比爾蓋茨財富退居全球第三位確實有點讓人感到意外，估計連LVMH的老闆都沒有想到他的財富會在半年的時間內超過曾經的世界首富比爾蓋茨！

LVMH老闆個人財富超過比爾蓋茨，越居世界第二

據彭博社報道，在彭博億萬富翁指數排行上，現年70歲的奢侈品集團LVMH（路威酩軒）董事長、CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）超過微軟創始人比爾·蓋茨，成為世界上第二富有的人。

根據彭博億萬富翁指數顯示，亞馬遜的貝佐斯仍然是目前全球財富最多的富豪，而第二名則被阿爾諾霸佔，截止目前阿爾諾的淨資產達到1076億美元，比蓋茨多出2億美元。

而在2018年全球富豪排行榜當中，阿爾諾家族的財富只有764億美元，但是短短半年時間阿爾諾的家族財富就暴增了300億美元以上。

對於阿爾諾財富的暴增，其實都是賬面財富，主要得益於LVMH股價的暴漲。下圖是進入2019年以來LVMH的股價表現情況。

從LVMH的股價表現來看，進入2019年開始LVMH的股價就一路上漲，2019年1月份其股價只有253歐元左右，但是到2019年7月17日，其股價已經上升到了388歐元，7個多月股價漲幅達到53.3%。而目前阿爾諾家族持有LVMH超過50%的股權，所以LVMH股價的上漲直接讓阿爾諾的財富暴增。

一個包包憑什麼可以做到世界第二的首富？有何經濟邏輯？

其實阿爾諾之所以能夠依靠一個包包做到世界第二富的位置，這其中並沒有太大的經濟邏輯，只能說阿爾諾的商業頭腦非常厲害，而且足夠狠，所以讓他成為了一個頂尖的投資高手，當然這裡面也離不開中國消費者的貢獻。

阿爾諾家族原本做的是建築生意，與奢侈品行業毫無關係，只不過阿爾諾非常崇拜法國著名時裝設計師克里斯蒂安·迪奧。所以在1984年阿爾諾從綜合工科大學研究生畢業之後在家人和朋友的幫助下，收購了長期虧損的紡織品公司——博薩克集團，但是阿爾諾其實看重的並不是博薩克集團，而是其旗下的一個品牌——由已作古的設計師迪奧命名的時裝公司，由此開始進軍奢侈品行業。

到了20世紀80年代末，當時的法國經濟並不景氣，LVMH的股價表現也不理想，長期處於低位，這時候LVMH就成為了阿爾諾主要獵物，從1987年開始，阿爾諾不斷的以低價買進LVMH公司大量股票，並透過管理層之間的權力鬥爭，獲得LV的控制權。

後來阿爾諾又透過資本運作收購了很多企業，但是LVMH始終是阿爾諾最主要的支柱產業，也是其財富的主要來源。目前LVMH集團旗下擁有75家設計高品質產品的品牌。也是唯一一家涵蓋奢侈品市場五大主要領域——葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水和化妝品、腕錶和珠寶以及高階零售的集團。LVHM旗下知名品牌包括Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Fendi、Givenchy、Guerlain、Bvlgari等。

而阿爾諾之所以花這麼大力氣去搞奢侈品，估計他早就預料到了人類對奢侈品的巨大需求，這個可以用馬斯洛需求層次來解釋，當人類滿足了基本的生活需求之後，就會追求更高一級的東西，對於富人們來說，購買奢侈品更能彰顯出他們的財富地位和與眾不同。

從1980年到現在，全球經濟發生了很大的變化，很多國家的經濟得到了迅猛發展，大家的生活水平高了之後，大家對奢侈品的需求的也大量增加，特別是中東以及中國等國家和地區的土豪們對奢侈品可謂是趨之若鶩，所以奢侈品市場一直非常火爆，一個限量版的包包甚至可以賣到幾百萬。

據《中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長，增速連續第二年達到20%，2018年中國奢侈品的消費金額達到230億歐元左右，貢獻了全球1/3奢侈品消費量，目前法國的很大一部分奢侈品主要客戶群體就是中國一些消費者。

另外根據麥肯錫釋出的《中國奢侈品報告2019》預測，預計至2025年中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元，為全球奢侈品消費增長貢獻65%。

所以在中國等新興國家對奢侈品的強勢需求之下，LVMH的股價也是水漲船高，直接帶動了阿爾諾財富的暴增。

不過就算阿爾諾的個人財富超過比爾蓋，但是他的地位和全球聲譽永遠沒法跟比爾蓋茨相比，如果比爾蓋茨沒有花很大的錢去搞慈善，阿爾諾的個人財富是比不過比爾蓋茨的。與別蓋茨願意花鉅額資金做慈善相比，阿爾諾在公益和慈善事業上的貢獻於其擁有的財富是及不匹配。

在最新的彭博億萬富翁指數排行顯示，LV老闆伯納德·阿爾諾淨資產超比爾·蓋茨成為世界第二富豪，因為股票的增長，他目前的淨資產增加到1076億美元！

我們看看他旗下的50個奢侈品品牌：

我的觀點：

這種財富排名本身就是暫時的，比爾蓋茨雖然退居第3位，但是奢侈品本身就存在一定的浮動，伯納德·阿爾諾在2019年就增加了390億美元，可見增長的快，財富縮水的估計也快。奢侈品市場一直是一種財富的象徵，而很多消費者願意去購買LV等奢侈品也是為了體現他們的財富。而女性對於奢侈品的追求，也讓伯納德阿爾諾能夠成為世界第二首富。我們似乎得到一個啟示：不管是做窮人生意，還是做富人生意都會成功，關鍵是我們所針對的市場，消費者是否買賬。

