在這個新技術突飛猛進的時代，遊戲廠商與直播平臺是一種共生模式，而並非簡單粗暴的零和博弈的較量。應當給予這個行業必要的寬容，而不是把新生事物扼殺在搖籃之中。

提升遊戲知名度，主播拿到內測資格，給遊戲做宣傳，等遊戲公測時，有更多的人去玩，如果是steam遊戲，就有更多的人去購買。

手機，平板，筆記本，玩遊戲是越來越方便了，但是遊戲的更新換代也很快，你就算創作出好的遊戲，知名度不高，沒人玩，還是不行，酒香也怕巷子深。遊戲主播推廣遊戲知名度，遊戲廠商還不用自己親自下場宣傳，互利共贏吧。但是主要還是看遊戲本事的質量了，主播再會宣傳也是基於遊戲本身還不錯的前提下的。比如當下的王者榮耀，絕地求生，主播湧入是最多的

騰訊近70億砸向虎牙直播和鬥魚直播，讓整個遊戲直播領域成為關注焦點。虎牙申請美IPO和鬥魚醞釀上市，更讓遊戲直播的前景充滿遐想，那麼作為直播領域中的一個細分領域，遊戲直播，為何能夠有如此大的勢能，甚至足夠支撐多家獨角獸企業（鬥魚直播和虎牙直播估值均超過10億美元）呢？

對於發展時間並不長的遊戲直播來說，透過人氣主播和賽事運營等方式，積攢了不少的使用者。據比達諮詢釋出的《2018年第1季度中國遊戲直播市場研究報告》顯示，1季度，鬥魚直播和虎牙直播的月活躍使用者均在2000萬人左右，其中鬥魚直播為2020.2萬人，虎牙直播為1948.7萬人，觸手直播和熊貓直播分別為947.1萬人和878.3萬人。

遊戲直播的使用者粘性較高，比達諮詢資料顯示，遊戲直播APP的使用者日均啟動次數要高於兩次，其中熊貓直播更是達到7.6次，虎牙直播為5.1次，鬥魚直播為3.4次。

不過相比移動直播其他細分領域來說，在資料上游戲直播其實並不佔優，比如YY LIVE和映客的活躍使用者規模也在2000萬人左右，其中，YY LIVE在第一季度的月均活躍使用者更是高達2666.6萬人，要高於鬥魚直播和虎牙直播。

但從估值方面來看，遊戲直播的估值卻要遠遠超過映客這類偏娛樂的直播。同樣是吸引使用者，為何價值差異如此之大，原因就在於遊戲直播，它不僅僅是給使用者提供了娛樂和觀賞，讓平臺獲取流量和使用者，最核心的是在於填補了遊戲領域的空缺，能夠延長網路遊戲的生命週期 ，提升了遊戲產品的活力。

目前在遊戲領域中，不管是端遊、頁遊還是手遊，除了少數的精品遊戲之外，基本上游戲的壽命都很短，很多遊戲的生命力只有一兩個月。早在2011年，有一個份調查資料顯示，壽命在1年以上的中國產網遊作品佔據市場總數的27%， 不到三分之一，運營在一個月左右即遭玩家拋棄的網遊比率高達22.6%。近年來，隨著頁遊、手遊的發展，遊戲的壽命更是進一步有所下降。

對於遊戲廠商來說，延長遊戲壽命是每個遊戲至關重要的事情，遊戲生命週期延長意味著會擁有更多的收益，以及收穫使用者信賴和認可等。一直以來，遊戲廠商提升遊戲壽命主要方式，主要在於提升遊戲本身的製作水平和最大限度保障遊戲公平性等。

隨著遊戲直播的誕生，遊戲生命週期延長的方式則出現新變化。“看別人玩什麼玩的很精彩，然後自己就相去嘗試一下”，這種使用者心理的情況下，使遊戲直播成為遊戲產業很好的補充，既能夠保證高階玩家的一個收益和積極性，同時能夠藉助高階玩家的這種直播遊戲方式，吸引新使用者和讓老使用者迴歸，進而讓遊戲生命週期和活躍程度得到提升，就好像是遊戲的生命興奮劑一般。

主播對於遊戲廠商的價值其實舉兩個國內外的例子就能明白！

《絕地求生》真正讓國內玩家認識到這款遊戲的魅力就是依靠眾多平臺主播們的力量！《絕地求生》雖不是“大逃殺”類遊戲的開創者，但是他依靠自己不斷完善的系統和運營，且保持者和主播們緊密的聯絡，一直佔據著 Steam 排行榜的前列！

《絕地求生》是由南韓藍洞在2017年打造的一款“大逃殺”型別的遊戲，雖然在市面上已經有了如《H1Z1》等同類產品競爭，但是隨著國內外主播紛紛對於這款遊戲的直播，使得這款遊戲被越來越多的人認識和認可。

隨著遊戲在2017年7月份開始有主播大量的在 Twitch 上進行直播，玩家人數一路飆升，雖然在2018年2月《絕地求生》推出了手機端遊戲 APP，使得遊戲玩家突然有了斷崖式的下跌，後面雖有反彈但是加之遊戲封號和熱度流失等問題導致玩家人數持續下降，但不得不承認在此之前遊戲不斷增加的玩家數量確實是依靠眾多主播的力量達到了一個非常讓人滿意的成績。

近些年一直霸佔國內外主流遊戲直播的《英雄聯盟》主播們，在2017年看到《絕地求生》如此的熱度也紛紛轉型，有很多主播想一直維持著自己的熱度，甚至不惜使用外掛等手段讓《絕地求生》的玩家們關注，比較出名的就有55開、油條等在英雄聯盟直播圈有一定名氣的大主播！

