“標題黨”是對透過製作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標題來吸引網友注意力，置新聞內容的基本事實於不顧，以達到增加點選量、知名度或者謀取一些見不得Sunny的利益等各種目的的一部分網站編輯記者、管理者和網民的總稱。隨著網路的迅猛發展和媒體競爭的加劇，“標題黨”成為一個越來越突出的現象。不少“標題黨”為了提煉出“語不驚人死不休”的標題，斷章取義、誇張誇大、張冠李戴甚至歪曲事實、製造假新聞……根本不管什麼社會責任甚至不顧道德底線，其危害也越來越大。那麼，我們應該怎樣看待“標題黨”問題？其屢禁不止的根源是什麼？又該如何去積極應對？

“標題黨”的危害

“標題黨”最擅長的就是斷章取義，從文章內容中截取出最具賣點的內容，提煉成“語不驚人死不休”的標題，以吸引讀者眼球。中國青年報社會調查中心最近釋出的一項萬人民調顯示：6成受訪者曾受到“聳人聽聞式”新聞的誤導。因此，要根治“標題黨”這一頑症，我們一定要清醒地認識到“標題黨”問題的巨大危害。

首先，“標題黨”嚴重損害了新聞媒體的公信力和社會風氣。當前中國處於社會轉型期，再加上網路時代顛覆了傳統意識形態傳播規律，打破了傳統意識形態傳播格局，社會意識多元、多樣、多變的特徵日益明顯，媚俗、低俗、庸俗的文化現象伴隨著改革發展暗流湧動，並在媒體上得到體現。如標題是《全裸人體模特》，開啟網頁後卻是一個嬰兒正在做寫生模特；標題是《一個“真正的蕩婦”》，內容卻是一個姑娘在盪鞦韆；標題是《月夜下的禽獸行為》，事實卻是兩隻小蟲子在交配等等，這種“標題黨”贏得了暫時的關注，付出的卻是媒體公信力喪失的代價。“標題黨”的錯誤做法以及其中蘊涵的錯誤思想會被迅速傳播、效仿，對社會風氣造成極大的汙染和破壞。

其次，“標題黨”對新聞當事者的身心造成了極大傷害。如某網站“標題黨”製作了一條娛樂新聞標題《呂麗萍後悔與張豐毅離婚 稱孫海英二百五兮兮》，第一眼看到自然以為是兩人的婚姻出問題了，但開啟內文卻發現不過是呂麗萍一個幽默自嘲的說法而已。這自然會讓那些只看標題沒看內文的讀者產生誤解，並且對呂麗萍的聲譽造成損害。稍微留心一些知名的網站就可以看到，在報道一些名人尤其是影視明星的新聞時，“標題黨”故意歪曲事實製造聳人聽聞的標題隨處可見。

標題黨是誇大文章內容，不是對內容的客觀公正總結歸納，誤導人們視線，與商家誇大產品效果的做法如出一轍，是資訊社會的一大公害。要防止標題黨，就要有相應的懲戒措施，給標題黨以沉重打擊，還網際網路一個風清氣正的環境。

標題黨不是現在才有的概念，掛羊頭賣狗肉其實就是說的標題黨。

作者君作為一個媒體人，說下自己的感受，但凡透過一個醒目獵奇的標題獲得關注的手段都叫標題黨，我並不反感有些誇大的標題，只要別為了標題扭曲事實就行，但是現在很多標題黨偷換概念斷章取義就著實可恨了。

但好奇心每個人都有，只要人還有獵奇心理，在流量為王的時代，標題黨就會存在。老話說過，謠言止於智者，想要真正消滅標題黨，每個人只要充實自己，學會凡事三思而後行就可以了。當然，造謠傳謠成本低也是標題黨屢禁不止的原因，這個就上升到國家和法律層面上了，就不在這說了。

