區隔。在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什麼？”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認可與偏愛。在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區域文化或國家文化的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什麼文化觀念，代表什麼樣的民族性，代表什麼樣的國家精神”。