報紙廣告是以文字和圖形為主要視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反覆閱讀，便於儲存。由於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能準確地反映出來。
5.1.1報紙廣告的分類
⒈ 報花廣告
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般採用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的訊息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作佔據核心地位，具有舉足輕重的作用。
⒊半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的。
⒋ 單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種型別，約100mm*350mm，或者650mm*235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺。因此，版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中。
⒌ 雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種型別。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適於報紙廣告的結構型別、表現形式和語言風格都可以在這裡運用。
⒍ 半版廣告
半版廣告一般是約250mm*350mm和170mm*235mm兩種型別。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。
⒎整版廣告
整版廣告一般可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種型別。是中國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
⒏ 跨版廣告
即一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於採用的。
5.1.2報紙廣告特點
報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介。它的特點是發行頻率高、發行量大、資訊傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛釋出。
在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受資訊的主要媒體。報紙的主要特點有：
1、傳播速度較快，資訊傳遞及時
2、資訊量大，說明性強
報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
3、易儲存、可重複
由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁資訊。這樣，無形中又強化了報紙資訊的儲存性及重複閱讀率。
4、閱讀主動性
報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將資訊記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。
5、高認知度
報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告資訊與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的瞭解就會比較全面、徹底。
6、印刷難以完美，表現形式單一
報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支援下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。
5.2目標任務
本章主要學習在CorelDRAW X4中，學會使用基本形工具、填充工具製作報紙廣告，使用匯入命令，調整素材。版面排版新穎、大方、整潔。
5.3 知識重點
本章知識重點是使用“貝賽爾” 工具、“形狀”工具製做報紙廣告中的標誌，使用“形狀”工具製作大標題、小標題，使其具有設計感，突出報紙廣告的主題。
5.4案例流程圖
1. 製作背景、匯入素材圖片 2. 製作商標及文字特效
3. 製作標題文字特效 4. 製作大標題文字特效
5.匯入素材圖片 6.調整版面組合效果
5.5製作步驟
5.5.1製作背景
1.開啟Core1DRAW X4軟體，按下<Ctrl+N>組合鍵，新建檔案頁面。在屬性欄的“紙張寬度和高度”選項中分別設定寬度為：340mm，高度為：235mm，按下<Enter>鍵確認。效果如圖5.1所示。
圖5.1設定檔案規格
2.雙擊“矩形”工具，得到與頁面等大的矩形框。選擇“填充”工具中的“填充漸變”工具，彈出“填充漸變”對話方塊，在“位置”選項中分別設定0 、27 、49 、100幾個位置點，單擊右下角的“其他”按鈕，分別設定位置點的顏色值為： 0<C 1 00、M0、Y100、K80>、27<C100、M0、Y100、K40>、49<C100、M0、Y100、K0>、100<C0、M0、Y100、K0>，“型別”選擇“射線”，“中心位移”數值設定為：水平：-16，垂直：11，其他選項設定均為預設，單擊“確定”按鈕，填充圖形。效果如圖5.2所示。
圖5.2 漸變填充效果
圖5.3 匯入素材
4. 選擇“挑選”工具，執行“效果”/ “圖框精確剪裁”/“放置在容器中”命令，當游標變為形狀時，在背景物件上單擊滑鼠左鍵，將圖形置入“背景”中。按下< Ctrl >鍵，單擊背景圖形進入容器內編輯內容，調整圖形大小至合適位置，單擊工作頁面左下角“完成編輯物件”按鈕。效果如圖5.4所示。
圖5.4 調整背景圖片
5.5.2標誌製作
圖5.5設定矩形“邊角圓滑度” 圖5.6調整矩形邊角效果
5.7移除後面物件效果
3.選擇“橢圓形”工具，按下<Ctrl>鍵，單擊滑鼠左鍵並拖曳游標，繪製正圓形。將其移至圓角矩形的中心位置，如圖5.8所示。
圖5.8調整圓形位置
圖5.9 修剪圓形效果
5. 選擇“矩形”工具，繪製矩形，單擊屬性欄中的“轉換為曲線” 按鈕，選擇“形狀”工具，圈選物件上邊的兩個節點，單擊屬性欄中的“轉換直線為曲線”按鈕 ，接著單擊線段左上方的節點，按下<Ctrl>鍵向下拖曳節點至適當位置，選擇節點控制滑竿調整曲線平滑度。效果如圖5.10所示。
圖5.10 調整曲線平滑度
圖5.11調整、組合圖形 圖5.12 “移除前面物件”效果
7.選擇“填充”工具，單擊“漸變填充”工具，彈出“漸變填充”對話方塊，設定“型別”為：射線，設定“中心位移”為水平：-55，垂直：49。設定“顏色調和”為“自定義”選項，在顏色框上方雙擊滑鼠，得到一個顏色位置點，在“位置”框中輸入：43 %。選擇位置點並單擊右下角的“其他”按鈕，分別設定位置點的顏色值為：0（C0. M0. Y0. K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他選項設定均為預設，如圖5.13所示
報紙廣告是以文字和圖形為主要視覺刺激，不象其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反覆閱讀，便於儲存。由於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能準確地反映出來。
