華為崛起，高階市場蘋果是否還能一邊獨大？ 蘋果很明顯是不能的一家獨大的。華為的對手不僅有蘋果，還有南韓的三星，中國產的小米等等，這幾個熟悉的品牌幾乎都有4000+以上的旗艦機型，其中蘋果三星最暴利，小米頂級旗艦則是很具有價效比，在配置方面完全不弱於華為，三星等等。

華為的雙旗艦系列——P系列和mate系列在國內的知名度也日益增長，對於蘋果三星外國品牌造成了相當大的壓力，以至於從沒參加過的降價促銷的蘋果參加也在淘寶京東上的11.11和6.18的活動。

在一些技術上，中國的科技還是領先國際先進水平的。可是最重要的晶片上還是落後於美國的高通，intel公司。其實臺灣的聯發科雖然落後高通一代，但是好歹也是中國產品牌，加大科研力度，還是能夠打造出一顆好的晶片的。這也是美國對中興的封殺下，華人比較關心的話題，阿里巴巴全資收購中國大陸唯一的自主嵌入式CPU IP Core公司——中天微系統有限公司的莫大原由，可以說掌握核心科技，不再受制於人！華為與其他中國產品牌不同的是，自主研發了比較成熟的處理器————海思麒麟處理器（小米的澎湃S系列處理器還是遠不如的） 而且華為定位高階，和小米的價效比不同的是，雖然定位很高，但是銷量遠比小米的旗艦更高（而且小米的利潤不高，很大程度上，就是小米過於追求價效比，而且在手機元器件上，拿不到更多的貨，導致小米耍猴）。可以這麼說，華為手機旗下的榮耀才是小米的對手，這一點華為看到很清楚，既然是定位高階旗艦，自然適合三星，蘋果PK，對於購買5000+以上的人群，他們還在乎所謂的價效比嗎？顯然不是！

最後期待中國產品牌走出中國，侵佔別人的份額，也希望華為在高階路上別再做損人利自的事了，好不容易樹立起的高階形象可不能毀於一旦！華為也別以愛國情懷來賣手機，畢竟買中國產都是愛國！

華為如今已超越蘋果成為了世界第二齣貨量的廠商，透過其不斷地努力，能得到這樣的成績也是實至名歸。當然 ，以華為現在的勢頭來看，他們甚至還會有機會超越三星，成為世界第一。身為中國企業的他也已經可以向全世界證明中國的實力了。

當然，在超越蘋果的同時，華為也展現了很強的實力。尤其是在高階市場中，華為P系列和Mate系列已經穩穩佔據了每年高階機型的熱銷榜前列。在三星和蘋果在中國市場的銷量和份額都在下滑的情況下，華為反而是實現了增長。這點可是很好地證明了華為的高階智慧手機正在從三星和蘋果兩家世界巨頭手中成功奪取到了使用者。這麼一來，以往被三星和蘋果壟斷的高階市場可以說是完全變了樣。蘋果如今確實是不能一邊獨大了。反觀華為，其最新發布的華為P20/P20 Pro可以說是重新定義了智慧手機拍攝。其中P20 Pro的4000萬主攝以及三攝所帶來的拍照實力更是超越iPhone X不止一條街這麼簡單。以往我們通常都認為智慧手機拍照最好的當屬蘋果家的iPhone，不過如今這一格局已經發成了改變。透過不斷努力研發和迭代，華為乃至其他中國產企業的旗艦智慧手機都有能力跟iPhone扳手腕甚至超越iPhone，這一點已經是眼前的事實。相信在今後，中國產智慧手機的高階旗艦也會繼續高歌猛進，這肯定也會影響到蘋果以往隻手遮天的中國市場。相信像華為這樣有實力的企業將會在日後實現對蘋果的完全超越，而且這時期很快就會到來了。

現在，有關蘋果的訊息基本上和衰敗、創新乏力等負面描繪分不開，正如此前的微軟，他們依舊是一家非常賺錢的公司，但卻沒有辦法再現顛覆式創新，整體公司形象的審美性越來越低。前不久，蘋果股價暴跌7%，坊間流傳出最新iPhone訂單下調的訊息，同時，庫克又宣佈後續不再公佈iPhone的銷售資料，種種跡象都預示著蘋果已然風光不再，各路專家此刻正集體會診，總地來說，分兩個大的觀點：一個是蘋果自己作死，他們在iPhone X上採用高價策略，彌補了銷售量不足的問題，總利潤不降反升，同時，又能維持住自身的高階形象，如今新 iPhone故技重施，顯然有些失靈，但貿然降價拼銷量，不僅會影響單臺的利潤率，更會影響蘋果的高階形象，所以，蘋果選擇關停一些產業鏈生產；另一方面，蘋果之所以有此窘境，在很大程度上是因競爭對手的大面積崛起。

相比於小米、 OPPO/Vivo等中國手機，華為的底蘊更加深厚，他們是全球數一數二的通訊裝置商，這個身份幫助華為手機迅速在全球範圍內獲得認可，特別是英國、法國等歐洲客戶，他們不需要用蘋果logo來裝點自已，所以，更鐘情於2000塊的華為，而同樣的功能， iPhone手機通常需要6000元或者以上。相關資料顯示，華為上季度的出貨量已超越蘋果，價格也逐步擺脫低端，從數字上講，華為應該會成為蘋果關注的重點競爭者，但智慧手機市場一直以來的格局都是：全世界都在盯著蘋果，而蘋果的眼裡只有三星，喬布斯發動的專利的大戰，沒有牽扯到中國手機制造商，足以證明蘋果沒有把我們放在眼裡。