我把目前的標題黨大致分為兩類：

第一類是智商鑑定類：

這類標題黨倒對社會產生不了什麼負面影響，因為只要是個雙商正常的人都能分辨的出，所以可以當做智商鑑定器使用。

類似標題為《驚爆，某市昨夜突然天降化學物質》，結果你一點開，原來昨天某市下了場大雨。這種標題純粹是為了吸引點選和關注，如果你看到有人一本正經的分享這個新聞，你基本就可以確定分享者智商為零了。這樣的標題黨雖然無聊，但是可以很好的讓你簡單直觀的去了解一個人。比如你要相親，看到相親物件朋友圈分享了一堆這樣的標題黨，那就差不多可以取消這次相親了。這類標題黨，殺傷力小，比較無聊，有點像蒼蠅，很煩人。也許你會中一兩次招，但是幾次下來就能有抵抗力了，將其作為智商鑑定器，也挺好。

第二類虛假造謠型：

這類標題黨的危害性就大了，有些甚至有圖有真相，利用現在人節奏快很多事情不會仔細檢查思考的通病，搞一些管中窺豹斷章取義的事，隱蔽性強，破壞力大，很容易中招。

比如前一陣給狗花萬元割雙眼皮的新聞，我就中招了。其實是給狗做治療倒睫的手術。但是，治療倒睫是不是割雙眼皮，其實從原理上來說是的，現在有沒有其他殘忍的寵物醫美，也是有的。但是無良媒體將人們對惡性寵物醫美的反感和狗倒睫手術做了一個整合，你說他說假話了麼？好像並沒有，但是狗倒睫手術和人們認為的割雙眼皮是一個概念麼？並不是。如果標題為花萬元為狗治療倒睫，就是一條普通的社會新聞，而花萬元給狗割雙眼皮，就成了一條爆炸性新聞。而在賺取點選率的同時，無良媒體成功的偷換了概念，導致整件事情的重點跑偏，甚至影響了人們對很多事情的看法。這種為了流量而顛倒黑白的標題黨，差不多跟造謠是一個概念了，由於這種標題黨真真假假真中帶假，最為可怕也最容易中招，甚至對社會有一定的危害。

總而言之，遇見虛假造謠的標題黨隨手舉報是個好習慣。

1.⽤戶：標題是製造疑問和懸念的⼿段，引起⼈獵奇或解疑慾望 看過⾦字塔原理這本書，記得⾥⾯說過，你要先製造別⼈內⼼的疑問，別⼈才會有興趣追根溯源下去。 ⽽標題也是，現在的搜尋引擎都是由詢問者內⼼⾃發出疑問，如果這個標題恰好是很多⼈的困惑，那麼 就會引起別⼈看的慾望。那麼相應就會提⾼閱讀或者訂閱量。

2.運營：當標題轉化率變成KPI的時候，利益會驅動 現在很多公司都在打流量和轉化率的主意，⽽閱讀量⾃然成為KPI的⼀個考核標準。 對於推送⽽⾔，現在很多推送訊息的app或者⽹站，後臺都會有很多演算法，⽽這些演算法⼤多是根據⽤戶 瀏覽情況和轉化情況來進⾏推送。我會告訴你只要是涉及流量的平臺（電商也是，搜尋引擎也是，內容 社群也是），想做好的基礎步驟⾥，就會繞不開標題最佳化？ ⽽去研究標題最佳化的⼈就發現了，獵奇的⽂章最容易吸引⼈。究根到底，是⽤戶的選擇導致了運營者的 選擇，⽽運營者只是推波助瀾地擴⼤了影響。所以經濟學上有時候說⽤腳投票也不是好事。因為到最後 可能⼤多數消費者或者⽤戶的選擇可能是不理智的。 包括知乎和微博這種內容社群，很多看起來是⾃由職業者的知乎上⾯的⼤Ｖ也好，⼩⽩也好，都是想要 運營好個⼈品牌或者做平臺⼴告的主意（哈哈哈其實我也超想做個個⼈品牌的），他們作為⼀個⾃由職 業者，可以說閱讀量和粉絲量等於他們⾃⼰的隱形KPI。

