知識付費是從去年開始掀起的一陣熱潮，隨著“羅輯思維”的成功，包括“粉絲經濟”、“社群經濟”以及“知識付費”等營銷名詞紛紛出爐。

可是一陣狂熱的付款之後，我相信由80%的人感覺“不值！”。我之前購買了一檔教學幽默的音訊課程《吐槽是門手藝》，但我在購買的時候，清楚地知道幽默這件事情是需要天賦的，而我之所以還是繼續選擇付費的主要原因，是這檔節目的宣傳文案中寫著購買這套課程後，可以進入會員微信群，原因為這檔節目的主持人、製作者，或者說明星嘉賓也會在微信群中，但可悲的是目前課程還沒更新完，但這個群已經淪為死群。

多數人願意為“羅輯思維”、“咪蒙”等大V的“音訊節目”或“鐵桿粉絲”身份付費的目的我認為主要由兩種：

1.認為自己付費後，就能夠與這些大V拉近距離；

2.認為自己付費並學習大V的方法後，就能夠複製大V的成功之路；

事實證明這兩點基本都無法實現，而這些大V的付費內容多數是與雞湯有關的概念、理論知識，基本屬於人人都懂但可能自己想不到的那種東西，但顯然這些東西不是粉絲想要的，因此目的沒有達到，自然是比較失落的。

當然並不是所有的課程都不值得付費，我個人習慣把知識分為兩類：理論和技能。上面我所提到的這些大V，我將他們的付費內容歸納到理論中，比如學習幽默感、學習提升情商、學習提升財商……

而包括硬筆書法、快速閱讀、快速記憶，或者一些程式設計課程、網路技術課程，甚至是一些剪紙、沙畫等手工藝都應該算是實戰的技能課程，而這部分課程是值得付費的，但有一個前提，就是選擇你自己需要的。

其實多數純理論的課程都是沒什麼用的，做人的道理每個人都懂，講課的人之所以能夠讓人買單，說句難聽的話，多數人會認為有錢的人就是成功的人，而成功的人就是放屁都是有道理的。

之所以你不願意承認你所購買的付費課程沒用，是因為你付費了，你不願意相信自己的錢打水漂了，但我相信80%的人在付費之後沒有把課程聽完，而聽完課程的人基本也已經浪費了幾個小時的時間，由聽課的時間為什麼不去做一些自己該做的事情呢？

起得早的一批人，搶到了9.9的“低價課”，等我起床（9點左右）的時候，新世相的課程已經到了49.9元了。

於是，我也沒有買，不過，我問自己，即使我起得早，遇到了9.9的，我就會買嗎？

想了想，答案是不會。

我們先來說說新世相的課程

被新世相刷屏也不是一次兩次的事兒了，從最開始的逃離北上廣，到後來的扔書大戰，一次次被刷屏。

而這一次知識付費課程能夠刷屏我認為主要有兩點：

其一，新世相的IP形象+分享內容。

如今新世相在很多人心中都是營銷大拿，而這次分享的內容也是之前的幾次爆款事件解析，本質上確實是吸引人的。

其二，買的人越多，價Grand SantaFe貴。

這一消費心理和房價越跌越沒人買，越漲買的越嗨其實是一個道理。

為什麼我不買

正如之前所說，就算這次課程，我能搶到9.9元的，我依然不會付款，為什麼？

就我之前買的付費產品而言，分為兩種：

一種是娛樂性消費，比如說68元買三聯的雜誌、比如買品三國、比如買歷史故事。

這些都是基於我現有的興趣愛好而購買的一類產品，他們主要功能是為了滿足我的好奇心和求知慾。

另一種就是功能性消費，比如買網易雲課堂的秋葉講PPT，得到的梁寧講產品。

這一類消費是為了給為自己充電或者豐富裝備，基於工作需要的消費。

可能有人說，新世相也是教你如何營銷啊~

抱歉，由於之前的公關經驗，主動或被動的聽過太多諸如此類的分享會，個人覺得，這一類的分享既沒有趣味性，也沒有可複製性。

不是你聽聽課就能做出爆款，想要做出營銷事件的爆款，其實最重要的是基於你自身知識面的開拓和實戰經驗而來的。

總之，我個人覺得，新世相這一次的知識付費，與其說是經驗分享，不如說是自己的公關炒作。

被封了，也挺好~

首先，奉上新世相這次刷屏課程的完整版筆記，如下圖：

然後，我要開始講我的感受了。這9節課的最後一課叫做“營銷的唯一套路”，以下是我整理的核心觀點：

自己到底渴望把什麼樣美好的事物帶給別人？以技術和套路開始，以真誠和真心結束。建立自己對某種價值和價值觀的認同。自我猶豫的人，是無法說服人群的。恆定的影響力，來源於長久的堅持。喚起人們真正發自內心想要參與。你的使用者不是你可以利用的人，他們是你的同路人。真正的流行是：你有一個價值觀、你有一群同路人，你們願意一起製造流行。

