羅胖子的得到，嗯...

我算是初始使用者了，開頭第一個訂閱產品——李翔商業內參就開始訂閱，剛開始看的還挺過癮的。後面一度想訂閱李笑來的通往財富的啥啥之路，但是又覺得看名字太過雞湯，幾度放棄。

後面還是覺得一天時間挺多的，最終選擇了萬維鋼的精英日課。

到了去年李翔轉正，成了得到的編制人員，自然也就沒了專欄，我還繼續訂閱了精英日課的第二季。

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到現在為止，背景介紹完畢..

成功的方法的很多種，但是覺得沒有一種每天聽聽音訊，看看幾篇文章就可以牛逼的。

羅振宇就是一個商人，出售包裝過的二手知識，很多專欄也是把一本書的一個章節拆成多節課來解讀。

不過，別看到二手知識就嗤之以鼻，對於不少連書都不看的人，能瞟一眼二手知識，已經很不錯了。別去指望他們抱著一本窮查理寶典或者其他啥的仔細看，一邊看一邊做筆記，完了還整理筆記再進行二次輸出。

二手知識也是知識，但是二手知識不能讓你更牛逼。

使用得到，需要帶有冷靜、明確目的的眼光，因為整個APP遍佈成功、高效、精英、認知、顛覆等雞湯、強烈刺激的詞語，別被這些給忽悠了。你做的僅僅是用花錢的手段逼迫自己稍微看點東西，就是這樣了。

得到APP是知識付費平臺，從字面上理解，可以理解為獲得知識的付費平臺，它代表你能從這裡獲得知識，但並不代表你能掌握運用知識！

對於得到APP的評價，網路上有多種聲音，其中有兩種聲音尤為鮮明：一種是偏積極的，覺得得到APP對自己的成長幫助很大，很受用；另一種則是偏負面的，覺得得到APP完全是華而不實，皆是些大道理，不實用，對自己沒啥幫助。

有人說好，有人說不好，難道就真的好或是真的不好嗎？

有時，我們選擇相信某個答案是真的，本質上並不是因為答案是真的，而是這個答案讓你心理舒服，我們要做的不是聽取社會的聲音，而是學會獨立思考，適合自己的答案才是真正的答案。

我們來看兩個問題，大家可以跟著一起思考一下！

1、訂閱得到專欄、購買得到精品課程時使用者在想什麼？

進入得到APP頁面，我們可以看到很多專欄和精品課程，我們能快速看到的便是專欄和課程的標題以及大綱，這些標題和大綱可不普通，它是由得到作者或是得到團隊精打細磨而來的，它能迅速吸引同類職場人或是有特定需求的人的眼球，看完標題和大綱，使用者心理便會對這個專欄和課程有一個預期，接下來便會拿這個預期和自己的實際處境做個比較，心想，學完這個，我思想或技能便得到提升，可能我現在遇到的問題就能解決了，因為這個改變，我離賺很多錢和成功又近了一步，於是訂閱了專欄，購買了課程！

2、學完課程之後使用者在想什麼？

在學完專欄和課程之後，使用者一般會拿自己購買課程時的預期和學習完後的現實情況做個比較，未達到預期，使用者會比較失望，達到預期或者超預期，使用者會更加信任。

然而，就算達到預期，時間久了，也有人會覺得這知識沒什麼用，因為我還是那個我，生活上並沒有發生太大的改變，我依然沒成功。這時，有種聲音就出來了，得到裡面的知識都是些無用的大道理而已！應了那句話，聽過無數道理，依然過不好這一生！

得到這個答案的人很多，難道這個答案就是真正的答案嗎？還是因為這個答案讓你心理舒服？

得到APP上的內容，有很多都是大咖根據自己所學和職場成功的經驗所寫出來的，這些都只是別人的經歷，難道你認為聽聽別人的經歷，學習學習就能成功嗎？你認為有道理但沒用，那是你沒經歷過！

這不就像遊戲打怪一樣，一個滿級的大神把它的號給了一個新手，讓他去打怪，新手打不過，怪誰，難道是怪大神的號不行？

還是那句話，學會獨立思考，適合自己的答案才是真正的答案。

對於得到APP，我們該學學拿來主義，對自己有用的先把它抓住，我管他人的評價作甚！

可能很多人都知道，得到是一款付費知識專欄，肯定也有很多人不知道得到是什麼。那懇請你在此駐足，認真讀完文章，然後相見恨晚般下載得到APP，我手按聖經發誓，它會帶給你驚喜和意想不到的收穫，你絕不後悔。

我為什麼要如此強烈的為得到做宣傳，我在這裡為得到搖旗吶喊，羅振宇不會給我一毛錢，他甚至都不會知道。但我想讓你從文章裡獲取有用的資訊，已經足夠，就這麼簡單。有位朋友說，寫好文章唯一的心法就是“唯有真誠”。我信她！還有一個最重要的原因——得到真的是個好東西，如果你日日與它相伴，它肯定會讓你得到不少。