雖然有一些主播想依靠非法手段繼續謀取利益，但在遊戲的發展過程中也催生了一批國內外《絕地求生》知名主播誕生。比如國外最為出名的主播之一 shroud 就是最早拿到遊戲專屬面板和槍械面板。國內也有星魂、XDD、曼森和橙汁等四名主播在今年拿到中國主播的專屬面板。

作為這些主播的粉絲，不僅大量的活躍在遊戲中，還會為各自的主播購買專屬面板，使得《絕地求生》玩家數量一直下降，但是創造的收益越來越多。2017年《絕地求生》營收為7.14億美元，2018年的營收則為10.29億。而這種情況則還是國服遲遲未透過版號無法營收的情況下統計的。

這是一款今年4月16日上市的多人合作射擊遊戲。在上市之初，遊戲的研發商 Saber Interactive 就為遊戲制定了“利用遊戲主播造勢”的推廣計劃，在遊戲上市當天 Twitch 遊戲熱度排行榜中《殭屍世界大戰》一下躍升到第三名，觀眾人數達到了1萬6千多人，這個熱度一直持續了48小時，48小時之後 Saber Interactive 僱傭的主播紛紛結束合同停止了遊戲的直播，也讓遊戲熱度出現直線的下降，直接降至不足2千人。

透過以上兩個實際的例子可以看出，主播對於遊戲推廣的重要性。不過打鐵還需自身硬，如果是一款好的遊戲加之有主播不斷的直播推廣，遊戲招攬的人氣也會越來越快，反觀遊戲本身沒有過硬的品質，即使有了主播們短時間對於遊戲熱度的加持，但是當熱度一旦過去，遊戲本身的問題就不斷的暴露在玩家面前，市面上的遊戲選擇又是那麼多，遊戲也只有慢慢走向“滅亡”！

在現在這個年代，“酒香不怕巷子深”的這個道理早已不適合，不管是一款好的遊戲，還是一款好用的軟體，都是需要有人不斷的推廣，才能讓更多的人瞭解並遊玩或使用。

《星際爭霸II》從2010年上市至今已有9個年頭，作為曾經風靡一時的《星際爭霸》續作產品，自上市一來遍受到大家的關注，但是隨著 MOBA 類遊戲逐漸成為主流，這種高強度搞對抗的即時戰略遊戲就慢慢的離開了大家的視線，《星際爭霸II》的熱度也不斷的降低，但是由小色和 F91 等人組成的“星際老男孩”卻一直堅守在這個遊戲的直播圈中，多年如一日的堅守，不斷的為星際迷們帶來全世界各地的直播解說。遊戲的熱度很難再現往日的雄風了，但是這樣的主播卻一直讓這個遊戲存在在大家的眼前，不會輕易忘記它。

主播和遊戲是一對相輔相成的關係！遊戲的成功能夠造就一批主播為玩家帶來無窮無盡的歡樂和熱度。而遊戲想要一隻保持熱度，除了遊戲本身的品質和內容之外，主播對於遊戲的推廣也起到了很大作用，好玩的遊戲越來越多，玩家們該如何選擇絕大部分的時候都是由主播帶動起來的！

最後，主播們因為將時間和精力大量的花費在遊戲上，對於遊戲的理解和見解也都有一定獨到之處，主播們也可以為遊戲的改版和測試給出更多關鍵性的意見。

直播行業經歷了一段亂象橫生的時期之後，如今也越來越正規化。相信不少的玩家都接觸過遊戲主播，比起UP主上傳影片分享遊戲的體驗，直播則多了互動和參與感。主播玩遊戲，多少起到了安利遊戲作品的效果，所以，越來越多廠商傾向於和遊戲主播進行商業化合作來推廣自己的遊戲，那這一商業化行為究竟對於玩家來說是坑呢？還是一項福利？畢竟廠商在推廣的過程也會發放一些遊戲福利讓主播給到玩家粉絲。

很多人肯定會說遊戲主播安利遊戲不能分辨是否是商業行為還是自發的，其實，這些一點都不重要。因為主播只是安利遊戲，並沒有拿槍頂著你腦門讓你玩，你在觀看主播玩遊戲的時候其實能很直觀的感受到遊戲的玩法和畫面。如果正好是你感興趣的，你這段時間剛好又遊戲荒，不是很好的一件事情嗎？

前段時間，我在鬥魚直播看白白白白在玩一款叫貪婪洞窟2的遊戲，很明顯是廠商商業行為。我之前聽說過這款遊戲，但沒有特別關注過，因為可能不是那麼的喜歡。但是看了一會之後覺得好像還有點意思，就下載來玩了，然後就肝到了現在，欲罷不能。最近還有一波密令福利發放，輸入密令文字：圍觀大西瓜，就能獲得神秘遊戲禮包哦，這波福利還是蠻走心的。我們之所以反感遊戲主播安利遊戲，是因為有個別主播確實為了錢會推一些很垃圾的遊戲，導致部分玩家反感，畢竟不是普遍存在的現象，不應該全盤否定。

應該有不少人會好奇遊戲主播跟遊戲廠商是如何合作的呢？目前與主播進行合作的方式大體上可以分成兩種：第一種，透過中介機構與主播進行合作；第二種，點對點直接和主播進行合作。通常在廠商不熟悉遊戲主播的情況下會選擇讓中介幫助聯絡很多大主播，甚至還有"打包"服務，可以全方位的對產品進行曝光，同時主播之間還會有互動，產生一些話題性。

主播推廣不同於傳統的廣告推廣，不能僅僅的只是為了曝光，更多的還是需要透過主播試玩讓玩家產生興趣，從而產生下載遊戲的慾望。所以，主播認可遊戲是很重要的，只有主播喜歡這類遊戲，他們創造出的內容質量才會更高。