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1 # GREATMARKETING
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2 # 看廣告的Joe
這道題我可以答！！！漢堡王和麥當勞的相愛相殺相信大家都聽過，這段時間疫情漢堡王又搞事情了。
記得跟你的鄰居保持1 米的距離，
尤其當他還是個紅鼻子的時候。
Always maintain a 1m distance from
your neighbous especially if he has a red nose.
麥當勞：我覺得我有被冒犯到。麥當勞小丑的形象剛好是紅鼻頭，這段廣告詞一語雙關，表面上提醒大家疫情期間注意保持距離，實際上內涵麥當勞，讓大家遠離麥當勞。
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3 # 仁文創新諮詢
在上一篇文章中，仁文教大家如何運用病毒營銷方式？
為了讓大家能更加清楚如何使用病毒營銷方式，仁文在本篇文章中將舉例泰國廣告為大傢俱體分析。
提到廣告做得最好的是哪一個？
我相信你一定會想到泰國的廣告。
泰國廣告給我們的感覺一直都是：這是廣告嗎？這是微電影吧？求求導演拍成電視劇吧，我一定追！！毫無廣告痕跡，太感人了吧？實在無法想象，我居然看廣告看哭了……
為什麼泰國廣告你們火？我們不禁會好奇，為什麼泰國的廣告那麼火？
因為泰國的廣告一直以來都具有以下特點：
●廣告指令碼十分特別。
廣告前面擁有超長的鋪墊，不看到最後一秒，很難猜出廣告主是誰。你想想我們平時看到的廣告幾乎很少是這樣的，一般都是商品商標貫穿整個廣告。
●廣告內容豐富。
泰國的廣告一般都是劇情象，不僅劇情豐富，反轉多，讓我們有一種看廣告就是在看一步電視劇一樣，而且劇情的內容往往能直擊我們的心靈。比如仁文接下來要介紹的廣告-《我的男朋友去世了》
●拍攝的主角不同。
為了能夠更加真實的表達劇中的感情，在泰國的本土廣告中，使用平民飾演主角的比例達到85.25%，而使用明星、以及社會知名人士的比例僅佔3。12%。這一點跟我們國內的廣告有很大的區別，我們國內的廣告採用的是明星效應，明星的知名度越高，廣告效果就越好。
●影片很長。
這一點同樣跟我們國內的廣告對比就會有很明顯的差別，我們國內的廣告基本上都在1分鐘以內。但是泰國的廣告不一樣，近年來，他們的廣告越來越長，10分鐘的廣告一大堆，15分鐘以上的廣告，大家都當做微電影來看了。
具體分析上文中我們已經知道了泰國廣告有哪些特點，接下來仁文就具體為大家分析一則廣告-《我的男朋友去世了》，來看看它是怎麼運用病毒營銷做廣告的。
●廣告內容：
故事在這邊發生了神轉折，在女主的調查過程中發現，男友並沒有忘記與自己的五週年紀念日甚至打算在那天跟自己求婚，但是因為當時女主誤會男友又是在搞怪所以沒有發現男友藏著的求婚戒指。女主不禁懊悔，陷入了更深的悲傷之中。
在影片的結尾突出了主題：“不要等到最後才表白心跡，想做什麼馬上去做The One Card（泰國購物卡，伴你左右）”
●效果：
它是如何進行病毒營銷的？●01.獲取目標人群的畫像
這個廣告中的目標人群是誰你知道嗎？
我們可以思考什麼人會喜歡購物？
根據資料表明喜歡購物的大多都是女性，而且年輕女性居多，並且她們捨得在購物上花很多錢。
你想想你身邊20多歲的女生是不是都是購物狂，她們最喜歡就是逛街買東西，一直都有拿不完的快遞。
但是如果是40多歲的女性就不會把大部分的錢花在購物上面，她們不會用很多錢去買衣服、化妝品、保養品等等。
而在這則廣告中，主要講述的是20多歲年輕人的戀愛，並且是用女生的角度講述整個故事，剛好和商品“泰國購物卡”的目標人群符合。
所以在我們做病毒營銷之前一定要先分析目標群體有哪些？她們的年齡、愛好和收入是多少？
●02.確定病毒內容
在上一篇文章中我們提到可以透過利誘、娛樂、情感這三個方面確定病毒的內容，而在這則廣告中，我們感受到最多的就是情感。