3.平臺：利益所在，睜隻眼閉隻眼 也可以說，這是互聯⽹的規則，就像經濟學說的，有⼀只看不⻅的⼿在主導，⽽標題黨的淨化，也只能 看平臺或者監管者的意思，也可以說像經濟學說的有⼀只看得⻅的⼿。當然，更多時候平臺是不願意 的，畢竟這也是平臺的利益所在。

4.⾃身：閱讀習慣決定了看的內容的質量 ⽽作為⼩⽩⽤戶的我們，對於這種個⼈已經沒辦法改變的環境，能做的也只能是改變⾃⼰的閱讀習慣。 畢竟，既然⽆法改變，何必為這種既定的事情添堵呢？覺得有影響到⾃⼰，⼤不了⾏使⾃⼰的⽤戶權 利，離開平臺，倒逼平臺來監管。 ⽽如果你說離不開，哈哈，那隻能說，⾃身就是標題單的推波助瀾者，⼜何必來責怪這個現 象？

5.關係圖5 如何看待“標題黨”？ 互聯⽹的邏輯很多時候是繞不開⽤戶⾏為的，只是⼤部分⽤戶的選擇最後被成倍放⼤了，導致了⼀種泛 濫。⽽⼀些不軌者也利⽤了這趟東⻛作弊，也擴⼤了影響。說到底，這是⽤戶⾃⼰的選擇，但也可以 說，不是⽤戶的選擇。哈哈，我覺得這個邏輯說得通。

標題黨的定義是標題過於浮誇，騙人點進去看，正確的起標題姿勢應該是三句話之內表達出影片內容，亮點，如果影片標題平淡無奇，或許點的人可能會很少，但即使少，也不要做標題黨，營銷號大多數都是標題黨，雖然暫時感覺他們過的還不錯，隨著平臺內容質量的提高還有觀眾遇到標題黨後的成長，他們的日子不會太長。

標題黨，在本質上，似乎、大概齊，也許不一般地，和人性都是一樣一樣的，區別不大的。

人，很多的人，很多的時候，要穿什麼品牌的衣服，背什麼包，開什麼車，住什麼酒店等等。還有的是必須要什麼限量販式版的。

很多的品牌，很多的時候，也是如此。要找什麼樣的明星名人代言，要是在什麼樣的位置開店，要贊助什麼級別的賽事活動，要冠名什麼樣的節目，等等。

很多的廣告和營銷，各種標題標籤更是稻花香來飛滿天～～～。什麼他好，我也好。什麼收禮就收腦神經……

天天有紅包，生活沒提高。天天能領券，肉價往上竄。天天養農場，就是沒事忙。搖啊搖，始終不見外婆橋。

電視、廣播購物，那就更有意思了……

正是這千千萬萬個不同的標題，標籤，構成了我們的生活，也構成了世界。

不使自己羈絆，而讓自己快樂的旁觀，才是標悍！

我們要嚴厲打擊騙人的、惡意的標題黨。

惡意的標題黨以欺騙的手段，來混淆視聽，傷害了我們的感情。惡意的標題黨，是一些居心不良的人為侵害別人利益，來讓自己獲得好處，所幹的骯髒的勾當。所以，我們必須打擊這種行為，發現後馬上舉報，讓他再無翻身之日。

歪曲事實的標題黨會導致信任喪失、社會動盪，使得真實、客觀、正能量的資訊無法被傳達，我們必須擦亮眼，嚴陣以待。另外，以性、色、暴力、罪惡等字眼為主的標題黨，會導致孩子、年輕人走向歧途，這是我們所不允許的。

打擊惡意的標題黨，我們必須行動起來。

我認為認為標題黨本身是一種文字營銷手段,若論褒貶,全看其背後的目的如何。有的或許只為幽你一默,有的則是為了騙取流量,總體來說不會產生太大的負面影響。但是如果標題中採用的字眼實在“很黃很暴力”,則確實會讓人反感,也影響著青少年的人生觀價值觀,這也與編輯本身的文化道德素養有著極大的關係。所以不應該只寫一個吸引人的標題，內容也要精彩真實。