運：對產品在網際網路平臺的運作，主要是推廣和宣傳

營：透過網際網路手段對產品在平臺進行效果轉化和營銷轉化

主要內容：

1、內容更新。首先要負責網站日常文章內容的更新，從文章內容的蒐集創造、編輯整理，到排版釋出等一系列過程，其中還涉及圖片製作。

2、專題製作。針對使用者感興趣的內容，網站專題頁面策劃，目的是為了整合網站上的複雜的內容，提高使用者的訪問深度，提升使用者體驗。

包括：專題主題確定、展現內容蒐集整理、頁面邏輯、頁面設計、技術實現、測試上線等，把控上線時間持續跟進。上線後要考慮如何去曝光專題，爭取站內外資源曝光：網站焦點圖、SEM推廣等等。

3、SEO。網站運營要知曉SEO知識，為了網站權重更高，關鍵詞排名更好，要了解SEO（搜尋引擎 最佳化的機制），建設好站內和站外連結，蒐集使用者搜尋的長尾詞，有精力的可以大量建設長尾詞相關的文章內容。

4、資料指標。網站運營要負責網站資料指標，每天記錄UV、PV等資料，整理使用者感興趣的內容和頁面，要思考如何製作更多使用者感興趣的內容，提高使用者的訪問量、訪問深度和訪問時間。

5、內容分發。自媒體平臺影響力的擴大， 普通的網站運營人員目前還負責將優質的內容分發到各大渠道和平臺，儘可能擴大網站在網路上的影響力。