所以在這次刷屏中，新世相想把什麼樣的美好事物帶給我們呢？分銷帶來的金錢嚮往，刷屏帶來的套路震撼，大V參與帶來的是廣告位超強吸引力以及可能的商業互推。

那麼是否以真誠和真心結束了呢？我認為並沒有，課程內容相當簡潔，非常的“點到為止”，但是世相君你懂的，9.9的起始價格多半會吸引什麼樣人？運營大佬會來學這個嘛？所以初級玩家需要的是你告訴他們要做出極致的規模、極致的背書、極致的時間短嗎？我要能做到我還學啥呀？我相當理解你不能透露很多，但你也至少說一下下你是如何做到的嘛！

恆定影響力，持久的堅持。這一點新世相在此之前可以說是做得非常好，但是這一次有一種將過去的苦心經營一次性變現消耗之勢。

我過去真的是相當喜歡新世相的，但是這一次我覺得我還是被利用了。可惜啊，沒有做世相君使用者（同路人）的資格呢！其實作為一個運營工作者（雖然很渣很初級），我對於朋友圈的刷屏套路相當瞭解，這次購買和轉發完全出於一個新世相粉絲的心，我以為這個課程會保持新世相的質量。

新世相這個課說是9節，一節10分鐘，加起來也就90分鐘左右，想聽還要下載新世相讀書會的APP，說實話使用者體驗不好。內容嘛，其實沒聽出來什麼新意，畢竟功夫在詩外，他們的營銷點子也是一群腦子聰明的人一起頭腦風暴做出來的，也不可能靠短短的課程傳遞出來。

那些知識付費產品最好？

在知識付費產品做得最好的，還是那些知名大學教授。我買過最值的、現在還一直在聽的兩門課，一個是清華大學寧向東教授的《清華管理學課》，一個是長江商學院薛雲奎教授的《價值投資》，這兩門課的知識體系完整，邏輯清晰，老師即講理論又舉例子，而且會帶給我很多新的、正確的知識和重要資訊，獲益良多。

在我看來，碎片時間學習，還是以音訊課為最好，跑著步的時間，就能聽完音訊了，只要老師語速適中，我就可以一邊跑步一邊聽課，而且還能被啟發，產生很多新的點子和想法。其他的MOOC、網易雲課堂、學堂線上、Coursera這種模式，還需要在電腦前操作；而盯著手機，也很難實現聚精會神的思考。

我在網易雲課堂上買了上千的課程，包括Excel培訓和PPT培訓，但是消費半年來一次都沒聽過，其實主要也是因為沒有應用場景，缺乏耐心；老師講得也太過詳細，我一分鐘就看懂的問題，老師要講上五分鐘，這個也讓我完全沒耐心繼續聽下去。

所以我買了那麼多的知識付費課程，結論如下：

1、音訊課+圖文的形式比PPT+音訊的形式好；

2、音訊課的形式比影片的形式好；

3、聽大學老師的課程比聽知名人士的課程好，因為有體系；

4、聽行業專家的成體系課程比聽他的經驗分享好；

所以新世相這次的課程，其實只是個90分鐘的經驗分享，很難從中真正學到什麼有價值的東西；但是新世相的操作手法，還有後面的應對策略，還是很值得學習的：

新世相的亮點

1、推薦好友，直接返現一半；推薦越多，返現越多；

2、直接用返現排行榜來吸引更多的使用者；

3、打著幌子說每萬人漲價5塊，事實上直到5萬多人的時候，價格還是34.9；

4、裂變式營銷的標準特色；

6、被騰訊封禁之後，迅速在群裡推廣一波自己的APP；

這操作實在是6得不能再6，值得每一個營銷人學習啊。

後續所有的操作都有問題

在昨天加群了之後，今天新世相就把群解散了！理由是「學員太多，力量不足，沒法提供滿意服務」，真心是進退失據。

這也說明了，韭菜們的錢是掙不完的，每個韭菜都有各種各樣的慾望，沒法擺脫。

在新世相營銷課刷屏之前，我買過部分知識付費產品，比如邏輯思維還有咪蒙的漲薪課程，最近的還有北辰青年聯合拇指閱讀的新媒體寫作課程以及這次的新世相。我可以很分責任的告訴你，我基本都沒學完。

邏輯思維看的還要多一些，他更多的是內容方面，咪蒙的漲薪課程買了之後說實話沒看，就當時看那大家都買了，覺得還行，就買了，但買回來卻沒怎麼看。最近的新媒體寫作課程最近一直在學，總體來說就是給你一份內部資料，把新媒體大體的框架和流程展示給你看，省去了你很多蒐集資料的功夫，相對而言也是偏內容，算是乾貨。

至於說道新世相的營銷課，之前也遇到過，總結一句話，越早發現越早分享，你會賺的越多。就跟傳銷似的，總代理-一級代理-二級代理層層遞減，而課程的價格隨著購買人數的增多上漲，給大眾一種飢餓營銷和恐懼營銷的概念，通俗點講就是快點買把，再不買就漲價了，分分鐘的事，很快，她就從原來的9.9漲到了59.9。到六十塊大家就覺得不太值了，購買人數也開始減少。但他本身引流增分和APP下載量的KDI都達到了。

新世相的課我大概看了一下，很難去模仿實操，可以說沒有一定的資源支援是不現實的。在知識付費的時代，肯定會延伸出各種各樣的產品，我們應該有選擇的去學習，而不是盲目跟風，它能夠給你帶來幫助你才去學。