如前文所述，蘋果一直走絕對精品路線，特別是去年iPhone X總量下降，利潤不降反升的狀況，更讓人稱讚其策略成功，但顯然，華爾街已經不再看好這個策略，一方面，他們認為“消費者不可能兩次踏進同一條臭水溝”，更何況，新iPhone系列的價格已經高到一定程度，擁簇者或者粉絲的忠誠度已然被消耗殆盡。

在蘋果稱霸的年代，iPhone手機的缺點不是“缺點”，而是獨一無二的特點，隨著消費者有了更多選擇，iPhone的缺點又變回到缺點，比如被蘋果推崇的Face ID功能，消費者需要洗臉、抬頭、照相，“用手滑動一下螢幕”，然後，iPhone才能解鎖，按照相關“動作”評估，真地很難計算出Face ID究竟能帶來多少的便攜度，還有，明明留海屏醜得要死，但因為iPhone X賺錢了，它就被無限地追逐和模仿，換句話說，利潤面前誰要是說留海螢幕醜，腦袋是一定有問題的，頗有點“皇帝新裝”的味道，但隨著蘋果股價下跌，新iPhone銷售低迷，越來越多的人站出來，嘲笑留海屏就是“反藝術”的設計，壓抑已久的想法終於井噴出來。此外，USB介面設計、訊號問題、充電線容易磨損、脆弱外框等老問題，也被接連不斷地拉出來鞭屍，中國媒體已然營造出“呼啦啦大廈將傾”的局面。

再看華為、Vivo等中國產手機，他們在前幾代產品，研發時也會做出上百款的機型，但最終還是要選擇同iPhone最相似的一款。在很長一段時間內，蘋果已經成為業界靈魂，“看起來很像iPhone”常常是消費者購買中國產手機的重要理由之一，迫於高額的研發費用，他們常常不敢實踐自己的創意，整體的創新程度竟長期比不過山寨機時代，但隨著中國產手機持續地攻城略地，以及對消費者心理地把握，大量的創新於中國大陸湧現出來，比如真正意義上的全面屏，前攝像頭可以從機身內部伸縮自如，又比如雙卡雙待、三攝像頭都是華為先於蘋果推出的，總之，中國產手機再也不忌憚大範圍地創新了。

其實，如此狀況也是必然的事情，一方面，iPhone依舊是高貴、漂亮、精緻的手機，但蘋果已然很久沒有帶來“驚豔”的感覺了；另一方面，華為、Vivo等手機經過十年之久的渠道、資本、人才的積累，在整體實力上已然不遜色於蘋果，更何況，蘋果曾經出現過數次離職潮，這些天才們經過反覆地融合、複製、擴散，不斷地拉低“智慧手機”的准入門檻，正如此前的煤老闆、暴發戶以及政府官員都能做出“山寨機”一樣，蘋果的領跑優勢已然被長時間地較量慢慢拉平，與其說他們“敗給”了華為，到不如說敗給了“時間”。

筆者記得在2012年的時候，華為在WMC上做展覽，餘承東拎著開水壺，狠狠地給自家的新款手機洗了一個熱水澡，真有點江湖上“打把勢賣藝”的感覺，而華為展臺背後的廣告也頗為醒目，大概意思是：高品質華為手機全面超越iPhone之類的。相信在那個時候，沒有幾個人會真正相信華為能取得如此成績，他們在出貨量上正全面超越蘋果，價格也突破兩千，直奔五千大關，更難能可貴的是，華為在手機通訊技術領域也取得了非常大的突破，他們的手機在電梯、地鐵裡都會有訊號，這真要得益於華為在通訊基帶領域的技術沉澱，此外，他們在手機演算法和硬體設計等層面，也在努力研發屬於自己的產品，一度讓中國看到自家晶片的曙光，總之，華為的銷量讓人覺得踏實。

如前文所述，智慧手機市場的格局長期以來都是：全世界都看著蘋果，而蘋果的眼裡只有三星。現如今，華為崛起，真得會成為蘋果的心病嗎？我看未必。

事實上，從整體利潤分配來看，蘋果依舊是行業中的老大，他們只是不再驚豔，更多地是要守住市場，而在如此狀態下的利潤已經是很多企業難以超越的目標。在新iPhone被無限看衰之時，輿論終於釋放出壓抑太久的感情，羅列了大量蘋果手機的缺點，但這也意味著，蘋果有很大的改善空間，而且並非絕症，一旦某天，庫克選擇屈尊提振銷量，憑藉精緻的外形和穩定的系統，他們依舊能收割大量的使用者，更何況，蘋果也有能力“走一條低價”的策略，他們經營iPhone產業鏈十年之久，供應商在高品質的巨大壓力下，仍然能交出非常好的產品，如果有一天，蘋果要屈尊衝量，那麼，中國廠商真地就危險了，正如蘋果在推出大螢幕之前，僅靠外形、顏色就能同三星抗衡，他們只是把“大螢幕”作為一個保留曲目，一旦啟用，瞬間秒殺掉三星，直到現在都三星都沒有翻身過來。

總之，蘋果遠遠沒有到帝國的“存亡時刻”，他們手裡握著2000億美元的現金，以及大量可執行的戰略，這些都是iPhone反擊的手段，華為和蘋果的戰爭，才剛開始。