一、當我們說宣傳稿，我們在說什麼？

什麼是宣傳稿？非常廣，可以說，只要與企業品牌相關的文章都是宣傳稿。但常用的就4類：1、新聞通稿；2、人物宣傳；3、行業分享；4、產品介紹。其中，新聞通稿是用得最多的，也是一般指的宣傳稿。

下面會就這4類文案的寫法一一作介紹。

二、要做好宣傳工作

宣傳稿特別是新聞通稿，是企業最重要的宣傳手段之一，有起碼7方面的作用，讓你不得不重視：

1、品牌塑造

宣傳稿可以對企業、產品的重要特性進行塑造，在讀者中樹立良好形象：一方面，用亮點、差異化，避免與競爭對手同質化競爭；一方面，承載企業、產品價值觀和使命，干擾讀者。

2、持續曝光

3、激勵員工

這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個非常重要的作用。一個好的、持續的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情；一方面，能吸引潛在員工的加入，因為沒人會拒絕一個形象良好的公司的工作，反之亦然。

4、發聲平臺

持續地輸出各類宣傳內容，一能培養一批即使不是優秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務，應對各種公關危機；二能建立起企業與媒體間多樣的互動，從而形成自己的宣傳矩陣，因為現在的宣傳，沒有哪家只是用自家的媒體平臺，流量誰都不嫌多。這兩者形成了一個企業的發聲平臺。

5、統一口徑

一篇宣傳稿，一般發出來前，要經過起碼幾道把關：寫的人，干係人，直接主管，品牌經理。有的重要的稿件，還會上報到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過濾器，經過一層層過濾，稿件已經非常統一，沒有什麼不恰當的話，進而能作為企業統一口徑的材料，給內外部的人使用。對外，主要是給記者媒體；對內，主要是給市場、商務等統一話術。

6、還原現場

舉行了一個釋出會，舉行了一場線下答謝，做了一個線上運營……無論線上線下，宣傳稿都能真實準確地把現場還原出來，讓參加過活動的人再次加強記憶，讓未參加活動的人瞭解活動。

7、歷史沉澱

宣傳稿還有一個作用，就是作為檔案儲存，讓後來的人瞭解自己企業的發展歷史，是非常重要的歷史沉澱。

三、實踐出真知，自己動手豐衣足食

那怎麼寫好一篇宣傳稿呢？新聞稿和人物宣傳是最主要的宣傳稿型別，因此這裡重點展開。其他型別較簡單，注意說清楚內容就行，無筆法和修飾的要求。因本人從事了很長時間的網際網路安全行業，故用安全的場景和詞彙來做例子。

1、 新聞通稿

1.1、標題

要點：事實清晰，亮點突出，言之有物。

標題，又分為主題、引題、副題，一般內容不多的話，只用主題即可。

主題：是標題的中心，說明中心思想。要簡短，不宜超過兩行，長了會顯得臃腫又不醒目。

引題：在主題前，引出主題。一般是說明活動、事件發生的時間、地點、背景、意義、事實等。

副題：補充、解釋主題內容。但網際網路宣傳稿，用得較少。

1.2、開頭/導語

要求：簡單明瞭，不吹不黑，交代6W（who，when，where，what，why，how）。最好不要超過兩句話。忌太多無內容的修飾語，忌模稜兩可。

1.3、主體內容

主題內容是寫法沒有固定正規化，可以千變萬化，風格多樣。但可以參考一下幾個要點：

（一） 平行結構。如主體內容較多，而且多個內容重要性相當，或者是有明顯並列關係。可以分章節平行敘述。

（二） 倒三角形結構。如果內容重要性明顯不對等，則必須採用倒三角形的結果：先介紹突出的亮點——介紹活動背景——介紹其他內容——介紹更全面的內容。

（三） 不要被通稿侷限。通稿雖然是新聞稿件的一種載體，但記住一點：企業是商業組織，而不是新聞媒體，因此是可以有傾向、有態度的，不一定像新聞稿那樣做到絕對客觀公正，這樣反而顯得有真實有溫度。當然，這不是說企業可以隨意捏造事實，隨意發表議論，而是說可以傳遞自己的不同於其他人的特色、思考，不要一板一眼。這樣才能使得稿子有趣不乏味。

2、 人物宣傳

要點：挖掘故事，態度真誠，杜絕自誇，小說筆法

人物宣傳的體例和通稿的差別很大，寫一篇人物宣傳，幾點供參考：

2.1、人物採訪，一定要有故事性。怎麼獲得人物的故事呢？首先，採訪前，做足功課，在網際網路和熟人間收集這個人資料、傳聞、八卦，一個都不能放棄，特別是八卦，整理成採訪提綱。其次，採訪的時候，要刨根問底，不斷追問，不要怕人物會煩，要知道人都不喜歡被人挖隱私，但作為一個採訪者，不挖掘更多資訊，就可能毀了採訪，沒有趣味，沒有深度。最後，不要按常規出牌，臨時加問題，一起吃飯活動等，近距離觀察人物的生活工作，挖掘故事。