在開頭女主公佈男友去世時的情感是悲傷的，在女主回憶兩個人在一起的點點滴滴中表現的情感是甜蜜的愛情，而在女主懷疑男友出軌並查詢證據的時候，情感是憤怒的，在結尾的時候，女主發現男主在五週年的時候並沒有忘記兩個人的紀念日而是在為她策劃求婚時，是懊悔的，悲傷的，想念的。
在我們觀看這個廣告的過程中，我們的感受是跟著劇情而改變，當我們以為劇情會按照一般的設定進行的時候突然出現了反轉，比如廣告中女主以為男友出軌，最後發現不是的時候，我們的情感更是被調動起來。
最後在結尾出現“珍惜身邊人”的時候，我們的感情達到了頂端，有的人甚至哭了出來。
而哭出來這個表現就說明這個廣告觸動了我們的內心，我們會牢牢記住它，設定會把它分享給身邊的朋友或各個社交平臺，這個舉動中“病毒內容”就實現了擴散。
●03.釋出病毒
如果你看到一篇文章，一張圖片，一個影片都是同一個內容，你最想點開的一定是影片。
這時候，病毒擴散的效果就更好了。
本篇文章中，我們先是介紹了泰國廣告為什麼那麼火的原因，之後我們再根據獲取目標人群、確定病毒內容、釋出病毒的渠道這三方面為大家舉例具體分析了病毒營銷應該怎麼做，透過這樣的閱讀，我相信你一定對病毒營銷有更深的理解了。
但是我們真正在用的時候一定要注意不可以把別人的方式完全套過來，比如泰國的廣告形式在我們國家可能就不適合，因為我們與泰國有著民族、宗教、習俗的區別，所以在做之前一定要分析好我們的目標人群。
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4 # sssss66666
說道廣告當然還是泰國！
還記得之前的“甲方爸爸落水”提問嗎？
諾，這才是廣告、營銷人的真實反應
那麼，面對刁難的甲方爸爸
在我們忍無可忍的那一刻
到底應該怎麼做呢？
也許，下面的泰國廣告也許可以給你啟示
又如果你脾氣暴躁
甚至有時忍不住想要和甲方爸爸幹一架的話
那麼，你需要繼續往下看
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這個“讓頭腦清醒一下”的創意
被泰國廣告演繹得淋漓盡致
同時也可以看出我們每個勤奮的廣告人
都是生活中打不死的“戲精”
面對刁難的甲方爸爸，你都會怎麼處理？
要不要晚上套個麻袋打他一頓？
我能行!(泰國一則感人勵志廣告，也譯作:你可以閃耀、你能行)注意到了嗎?老伯被打入院後，老伯送給女孩的小提琴被砸碎，但是在演奏會的時候，女孩用透明膠把小提琴粘上了。
泰國的90後女演員平採娜·樂維瑟派布恩(Pimchanok Leuwisetpaibul)(泰語:พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์)於2008年9月拍攝的潘婷洗髮精廣告，也是她的成名作，由知名泰國廣告導演Thanonchai Sornsriwichai製作。平採娜飾演一名小聾啞的女孩。這支廣告榮獲2009年紐約電影節(New York Festivals)短片專案的銀牌獎(Silver World Medal)。
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5 # 二環觀影少女
【臺灣意識形態廣告公司】
它的廣告一定會讓你拍案叫絕！
意識形態廣告，通常都具有明顯的“替消費者立法”的意識形態傾向，體現並引導消費者或清晰或模糊的生活態度和價值取向主張。1987年，許舜英和鄭松茂離開華商廣告公司，攜手共創意識形態廣告公司。 2008年初許舜英決定離開意識形態，帶走過去的班底加入奧美。鄭松茂遷居上海，臺灣的意識形態最後只剩下一個曾經發光發亮的招牌，令人不勝唏噓，但它留下的經典廣告文案，依舊是一個傳奇！
Stella Luna女鞋
女公爵的秘密情史
不被看到，你就等於不存在
不美麗的鞋子只會浪費你的青春
多國醫療研究指出：雄性動物看見穿著STELLA LUNA的女人平均心跳高達130次
