事件營銷其實就是透過一些震撼性的事件、活動以及知名人物等來達到宣傳、銷售自己產品、提高知名度等的目的。

舉個例子：

1.海爾集團砸冰箱事件就是一個事件營銷。

2.李晨和范冰冰公佈戀情後。杜蕾斯微博迅速發聲“冰冰有禮，需要我”，迎來一大片贊，杜蕾斯為了娛樂圈的事，真是操碎了心

3.高潔絲也不甘示弱，來一句“冰臨時晨下，我是不是要撤退了？”

說到事件營銷我只服杜蕾斯。

個人理解就是透過某一事件的發生，然後把這個事件經過各種媒體傳播出去，擴大影響力。隨著這個事件的傳播讓某一個產品讓更多人知道，就算成功利用事件做了一次有效營銷

答者先普及一下基本概念，便於理解。百度百科說，事件營銷就是透過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並透過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

事件營銷是近幾年，企業營銷特別青睞這種營銷手段。答者作為一個一線企業從業多年的廣告狗，拿到客戶需求後，不少都是想用最少的成本預算達到一時間轟動大眾的目的，也就是俗稱的事件營銷的效果。恨不得我花10萬塊錢，整個地域片區甚至全國上下所有人都知道，這也就是事件營銷越來越走歪了的狀態，尤其是16年17年這樣的需求最盛。17年後，這類需求逐漸趨於理性，龍頭企業們例如廣告預算出了名高的寶潔，走向了更務實的方向——種草推薦，銷量轉化好了才是關鍵，不過也是因為龍頭企業們品牌知名度達到了一定得高度，並不需要使用者知道，只需要加深記憶就好。但對於初創企業，要想短時間內走進使用者視線，並雁過留痕，就需要事件營銷這種方式。資訊碎片化時代，使用者注意力分散，突然一個出其不意的爆點，才能引發使用者關注一天兩天，甚至只是幾個小時，那麼企業要想在吸引來的使用者腦中留下一點記憶，就需要把握事件營銷的技巧了

1.最小預算，最大化效果，對創意要求度絕對是頂級高——類似“單點引爆”，具有偶然性。

“街頭快閃“第一次出現的時候，新奇獨特的形式，就引爆了

2.更多的事件營銷，遵循一個原則，點多才大——“多點引爆”，發聲的KOL多了，自然影響面就大了，引爆更為穩健，也是企業現在通常用的辦法。

通常做法是，又一個核心的創意事件，或者明顯或者大的KOL站臺，然後全社會化媒介同時發聲，發酵這件事情

去年“新世相”——逃離北上廣深，是比較成功的事件營銷。

「說走就走逃離北上廣」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌價值主張的延伸，品牌價值與落地行動的吻合之高，不過如此。

說到事件營銷，不少人會覺得這是一種很高深莫測的營銷方式。透過小小的一個事件，病毒式裂變，迅速讓這個品牌人盡皆知，因此，這種四兩撥千斤的方式受到了不少品牌商的青睞。那麼，何為事件營銷？一次合格的事件營銷要怎麼做呢？

什麼是事件營銷？

事件營銷在英文裡叫做Event Marketing，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。簡單地說，事件營銷就是透過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並透過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

在具體的操作中，人們一般把它劃分為了兩種。一種是借勢營銷，方法可以概括為挑選最佳熱點，轉化成屬於自己的話題，推波助瀾成熱點，產生裂變式傳播，給企業帶來價值。這個方式是很多企業都在做的，比如每逢大熱點出現，杜蕾斯都會把熱點和品牌結合起來。

另外一種叫造勢營銷，藉助熱點帶來的流量進行計劃之中的營銷行為，比如優衣庫、地鐵啃雞爪、奇裝異服擺攤、街頭作秀、美女秀等熱點自身就是企業造出來的。

借勢營銷還是造勢營銷，這需要根據具體情況來定

眾所周知，杜蕾斯是借勢營銷中的翹楚，每次有社會熱點出來的時候，他們的公關團隊總能第一時間去挖掘一些資訊並聯繫到自身去傳播，時間久了，這個品牌也就成了很多人津津樂道的一個話題。但是這種方式並不適合所有的品牌，熱點特徵是消散的很快，大多數中小企業本身就沒傳播優勢的，團隊人員並不齊全和專業，再加上更不可能投入大筆預算進去，在這樣的情況下，中小企業做借勢實在看不出有什麼優勢。

而造勢營銷，預算雖然較多，但是時間很充裕，可以針對現有資源去制定最適合自己的事件營銷，把事件變成一個熱點，熱點的走向全部在自己控制中，大量的流量來了後，加以轉化利用。所以，到底是借勢營銷還是造勢營銷需要根據企業自身的具體情況而定。

