你有沒有注意到，星巴克的“馥芮白”三個字，右上角有一個®的標誌。
這是註冊商標的意思。
其實，這個舉動就把星巴克對馥芮白的定位，清晰展露出來了。
星巴克是想把“馥芮白”三個字，做成長久獨立的咖啡品牌。
馥芮白，星巴克是對“Flat White”所取的中文名字。
這幾年，Flat White 在全世界多流行啊，幾乎是最潮的咖啡了，從南半球到北半球，從歐洲到美國，風靡地一塌糊塗。
連挑剔品味的倫敦人，都被Flat White的味道所征服。
後來，星巴克在美國也推出“Flat White”，也是相當流行，短短時間內，就達到了跟拿鐵咖啡旗鼓相當的地位。
於是，2015年，星巴克在中國要推出“Flat White”時，就有了長遠的打算。
因為他們根據英國、美國市場的反饋，知道“Flat White”在中國肯定也會紅，所以，制定了一系列的品牌設計，包括取一個好聽的中國名字。
這才有了，“馥芮白”名字的出現。
我有個朋友是在星巴克負責品牌運營的，我也問過她，為什麼星巴克會取“馥芮白”這個名字。
其實，她們也蠻好奇，為什麼消費者會這麼關心“馥芮白”名字的意義。
對於星巴克來講，她們就是想取一個有文藝範兒、有些內涵，甚至能跟中國的傳統文化搭上邊的名字。
這一切都是為了，星巴克“Flat White”咖啡的目標客戶人群，就是那些喜歡調調的文藝青年、小資年輕人。
所以，要取一個他們喜歡的名字。
當然，馥芮白，也有“Flat”諧音的意思，你讀一下，也會感覺到。
白，就是“小白咖啡”“白咖啡”“平白咖啡”的意思。
比如，瑞幸咖啡也用了白字結尾的名字“澳瑞白”，Costa也是“醇藝白”。
如果非要問“馥芮白”有什麼含義，代表著什麼，那估計你會失望。
因為好像真的沒有準確代表的意思。
只不過，星巴克想取一個有些中國文化、文藝腔十足的名字，來迎合80後、90後年輕消費群體而已。
其他知乎回答
拿鐵和卡布奇諾咖啡的區別？它們不都是奶咖麼？
拿鐵是什麼意思？為什麼起名叫拿鐵？
焦糖瑪奇朵怎麼喝？
星巴克為什麼要把紅茶加奶稱為“紅茶拿鐵”？不就是奶茶嗎？
哈嘍，我是一位美食和咖啡愛好者，更多咖啡和星巴克的故事，
關注後，後臺回覆”吃“，是一本電子書《快速成為美食家》。
你有沒有注意到，星巴克的“馥芮白”三個字，右上角有一個®的標誌。
這是註冊商標的意思。
其實，這個舉動就把星巴克對馥芮白的定位，清晰展露出來了。
星巴克是想把“馥芮白”三個字，做成長久獨立的咖啡品牌。
馥芮白，星巴克是對“Flat White”所取的中文名字。
這幾年，Flat White 在全世界多流行啊，幾乎是最潮的咖啡了，從南半球到北半球，從歐洲到美國，風靡地一塌糊塗。
連挑剔品味的倫敦人，都被Flat White的味道所征服。
後來，星巴克在美國也推出“Flat White”，也是相當流行，短短時間內，就達到了跟拿鐵咖啡旗鼓相當的地位。
於是，2015年，星巴克在中國要推出“Flat White”時，就有了長遠的打算。
因為他們根據英國、美國市場的反饋，知道“Flat White”在中國肯定也會紅，所以，制定了一系列的品牌設計，包括取一個好聽的中國名字。
這才有了，“馥芮白”名字的出現。
我有個朋友是在星巴克負責品牌運營的，我也問過她，為什麼星巴克會取“馥芮白”這個名字。
其實，她們也蠻好奇，為什麼消費者會這麼關心“馥芮白”名字的意義。
對於星巴克來講，她們就是想取一個有文藝範兒、有些內涵，甚至能跟中國的傳統文化搭上邊的名字。
這一切都是為了，星巴克“Flat White”咖啡的目標客戶人群，就是那些喜歡調調的文藝青年、小資年輕人。
所以，要取一個他們喜歡的名字。
當然，馥芮白，也有“Flat”諧音的意思，你讀一下，也會感覺到。
白，就是“小白咖啡”“白咖啡”“平白咖啡”的意思。
比如，瑞幸咖啡也用了白字結尾的名字“澳瑞白”，Costa也是“醇藝白”。
如果非要問“馥芮白”有什麼含義，代表著什麼，那估計你會失望。
因為好像真的沒有準確代表的意思。
只不過，星巴克想取一個有些中國文化、文藝腔十足的名字，來迎合80後、90後年輕消費群體而已。
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焦糖瑪奇朵怎麼喝？
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