高逼格的品牌形象，就是要這個品牌的“言行舉止”都要符合高逼格的定位，而且不是一天兩天就可以的，要從以下幾個方面著手，準備持久戰才行。

第一，品牌的基礎是產品或服務。也就是說，首先得有高逼格的產品和服務，才有打造高逼格品牌形象的根基。

第二，品牌規劃設計，就要走高逼格路線。例如品牌宣傳文案、品牌店形象、LOGO、海報、影片等，都要符合高逼格的品牌形象。

第三，品牌推廣方式要高階，具體包括推廣內容、推廣渠道、推廣方式等，都要符合品牌定位。例如要賣高階的服裝，你可以在高階賣場、天貓旗艦店等，而不能是街邊小店；推廣內容不能老是促銷降價，而應該是個性化的推廣，如品牌釋出會等。

第四，就是堅持、堅持，再堅持，必定要1年，2年……甚至十年才能成為真正的高逼格品牌。如蘋果，幾十年如一日的高逼格宣傳。

通常來說，一個品牌的形象與價格、消費人群並不完全關聯。更多時候來說，品牌的形象與氣質相連。而優質的內容能塑造品牌獨特的氣質，與消費者產生共鳴，進而產生購買。這種品牌氣質與消費者在精神上共鳴，會模糊價格因素。

有人說，運用“洋名、洋模、洋註冊地”，就能瞬間讓自己的品牌變得高大上起來。答案自然是否定的。

第一點：產品形象

產品形象需要有辨識度，就是一堆產品放在一起，需要讓人能夠一眼識別出你來，生活中這樣的品牌很多：高階些的蘋果，樸實一點的老乾媽，接地氣戲多的衛龍，沒人會認不出來。各種風格，不一而足。但是最重要一點是辨識度，沒有辨識度就不是一個好的產品形象，哪怕low得比較有特點也挺好，最怕的就是毫無特點。

第二點：品牌故事的趣味性

品牌故事必須讓人很深刻，故事的套路都是一個人為了一件事情，艱難險阻，追尋自己的某種價值觀，然後做出來這個產品，故事就可以這樣子寫。比如紀梵希等大牌的品牌故事。

第三點：創始人形象

2016年內容營銷的興起，IP這個概念深入人心，創造人的形象越來越重要，現在是因為創始人而記住一個品牌，蘋果喬幫主是一個很有個性的人，格力的董大姐經常要放出各種言論，思聰又在懟聚美的陳歐，現在是每個品牌的創始人都爭做IP的時代，創始人形象意味著品牌能夠獲得的注意力。就比如馬化騰、馬雲的個人傳記，現在極受人追捧。

第四點：優質的服務形象

不好的服務極易帶來負面評價，而負面新聞會把品牌形象推向深淵。極致的服務形象是非常重要的，服務是口碑的基礎，做好服務的品牌有天然的傳播優勢，中國的海底撈，美國的美捷步。

第五點：其他玩法

塑造品牌形象的玩法非常多，利用華人崇洋媚外的心理，品牌名字各種國外範，產地都說是國外的（這個在上文中提及過，有人稱這個為“三洋主義”）；利用科技的高逼格，什麼品牌都往大健康，生物科技，人工智慧這些概念套，玩法特別多。

當然，創造優質內容是第一步，而傳播則是第二步。有好的內容必須得傳播出去。甚至必須有這樣的認識，在自媒體時代，營銷即傳播、傳播即營銷。只有這樣，才會有更多的人來認識品牌，品牌的知名度才會逐步提升。

學過樂器的都知道，樂器分有品和沒品的。有品的樂器，各個音的標準位置都用條狀木物或金屬物鑲嵌突出，用以支撐琴絃發出不同音高的樂音，也稱音品。沒品的樂器則是沒有固定好的音品，要求演奏者的把位要準，否則就容易跑音。品牌也一樣。有品的品牌，有逼格，有故事，有價值觀，有品的品牌不只是提供給客戶最好的產品和服務，還常常讓客戶內心充滿感動。反觀那些沒品的品牌，品牌空洞、浮躁、泛化、言行不一。品牌如人品，品牌除了給到客戶始終如一的美好體驗，成為客戶的品牌，還應積極關注品牌的人格。人格，泛指一個人顯著的性格、特徵、態度與習慣。所謂的品牌人格，我們則可以理解為品牌的價值觀、態度、特點及風格的總和。而品牌人格化，就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通。其實來看中國的汽車市場，就會發現很多品牌人格有意思的現象：商業精英一般不選擇奧迪、大學教授一般不選擇賓士、政府官員一般不選擇寶馬。為什麼呢？因為這些品牌彰顯的個性與客戶群體的性格、氣質不搭。在中國，賓士就是身份的象徵，賓士“豪華、舒適”的品牌個性，深受成功人士喜愛。而寶馬的藍白標誌象徵著“自由、樂趣”的駕馭個性，深深地打動成功的年輕人。所以作為品牌要想贏得客戶的芳心，就要賦予品牌人性化的特徵，比如人的情感、人的個性，尤其是精神追求、價值觀、性格特徵，這個品牌是浪漫的還是穩重的，是冒險的還是保守的，是叛逆的還是溫順的。當把個性的概念運用於品牌的開發、傳播及持續塑造上，就會形成品牌人格。比如褚橙，就是一個非常有品的品牌，褚橙在品牌人格化上成功，完全可以進入MBA的經典案例。今天的褚橙熱銷了，大家可能都不知道褚橙原來的品牌，褚橙原來叫“雲冠”冰糖橙，是冰糖臍橙的一種，冰糖橙是雲南的特產，以味甜著稱。2002年，75歲的褚時健保外就醫，在雲南新平縣接手了一個經營不下去的國營橙園，褚老給自己的橙子品牌取名為“雲冠”，寓意為雲南的冠軍之橙。“雲冠”剛上市時，在激烈的水果市場中銷售很艱難，後來褚妻打出“褚時健種的冰糖橙”橫幅，很快銷售一空。2012年在本來生活網的介入下，褚橙進京成功，打開了全國銷路，產品供不應求。隨著褚橙慢慢的被叫開，雲冠反而被淡化了。我們來看下當時本來生活網為褚橙做的品牌塑造：褚橙定位：褚時健種的冰糖橙；褚橙廣告語：人生總有起伏，精神終可傳承；褚橙賣點：勵志橙；