知了網媒多方位優質渠道，扣扣肆伍壹肆肆壹貳零伍，為客戶打造轟轟烈烈的事件營銷。

作為一場轟轟烈烈的事件營銷，自然要引起各種傳統媒體，論壇，微信微博的轟動，也就是能夠在短期內迅速吸引大眾的注意力，獲取大量傳播和討論。在事件營銷的具體操作中，如果公司內部並沒有配備足夠的宣傳推廣人員，這個時候尋找第三方有經驗的服務商無疑是最便捷的手段。如專業的網路營銷公司——知了網媒，它擁有一支具有超前洞察力、超強執行力的工作團隊。可以從前期的策劃——預熱傳播——引爆傳播——後續傳播，提供一條龍服務，解決中小企業不會造勢營銷的難題。

事件營銷（Event marketing）有且只有兩個關鍵詞：

活動+體驗

事件營銷就是透過一些活動，來推廣品牌、產品或服務。

（在中文裡，“事件”有可能含有“負面事件”的含義。所以我們只在“事件營銷”中使用“事件”，其他地方使用“活動”。）

這些活動是工具。

這些活動的關鍵意圖，是讓活動參與者產生某種強烈明顯的體驗。要獲得這種強烈明顯的體驗，往往基於情感，就是讓參與者獲得某種情感回報。

事件營銷跟事件管理不一樣。

事件管理說的是對各種活動進行的組織、推廣和執行。

事件營銷說的是策略，屬於活動策劃範疇。

事件營銷依賴的活動，往往以傳達情感為主導，想給參與活動的人留下深刻持久的印象。

最開始的時候，“事件營銷”等同於“推廣某一個活動，增加門票銷量”。

“活動”是營銷的目的，不是工具。

20世紀末到21世紀初，“事件營銷”才獨立出來。關鍵表現是：“事件”慢慢被認為是一種獨特的營銷工具，不再是營銷的服務物件。

與之相隨，出現了一個龐大的領域：“活動產業”（event industry）。

2014年9月13日，起亞秀兒（Kia Soul）在倫敦投放。企業在倫敦的斯特菲爾德購物中心（Westfield Shopping Center）搭建了兩層樓高的滑梯。

起亞秀兒的車，就停在滑梯旁邊。現場也明顯露出起亞的logo。但是“夢幻滑梯”不是要追著你說：“我們的起亞可好了！”

“夢幻滑梯”給人的回報只有一個：開心！

為了方便讓人們把這種“開心”帶回家並方便分享，起亞安裝了內建攝像頭，給滑梯的人們提供了很吸引人的圖片與影片。

這一做法聰明至極！應該成為所有活動策劃人員的學習榜樣。

文稿整理：可 樂

文稿審校：瘋子老師

版面設計：小山闊闊

1、營銷事件必須符合當下群眾的關注點，從而引起網友的共鳴和反響

（Emmm比如前兩天的喬奶奶事件，一波操作太秀了）

（Emmm晴子小姐姐蠻好看的）

4、當事人需要不斷的更新新的話題，保障事件熱度

（喬碧蘿本人也發聲了吧！）

5、引發事件也需要有一個解決事件的方案

6、不能涉及不可觸碰領域

碎碎念~附圖：

事件營銷就是抓住社會熱點，創造使用者情感共鳴，用新聞熱點等博眼球的事件，達到產品促銷，品牌促銷和帶貨的目的。所以把廣告和故事內容結合創造出，讓觀眾加深印象，形成品牌好感度的一種營銷方式。那下面舉兩個例子。

01、非常有名的就是寶馬的事件營銷。當賓士CEO卸任之後，回家就開上了寶馬。因此成為了一個熱點的事件營銷。

02、還有一個案例就是：杜蕾斯和綠箭，成為一個熱點營銷，內容是以寫信的格式。杜蕾斯寫給綠箭口香糖的一封信：親愛的綠箭口香糖，感謝你，這麼多年在我左邊，成為購買我的藉口，你的老朋友，杜蕾斯。所後，綠箭口香糖回覆給杜蕾斯的信：親愛的杜蕾斯不用謝，有我儘管開口，你的老朋友綠箭。以一種非常幽默的口吻回覆，形成了熱點的事件營銷效果。

