前不久雷軍宣佈紅米品牌獨立，小米公司此舉意在將紅米品牌從以往的低端手機變為一個涵蓋高中低端市場的高性價比品牌，試圖擺脫低價手機的形象。今天小米就要正式釋出新紅米品牌的第一款手機，綽號“小金剛”，從這個名字也可以看出紅米這款手機很耐操，而小米的營銷也是從手機的堅固性著手，這幾天一直在宣傳一個美女穿著高跟鞋踩踏小金剛手機的影片。不過這個影片被懷疑造假，因為拍攝中手機圖示數量都變了，小米公司今天上傳了完整的踩踏過程影片，低調回應網路質疑。

今天下午釋出的紅米新機代號小金剛，根據官方爆料，它會配備4800萬畫素攝像頭，而外觀也是改進的重點，雙面2.5D玻璃+幻彩漸變色設計。作為新紅米的第一款產品，雷軍及小米公司對“小金剛”的品質很自信，而小米最近的宣傳重點就是手機被高跟鞋美女不斷踩踏、蹂躪之後依然完好無損，已經發了兩集“小金剛能不能活過這一集？”影片。

不過小米釋出的美女高跟踩踏影片被人發現了一個瑕疵，那就是踩踏過程中紅米手機的圖示從兩行變成了三行，明顯就不是同一情況下的，所以引發了小米影片造假的質疑。

紅米手機官方微博今天釋出了更完整的影片，4分鐘的長度比之前的一二十秒的影片有更多的踩踏測試過程，總計踩踏了85次，感興趣的可以去紅米微博看看詳細的過程。

說實話，這個所謂的測試看著不舒服，一個好端端的手機非要用腳踩一踩。自己平時用手機反正不會去踩，反倒是遇到更多的問題是摔，如果摔不壞就好了，期待相關測試，摔不壞更實用。對了，現在都喜歡穿軟底的鞋子，舒服。

這個測試大夥兒一看就知道，就是反應紅米這個小金剛，也就是紅米note 7 結實，耐用。只不過這種品質和質量相關的東西很難表達出來，一般是透過品牌和價格可以更直接的體現。不過紅米肯定是價格便宜的產品，現在紅米也獨立了出來，品牌來說還是比較新，所以透過各種博眼球的測試來體現下品質貌似就是為數不多的好選擇了。拍個影片抓下注意力，花費還不多，也符合做價效比品牌的特性。

其實質量這個東西一直非常重要，也是手機選購的一個準則。不過，手機的更新換代非常快，像我買手機對於非常高的品質沒有特別的追求，務實就好。那麼紅米著重突出質量和品質，背後或許說明了手機的使命週期在邊長，一個手機用個兩三年或許會更加普遍，也符合現在手機市場的規律。

剛剛去看了下，除了這個高跟鞋踩踏，還有一個坐壓的測試，總的感覺還是之前那樣，有些不太接受。另外，如果紅米的這個機器可以完成上邊的測試，相信其他手機也可以。只不過，作為使用者誰會沒事兒做這些測試呢。

要說網際網路營銷，還是小米會玩。最近為了給剛獨立的紅米品牌第一款新機造勢，專門請了美女穿高跟鞋，用鞋跟踩手機螢幕，結果手機毫無損傷，依然正常使用。如此一來，證實了“小金剛”的名頭。這種奪人眼球的營銷，將人們對紅米手機的印象向“結實”上引，告訴你紅米手機也能砸核桃。

看過紅米暴力測試影片的人，很多都被紅米槓槓的質量驚呆了，其實這感覺和看完別人胸口碎大石是一樣一樣的。然而相比於紅米手機的質量，更多的人還是關心其配置和價格。畢竟經歷過諾基亞砸核桃、擋子彈時代的人，對於這方面反而沒有想象中的在意。這次營銷方式讓我想起了小米MIX 3的30萬次滑蓋測試，也不禁讓人覺得小米的營銷手段在往價效比以外的地方引導，讓你少關注些配置，畢竟配置上亮點不一定很足。

這個影片中看到美女穿著“登天高”在紅米小金剛螢幕上踩了多次，手機依然槓槓的。但問題是穿這種高跟鞋的人，重心都在前腳掌上，後腳跟其實受力不大。其次，有人發現這個影片中，美女最先給我們展示的手機圖示和在地上被踩的手機圖示數不一樣，因而懷疑影片被剪輯了。最後，手機一般掉落最容易摔四角，而正反面由於鋼化膜和殼的保護反而更安全。

紅米想要真正征服觀眾，還是需要拿出點硬實力，而不是這種博眼球的營銷。期待紅米小金剛給我們帶來真正的驚喜。

手機一般人也不會拿來踩踏，頂多就是不小心摔了，所以把防摔效能搞上去就好，當然加了生活防水防塵也挺好，而且我覺得最能讓消費者放心質量的還是延長質保期，18個月剛好是華人平均換手機的時間，但是質保期延長的同時售後服務也要跟上，要不然質保期也沒啥卵用。