賣包包的比搞電腦的更掙錢，沒錯，LV老闆靠賣包包個人財富超過比爾蓋茨越居世界第二，這就是現實情況。

這也充分說明了，奢侈品行業的利潤遠遠高於網際網路和資訊產業，如今的網際網路產業已經是相當於人口密集型的行業了，大量的研發和運營人員，算起來，成本確實是不少，看似軟硬體這些東西沒多少成本，但是背後的運營成本，還是相當龐大的。

相比之一，奢侈品行業就簡單許多，包包製造出來，流通到終端或者各個渠道，直接銷售就行了，不需要那麼多的門門道道，哪怕利潤大部分都讓給終端，也還是有很大的利潤的。

這也就造成了，搞電腦搞網際網路的，還真不如賣包包的，畢竟，人家賣一件貨就是利潤啊，你搞網際網路的，研發來運營去的，最終的盈利還得靠規模，賺錢的路徑太慢太拐彎了，沒有賣包包那麼直接。

所以，所謂的科技，還真的是不如賣東西好。

在我看來，LV老闆阿爾諾個人身家超越蓋茨，這既是中國奢侈品消費市場的勝利，也是股權的勝利。

當然，股價的上漲得益於LVMH靚麗的業績。2018年，LVMH集團銷售額同比增長10%，達到468億歐元，營收突破100億歐元，同比增長21%。推動銷售增長的關鍵來自亞洲市場，其中，中國市場的銷售增長維持在10%左右。

作為一家全球知名的奢侈品公司，LVMH集團擁有迪奧、芬迪、賽琳、嬌蘭、紀梵希等一眾知名奢侈品牌。在中國的奢侈品市場，有資料顯示，2018年，中國奢侈品市場規模達到1700億元，同比增長近兩成。其中，線上奢侈品銷售增速異常亮眼。2018年，中國市場線上奢侈品銷售額同比增長27%。

隨著中國新生代消費者的消費方式轉移到線上，LVMH旗下的迪奧、紀梵希等品牌，都在天貓開起了精品店。這些，都是推動LVMH業績增長的驅動因素。

長久以來，世界富豪榜單的前幾位一直被美華人所把持，其中包括以貝索斯、比爾蓋茨為代表的高科技公司掌門人、以巴菲特、索羅斯為代表的金融業投資大佬、以及以沃馬爾家族為代表的零售業巨無霸等。在福布斯年初發布的2019世界富豪榜單中，前10有7位美華人，前20有15名美國富豪。

2019福布斯富豪榜

如今，一個法華人打破了美國壟斷的局面，出現在彭博億萬富翁指數的第二位，他就是法國乃至全球奢侈品巨頭LVMH的掌門人伯納德·阿爾諾，截止6月底，他的財富首次跨過千億美元大關，成為世界上僅有的2位千億富豪之一，另一位就是大名鼎鼎的亞馬遜創始人傑夫·貝索斯。他也是歐洲第一位千億富豪。

千億財富從哪來？

不同於美國富豪，伯納德·阿爾諾的財富來自其龐大的，遍佈全球的奢侈品帝國，LVMH集團旗下有許多世界頂級名牌，包括華人耳熟能詳的路易威登、紀梵希、嬌蘭、軒尼詩、迪奧等一線奢侈品牌，中國女生最喜歡的LV包包就出自該集團旗下。LVMH2018年財報顯示，該公司最大的營收來源地是亞洲（除日本之外），佔其總收入的29%，中國則是該集團在亞洲的最強勁需求國，2018年集團在中國營收增長超過10%，且由於大量華人在法國旅遊時購買或代購，該集團中法國本土營收中很大部分也是由華人貢獻的。其中，中國新興高淨值人群貢獻了其中絕大部分的增長。

華人排隊準備進入巴黎世家購物

有鑑於此，LVMH特意為中國打造了一套戰略，總經理安東尼奧·貝洛尼表示，中國的奢侈品消費群體特徵越來越複雜，集團非常重視充滿機遇的中國市場，將會結合中國顧客的行為特點作出策略整合。

中國中高收入群體增長迅速

隨著中國經濟和綜合國力的進一步增長，高淨值人群料將水漲船高，步步上升。他們對生活品質的要求也會越來越高，從“生存”到“小康”再到“品質生活”，購買力強勁的華人對奢侈品的態度也從一開始的驚為天人到如今的見怪不怪，從最初的節衣縮食咬牙購買到現在的無壓力豪購，在經濟實力的帶動下，中國奢侈品市場增速遠超全球市場。

中國市場增速接近30%

2012年以來，中國奢侈品市場增速始終保持在20%以上，甚至接近30%。

全球奢侈品市場增速

全球市場的增速只是略高於10%。在這樣的背景下，也難怪美國美國消費者新聞與商業頻道（cnbc）指出：中國消費者熱衷LV、軒尼詩等品牌，是LVMH股價半年多飆升近五成的重要貢獻者。