褚橙包裝文案：85年跌宕人生，75歲再次創業，耕耘十載，結出2400畝累累碩果和24:1的甜酸比，逆襲的喜悅，是華人欣賞的甜。

看到這些，我相信即使是無動於衷的你也一定會被打動。事實也是如此，一時間，褚橙人人轉發、分享、熱議，王石等企業家自發回憶褚老的故事，韓寒等意見領袖和偶像也宣傳褚橙的故事，許多社會精英發表吃橙感言，勵志橙的訊息席捲傳統媒體和微博、微信等新媒體，拿網友的話來說，這哪是吃橙，是品人生。很多人買褚橙並不只是想吃橙子，而是買褚老的勵志概念，買健康的生活理念。當然，分析褚橙的熱銷，品牌的人格化固然功不可沒，但更主要的，還是褚老把管理原玉溪捲菸廠的工業化生產標準應用到了褚橙上，實現了褚橙的工業化生產，透過精細的管理做出了匠心產品。一個好的橙子是什麼樣的？它應該有這些特徵：皮薄，皮與肉能輕易分開，甜度，含水量，化渣度（就是吃在嘴裡果肉纖維的嫩度），大小，整體味道的濃度。上述這些指標，褚橙是嚴格按工業生產的標準控制的。褚老在含水量、果皮厚度、果肉粘度、化渣度、果肉的嫩度等這些因素上費了很大的勁，科研和試驗上的投入很大，讓褚橙的很多指標都控制在業內比較高的水平上。為褚橙的甜度更是討論和調查了很多，對比了世界上有名的橙子，最後量產的褚橙下調了一定的甜度，加入了適當的酸度，確保褚橙獨有的甜味。有品還是沒品，對於品牌來說，產品品質永遠是排第一位的。首先是有品質，然後才是有品位，有人格，有溫度。就像哈雷摩托車車主們將哈雷的標誌紋在胳膊上或全身，哈雷摩托已成為車主生活的一部分，象徵著一種自由、灑脫、叛逆的生活方式。正如《紐約時報》寫到：假如你擁有了一輛哈雷，你就成為兄弟會一員。如果你沒有，你就不是。

在回答題主的問題之前，應該要釐清兩個基本概念——品牌形象和品牌印象。

一、關於品牌印象與品牌形象

1、什麼是品牌印象

一般來說，弱勢的品牌只有品牌印象，也就是品牌與消費者之間是一種被動關係，消費者認為你的品牌是什麼，你的品牌就是什麼樣的形象。

2、什麼是品牌形象

而強勢品牌就會擁有品牌品牌形象，此時，品牌與消費者之間一種主動關係，也就是說廠商希望將品牌塑造成一種什麼樣的形象，那消費者就會認為該品牌是一種什麼樣的形象。

二、打造品牌形象的6個思考框架

對品牌形象有了全面性、結構性及認知誤區的瞭解之後，我們就能建立起品牌形象認知的全景框架，作業流程及實施內容如下：

1、開展品牌戰略分析——3個層面，11項內容

第一層面：使用者分析，包括：趨勢分析，消費動機洞察，尚未滿足的需求，市場細分；

第二層面：競爭分析，包括品牌印象/品牌形象，優勢、劣勢、機會，戰略；

第三層面：自我分析，包括當前品牌印象，品牌傳承，優勢/核心能力，組織的價值觀。

2、構建品牌形象——分為核心形象與延伸形象，包括4個維度，12項內容

第一維度：作為產品的品牌，包括：產品的範圍，產品屬性，品質/價值，用途，使用者，原產國/原產地；

第二維度：作為組織的品牌，包括：組織屬性（如安全高效、創新奮鬥、使用者維護等），本地化與國內化、國際化；

第三維度：作為個人的品牌，包括：個性（如低調、內斂、智慧、悲觀、勇敢），品牌與使用者的關係（體貼，夥伴）；

第四維度：作為符號的品牌，包括：視覺形象與隱喻，文化傳承。

3、提煉價值主張

功能利益，情感利益，自我表達利益，品牌可信度（如華為資訊科技與華為手機裝置，支援其他品牌）。

4、構建品牌-使用者關係

5、搭建品牌形象實施系統

品牌定位，包括品牌形象與價值主張的，如果有多品牌，應該形成各個品牌的價值主張子集，設定目標使用者，開展全網傳播，提供競爭優勢。

6、落地實施及追蹤

提供選擇依據及選擇路徑，設計品牌符號及隱喻系統，開展市場測式及追蹤，檢查反饋與調整。

高逼格的品牌形象如何打造？

兩個字：耐心。三個字：超耐心。

從零逼格到低逼格經過漫長的過程後趨近高逼格，是從零到一酸甜苦辣鹹的過程，就像銷冠從1月1號的零開始到12月31號的Top。

如果很快或者瞬間或者一開始就是高逼格，那麼接下來只能是從高逼格往低逼格的衰敗、或直接game over，畢竟開跑就站在終點，還怎麼玩？