科學家發現，一雙STELLA LUNA所吸引的眼球數量可繞地球20圈
國際性學協會公佈人類對性感的三大發明：唇膏、胸罩、STELLALUNAToshiba
洗衣機送衣篇：他本來只想買洗衣機，不小心買了一家洗衣店
洗衣機女僕篇：他很討厭洗衣服於是買了一家洗衣店
中興百貨
中興百貨週年慶之公民篇——作為[消費者]比作為[公民]幸福
中興百貨週年慶消費正確篇——[消費正確]比[政治正確]正確
反正很便宜
[為2046年的某段可能而買，反正很便宜]
[為1947年的某段回憶而買，反正很便宜]
如果你在其它百貨公司得了購物冷感症，請到中興百貨接受治療
對大眾品味嚴重過敏者，請到中興百貨掛號
三日不購物便覺靈魂可憎
沒有意識，枉稱形態！廣告和藝術，傻傻分不清楚。
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6 # 嘟嘟讀讀
我記得網上有一篇文章，叫《月薪30000的文案都去農村刷牆了》，這些文案可真是一絕。
高手在民間，這些文案朗朗上口，對使用者瞭解透徹深入。另外附送高手文案宗師級的圖片數張。牛逼的文案就是：讀起來讓使用者感覺像找到了知音！它不一定有文采，不一定有哲理，但是能讓讀到它的人心靈一動。
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7 # 遊戲操控師
推薦幾個超經典的廣告，必看電影有意思
，《海洋精華液》
，《我的爸爸是個騙子》
，我的男朋友去世了
，小男孩的天文夢
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8 # 英語六級等著俺吖
康師傅的3+2蘇打餅乾，可以去微博看一下他的廣告，我那時看到覺得拍個廣告不至於吧，紅紅火火恍恍惚惚
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9 # 此魚不鹹
999感冒靈感恩節短片：有人偷偷愛著你。冬天裡的一股暖流。
真人事件改編，欲揚先抑，先讓人失望，最後將你的失望推翻，重獲希望。
故事一開始，是一個孤獨的女孩子坐在窗臺上用手機提問網友動脈在哪裡。
然後是幾組不同人的故事，主題都是：人情冷漠，沒人在意你的感受。有人買雜誌被拒絕，有人深夜在路邊喝醉卻被路人拍照，有外賣小哥馬上要遲到卻因超載只能落寞地退出電梯。
看到這裡，只能輕嘆一口氣，預料之中的冷漠。
畫面中突然響起手機鈴聲，剛剛的問題有了回答：你的動脈被我藏起來了，笑一下我就告訴你。
失落的女孩子露出了笑容。
接下來，剛剛的一系列故事得到了反轉：拒絕賣雜誌是為了阻止小偷的動作，拍照是為了叫民警過來，超載的電梯門再次開啟，走出了一個人，將位置讓給了外賣小哥。
這個世界沒有想象中的那麼好，但似乎……也沒那麼糟。
大概是反轉的魅力所在吧，自認為看透現實的我們習慣了這個冷漠的社會，最後發現是我們太過悲觀了，也許所有的故事都有溫暖的結局，只是我們不知道而已。
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10 # 胖大星啊
身為傳媒專業的學生，我還是有一堆存貨的。
千萬別把這款吸塵器對著你的鬥牛犬。
奉勸你別用這款減肥藥，不然你很容易掉進下水道。
擔心快遞弄壞你的寶貝？試試這家快遞公司。
別跟一支菸談論你的生死
象徵自由的女神也受不了白色垃圾帶來的危害。
小胸妹子的福利，你看懂了嗎？
這絕對是網上剁手黨的福音。 “你們偷看我！”
“沒有。”
“哼，我的相機已經記錄下來了。”
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11 # 銀角大王蛤
之前看過一個大眾汽車的廣告，創意特別的好。
情節大概是這樣：有一群人在電影院看電影，大螢幕上放的是一輛車在公路上飛速的開著。重點是這輛車的視角是每一個觀眾。現場的每一個觀眾看起來都相當於司機。然後每一個人都收到了一條簡訊，大家都拿起手機來看，然後就突然怦的一聲，車撞在了樹上。
