“小豬佩奇”角色一躍成為網紅，俘獲90後，00後這些網際網路原住民的主要大原因是2點：內容本身質量契合，與社交媒體的高速傳播緊密。

內容質量契合

內容主題三觀正能量

小豬佩奇裡面父母都很可愛啊基本上就是那種會花時間陪孩子然後很暖心的家庭。然後每一集時間不是很長，透過日常生活，講述小朋友的故事，很容易理解，大人們看著也能學習很多的道理，都是夢想中的完美家庭。

內容製作質量高

小朋友都會容易被比較鮮豔活潑的東西吸引，可以看到小豬佩奇裡面的畫面都是很這樣顯得很有活力。非常吸引小朋友。

時間不長

每一集時間不長，剛好符合小孩的關注度，時間長了小孩關注度分散了。很適合小孩子消化吸收內容。

角色設計精巧

圓圓的，胖胖的都是小朋友喜歡的東西。

網際網路營銷到位

表情包

段子營銷

“《小豬佩奇》被家長列入黑名單，只因孩子看後學豬叫跳泥坑”這種引發獵奇心理的新聞標題，也促使一部分從未接觸過這部動畫的讀者前去動畫裡一探究竟。不少人帶著輕蔑或質疑的心態點進去，結果就再也沒從豬叫的坑裡出來……短影片片段病毒傳播

社交網路中廣泛傳播的《小豬佩奇》的故事，不需要觀眾做過多思考，但卻能引導觀眾在觀看過程中的情緒起伏，一方面離不開一句留有懸念的文案，一方面也得益於影片傳播者在適當的時間點加入了能引發爆點的剪輯效果。

方言配音影片、快手、抖音、秒拍等地方到處鋪墊營銷，讓這頭豬形成話題，提升熱度。沉迷豬叫的青年網友們也許並不會成為線下衍生品的消費主力軍，但他們所貢獻熱門話題和流量，足以促使《小豬佩奇》向“現象級作品”的臺階更進一步。

小豬佩奇俘獲的不僅僅是90後，80-00後基本都深深感染了小豬佩奇社會人的氣息。在如今的新網際網路時代，流量為王，凡是有流量的東西，都有超乎尋常的帶貨能力，而在中國，2015年才上映的小豬佩奇短短3年就實現了IP的營銷和變現，英國的eOne一系列的佈局和獨到的眼光功不可沒。

小豬佩奇最初的發行商是ContenderEntertainment Group，2007年被英國公司eOne9700萬美元收購，2015年又收購了製作方ABD70%的股權，在收購完成之後又提高到了該IP85%的經營權。

佈局中國市場之初，在香港設立辦公室，又在上海設立公關公司，在國內和多家公司合作做版權代理和衍生品開發，其實在這段時間我覺得小豬佩奇只是不溫不火，包裹線上線下的推廣，都只是停留在吸引兒童的層面。真正讓小豬佩奇在國內市場大火，要歸功與現在強大的網路平臺，短影片這個新型產品徹底讓小豬佩奇IP在國內走向人生巔峰。

我們來簡單描述一下短時頻是怎麼帶火小豬佩奇這個IP的

1.初級階段，網路大V“休閒璐”創造了豬豬女孩話題，是網路傳播的開始。

2.推廣階段，網路營銷號開始就跳泥坑等劇情不斷翻炒熱度，學豬叫更成為每個小孩的必備技能......

3.爆發期，B站的推廣，各種小豬佩奇方言的影片爆出，真正開始把小豬佩奇IP帶到成年人的視野。

4.巔峰期，抖音和快手短時頻的引流讓小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人，傳遍大街小巷

緊接著公關公司和銷售渠道就抓住機會開始投放以小豬佩奇為主題的各種線下產品，讓熱度持續升溫，簽約大牌，和旺旺合作推出大禮包，小豬佩奇的揹包，兒童服裝，火爆推出，目前根據eOne的官方統計已經累計推出750項書籍、文具、食品、服裝、玩具等等

所以說小豬佩奇的火爆要歸功與這個時代，歸功與網路，除了本身動畫片的質量問題外更多的是eOne的營銷套路和抓機會的能力，真的是老謀深算，看到機會就無限放大。

半年營收700%，你敢信？小豬佩奇社會人，這句話可不是白喊的，一般的社會人都不行，佩奇，你很社會！

先說個題外話：最近，半年營收增長700%的小豬佩奇被抖音作為禁止元素封閉了，想想略可惜。好，進入正文，首先解釋下這個問題：

小豬佩琪為什麼這麼火？

這隻粉紅吹風機豬佩奇本來只是一個可愛的卡通人物，不知不覺，就成了「社會人」的代表。

這背後不乏明星引導、輿論跟風、現象級狀況井噴出現所“導致”的。

再者加上快手、火山、抖音等短影片的傳播，將現象不斷擴大化，形成了一種“自制俗語”現象，即：小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。這樣的話。

