資訊流廣告（Feeds）指的是在社交媒體、網站或APP等不同地方，嵌入到所瀏覽頁面資訊的廣告。這種嵌入方式不一定足夠融入該頁面/場景，所以其出現的方式往往會讓你覺得非常“硬”。換句話說，就是這些廣告的投放效果是相對原生廣告低的（指完全融入頁面或資訊中的廣告，一般與主題相關度高）。

搜尋廣告一般指的是在使用者在搜尋某一關鍵詞時，連帶推薦的廣告。比如你突然嘴饞，想找找哪裡有好喝的奶茶，在進行搜尋以後，頁面的前幾個位置出現的很可能就是相對應的奶茶廣告。如果足夠細心的話，可能還會看到“廣告”二字。比如很多電商平臺的“猜你喜歡”也屬於搜尋廣告的一種。

相同之處就是：都屬於效果類廣告

不同之處就是：搜尋廣告是“客戶找廣告”，資訊流廣告是“廣告找客戶。”

不請自來！關於網際網路廣告的任何問題，問我就對了。

資訊流廣告是出現在社交媒體使用者好友動態中的廣告，其廣告投放特點是個性化投放，可以透過標籤去投放，按照自己的需求。

資訊流廣告依託海量的使用者資料和資訊流生態體系，可精準捕捉使用者意圖，有效降低使用者干擾，將廣告展現給目標客戶，並且容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

搜尋廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容並自主定價投放的廣告。當用戶搜尋到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示（關鍵詞有多個使用者購買時，根據競價排名原則展示），並在使用者點選後按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點選不收費。

資訊流廣告和搜尋廣告都是網際網路廣告眾多廣告形式中的一種。它們的相同點主要體現在：都是一種廣告展現形式，都比較精準的面對目標使用者。

不同點體現在：使用場景不同，資訊流廣告是根據使用者特徵自動進行精準推送，是透過激發使用者需求達到廣告目的的方式。而搜尋廣告一般是使用者透過關鍵詞搜尋檢視內容，這是一種為使用者需求提供答案從而達到廣告目的的廣告方式。

不得不說，資訊流如今已經成為了網際網路廣告的主流渠道之一。內容推薦的引擎，決定了搜尋引擎不再是網際網路流量的唯一分發入口，而資訊流廣告後來居上，獲得了更高的讚譽。

為什麼呢？因為這兩者有本質上的區別，那就是主動與被動的差別。

因為搜尋廣告的場景相對務實。使用者有了非常明確的需求，你才會去搜索，例如身體有什麼症狀，最近想提升一下英語水平，想要加盟某個品牌做代理等。這時候出現的廣告更加容易讓人反感，比如作家六六曾在社交媒體上吐槽，想搜尋上海市美國大使館的地址，卻發現全部是廣告，不得以使用其他瀏覽器以達到目的。

而資訊流廣告中，受眾是被動地接受廣告。在一款資訊流資訊應用裡，你可能會刷上一整天，看到各種你感興趣的資訊，但這種情況通常基於：你現在比較閒，而且你沒有特別明確的想要了解的事情，所以你可以被動地接收很多被系統推薦的內容。這樣的情況下，使用者不容易察覺廣告，並且不會影響感官體驗。

從特徵、差異和價效比等等方面相比較而言，更推薦企業營銷投放資訊流廣告哦！

資訊流廣告和搜尋廣告的區別有以下幾點:

1、搜尋廣告是客戶主動搜尋展現的廣告，而資訊流是不用搜索就能展現的廣告

2、搜尋的核心就是關鍵詞，最佳化師透過各種分析挖掘出使用者可能會搜尋的關鍵詞新增賬戶，當用戶用該關鍵詞搜尋或者相關關鍵詞就有可能展現廣告

3、而資訊流是透過標籤來定向使用者，媒體追蹤總結使用者的行為習慣，興趣愛好，給使用者主動推送相關廣告內容

4、搜尋廣告的展現位置主要是包含搜素詞的結果頁，一般就是各大搜索引擎的搜尋頁

6、資訊流最先展示給客戶的是創意，所以一條好的創意是基礎

8、搜尋廣告因為是客戶主動搜尋，所以流量更精準，更優質，資訊流則更泛，需要花更多的心思在流量的篩選上

再簡單些可以如下

......

先放觀點，搜尋廣告是1.0版本，對應PC時代，資訊流廣告是2.0版本，對應智慧手機時代。00年-10年是搜尋廣告的時代，10年以後資訊流廣告異軍突起，打的搜尋廣告節節敗退，“百度引擎已死”的論調不絕於耳。未來資訊流廣告將成為主流，甚至可能完全取代搜尋廣告。

00年-10年是網路世界的草莽時代，電腦剛開始普及，PC端市場龐大，以搜尋引擎為導向的搜尋廣告佔領市場的絕對位置，企業樂於砸錢，透過SEO和SEM最佳化將自己廣告推到搜尋首頁，而且市場的反饋效果確實明顯，獲得成功的案例很多。然而搜尋廣告發展到現在，面臨一個問題，那就是一個關鍵詞會出現很多同類型廣告，相同產品的企業好幾家，透過百度競價把關鍵詞排名弄上去了，轉化效果卻未必就好，其背後就是在搜尋營銷這裡仍有巨大的橫向競爭，搜尋排名第1跟第5第6相比，沒有絕對優勢。

