在世界盃期間，蘋果來了一波強勁的市場推廣和促銷活動，此前蘋果放出的“How to shoot on iPhone”這波營銷相當成功，吸引了許多歐洲和其他市場的買家興趣，使iPhone 8成為上個月最為暢銷的智慧手機。

市場研究公司Counterpoint每個月都會統計當月的智慧手機銷量，上個月蘋果的這波世界盃營銷相當成功，iPhone 8、iPhone X和iPhone 8 Plus的銷量都不錯，iPhone X的受歡迎程度有所下降，不過依然佔了總銷量的2.3%，而三星Galaxy S9系列在歐洲的銷量略顯疲軟，不過在美國市場卻很穩定 ，Galaxy S9 Plus也是上個月銷量第二位的手機。

除了三星和蘋果的五款產品之外，另外五款暢銷產品都是中國產手機，小米的紅米5A和紅米5 Plus/紅米Note 5的表現都很強勁，憑藉極高的價效比獲得了很多消費者的親睞，小米8由於剛釋出不久沒有上榜，不過可以預見它可能成為未來幾個月的暢銷產品，另外小米在印度的銷量也相當的好，在印度的線上渠道是銷量領跑者，而且線下渠道拓展也相當順利，線下出貨比從4月份的30%提升到了5月份的35%。

華為的P20系列（P20，P20 Pro和P20 Lite）佔了總出貨量的2.6%表現也很不錯，不過統計時是分開計算的，所以只有P20 Lite進入了前十名單。

Vivo X21憑藉其螢幕指紋識別功能吸引了許多買家的眼光，在加上強勁的推廣廣告，使其排名第8位。OPPO的A83則是由於降價所以保持了良好的銷售勢頭。

有句話叫高不成低不就的，說得就是iphone8,相當於折中吧。iphoneX太貴，iphone7又是上一代產品了，而且還有訊號門的問題，剩下的只有iphone8跟iphone8plus兩款產品，而兩款產品差價也比較大，所以很多人就選擇了價格低又不過時的iphone8，還有就是小屏可以單手操作。

在我看來，iPhone 8能成功逆襲成為全球最暢銷機型，這的確有點意外，但也是在意料之中。畢竟iPhone 8也不是泛泛之輩，其只不過是放錯了地方。但無論如何，也是iPhone家族的新成員，實力還是有的。當然，這次成績比想象中好了不止一點點。畢竟今年上半年大家的目光都聚焦在iPhone X身上。退而求次，大多數人也會選擇iPhone 8 Plus，沒想到一直淪為備用選項的iPhone 8有機會逆襲，而且一躍成為全球之最。

至於原因，我想大概是國外人士太過務實，尤其是歐洲等國家追求相當質樸，大多數人購機優先考慮的是價效比。所以這款產品才能脫穎而出，成為5月份銷量冠軍。當然，也不排除廣告效應，還有官方的優惠政策使然。但是始終不可否認的是，iPhone 8是一款出色的產品，而且價效比方面相對前幾代更加平民化，最重要的是效能不俗，價格合理。再加上iPhone一直的口碑與實力，能成為月銷量最佳也不出奇。

雖然中國產手機近年來已經取得不錯成績，但是我們需要注意的是，這只是“萬里長征”的第一步。因為，在全球範圍內，中國產手機並沒有大家想象的那麼強大。其中，包括即將在銷量上趕超蘋果iPhone的華為手機。

根據知名市場統計機構Counterpoint Research的今日公佈全球5月份智慧手機的銷量統計資料報告顯示，2018年5月份，全球最暢銷智慧手機單一機型依然來自於蘋果，但出乎意料的是，獲得榜單第一的不是iPhone X和iPhone8 Plus，而是小屏旗艦iPhone 8。緊隨其後的，是4月份榜單冠軍三星Galaxy S9+，iPhone X則前進一名，位居第三名。

那麼蘋果iPhone8為何能夠超越自家一哥和三星S9+成為全球單一銷量第一，根據Counterpoint Research的分析，這或許是因為蘋果最新的營銷廣告發揮了作用，即在世界盃期間刷屏的“How to shoot on iPhone（如何利用iPhone拍攝）”的營銷活動。該活動激發了歐洲和其它國家市場的購買興趣。

如果一個營銷活動就能吸引消費者大肆購買iPhone 8，那麼蘋果早就使用這一招了。而iPhone8之所以銷量大增，私以為原因有2個。

第一、降價活動。正所謂“同一個世界，同一種窮病”，能夠毫不猶豫拿出999美元購買iPhone X的使用者始終只是少數。以同樣的64GB記憶體版本的iPhone8為例，其發售之初價格為5837元，而目前在國內電商平臺上，已經降至4599元，降價幅度高達1238元。如此巨大的降價力度，稱之為iPhone“跳水王”也不為過了。