提醒大家開車不要看手機。
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12 # 東籬說劇
地產廣告界的經典廣告《先生的湖》，很扎心，有境界，有賣點。
仔細體會，先生的痛點都抓到了。
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13 # 歷史上的風花雪月
廣告滿天飛的當下，總有一些廣告讓人大開眼界，杜蕾斯在大陸的廣告策劃，被很多人認可，其實在這個領域。還有很多優秀策劃（和腦洞），今天要給你們看幾個杜蕾斯一樣讓人拍案叫絕的廣告！
馬桶廣告：這個仿形有點。。。
跑車廣告：速度太快了！
胸罩廣告：成倍增大，就是這樣的效果！
寶馬二手車廣告：你知道你不是第一個，但是你在乎嗎？
公益廣告：毒品就是不要碰
衛生巾廣告：怎麼都跑不出去
高露潔廣告：牙齒上的菜渣比生理的缺陷更能吸引人的注意力，你注意到了嗎？
第一幅圖：那位女士有6根手指；
第二幅圖：哪裡來的一隻多餘的胳膊；
第三幅圖：那個男士只有一隻耳朵……
豪車租賃公司：讓你更快到達這裡。至於具體到達哪裡，你懂得~
公益廣告：吸菸有害健康，形象而生動的公益廣告。
保護牙齒公益廣告：別讓細菌蛀下來
紙巾廣告，新鮮的葡萄瞬間變成了普通幹
無糖棒棒糖：螞蟻都對我們沒興趣！
健身房廣告：
空手道廣告：左：入口；右：出口
眼睛廣告：從抽象派到寫實派
FedEx快遞廣告： 中國－澳洲：上下樓般的快速傳遞。
BRA廣告：提高效果就是這麼明顯！
Push-up Bra 內衣創意平面廣告：向上推
望遠鏡廣告：把你想看的拉到你眼前
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14 # 做個純粹但不高冷的人
作為一個學廣告的大學生，這個問題我還是有研究的，接下來就給大家分享一下這些年別具一格的創意廣告。
縱觀近些年中國廣告的發展，不難看出，其實中國的廣告現在已經開始多樣化發展。
除了杜蕾斯的廣告比較有話題性外，近些年，江小白的廣告異軍突起，被稱為“白酒界的杜蕾斯”江小白的廣告文案直抵人心讓人產生心靈上的共鳴
比如“其實我也是一個騙子”
把自己擬人化，定位成一個“騙子”
再比如這兩個，每一句文案都直抵人心。
江小白的廣告定位清晰，文案簡潔而有創意，可謂別具一格！
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15 # 一個Graves
杜蕾斯在廣告界一直都享有美譽，
不管是海報、文案、TVC都讓人讚不絕口
但是除了杜蕾斯以外我只扶漢堡王
今年的漢堡王除了一個影片，把漢堡屆的無人不知的金拱門給懟了，
下面就是那個調戲金拱門的影片：
是不是很賤？
在這個充滿愛的聖誕節，
漢堡王打包了一個巨大的燒烤箱送給麥當勞，
為什麼漢堡王要這麼做？
在改編的這首jingle bell裡面也唱的很清楚了，
“我們從1954年就開始烤漢堡了，
你們至今還在用油炸，
現在我們把這個烤箱給你送來啦！
以後你們也可以烤出好吃的漢堡啦！
千萬要試試看啊！
這是我們最真誠友好的建議呀！
我是不是很為你著想呢？！
哈哈哈哈，
這就是明晃晃的是友好，
暗地裡卻嘲諷麥當勞的漢堡不好吃。
這種廣告手法可真是驚豔到我了！
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16 # 厚昌網路趙陽
極端化
極端的開心，極端的痛苦，極端的美味，場景極端化，情感極端化，情緒渲染極端化。只有極端的感情，才能引發極度的共鳴。
想要做到這一點，我們必須要想挖掘使用者的痛點，明確產品的功能和主要賣點。然後幫使用者解決問題或者把自己代入使用產品解決問題後的場景，最後再極端化的傳遞出這種情緒或者場景。
例如下面這條創意就很好的利用了這一點。口臭或者體臭都可謂是社交中不可忽視的痛，甚至會成為正常社交中最大的攔路虎，隔開了本來可以成為朋友的人，也隔開了本該親密的關係。
