根據2017年中國寵物行業白皮書的資料，中國寵物行業規模在2017年達到1340億元，在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發展。寵物市場的消費不斷升級，很大程度上是新寵物人群的情感訴求所帶動的。而在新寵物人群的構成中，8090後已漸漸成為了真正的主力軍。

8090後的“孤獨寂寞感”催生了新的經濟領域——孤獨經濟，而寵物經濟本質上也是一門孤獨生意。所以首先我們得明白什麼是孤獨經濟。還記得不久之前的《旅行青蛙》麼，這款甚至沒有中文漢化版的手遊，竟然在三個月間全球下載量超過1000萬次——其中中國內地玩家佔了下載量的95%。遊戲的主角是一隻喜歡四處旅行的青蛙，玩家只需採集三葉草給青蛙提供食物，而作為回報，青蛙會在旅行途中給玩家寄特產和照片。玩家無法控制青蛙何時出行。很多年輕玩家在解釋自己喜歡這款遊戲的原因時，不約而同地提到：感覺青蛙就是自己，獨立並獨自做著自己喜歡的事情。這樣的思維正體現了新一代中國消費者的特點：他們受過良好教育，年輕、願意花錢——但是獨自花錢。

小編的一個朋友，典型的90後上班族，在北京租住著一間不錯的單身公寓。平時不上班的時候，她就在家上網、做飯、追劇，儘管她很享受這種獨居生活，但總覺得缺少一種情感寄託。於是，她便花自己一個月的薪水去買了一條寵物狗。從那以後，給狗打預防針、買狗糧、看病買藥、洗澡美容等等成為必不可少的消費，因為狗花掉了她收入中為數不少的一部分。即便如此，每天回家就能看到一個小生命在等待的感覺，還是讓她十分享受。

2017年中國寵物行業白皮書中對80後和90後寵物消費進行了分類。其中，80後為主力消費人群，消費主體大多為事業有成的企業管理人員，他們的消費偏好為品質導向型；90後為前沿消費人群，消費主體大多是一般管理人員和學生，他們的消費偏好為時尚導向型。他們的共同消費特點是看重品質和服務，會主動關注廣告資訊，對品牌形象要求很高。

2017年中國寵物行業白皮書截圖

因此，針對國內寵物消費市場的現狀，建立和推廣成熟的寵物品牌形象才是能夠最終獲得年輕消費者青睞的第一要務。根據著名的BI（品牌形象）理論，消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理利益。這表明，在寵物市場中產品形象尚不明確和成熟的前提下，廣告訴說產品的有關事項，對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。也就是說，誰能搶佔寵物廣告的先機，就有極大可能在較長時間內獲得相當的市場份額和預期利潤。

為孤獨買單的8090或逐漸觸到消費的屋頂

根據《2017年中國寵物行業白皮書》的資料顯示，中國寵物行業規模在2017年達到 1340億元，行業增速保持在 30.9% 的水平。國內寵物市場自2010年開始迅猛發展，以每年保持30-50%的複合增長率，至2016年底整個市場達到了1200億人民幣的市場規模，預計到2020年中國寵物行業市場規模將突破2000億元人民幣。

在這個由萌萌的小動物組成的的千億級大市場中，8090後逐漸佔據主流！消費人群的改變自然代表著時代的前進，同時也反應出了當代青年以及中年人的部分情感訴求。

最初的寵物消費被自然的理解為老人的精神寄託，由於華人口老齡化問題，缺失的由子女提供的陪伴只能在寵物身上得以獲取，這之後隨著家庭逐步接受甚至寵愛這個新家庭成員到來，不僅是市場，就連個人也看到了寵物市場的巨大潛力。

資料顯示，隨著90後逐漸成長，其佔據社會消費比例已高於80後，不僅是消費量，隨著社會發展，90後的消費理念相比上一代有了巨大改變，就寵物市場而言，他們對品質，時尚，寵物健康以及使用者體驗，有更高的要求。加上現今社會人與人之間心理距離的增加讓他們也更加需要尋找孤獨的陪伴，兩方面的原因，讓寵物市場不僅在寵物銷售方面，在寵物服務和醫療等方面都有著巨大的潛力。

伴隨著消費升級以及新零售概念的提出，帶給了寵物行業前所未有的機遇，線上線下加物流的結合，賦予了寵物行業更為流暢的一體化消費模式，無論是寵物選購，飼料，用品，醫療都更契合消費者從便的心理。

但任何市場都有飽和的一天，從資料中可以看到，雖有30-50%的複合增長率，但另一個角度來說，自2011年開始，消費增長率開始逐漸下降，為孤獨買單的8090也逐漸觸到消費的屋頂，打感情牌的市場是不能長久的。我們讚頌市場的力量同時也呼籲當下的年輕人，更多的走出家門，敞開心扉，為多樣的生活買單，而不是做情感的奴隸！

我們有一個朋友，就是做這種寵物連鎖店和寵物醫院的，以前一直都覺得這個是不入流的生意，後來看他做了才知道這個生意很賺錢，但是一個城市中能做成功的畢竟也不多，這畢竟是一個小眾市場，沒有那麼大的容量，並且這個還是吃專業飯的，自己如果什麼都不懂，可能也做不下去，就像我自己家裡養的魚，以前覺得沒什麼難的，不就是換換水嘛，結果前前後後養了幾十條，在半年之內全都死光了，這輩子我連伺候我自己都沒那麼盡心過，但對那些金魚我是真的盡心了，從這個事情上我明白這個生意還真不好做，弄不好就要血本無歸。