5.1.1報紙廣告的分類
⒈ 報花廣告
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般採用一種陳述性的表述。
⒉ 報眼廣告
報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的訊息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作佔據核心地位，具有舉足輕重的作用。
⒊半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm*170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗、新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的。
⒋ 單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種型別，約100mm*350mm，或者650mm*235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺。因此，版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中。
⒌ 雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種型別。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適於報紙廣告的結構型別、表現形式和語言風格都可以在這裡運用。
⒍ 半版廣告
半版廣告一般是約250mm*350mm和170mm*235mm兩種型別。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。
⒎整版廣告
整版廣告一般可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種型別。是中國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
⒏ 跨版廣告
即一個廣告作品刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於採用的。
5.1.2報紙廣告特點
報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介。它的特點是發行頻率高、發行量大、資訊傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛釋出。
在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們瞭解時事、接受資訊的主要媒體。報紙的主要特點有：
1、傳播速度較快，資訊傳遞及時
2、資訊量大，說明性強
報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞資訊，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。
3、易儲存、可重複
由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的儲存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁資訊。這樣，無形中又強化了報紙資訊的儲存性及重複閱讀率。
4、閱讀主動性
報紙把許多資訊同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將資訊記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。
5、高認知度
報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告資訊與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的瞭解就會比較全面、徹底。
6、印刷難以完美，表現形式單一
報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支援下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。
5.2目標任務
本章主要學習在CorelDRAW X4中，學會使用基本形工具、填充工具製作報紙廣告，使用匯入命令，調整素材。版面排版新穎、大方、整潔。
5.3 知識重點
本章知識重點是使用“貝賽爾” 工具、“形狀”工具製做報紙廣告中的標誌，使用“形狀”工具製作大標題、小標題，使其具有設計感，突出報紙廣告的主題。
5.4案例流程圖
1. 製作背景、匯入素材圖片 2. 製作商標及文字特效
3. 製作標題文字特效 4. 製作大標題文字特效
5.匯入素材圖片 6.調整版面組合效果
5.5製作步驟
5.5.1製作背景
1.開啟Core1DRAW X4軟體，按下<Ctrl+N>組合鍵，新建檔案頁面。在屬性欄的“紙張寬度和高度”選項中分別設定寬度為：340mm，高度為：235mm，按下<Enter>鍵確認。效果如圖5.1所示。
圖5.1設定檔案規格
2.雙擊“矩形”工具，得到與頁面等大的矩形框。選擇“填充”工具中的“填充漸變”工具，彈出“填充漸變”對話方塊，在“位置”選項中分別設定0 、27 、49 、100幾個位置點，單擊右下角的“其他”按鈕，分別設定位置點的顏色值為： 0<C 1 00、M0、Y100、K80>、27<C100、M0、Y100、K40>、49<C100、M0、Y100、K0>、100<C0、M0、Y100、K0>，“型別”選擇“射線”，“中心位移”數值設定為：水平：-16，垂直：11，其他選項設定均為預設，單擊“確定”按鈕，填充圖形。效果如圖5.2所示。
圖5.2 漸變填充效果
圖5.3 匯入素材
4. 選擇“挑選”工具，執行“效果”/ “圖框精確剪裁”/“放置在容器中”命令，當游標變為形狀時，在背景物件上單擊滑鼠左鍵，將圖形置入“背景”中。按下< Ctrl >鍵，單擊背景圖形進入容器內編輯內容，調整圖形大小至合適位置，單擊工作頁面左下角“完成編輯物件”按鈕。效果如圖5.4所示。
圖5.4 調整背景圖片
5.5.2標誌製作
圖5.5設定矩形“邊角圓滑度” 圖5.6調整矩形邊角效果
5.7移除後面物件效果
3.選擇“橢圓形”工具，按下<Ctrl>鍵，單擊滑鼠左鍵並拖曳游標，繪製正圓形。將其移至圓角矩形的中心位置，如圖5.8所示。
圖5.8調整圓形位置
圖5.9 修剪圓形效果
5. 選擇“矩形”工具，繪製矩形，單擊屬性欄中的“轉換為曲線” 按鈕，選擇“形狀”工具，圈選物件上邊的兩個節點，單擊屬性欄中的“轉換直線為曲線”按鈕 ，接著單擊線段左上方的節點，按下<Ctrl>鍵向下拖曳節點至適當位置，選擇節點控制滑竿調整曲線平滑度。效果如圖5.10所示。
圖5.10 調整曲線平滑度
圖5.11調整、組合圖形 圖5.12 “移除前面物件”效果
7.選擇“填充”工具，單擊“漸變填充”工具，彈出“漸變填充”對話方塊，設定“型別”為：射線，設定“中心位移”為水平：-55，垂直：49。設定“顏色調和”為“自定義”選項，在顏色框上方雙擊滑鼠，得到一個顏色位置點，在“位置”框中輸入：43 %。選擇位置點並單擊右下角的“其他”按鈕，分別設定位置點的顏色值為：0（C0. M0. Y0. K0）、43（C0.M0.Y100.K0）、100（C20.M0.Y60.K0）；其他選項設定均為預設，如圖5.13所示