晨起想來個早安吻，卻看到了一副嫌棄的表情；出門談個客戶，恨不得用半瓶口噴。誰要是能解救我於水火之中，讓我掏多少錢我都願意。
形象化類比化
想要做到這一點，有三個步驟：第一，想明白自己是誰，有什麼功能，有什麼優勢，有什麼特點；第二，確定想要表達哪個點；第三，找出一個形象化的形容或者替代品。
沒有找到一個合適的競價創意，但是卻想到了在這個方面堪稱鼻祖的杜蕾斯的一個廣告，放出來你們感受一下吧。
文案：北京今天暴雨：幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯
結果化
這個是應用率非常高的一個套路。使用了我的產品或者服務會有什麼結果？不使用又會有什麼結果，而且使用這個套路時往往會配合較為誇張的手法，也比較適用於一些功效性的產品和服務，例如化妝品，健身瘦身，培訓類服務等。
我們需要挖掘和篩選出使用前和使用後的場景，將功效、場景一一對應，並且將效果用誇張的手法表現出來。就像下圖這個祛斑的創意一樣。
製造對比或競爭
其實使用者有一個很奇怪的心理，越是有競爭的東西他們覺得越有價值。如果一條大街上只開了一家飯店，沒有任何競爭力，不一定生意就會好。但如果一條街上都是飯店，絕對會人氣爆棚，賓客滿座。
鎖定產品的賣點，明確產品的使用場景，然後把你的產品和同類或者具有相同特點的產品去進行對比和競爭，來突出自己的產品優勢，然後將這些巧妙地加入到創意之中。
最不濟的，你也要像下邊這個創意一樣找出或者創造一個場景做對比來突出自己的賣點或者優勢。
來點互動
對於傳統媒體來說互動就是讓消費者根據描述去完成一個行動，或者讓消費者想象完成行動的情景。在網路時代就是引導訪客的思考或者激起他的慾望，而競價創意有著先天的優勢，因為我們透過搜尋詞就可以瞭解到訪客遇到的問題或者想要被滿足的需求。
例如培訓行業。有人只是想了解孩子不好好學習我們要如何解決的。所以你說，孩子不願意學習怎麼辦？怎麼輔導孩子學習呢？提高孩子的學習成績應該用什麼方法？我教你3個方法讓孩子愛上學習。
再比如招商加盟專案。我搜的是什麼加盟專案可以賺錢，你就告訴我2017熱門加盟專案都有哪些，甚至給了我一萬以下，2-3萬和三萬以上多個選擇，還有很多行業選擇。我肯定是會點開廣告詳細瞭解一下的。
轉換維度
比如有人想學個技能，但是卻沒有目標。於是漫無目的的在網上搜索什麼行業有前景，你如果只是告訴他選擇我就有了未來他可能是體會不到的。你可以將這個未來轉換成數字：年薪20萬。他就立馬有了清晰的概念，也會激起他的慾望。
其實呢，這6個套路，不是我的首創，在某某一串英文數字的學術期刊之某某研究中說過：89%的獲獎創意都來自於這6個創意模板。
是不是沒看爽？
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分享一則跨國電信公司Altice的廣告~
C羅是跨國電信公司Altice的全球代言人。
2017年7月初，Altice釋出了一條廣告，名為“C羅更快”（Ronaldo Faster）。
這條廣告是要顯示：這家電信公司的網速多麼快！
這條廣告說的是：
C羅住在某一家賓館，只穿著內褲（這是吸引點，當然是創意人員想出來的，不可能是C羅自己要求說“我要穿內褲出鏡”）
C羅只穿著內褲，端著東西出了房門（這更吸引人了）
很不幸，門一下子關上了，C羅只穿著內褲，就這樣站在了樓道里（吸引力繼續增加）
這個時候，遙遠的樓道那端，來了一位客房服務，年輕女性（故事的強烈衝突來了）
女子慢慢接近C羅，帶著詭異的笑容，手機順勢偷拍，開門，C羅回以無奈的笑，開門進屋（故事的衝突到達頂點）
進屋的C羅發現，就這麼幾秒鐘，電視機上已經瘋傳C羅的內褲照了（網速多快）
請注意：這條廣告是Altice公司內部創意部門完成的。
再請注意：故事裡沒有提及Altice的歷史、地點等等資訊。
所以，C羅的這個故事，應該稱為：人物形象主導。
影片看完啦，這則廣告的創意有沒有吸引到你呢？