近年來文創產品成為主流的市場商品，特別是流行時尚商品都成為媒體的主流話題之一，國內具有地方特色的文創產品開發商也紛紛利用此機會推出自己的文創產品。

雖然現在的市場正盛，但是其中許多標榜文化創意的產品，不是缺乏創意，就是有味道但卻不成商品。許多產品僅是將文化圖騰直接置入現有產品（如馬克杯、文具、包包等），甚至還有的是手工概念作品。

當品牌企圖匯入文化創意的推廣策略時，當然必須盡力將品牌打造成符合消費者對於文創產品的期待。

Part 1 消費行為是一種情感運作

消費者對文創產品的消費行為是一種文化或情境的情愫發酵，消費地方文創產品時，可以將當地的人文背景帶回家裡，因此，產品的價值就在他背後的故事。

所以文化產品應該具備誘發這些情愫的元素，無論在外觀、材質或技法上。如果產品在這方面的特徵不明顯，也可透過企業的品牌形象或包裝的手法來達成，這裡的包裝是指產品的營銷包裝，如參與公益活動、特色活動的事件加持。

Part 2 消費行為是一種心理價值比較

消費者選購文創產品會就產品所帶的意涵進行比較，包括品牌價值、定位，或是產品本身的故事性。也就是說如果你的產品不具品牌價值、沒有背景衍生故事，是無法觸動消費者的購買動機，而且這些觸動人心的品牌或含意如果深度不夠時，就會被視為消耗性的消費，就是可買也可不買。

總之，文創產品是一種心理層面的消費行為，如果產品無法在這方面創造價值，就沒有市場的競爭力。Part 3 知名品牌不是永遠的選擇

看到文創市場的熱度，許多知名品牌甚至科技品牌也紛紛產出文創產品，然而文創市場講的是人文文化與創意，因此這些已經在消費者心中定型的大品牌不見得會是贏家。

文創產品具備了獨一無二的個性（過去的產品用“特性”來區隔，文創產品帶著的應該是跟人類心理層可以溝通的“個性”），這個性是需要特別去形塑的，另外在創意度上小品牌較沒有大品牌的包袱，揮灑空間就比較大。

Part 4 消費動機來自被影響

口碑營銷一直是消費行為最重要的一環

尤其目前網路社群的大浪潮，更帶動了群體的購買動機。因此品牌及產品的無形價值，都可以在事前經由消費社群的運作來形塑創造。文創產品既是一種心理價值的消費物件，一旦加強這種心理價值的影響力及傳播性，必定會在消費社群創造更大的迴響。

文創，是騰訊搞出來的一個概念。

比如肖戰，就是陳情令而火，而陳情令又是根據魔道祖師改編，魔道祖師是晉江文學的作品，晉江文學又是騰訊的產業。

早就成了一個閉環。

肖戰就是騰訊新文創的試金石，所以肖戰不能倒。

再說下去就得花錢了

近年來文創產品成為主流的市場商品，特別是流行時尚商品都成為媒體的主流話題之一，國內具有地方特色的文創產品開發商也紛紛利用此機會推出自己的文創產品。

雖然現在的市場正盛，但是其中許多標榜文化創意的產品，不是缺乏創意，就是有味道但卻不成商品。許多產品僅是將文化圖騰直接置入現有產品（如馬克杯、文具、包包等），甚至還有的是手工概念作品。

當品牌企圖匯入文化創意的推廣策略時，當然必須盡力將品牌打造成符合消費者對於文創產品的期待。

Part 1 消費行為是一種情感運作

消費者對文創產品的消費行為是一種文化或情境的情愫發酵，消費地方文創產品時，可以將當地的人文背景帶回家裡，因此，產品的價值就在他背後的故事。

所以文化產品應該具備誘發這些情愫的元素，無論在外觀、材質或技法上。如果產品在這方面的特徵不明顯，也可透過企業的品牌形象或包裝的手法來達成，這裡的包裝是指產品的營銷包裝，如參與公益活動、特色活動的事件加持。

Part 2 消費行為是一種心理價值比較

消費者選購文創產品會就產品所帶的意涵進行比較，包括品牌價值、定位，或是產品本身的故事性。也就是說如果你的產品不具品牌價值、沒有背景衍生故事，是無法觸動消費者的購買動機，而且這些觸動人心的品牌或含意如果深度不夠時，就會被視為消耗性的消費，就是可買也可不買。

總之，文創產品是一種心理層面的消費行為，如果產品無法在這方面創造價值，就沒有市場的競爭力。Part 3 知名品牌不是永遠的選擇

看到文創市場的熱度，許多知名品牌甚至科技品牌也紛紛產出文創產品，然而文創市場講的是人文文化與創意，因此這些已經在消費者心中定型的大品牌不見得會是贏家。

文創產品具備了獨一無二的個性（過去的產品用“特性”來區隔，文創產品帶著的應該是跟人類心理層可以溝通的“個性”），這個性是需要特別去形塑的，另外在創意度上小品牌較沒有大品牌的包袱，揮灑空間就比較大。

Part 4 消費動機來自被影響

口碑營銷一直是消費行為最重要的一環

尤其目前網路社群的大浪潮，更帶動了群體的購買動機。因此品牌及產品的無形價值，都可以在事前經由消費社群的運作來形塑創造。文創產品既是一種心理價值的消費物件，一旦加強這種心理價值的影響力及傳播性，必定會在消費社群創造更大的迴響。

文創，是騰訊搞出來的一個概念。

比如肖戰，就是陳情令而火，而陳情令又是根據魔道祖師改編，魔道祖師是晉江文學的作品，晉江文學又是騰訊的產業。

早就成了一個閉環。

肖戰就是騰訊新文創的試金石，所以肖戰不能倒。

再說下去就得花錢了