不要太技術，拿相親舉個例子。

小張要去相親，去了位元組跳動婚姻介紹所，婚介顧問了解到小張的年齡，學歷，收入，興趣愛好等等以後，給他推薦了幾位候選人。這種推薦形式叫做資訊流推廣。

小張又去了，百度婚姻介紹所，婚介顧問了解到小張想找個1米7以上，有房子，月薪一萬以上，喜歡寵物的男士為伴，給他推薦了幾位候選人。這種形式就做搜尋推廣。

小張眼界很高，婚介所候選人也足夠多，所以婚介所推出一個CPM套餐，就是小張花一萬塊，可以看1000個候選人，這就是10000元一個CPM（按千次展現付費）。

小張看了10個候選人，就成功牽手了，這就叫廣告轉化率10%。

今天先說到這裡吧。

資訊流廣告和搜尋廣告都是網際網路廣告眾多廣告形式中的一種。

它們的相同點主要體現在：都是一種廣告展現形式，都比較精準的面對目標使用者。

不同點體現在：使用場景不同。

資訊流廣告是根據使用者特徵自動進行精準推送，是透過激發使用者需求達到廣告目的的方式。

而搜尋廣告一般是使用者透過關鍵詞搜尋檢視內容，這是一種為使用者需求提供答案從而達到廣告目的的廣告方式。

不得不說，資訊流如今已經成為了網際網路廣告的主流渠道之一。內容推薦的引擎，決定了搜尋引擎不再是網際網路流量的唯一分發入口，而資訊流廣告後來居上，獲得了更高的讚譽。

因為這兩者有本質上的區別：即主動與被動的差別。

搜尋廣告的場景相對務實。使用者有了非常明確的需求，你才會去搜索，最近想提升一下英語水平，想要加盟某個品牌做代理等。但這時候出現的廣告很容易讓人反感，想搜尋上海市美國大使館的地址，卻發現全部是廣告，不得以使用其他瀏覽器以達到目的。

而資訊流廣告中，受眾是被動地接受廣告。在一款資訊流資訊應用裡，你可能會刷上一整天，看到各種你感興趣的資訊。使用者不容易察覺廣告，並且不會影響感官體驗。

資訊流廣告跟搜尋廣告兩者可以說前者是屬於主動型的，後者是屬於被動型的，資訊流廣告是隻要您符合它的推送條件那麼它就會自己跳到您面前來的，搜尋廣告的話就需要您去搜索某關鍵詞或者某產品，然後是它它才會出現的。

毫無疑問，在大資料時代條件下，資訊流廣告就營銷效果而言要優於搜尋廣告。

資訊流廣告主動展現給消費者，在消費者瀏覽新聞、短影片、網頁時隱藏其中的廣告。

消費者被動接受廣告

搜尋廣告被動呈現給消費者，需要消費者主動在搜尋引擎（百度、搜狗等）檢索關鍵字。

消費者主動發現廣告

搜尋廣告在過去是依託“搜尋引擎”實現的，主要載體是各類瀏覽器，通常是桌面網頁形式呈現，而隨著智慧手機的普及，逐漸轉移到手機瀏覽器APP呈現。移動網際網路飛速發展，搜尋的形式也不侷限於瀏覽器，成為了新媒體平臺的標配，例如今年春節期間，抖音搜尋提供了大量的搜尋廣告服務。

資訊流廣告往往伴隨著使用者感興趣的內容出現，如以故事的形式穿插在文章中間，或者短影片動畫的形式在下滑的過程中展現。好處在於，與使用者所感興趣的內容相似或者有關聯性，容易接受不至於太過反感，部分極具創意的資訊流廣告，是受使用者喜愛的，使用者樂在其中，往往能夠達到更好的營銷效果。

搜尋廣告一般出現在使用者鍵入某一關鍵詞之後的結果頁，比較醒目，一般比較精準，但需要競價排名，才能起到較好的作用。相比之下，搜尋廣告則稍顯生硬，除了明顯的廣告標識字樣，其內容往往枯燥且千篇一律。

資訊流廣告運用了資料探勘與深度學習的技術，實現了大資料精準營銷。具體而言資訊流廣告依託的是平臺龐大的使用者量，從而收集使用者的歷史行為資料，進而使用演算法對使用者進行標籤化處理，判斷其可能喜好和需求，最後將符合其分類標準的廣告資訊以原生廣告的形式隱藏在內容中，激發使用者興趣並點選檢視，實現商業價值變現。

資訊流廣告備受青睞並不是偶然，其背後有對廣告傳播方式的變革，也有與人工智慧技術的深度結合。進入大資料、人工智慧時代，企業的廣告、營銷模式應不斷推陳出新、敢於創新，才能跟上消費者需求迭代的速度。

相同點：1、均是營銷平臺，甲方花錢，乙方收錢，C端買單成交。2、均要組建團隊，如果細分需要有投手，有設計，有文案創意人員。3、流量聚焦時，均是客大欺店，店大欺客。紅時，甲方拿著大把廣告費求之，衰時，甲方用腳投票。