商標是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。標誌作為企業cis戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。商標的標識還應具有顯著特徵，易於辨認，消費者可以據此把該商標標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來。

商標對企業來說是很重要的，它是企業向消費者展示的一張名片，也是企業鞏固自己在市場上地位的重要砝碼。

在現代商戰中：

開拓國內市場，商標必須先行

開拓國際市場，商標更須先行

介紹一下商標的具體作用以及註冊商標的六點好處

第一： 商標是便於消費者認牌購物，比如娃哈哈礦泉水、香奈兒香水等等。

第二：商標註冊人享有商標專用權，受商標法的保護。

第三：透過商標註冊可以創立品牌，例如盼盼防盜門，六桂福珠寶，好媳婦拖把等都是透過申請商標，搶險佔領市場。

第五：商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必要條件。

第六：地方各級質檢監督局透過對商標的管理來監督產品和服務的質量。

未註冊商標的一個弱點是，一旦他人將該商標搶先註冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商標法》，商標專用權的原始取得只有透過商標註冊取得，而申請商標註冊，又採用申請在先原則，即對一個未註冊商標來講，誰先申請註冊，該商標的專用權就授予誰。

因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標註冊，那麼，只要別人將該商標申請註冊，商標專用權就會授予別人。