“網路極客”，全新視角、全新思路，伴你遨遊神奇的科技世界。

可以說小米網際網路營銷是真的厲害，總是能夠“引導”使用者的注意視線。

整個釋出會，給我印象最深的有兩點：

第一點，“生死看淡，不服就幹”，準備與友商幹上了，競爭是好事情；

第二點、先是胖子，接著是美女的高跟鞋，對著紅米Redmi一頓猛踩。

對於手機的抗踩能力，個人覺得做得有點過了，甚至有點反作用。

不得不說動圖看起來，啪啪啪一頓踩，還挺有節奏感，手機質量與螢幕抗踩踏有直接關係？

僅能夠證明手機螢幕的抗壓性，元器件的使用壽命無法體驗，誰沒事踩手機玩；

還是需要透過此種方式才能夠打動千元手機的使用使用者。

暫且不管紅米Redmi質量如何，畢竟需要時間去檢驗，反正不怕踩就是了。

我們主要來看看雷軍“生死看淡，不服就幹”的東西。

使用6.3寸水滴屏，解析度為2340*1080；

最高支援6+64G的記憶體組合，使用4000mAh超大電池，並支援快充技術；

使用驍龍660滿血版處理器，後置攝像頭使用4000+500萬畫素的雙攝。

不僅僅同PPT上友商手機對比優勢較大，同價位應該無處一二。

我們更加期待友商的反擊，不管生死，畢竟最終的受益者還是消費者。

關於美女踩高跟鞋虐手機的事情，您怎麼看？

這讓我想起了之前床墊廠家們最喜歡的廣告。

這是壓路機在床墊上碾壓，床墊幾乎沒有變形。

問題是，這與你購買床墊的痛點是一致的嗎？完全不是啊！我他喵的只是想買一個軟一點的，睡得舒服的床墊啊，你他喵的搞個壓路機是怎麼回事啊！

難道不應該搞個美女在床墊上睡覺舒服的不想起來更有說服力嗎？!

小米手機同理，上一個這麼宣傳的諾基亞已經掛了，現在的諾基亞是個貼牌機。難道小米手機的銷售腦子不夠用，顯然不是。

從紅米手機正是宣傳獨立之後，伴隨著生死看淡，不服就乾的口號，紅米開啟了一波波囂張的營銷。

紅米的定位非常清晰，就是要做價效比手機，就是針對中老年人。對於廣大的中老年人來說，什麼黑科技，什麼遊戲機都不重要。他們就認準了皮實耐用。

紅米note7手機將質保期延長到18個月恰恰也是針對中老年人的痛點，別怕壞，官方兜著。所以廣告也不要打什麼情懷，做什麼黑科技，就一句話簡單粗暴就行。

砸核桃不過癮對吧，再給你來個美女穿著高跟鞋踩手機。

是不是夠簡單？是不是夠粗暴？

拋開以上這些，我們來聊聊所謂的小金剛。

紅米note7採用康寧第五代玻璃，這一點也是被紅米多次宣傳。 這個玻璃的效能超高，比前一代玻璃更加耐磨耐摔。

跌落測試從1.6M左右測試了22次毫髮無損。官方稱新玻璃的跌落完好率達到了80%，比上一代提高了1.8倍。在耐磨上，則與前代玻璃保持一致。

VIVO X9也搭載了這款玻璃，曾經有人做過測試，不論是用刀片刮還是鑰匙刮都毫髮無損，只有在沙子摩擦時會留下痕跡。

其實原因很簡單，就是自身莫氏硬度的關係，一般來說，刀片或者鑰匙的硬度在3到4.5之間，而康寧這塊玻璃的硬度在6.5以上，多數金屬的硬度都小於5，當然不會把螢幕刮花，但是砂石和玻璃硬度相近，還是比較容易留下小刮痕，但是並不會對手機螢幕有太多的影響。

換句話說，紅米note7所謂的小金剛，搭載康寧第五代玻璃的手機都是可以的，這一點也並不是什麼了不起的亮點。在很多手機宣傳上，康寧第五代玻璃根本就不會被體現。也因此有人說，華為手機發佈會上略過的點都是友商們要大力宣傳的點，而華為大力宣傳的點，友商們都是無能為力，只能仰望。

綜上所述，紅米手機主打低端當然可以打皮實耐用的牌，但是分開後要走中高階的小米如果也這麼宣傳自己，遲早要完。

手機畢竟是一個科技含量比較高的產品，還是應該努力創新，實事求是的埋頭研發，將更多的黑科技作為亮點來宣傳。而不是搞這些噱頭，畢竟群眾的眼睛是雪亮的，可以騙得了一時，又如何騙得了一世呢？

題目是：

若始終在洋人地基上造房子 當時代精神變化 必然跌下神壇

https://www.toutiao.com/i6646987614769381901/

文中犀利的指出，現在"組裝晶片"（買IP做整合）可以被媒體和水軍鼓吹為民族企業的驕傲，被吹噓為自主晶片的代言人和希望之光。但隨著時間的推移，人民群眾的火眼睛睛也會識破買IP做整合的本質，就如同人民識破聯想"組裝廠"的本質類似。

因此作者也是奉勸小米之流腳踏實地，努力科研，大力創新，爭做中國版Wintel，和國外巨頭搶飯吃的企業。