農夫山泉品牌精神內涵
品牌精神離不開一個企業的事業信念、價值觀念或經營宗旨，它是品牌或者品牌決策者在長期的管理經營生產中形成的。
精神是一個品牌的靈魂，對於品牌來說至關重要，對於消費者來說會直接影響其購買行為，一旦認定就就等於獲得了最忠實的消費者。
在不同的環境和經營領域，品牌所呈現的表象也是具有差異性的，但是它在管理經營過程中逐漸的形成了具有自己個性色彩的思想力量。
在當今社會中，品牌越來越注重與消費者的情感交流，關注消費者的需求，從而展示出品牌本身具有的情感、象徵、信念等品牌內涵。
農夫山泉的品牌精神可以從品牌定位、核心價值觀及經營宗旨三個角度加以分析。
（一）農夫山泉品牌定位
定位策略的核心是指使在消費者的心中， 品牌佔據一個獨特的位置。農夫山泉始終堅持“健康、天然”的品牌理論，堅持“水源地建廠、水源地灌裝”，並以“農夫山泉有點甜”的廣告語深入人心，家喻戶曉。“有點甜”體現農夫山泉水源的優質、健康和天然，激發消費者聯想到農夫山泉水源地，其每一滴水均取自天然深林，意味著農夫山泉水質健康、天然。 “有點甜”是美好的代名詞，是農夫山泉的品牌象徵，同時也為農夫山泉營造了一種良好的品牌形象。
（二）農夫山泉核心價值觀
農夫山泉的的核心價值觀是天然。我們都知道，天然水純淨水最大的區別是自然的和人工加工水，所以農夫山泉的的核心價值觀是天然。天然水源一直都是農夫山泉的首選生產地，並且堅持只使用天然水源，人體需求的水質就是含有天然礦物元素的飲用水，天然礦物元素的飲用水是任何人工水都難以比擬的。農夫山泉生產的飲用水具有天然弱鹼性，並且認為飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素。這一舉動，震驚了整個行業，也樹立很多敵人。但是它所代表的天然的品牌精神卻深入人心。
（三）農夫山泉經營宗旨
第一，環保理念。農夫山泉堅持每一滴水都有它的源頭，堅持利用天然優質水源地研發最環保的礦泉水。
第二，天然理念。農夫山泉堅持水源地建廠、生產一體化，為了保障消費者的知情權，農夫山泉堅持在包裝上明瞭的註明水源地。
第三，健康理念。農夫山泉堅決反對在水中新增任何人工礦物質，堅持生產且只生產天然鹼性飲用水。
農夫山泉品牌精神內涵
品牌精神離不開一個企業的事業信念、價值觀念或經營宗旨，它是品牌或者品牌決策者在長期的管理經營生產中形成的。
精神是一個品牌的靈魂，對於品牌來說至關重要，對於消費者來說會直接影響其購買行為，一旦認定就就等於獲得了最忠實的消費者。
在不同的環境和經營領域，品牌所呈現的表象也是具有差異性的，但是它在管理經營過程中逐漸的形成了具有自己個性色彩的思想力量。
在當今社會中，品牌越來越注重與消費者的情感交流，關注消費者的需求，從而展示出品牌本身具有的情感、象徵、信念等品牌內涵。
農夫山泉的品牌精神可以從品牌定位、核心價值觀及經營宗旨三個角度加以分析。
（一）農夫山泉品牌定位
定位策略的核心是指使在消費者的心中， 品牌佔據一個獨特的位置。農夫山泉始終堅持“健康、天然”的品牌理論，堅持“水源地建廠、水源地灌裝”，並以“農夫山泉有點甜”的廣告語深入人心，家喻戶曉。“有點甜”體現農夫山泉水源的優質、健康和天然，激發消費者聯想到農夫山泉水源地，其每一滴水均取自天然深林，意味著農夫山泉水質健康、天然。 “有點甜”是美好的代名詞，是農夫山泉的品牌象徵，同時也為農夫山泉營造了一種良好的品牌形象。
（二）農夫山泉核心價值觀
農夫山泉的的核心價值觀是天然。我們都知道，天然水純淨水最大的區別是自然的和人工加工水，所以農夫山泉的的核心價值觀是天然。天然水源一直都是農夫山泉的首選生產地，並且堅持只使用天然水源，人體需求的水質就是含有天然礦物元素的飲用水，天然礦物元素的飲用水是任何人工水都難以比擬的。農夫山泉生產的飲用水具有天然弱鹼性，並且認為飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素。這一舉動，震驚了整個行業，也樹立很多敵人。但是它所代表的天然的品牌精神卻深入人心。
（三）農夫山泉經營宗旨
第一，環保理念。農夫山泉堅持每一滴水都有它的源頭，堅持利用天然優質水源地研發最環保的礦泉水。
第二，天然理念。農夫山泉堅持水源地建廠、生產一體化，為了保障消費者的知情權，農夫山泉堅持在包裝上明瞭的註明水源地。
第三，健康理念。農夫山泉堅決反對在水中新增任何人工礦物質，堅持生產且只生產天然鹼性飲用水。