廣告提案，即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的讚賞與支援。

廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。

廣告提案的準備工作:

1. 與客戶的前期溝通 在其餘準備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。

2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進

3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文字來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。

4. 提案文字資料 提案文字資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文字只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文字而非專注於提案者。綱要需儘可能簡潔明瞭，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文字詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的瞭解。

5. 提案裝置及提案 現場佈置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。

6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕鬆。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。

提案一般可分以下幾種型別:

1 ．策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。

2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關係是廣告實施計劃提案成敗的關鍵。

關於廣告提案的幾點說明.ppt關於廣告提案的幾點說明

提案是什麼

提案是個完整的廣告行為

提案是廣告服務過程的臨門一腳

提案的作用

公司從被認識到被認同的過程

服務能力的展示

達成提供服務的意向

提案的內容

廣告公司自身的介紹

對被服務企業的認知

對服務物件產品或市場的認知

問題的提出（產生廣告需求）

問題的答案（廣告的解決辦法）

提供服務的詳細內容

提案的形式

多媒體

PPT投影

文稿

多畫稿展示

立體展示

提案的要素之一

注意提案環境

賓客座位安排、環境燈光、文稿準備與發放等值得注意

提案的要素之二

文稿編排

主題突出，語言簡練，高度概括

字型統一，全案不要超過三種字型，大小不宜變化太多

避免花俏，色彩應用要謹慎

提案的要素之三

提案展示與講解的互補

以PPT為例，展示部分只是核心或形成的結果，講解應是對核心概念的全面解釋，兩者可以在感覺上分離，但結論是一個點

提案的要素之四

多用圖表和圖片

圖表易於解釋複雜問題，方便理解，圖片可增加可看性，同時展示我們的創作與創造力，幽默的小插圖可以使提案更輕鬆。

我們要時刻記住我們是廣告公司，創作與表現是廣告的靈魂。

提案的要素之五

分清問題主次，非主要問題要保留餘地

我們的主要任務是提供廣告服務，對產品、市場、銷售等問題的看法與建議只是為了我們的目的，對於這些問題，我們的原則是：在共同研究、探討的基礎上提出我們的觀點，充分保留商討餘地。

提案的要素之六

旁證的重要

對於一些必須要說服對方接受的觀點，我們在提出時可以考慮旁證的方法，一個生動的例子比好多理論都有力。

提案的要素之七

背景故事和不經意的透露

一些小故事和插曲對介紹自己的公司十分有效，輕鬆而且真實可信；一些看似不經意透露的資訊，傳達上可能比正式介紹更有效。

提案的要素之八

尊重對方

要在提案全過程，清醒意思到對方是他本行業的專家，我們在產品、銷售和各種管理問題上要尊重對方，要讓對方明白合作之後許多事我們還要依賴他，他的專長大有用武之地。

1：整理與需要製作廣告的產品的資料。分析產品的賣點 2:搜尋整理網路熱點。找出最受歡迎的影片題材、影片型別。3:根據商品的特性，切合熱點影片，構思適合產品受眾的題材與影片型別。4:將不同的構思整理成PPT。從創意闡述、影片時長、影片型別、影片受眾、影片表現方式、影片氛圍等幾個方面詮釋主題。

廣告提案的準備工作:

1. 與客戶的前期溝通 在其餘準備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。

2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進

3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文字來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。

4. 提案文字資料 提案文字資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文字只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文字而非專注於提案者。綱要需儘可能簡潔明瞭，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文字詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的瞭解。

5. 提案裝置及提案 現場佈置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。

6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕鬆。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。

提案一般可分以下幾種型別:

1 ．策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。

2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。

3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關係是廣告實施計劃提案成敗的關鍵。

關於廣告提案的幾點說明.ppt關於廣告提案的幾點說明

提案是什麼

提案是個完整的廣告行為

提案是廣告服務過程的臨門一腳

提案的作用

公司從被認識到被認同的過程

服務能力的展示

達成提供服務的意向

提案的內容

廣告公司自身的介紹

對被服務企業的認知

對服務物件產品或市場的認知

問題的提出（產生廣告需求）

問題的答案（廣告的解決辦法）

提供服務的詳細內容

提案的形式

多媒體

PPT投影

文稿

多畫稿展示

立體展示

提案的要素之一

注意提案環境

賓客座位安排、環境燈光、文稿準備與發放等值得注意

提案的要素之二

文稿編排

主題突出，語言簡練，高度概括

字型統一，全案不要超過三種字型，大小不宜變化太多

避免花俏，色彩應用要謹慎

提案的要素之三

提案展示與講解的互補

以PPT為例，展示部分只是核心或形成的結果，講解應是對核心概念的全面解釋，兩者可以在感覺上分離，但結論是一個點

提案的要素之四

多用圖表和圖片

圖表易於解釋複雜問題，方便理解，圖片可增加可看性，同時展示我們的創作與創造力，幽默的小插圖可以使提案更輕鬆。

我們要時刻記住我們是廣告公司，創作與表現是廣告的靈魂。

提案的要素之五

分清問題主次，非主要問題要保留餘地

我們的主要任務是提供廣告服務，對產品、市場、銷售等問題的看法與建議只是為了我們的目的，對於這些問題，我們的原則是：在共同研究、探討的基礎上提出我們的觀點，充分保留商討餘地。

提案的要素之六

旁證的重要

對於一些必須要說服對方接受的觀點，我們在提出時可以考慮旁證的方法，一個生動的例子比好多理論都有力。

提案的要素之七

背景故事和不經意的透露

一些小故事和插曲對介紹自己的公司十分有效，輕鬆而且真實可信；一些看似不經意透露的資訊，傳達上可能比正式介紹更有效。

提案的要素之八

尊重對方

要在提案全過程，清醒意思到對方是他本行業的專家，我們在產品、銷售和各種管理問題上要尊重對方，要讓對方明白合作之後許多事我們還要依賴他，他的專長大有用武之地。