我以前也養過狗，狗病了的時候我還和朋友去找草藥來給它吃，最後沒救過來，我們還鄭重其事的用一個小盒子把它帶到後山上去埋了，後來辦工廠、廠裡面也養了很多狗，一開始只有兩隻，是兩隻大狗後來陸陸續續帶的，每個月花在狗身上的錢差不多要一千多，現在有了小孩，也在考慮是不是養一隻小狗和她作伴，所以寵物市場的需求隨著人們經濟條件改善越來越大，這一點從我們自己的經歷來看是沒有問題的！

但如果從8090後的孤獨這個角度來說，我認為這個命題有一些問題，8090後現在是社會上壓力最大的一層，每天都在為了生活，為了房貸、車貸、養家餬口拼命奔波，哪有那麼多閒下來的時間孤獨呀，要真覺得孤獨，不用去養狗，看一下信用卡賬單，或者看一下房貸數字，保證百病俱消，精神百倍！

現在是網路時代的年輕人，更願意抱著手機，而不是抱著一條狗，在我所接觸過的年輕人當中，喜歡寵物的人很多，但是願意自己養的人不多，原因就是我剛才說的那樣，沒有那麼多時間精力來照顧這些寵物，市場在擴大，目標消費群定位在什麼樣的人身上？我覺得不是8090後，還是那些老人或者小孩，8090後每天閒著玩寵物的人大多已經衣食無憂，或者玩物喪志了，我認為這可能不是主攻市場。

1.孤獨感的消解

寵物或許不再是老年人的獨家陪伴，現在的年輕人也需要它們。究其根源，恐怕還是要歸結於年輕人的一種需求，他們需要寵物的陪伴來消解他們內心的孤獨感。

孤獨生意本身就是一個非常有潛力的市場，養寵人群越來越年輕化，養寵人群的數量也越來越多，他們依靠寵物來消解心中的孤獨與寂寞，寵物被賦予來更多的情感，他們充分享受這個過程，誰還會懷疑8090後的孤獨生意不好做呢？

據資料顯示：各地的寵物消費正不斷升級，許多商圈黃金位置都為寵物消費留出了一塊位置，但是以前是很少發現有這麼多的寵物消費場所。

這就足以反映出孤獨生意真的是一個發展方向，8090後不像老年人，他們更多的是願意為自己的寵物消費，不管是寵物生病治療也好，還是給寵物買衣服鞋子打扮也好，甚至是美容做造型等等，這些都是一個龐大的市場。

除此之外，他們不僅僅是願意消費，還會看重其品質，給自己的寵物打扮的美不美、漂不漂亮，整個服務是不是很周到，甚至是品牌的力量，這些選擇想必也會促進這種孤獨經濟的發展，故8090後的孤獨生意是會好做的。

就需要層次理論來講，從寵物那裡，他們獲得的是一種歸屬與愛的需要，他們將情感依託於此，孤獨生意也可以從這一方面入手，打造一個有情感有溫度的品牌，達到人與寵物的更理想化的互動體驗。有人會質疑這個市場可能會飽和，小編覺得還是要用資料說話，至少現在看來中國寵物行業的發展是極其有活力的，規模也在不斷壯大。

所謂8090後的孤獨生意，就是指獨生子女的一種孤獨感，還有就是他們逐漸長大之後，隨著現在晚婚晚育而帶來的另一種孤獨感。另外一個層次的意識就是，這一代人中，在改革開放以後長大，沒有經歷以前那種與巨大貧困做鬥爭的時代，生活中衣食無憂，陷入平常或者庸俗化的生活，需要陪伴、調劑的社會現實。

有資料顯示，2017年，中國寵物行業規模達到了1340億元。同時有預測表明，中國寵物行業在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發展。

如此看來，這門生意確實存在很大的市場空間，但需要一個很好的切入路徑。寵物其實就是最好的消除孤獨，或者說是平淡生活的調味品。這也是近年以來，寵物走俏，市場飛速增長。同時帶動整個寵物消費升級的趨勢。

其實，這種孤獨生意，也不僅僅存在於8090後，也存在於60後70後。60後70後與前輩相比，他們一般只有一個小孩，家庭負擔不重，然後在孩子長大之後，也有情感陪護的需求，尤其是一些企業家，甚至企業高管配偶，也有這種消費需求。同時，現代社會，年輕人的獨立性更強，更不願意像傳統一樣，一大家子住一個衚衕或者一間房子，這樣進一步催生了孤獨生意。

而中國進入老年化社會，又進一步推動了寵物市場的蓬勃發展。因為老年人更需要這種情感陪護。2016年60歲以上老年人口已超過2.3億,佔總人口比例達到16.7%。

也就是，從80後90後，到60後70後，一直上溯到40後50後，幾乎整個成年群體，都有寵物消費的需求。

而從消費的特點來看，年輕人其實更多的願意透過網路“領養”寵物來實現自己的情感訴求，因為ietamen已經與移動互聯一體了。而中老年人中，他們更需要實際中的寵物陪護。

也就是孤獨生意，也是分群的。

但兵無常勢，水無常形，沒有一個生意有固定模式，只有在實踐中不斷探索，才能發展最適合自己的發展。總體上來說，寵物消費升級是大趨勢，孤獨生意市場空間巨大，好不好做問題在於操作者具體的市場目標，以及服務客戶群體。

有的放矢，總是有所收穫。