2.2、態度真誠。人物採訪的撰寫，最忌不真誠，主人公說的話自己都不信，或者為了顯得有深度，說一些雞湯、成功學，都是要不得的。

2.3、杜絕自誇。很多人物採訪，寫情寫景都寫得不錯，讓人有代入感，但引用的主人公的話，總透露出一股我已經功成名就的優越感，或者我很刻苦我很優秀我很努力，這類在主人公眼裡自以為是，事實也確如此，但在讀者讀來卻會生出牴觸，覺得人物不謙虛，自大。最好的方法，就是隻寫，透過寫來表達主人公的狀態、思想、行為，如果非要應用，儘量就某具體的事。

3、 行業分享

要點：畢業論文，通俗易懂

行業分享，包括技術分享、行業思考、運營方法、銷售經驗等。

這類文章較簡單，只要把要介紹的內容的背景、概念、現狀、自己的獨特想法見解、展望等寫好就行，和寫畢業論文差別不大。唯一的差別，要考慮自己的受眾，一般要觸達不同背景的人，所以要通俗易懂，專業名稱，行業梗子，都要展開說明，不能自嗨。

4、 產品介紹

要點：有啥說啥，突出亮點，不吹不黑

產品介紹，包括產品使用、產品測評、產品橫評、新品推介等。

亮點，既然是宣傳活動就應該有獨特的亮點吸引眼球，讓他人看了有一種期待的慾望。，一:目標：想從這部電影宣傳稿上實現什麼目標

二:受眾：誰會讀這份文案？他們的喜好、煩惱、夢想是什麼？當他們讀這個文案的時候，他們的立場是什麼？

三:受眾反應：當受眾閱讀文案時，希望他們會做什麼、想什麼、感覺到什麼

四:策略：因具體情況而議

首先非常感謝在這裡能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

我們先簡單做個拆解：電影、宣傳稿、文案三個關鍵詞，

[電影是產品即解說物件]

[宣傳稿一種表達方式]

[文案即是一種溝通和表達的介質]--1、介紹一個產品、一個品牌、一個功能、說一句話。。。。。。2、生活中處處是文案，一天看到的所有資訊，各種網路廣告、路邊廣告牌、餐廳/酒吧的選單）

電影宣傳稿怎麼寫的核心-與受眾/目標人群扎心溝通有邏輯、有趣的把電影講清楚，產生行動！！！

清楚了以上基本的東東，至於電影宣傳稿怎麼寫，一些思路，供大家參考

電影宣傳稿怎麼寫的七步法

一、 必須要回答三個個問題:

1. 電影宣傳稿的目標人群究竟是誰?

2. 以及如何溝通?

3. 在什麼渠道進行宣傳

才能實現電影宣傳稿的目的(也就是講-xx這個事如何跟目標人群說清楚，併產生相應的行動)

二、 清楚了以上兩個基本的認識，即-開始尋找、提煉、撰寫以下三點的具體內容：

1. 價值挖掘與設計、電影描述

2. 目標人群需求挖掘

3. 賣點提煉、價值主張設計

三、 開始設計文案怎麼寫，思考、構思5個重點

1. 設計確定電影宣傳稿怎麼寫的表達邏輯

2. 文案營銷思路/策略

3. 如果是銷售型長文案的還要進行銷售流程的設計、如果是短文案就是行動理由或購買理由的設計

4. 文案標題、文案場景構建、文案收尾

四、 熟悉文案推廣電影解說渠道的文案呈現型別

五、 電影宣傳稿怎麼寫關鍵點審視

1. 文案目的

2. 文案配圖

3. 價值主張

4. 長文案審視文案標題、文案場景構建、文案收尾

5. 短文案審視：主題+價值主張

六、 電影宣傳稿怎麼寫如何撰寫

1. 構思文案框架和邏輯：自己構思模板/透過尋找身邊的人或網路手段找一些合適的文案模板

2. 填充內容

七、 文案工作寫作前重點步驟：

1. 明確目標受眾，讓文案更精準；

2. 以使用者為中心，確定文案的賣點；

3. 根據渠道調整文案的目的和內容；

4. 提煉和設計賣點更清楚表達和更吸引人

八、 文案迭代

電影宣傳稿怎麼寫備註：

n 目標人群的定位和甄別和價值主張提煉-說多少都不足為過。

n 電影宣傳稿寫作需要注意的元素

1. 目標：我們想從這份電影宣傳稿上實現什麼目標

2. 受眾：誰會讀這份文案？他們的喜好、煩惱、夢想是什麼？當他們讀這個文案的時候，他們的立場是什麼？

3. 受眾反應：當受眾閱讀文案時，我們希望他們會做什麼、想什麼、感覺到什麼

4. 策略：因具體情況而議。

在以上的分享關於這個問題的解答都是個人的意見與建議，我希望我分享的這個問題的解答能夠幫助到大家。

首先，宣傳稿要重視宣傳的本身意義和作用其次，要懂得如何在寫作中體現宣傳的基本作用第三，要注重事件本身的報道，突出報道事件的重點第四，注重在規範形式上的創新，儘量避免宣傳稿出現千人一面的尷尬現象第五，注意語言的專業性和書面化，做到字斟句酌，避免出現常識性錯誤.