火的背後有什麼價值嗎？

不得不說，確實是。當小豬佩奇成為了網紅後，在淘寶上關於小豬佩奇的周邊賣的異常火爆，各種小豬佩奇書包、玩偶、手錶、紋身、貼紙等周邊風靡一時。在90後受眾裡網紅豬的“概念”牌遠比“產品”牌來得有用。

這就意味著，佩奇的火更大程度來自於90後對於自己的一種自嘲，和對社會的一種“另類”認知，它代表了大多90後不屑的精神意識層面。它的火爆，不僅為小豬佩奇所屬公司（eOne）賺取了人民幣為34.9億元，也為很多淘寶賣家帶來了一筆巨大的跟風“買賣”。

最後，說一下小豬佩奇後，90後還可能為什麼買單？

如果說80後是在這個世界上尋求安全感的精神依賴和認同感的話，那麼90後在這個世界的終極目標則是尋找最適合自己生存的娛樂方式。

佩奇動漫背後是一種自娛、自嘲、自黑的文化，娛樂至死的年代，我們追求更“不同”的生活方式、思想觀念。所以90後更願意為“好品味、獨特品味”買單。

產品的設計感、產品的概念化、產品的故事，都是90後消費者所關注的。

圖源網路，侵刪。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”

不知道從什麼時候開始，BBC的這個卡通人物已經不僅僅是孩子們的專屬。它以迅雷不及掩耳之勢晉升“宇宙第一網紅”，在各大電商平臺上的帶貨能力也是妥妥的，“小豬紋身”、“小豬佩奇手錶”相繼出現。

甚至像lv、chanel、gucci、賓士、寶馬、勞斯萊斯等一眾國際大牌貌似也準備或者已經開始蹭熱度了。

小豬佩奇火爆的同時，大家不禁產生了一些以為，為什麼這個長得像吹風機一樣的豬頭就突然火了呢？

下面簡單分析一下，這場看似突然，其實背後蘊藏著深層邏輯的小豬佩奇火爆事件：

一，良好的受眾（兒童為主）基礎

《小豬佩奇》是2004年在英國首播的動畫片，講述佩奇與家人、朋友溫馨愉快的小故事。一經播出很快風靡全球，中國大陸於2015年引進，隨後登陸優酷、土豆和愛奇藝，僅一年播放量就超過100億次。

二，表情包攻勢

由此，原本受眾為兒童的“小豬佩奇”，也受到了成年人的追捧。透過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網路上被瘋轉。

三，全面的網路推廣預謀途徑

2017年7月，名為“休閒璐”的微博大V首次在博文中提出“豬豬女孩”，微博使用者開始用“精緻女孩”“綠茶”“塑膠姐妹情”等流行用語對小豬佩奇及其在動畫中的人物關係進行解讀，推動了該動畫在微博上的話題度。而諸如“學豬叫”“跳泥坑”等動畫劇情衍化的段子和模仿影片繼續為該話題熱度添火加柴。

同時滲入表情包：《小豬佩奇》的極簡風格使其稱為製作表情包的天然素材，對動畫的成人化和流行化闡釋繼續在表情包中體現，出現諸如“你可拉倒吧”“說出你的故事”等配文並廣泛傳播。

緊接著在短影片平臺中走向大眾：佩奇開始在快手、抖音等app上攻城略地，一位使用者將小豬佩奇畫在背上，並配上“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的標語，小豬佩奇逐漸與“社會人”這一反差巨大的形象聯絡，延伸出周邊手錶、貼紙等新梗和話題影片。

四， 迅速授權，實現品牌價值的變現

2018年3月，優衣庫、耐克先後與小豬佩奇推出合作商品，淘寶則大量出現小豬佩奇周邊玩具、零食、手錶和公仔。小豬佩奇IP版權方英國Entertainment One公司宣稱其2017年上半年在中國的授權和銷售收入增幅超過了700%，預計到2020年相關商品零售額將達到20億美元。

不可否認，小豬佩奇的火爆有其偶然性因素混在其中。但更多的是網際網路營銷精心策劃的結果，所以，與其說它是一部成功的動畫作品，不如說它更是一個成功的營銷案例，值得我們借鑑和學習。

我是李合偉：伯樂創投俱樂部創始人，創投商學院首席講師，著作《覺悟行果創業論》。幫助過300多位創業者創業成功。期待與您分享交流～～～