毫無疑問，降價之後的iPhone8自然成為了最具“價效比”的iPhone手機了。一方面，相較於上代iPhone7系列，果8所搭載的A11仿生處理器，效能上完成對7系的A10處理器的碾壓；另一方面，同為A11晶片的情況下，iPhone8比8Plus和X更具有價格優勢。

第二、國外消費者更理智的消費行為。美國一個消費者統計機構曾做針對那些在第一季度內購買了新iPhone的群體做了一個調研，結果顯示，iPhone 8成為最受歡迎的蘋果手機。也就是說，相較於華人快皇帝版、iPhone X的消費習慣，國外消費者要略顯的務實一些。

綜上所述，私以為正是因為售價下跌以及國外使用者的消費習慣，才導致了iPhone8成為今年5月全球銷量第一的智慧手機。

iPhone 8最不被人看好的一代iPhone旗艦機，生活在iPhone X的光環下，很容易被人忽略。然而出其不意間，其卻成為2018年5月全球手機銷量榜首。iPhone 8這部“小透明"手機的逆襲之路，證明蘋果手機如果降價足夠大，同價位手機依然毫無還手之力。

iPhone 8的市場定位其實很模糊，作為iPhone X同時釋出的旗艦機。處境比歷代iPhone都要尷尬。相比於iPhone 7自身變化不大，相比於iPhone X的巨大改變，更是顯得存在感薄弱。如此背景之下，iPhone 8成為歷年來iPhone手機發布後，降價速度最快的iPhone旗艦品牌。2017年的雙十一期間，iPhone 8降幅幅度就高達1111元。之後隨著iPhone X產能提升，其降價幅度更是誇張。5888元的起初定價，降到四千元左右成了常態，如此價位直接衝進了中國產手機旗艦機定價區間。如此一來，購買中國產旗艦機的眾多消費者，看到同價位的iPhone 8後，自然紛紛轉投蘋果陣營。京東618期間，手機銷量實時榜單上，中國產手機爭的熱火朝天，但我卻注意到，iPhone 8自始至終都未下過榜單，可見其銷量的穩定性。因而無論如何唱衰蘋果，其品牌價值和產品功能的優異性藝人擁有足夠的吸引力。

如今看來，中國產手機雖然發展迅速，但依然處於中低端機空間內，距離蘋果的差距依然很大。若蘋果放低身段成心攪局中端市場，將具備超強的競爭力。iPhone 8的產品定位和如此大的降價幅度，不知是否蘋果故意為之，借其衝擊全球中端手機市場。倘若蘋果直接推出一款高性價比的中端手機，必將掀起全球搶購熱潮。

iPhone 8的銷量成功是消費者自然選擇的結果，即使是蘋果公司推出的一款極其普通的產品，其證明iPhone在全球依然具備強大的吸引力。

其實吧，我覺得是有幾個方面的原因：

①蘋果的品牌影響確實強；

②價格依然是很重要的因素。

有時候就不得不承認蘋果的強大品牌影響力。在中國，iPhone8最便宜也得5K起步；在其他國家，iPhone也是定位高階的手機。按照正常的道理來說，價Grand SantaFe高，銷量就越低。但是，蘋果強大的影響力讓不少人接受並且購買蘋果手機。

iPhone 8成為5月份銷量最好的手機，其市場佔比達到了2.4%。這是全球銷量的第一名，蘋果和三星的最大優勢是幾乎全球都是他們的市場，這就導致了他們能夠覆蓋更多的人群和消費者，基數大了，自然銷量也會大。

當然，蘋果一流的品質是基礎原因。iPhone8本身是一臺不錯的手機，A11的晶片、不錯的相機、強大的iOS系統和生態。

市場大、消費者的基數大、一流的品質和配置、強大的品牌影響力，讓蘋果的iPhone8熱銷也是正常的事情。

我們更高說過，市場大、消費者的基數大、一流的品質和配置、強大的品牌影響力，讓蘋果的iPhone8熱銷。但是問題在於，雖然很多人喜歡買iPhone，但是隻會選擇入門級的相對便宜一點的iPhone8.

iPhone8 plus和iPhoneX相對於iPhone8來說，擁有更好的續航、更好的拍照效果、更強大的效能,擁有更好的體驗。正常來說，在預算充足的情況下肯定會買iPhone8 plus或者是iPhoneX。但是最多的是還是iPhone8.

iPhone7和iPhone7 plus已經是上一代的產品大家不想買也是正常的。大家更加傾向於買新一代的iPhone。但是鑑於iPhone8 plus和iPhoneX的價格是在太貴了，所以，更多人傾向於買iPhone8.

不過，還好iPhoneX排名第三。這就證明了iPhone本身的強大的品牌實力和優秀的產品吸引了很多使用者。不過，不少使用者只是聽說iPhone好所以買iPhone，並不知道好在哪裡。