要做好一個完整的事件營銷，就一定要抓住受眾心裡的那個點，顛覆以往認知，產生情感共鳴才能形成強烈的情緒反差效果。從而能夠達到口口相傳的目的

事件營銷其實就是透過一些震撼性的事件、活動以及知名人物等來達到宣傳、銷售自己產品、提高知名度等的目的。

舉個例子：

1.海爾集團砸冰箱事件就是一個事件營銷。

2.李晨和范冰冰公佈戀情後。杜蕾斯微博迅速發聲“冰冰有禮，需要我”，迎來一大片贊，杜蕾斯為了娛樂圈的事，真是操碎了心

3.高潔絲也不甘示弱，來一句“冰臨時晨下，我是不是要撤退了？”

說到事件營銷我只服杜蕾斯。

個人理解就是透過某一事件的發生，然後把這個事件經過各種媒體傳播出去，擴大影響力。隨著這個事件的傳播讓某一個產品讓更多人知道，就算成功利用事件做了一次有效營銷

答者先普及一下基本概念，便於理解。百度百科說，事件營銷就是透過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並透過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

事件營銷是近幾年，企業營銷特別青睞這種營銷手段。答者作為一個一線企業從業多年的廣告狗，拿到客戶需求後，不少都是想用最少的成本預算達到一時間轟動大眾的目的，也就是俗稱的事件營銷的效果。恨不得我花10萬塊錢，整個地域片區甚至全國上下所有人都知道，這也就是事件營銷越來越走歪了的狀態，尤其是16年17年這樣的需求最盛。17年後，這類需求逐漸趨於理性，龍頭企業們例如廣告預算出了名高的寶潔，走向了更務實的方向——種草推薦，銷量轉化好了才是關鍵，不過也是因為龍頭企業們品牌知名度達到了一定得高度，並不需要使用者知道，只需要加深記憶就好。但對於初創企業，要想短時間內走進使用者視線，並雁過留痕，就需要事件營銷這種方式。資訊碎片化時代，使用者注意力分散，突然一個出其不意的爆點，才能引發使用者關注一天兩天，甚至只是幾個小時，那麼企業要想在吸引來的使用者腦中留下一點記憶，就需要把握事件營銷的技巧了

1.最小預算，最大化效果，對創意要求度絕對是頂級高——類似“單點引爆”，具有偶然性。

“街頭快閃“第一次出現的時候，新奇獨特的形式，就引爆了

2.更多的事件營銷，遵循一個原則，點多才大——“多點引爆”，發聲的KOL多了，自然影響面就大了，引爆更為穩健，也是企業現在通常用的辦法。

通常做法是，又一個核心的創意事件，或者明顯或者大的KOL站臺，然後全社會化媒介同時發聲，發酵這件事情

去年“新世相”——逃離北上廣深，是比較成功的事件營銷。

「說走就走逃離北上廣」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌價值主張的延伸，品牌價值與落地行動的吻合之高，不過如此。

說到事件營銷，不少人會覺得這是一種很高深莫測的營銷方式。透過小小的一個事件，病毒式裂變，迅速讓這個品牌人盡皆知，因此，這種四兩撥千斤的方式受到了不少品牌商的青睞。那麼，何為事件營銷？一次合格的事件營銷要怎麼做呢？

什麼是事件營銷？

事件營銷在英文裡叫做Event Marketing，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。簡單地說，事件營銷就是透過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並透過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

在具體的操作中，人們一般把它劃分為了兩種。一種是借勢營銷，方法可以概括為挑選最佳熱點，轉化成屬於自己的話題，推波助瀾成熱點，產生裂變式傳播，給企業帶來價值。這個方式是很多企業都在做的，比如每逢大熱點出現，杜蕾斯都會把熱點和品牌結合起來。

另外一種叫造勢營銷，藉助熱點帶來的流量進行計劃之中的營銷行為，比如優衣庫、地鐵啃雞爪、奇裝異服擺攤、街頭作秀、美女秀等熱點自身就是企業造出來的。

借勢營銷還是造勢營銷，這需要根據具體情況來定

眾所周知，杜蕾斯是借勢營銷中的翹楚，每次有社會熱點出來的時候，他們的公關團隊總能第一時間去挖掘一些資訊並聯繫到自身去傳播，時間久了，這個品牌也就成了很多人津津樂道的一個話題。但是這種方式並不適合所有的品牌，熱點特徵是消散的很快，大多數中小企業本身就沒傳播優勢的，團隊人員並不齊全和專業，再加上更不可能投入大筆預算進去，在這樣的情況下，中小企業做借勢實在看不出有什麼優勢。

而造勢營銷，預算雖然較多，但是時間很充裕，可以針對現有資源去制定最適合自己的事件營銷，把事件變成一個熱點，熱點的走向全部在自己控制中，大量的流量來了後，加以轉化利用。所以，到底是借勢營銷還是造勢營銷需要根據企業自身的具體情況而定。