我認識得到也是偶然，起先漫不經心，逐漸關注留意，現在難捨難分。這裡有用純營養水灌注出的浩瀚知識海洋供你暢遊。去年聽羅胖的跨年演講，有點不知所云，著實被嚇了一跳，莫非我已經和時代脫節到如此地步了？現實往往很殘忍，後來一年的學習證明，那年那月那日我的擔心很有必要，時代在飛速發展，自己的見識和認知確實已經配不上這個時代了。今年再聽跨年演講，聽懂了，這得益於一年裡得到的相伴。在得到你僅需花吃一次比格披薩的錢就能聽到在中國大師級的老師為你講各個門類的知識。比如矽谷投資人吳軍的谷歌方法論、比如北大名師薛兆豐的經濟學課、再比如清華大學教授寧向東的管理學課……得到還有免費專區，你可以利用碎片化時間分分鐘就學到許多知識，保管你視野大開。以上還只是冰山一角，總之在得到，如果願意，你完全可以實現業餘時間高收穫的活。

最讓我感覺非推薦不可的理由是，羅胖在2018年跨年演講時說過的一段話，大意如此——有朋友看羅胖創業不易，給他推薦了一個廣告資源，在某一個人口大省彩票的背面做廣告位。三億張彩票將被長久握在彩民手裡，經常翻來看，這是多麼難得的資源啊，對創業者來說，求之不得，但羅胖忍痛拒絕了，原因有兩個。

第一，羅胖認為，試圖透過買彩票這種方式改變命運的人，從思想和認知上很少有可能和願意成為得到的使用者。

第二，羅胖認為，只要我們是得到的使用者，那在他眼裡，我們同時也是超級使用者，他不能讓得到的現有超級使用者，看到他在彩票上做廣告，他怕給超級使用者丟臉。

對第一個理由我非常贊同。首先，學習是實實在在的東西，但凡想透過賭博，彩票等僥倖方式試圖一夜暴富的人，內心是受不了這種經過持續時間和精力的投入，然後慢慢產出，以潤物細無聲的形式讓自己系統升級的旅程的。他們要的是快、不費力氣、天上經常無條件掉餡餅且正好砸在他們頭上。所以他們看不上得到，畢竟不能立刻變現，還得花掉夠買上好幾張彩票的錢。他們是聰明人，才不會上這種當。

呵呵……

第二個理由則讓我受寵若驚，原來僅需花幾百塊錢，就能受到這般特殊待遇，價效比真高。關於超級使用者，也許有人認為，這是羅振宇故意為自己打廣告，當眾賣乖，贏得好口碑，不足為信。但我信，為什麼？因為一個為了每天早上發60秒語音能從始至今和自己死磕的主，早不是蠅營狗苟的境界和追求了，否則得到早改版了。

以上是就得到本身的品質而言的。就我們自身而言，如果明知道是好東西，卻因為不想學，不敢承認自己的欠缺，找各種理由假裝視而不見，是多麼愚不可及！記得大學有位老師上課調侃時說過一句話，“我本來活的很好，但是老有人刺激我”。現在想來，如果被刺激到，敢於走出舒適區正視自己的落伍，而後奮起直追，是真正的強者！如果怕受刺激，退縮在自己的一畝三分地裡，做自己的王，那是自欺欺人的慫包！

試著走進得到，你會看到彷彿生活在另外一個世界的人，他們和我們雖然共處同一星球，呼吸著同樣的空氣，卻處在人類生態圈裡食物鏈的頂端。他們猶如恐龍時代的一隻只巨龍，每走一步，每吸一口氣，地球都很在乎，而我們只是一個小小爬蟲，來去都不會帶走一片雲彩，我們的存在只有自己和親人們看重。他們和我們彷彿隔著一層被施了魔法的透明屏障，彼此可見，但生存狀態迥異，無法逾越。唯有無限接近他們，聽取他們的智慧，學習他們的知識，才能一步步穿越屏障，走入他們生活的世界，從思想上活在社會的上層。

我敢斷言，一旦我們步入那個世界，肯定就再也不想回頭，不願回到原來的世界了。彼時，每當俯瞰腳下那條平行線上生活的眾生時，或許你還會幸災樂禍的發笑。

從自己的使用感受與其產品情況來看，「得到APP」能成為知識付費領域的領頭羊，還是有其成功的原因的。

作為產品經理，從產品的角度，我認為它之所以取得目前的成績，主要是解決了以下幾個使用者問題：

1、快速學到最新最好的知識首先，「得到APP」一直在提供高質量的知識內容。他們找了各行業專家大咖來開設課程，提供他們高度濃縮的知識成果。這樣可以幫助使用者在短時間內，找到自己感興趣領域最好的知識。其次，「得到APP」在內容上也緊跟趨勢與潮流，很多話題與內容都是比較新的。使用者在上面可以很快去獲取到相關的知識。如果你想了解某方面的知識，又沒足夠的時間去翻書、系統化的學習，那麼「得到APP」剛好能幫你解決這個問題。2、在碎片化時間更好地學習

「得到APP」在課程方面，採用了 “ 文章+音訊 ” 的方式供使用者學習。

每篇文章基本在 10 分鐘之內就能看完。再沒時間，還能透過聽音訊來學習。

同時，還有 “ 聽書 ” 的功能。現在的人已經很少能夠沉下心來認真讀完一本書。那麼「得到APP」提供 “ 聽書 ” ，提煉出書的精華內容，方便了使用者在碎片化時間快速瞭解書的內容。

3、幫助使用者更好地成長

對於有學習、成長訴求的使用者，他們自然會主動去尋求成長的方法，去找自己想要的知識。

得益於「得到APP」高質量的內容及合理的功能設計，這類使用者學習起來會更加方便。

同時，因為看到的都是高手的真知灼見，也更容易讓自己水平得到提高。