知了網媒多方位優質渠道，扣扣肆伍壹肆肆壹貳零伍，為客戶打造轟轟烈烈的事件營銷。

作為一場轟轟烈烈的事件營銷，自然要引起各種傳統媒體，論壇，微信微博的轟動，也就是能夠在短期內迅速吸引大眾的注意力，獲取大量傳播和討論。在事件營銷的具體操作中，如果公司內部並沒有配備足夠的宣傳推廣人員，這個時候尋找第三方有經驗的服務商無疑是最便捷的手段。如專業的網路營銷公司——知了網媒，它擁有一支具有超前洞察力、超強執行力的工作團隊。可以從前期的策劃——預熱傳播——引爆傳播——後續傳播，提供一條龍服務，解決中小企業不會造勢營銷的難題。

事件營銷（Event marketing）有且只有兩個關鍵詞：

活動+體驗

事件營銷就是透過一些活動，來推廣品牌、產品或服務。

（在中文裡，“事件”有可能含有“負面事件”的含義。所以我們只在“事件營銷”中使用“事件”，其他地方使用“活動”。）

這些活動是工具。

這些活動的關鍵意圖，是讓活動參與者產生某種強烈明顯的體驗。要獲得這種強烈明顯的體驗，往往基於情感，就是讓參與者獲得某種情感回報。

事件營銷跟事件管理不一樣。

事件管理說的是對各種活動進行的組織、推廣和執行。

事件營銷說的是策略，屬於活動策劃範疇。

事件營銷依賴的活動，往往以傳達情感為主導，想給參與活動的人留下深刻持久的印象。

最開始的時候，“事件營銷”等同於“推廣某一個活動，增加門票銷量”。

“活動”是營銷的目的，不是工具。

20世紀末到21世紀初，“事件營銷”才獨立出來。關鍵表現是：“事件”慢慢被認為是一種獨特的營銷工具，不再是營銷的服務物件。

與之相隨，出現了一個龐大的領域：“活動產業”（event industry）。

2014年9月13日，起亞秀兒（Kia Soul）在倫敦投放。企業在倫敦的斯特菲爾德購物中心（Westfield Shopping Center）搭建了兩層樓高的滑梯。

起亞秀兒的車，就停在滑梯旁邊。現場也明顯露出起亞的logo。但是“夢幻滑梯”不是要追著你說：“我們的起亞可好了！”

“夢幻滑梯”給人的回報只有一個：開心！

為了方便讓人們把這種“開心”帶回家並方便分享，起亞安裝了內建攝像頭，給滑梯的人們提供了很吸引人的圖片與影片。

這一做法聰明至極！應該成為所有活動策劃人員的學習榜樣。

文稿整理：可 樂

文稿審校：瘋子老師

版面設計：小山闊闊

1、營銷事件必須符合當下群眾的關注點，從而引起網友的共鳴和反響

（Emmm比如前兩天的喬奶奶事件，一波操作太秀了）

（Emmm晴子小姐姐蠻好看的）

4、當事人需要不斷的更新新的話題，保障事件熱度

（喬碧蘿本人也發聲了吧！）

5、引發事件也需要有一個解決事件的方案

6、不能涉及不可觸碰領域

碎碎念~附圖：

事件營銷就是抓住社會熱點，創造使用者情感共鳴，用新聞熱點等博眼球的事件，達到產品促銷，品牌促銷和帶貨的目的。所以把廣告和故事內容結合創造出，讓觀眾加深印象，形成品牌好感度的一種營銷方式。那下面舉兩個例子。

01、非常有名的就是寶馬的事件營銷。當賓士CEO卸任之後，回家就開上了寶馬。因此成為了一個熱點的事件營銷。

02、還有一個案例就是：杜蕾斯和綠箭，成為一個熱點營銷，內容是以寫信的格式。杜蕾斯寫給綠箭口香糖的一封信：親愛的綠箭口香糖，感謝你，這麼多年在我左邊，成為購買我的藉口，你的老朋友，杜蕾斯。所後，綠箭口香糖回覆給杜蕾斯的信：親愛的杜蕾斯不用謝，有我儘管開口，你的老朋友綠箭。以一種非常幽默的口吻回覆，形成了熱點的事件營銷效果。

要做好一個完整的事件營銷，就一定要抓住受眾心裡的那個點，顛覆以往認知，產生情感共鳴才能形成強烈的情緒反差效果。從而能夠達到口口相傳的目的