下午2:55分，被同事叫上一起開啟淘寶，幫他搶東西。

等到3:00開搶，一個手抖，商品已經售罄，公司人全部扼腕嘆息。

你已經猜到了吧！沒錯，就是星巴克26日推出的“貓爪杯”，造型獨特，粉色系的貓爪十分可愛討喜。

這款在網紅杯子，因為其限量銷售，原價199元的價格很快被炒起來，在淘寶開出599的高價，有的甚至到1399，狂賺7倍。

線下門店，有人徹夜搭帳篷排隊，準備開門即搶：

有人當場大打出手，還被網警警告，實在讓人哭笑不得：

對於營銷的角度來講，星巴克的“貓爪杯”無疑是成功的，成功聚焦公眾目光，提高品牌的溢價能力，賺取一波熱度。

對於公眾來講，姑且不說花1399元買個杯子值不值（畢竟錢是人家的），無疑，我們已經掉進商家構造的消費陷阱而不自知。

其實看看，這樣的例子並不在少出，前兩天網紅ip故宮又推出火鍋店，點菜的選單做得像聖旨，讓食客能玩一把“奉旨點餐”。鍋底只有一個慈禧曾經的“萬壽菊花鍋”。

故宮的火鍋就一定好吃嗎?

當然不是，許多網友吐槽，價格貴且口味一般，還要排老久的隊：

“價格貴，湯底128元，人均消費約200元”、“口味一般，價效比低，主要考慮環境”、“排隊時間太久，營銷過度”，甚至有人借用經典小品中的臺詞“宮廷玉液酒，180一杯”調侃其價格過高。

儘管網上曝出故宮火鍋很多問題，但訂單還是排到了20天后。很多人知道不好吃，還是要體驗一把“皇帝”的生活。

看到這裡，或許大家明白了，消費者花超出預期價格的商品，購買的不是商品本身，而是一種格調，或者身份上的認同。

這本來是商家為了利益，向消費者傳達的東西，我們反而樂在其中。

這些事件的背後，是消費主義一步步侵蝕我們。

電商平臺拼命造節日，“雙十一”、“618”“520”，在你眼睛能看到的地方，向你吶喊：趕緊購買；

品牌不甘示弱，有新品的就推新品，沒有新品的就變著花樣推新包裝，還有各種看起來會讓你從商家手裡大賺一筆的贈品、禮盒。

媒體方也在鼓吹購物所帶來的好處——你不再年輕了，你工作不順利，你單身，你要愛自己，你要對自己好一點......而對自己好的方式就是新款的口紅，000元的吹風機，是3000元的臉部按摩儀。

而我們呢？耳濡目染之下，我們願意把加班賺來的一點辛苦錢全部換成商品。錢花完了，沒關係，還有信用卡、消費貸款幫你的錢包續命，它們的廣告與消費廣告一樣無孔不入。

消費主義是個怪圈，它使你認為人生最美好的東西都需要用錢購買。許多人陷入「工作-累-花錢解壓-窮-更辛苦地工作-更累-更拼命地花錢」的無限迴圈。

其實很多東西是我根本不需要的，自己真正需要的東西並不能簡單用錢買到。

簡單地向購物說「不」當然是不行的，沒人能做到。

消費主義之所以大行其道，就是因為商家瞄準了現代人生活的空虛無聊，從而讓你把商品當作生活中唯一能觸及的幸福，而這顯然是荒謬的。

我們需要做的，是從生活中找到意義和價值，讓自己的內心充實起來，消費主義才沒有可乘之機。

就喜歡這種問卷調查！問我會不會買單，放心不會，只有那些幼稚男女才會買，買了還不用，買了的用個幾天後再出個狗爪杯就更噁心了…如果真的有哪些願意買單的，真心希望這筆資金能捐贈落實那些希望小學。

星巴克的貓爪杯遭到哄搶原因是中國確實是這麼個市場，能從幾百炒到幾千那是成功的營銷，這件事情就是周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨，一面其他品牌為什麼沒有做出來，另一方面華人太聰明，哄抬價格的也是黃牛，其實要做這麼個杯子沒多少錢，聰明的人當下應該找工廠做一批，直接拿到主導權，到底是該不該買單還是有太多的人發現了商機，我覺得能去買單的人第一有閒錢，第二隻能說他就是願者上鉤的魚，假如貓爪杯當時全球只是一百個並且有專利，那麼這個杯子可能變成了奢侈品了，到時候還有人會買單，只有會不會沒有該不該。

以往各種線上熱度排名中，廣東總是憑藉龐大的網民基礎霸佔榜首，但貓爪杯熱度最高的城市是盛產網紅的上海，足可見魔都群眾對貓爪杯格外看重。

廣東、江浙和北京的網友對貓爪杯的關懷度緊隨其後，而其他地區的廣大群眾，還處於一種“我是誰，我在哪兒”的吃瓜狀態。

▍星巴克杯子一直好賣，但這是第一次紅出了圈

星巴克的杯子其實一直賣得不錯。

作為全球最知名的咖啡品牌，星巴克最為人所稱道的並不是咖啡有多好喝，而是TA的咖啡文化。

圍繞星巴克的咖啡文化，一個重要的衍生品就是裝咖啡的杯子。就像米其林美食讓人肅然起敬的不止食物本身的美味，更在於餐具和擺盤的藝術。星巴克對於咖啡杯的用心程度也絕不輸咖啡本身。除了推出節日期間的限定紙杯，作為周邊的杯類產品更是“星粉”們為自己打上死忠標籤的熱門氪金產品。

在星巴克的線上商城，收藏癖最愛的馬克杯又是杯類產品中的人氣扛把子。

頂著星巴克的品牌加持，這些杯子其實比普通的貴不少，馬克杯定價在99-199元間，這次貓爪杯的定價達到199元。

DT君大致在淘寶搜尋了一下，普通的陶瓷杯在15-30元間，故宮淘寶的雍正御批骨瓷杯為45元，野獸派易烊千璽同款骨瓷馬克杯賣159元，COSTA某款馬克陶瓷杯賣135元（突然覺著故宮挺良心）。

就算有些溢價，但是靠著穩定的忠粉，星巴克的周邊一直有不少的擁護者——但從來沒有像現在這麼火過。

熟悉星巴克的朋友一定知道，每年的2月底3月初就是星巴克櫻花季限定產品的上市時間。我們追溯星巴克官微歷年關於櫻花季的營銷內容熱度，發現今年的微博最高熱度，已經達到去年的近5倍，星巴克靠著貓爪杯真正做到了出圈。

熱度也撐起了膨脹的價格。

原價199元的貓爪杯，在轉賣市場上已經飆升至千元——這比星巴克品牌加持的溢價高出許多，差不多也是原價的5倍。

▍貓爪杯憑啥這麼紅？“網紅”溢價遠超星巴克

看到這裡，不少跟DT君一樣的吃瓜群眾，應該都會疑問：星巴克每年都賣杯，為啥今年這麼火？大家都做寵物周邊，為啥就這款火出超高溢價？

回溯火爆路徑，TA和這些年進進出出的那些網紅產品，有著相似的邏輯。

而之後的幾天，抖音平臺以貓爪杯為話題的短影片播放量上升，貓爪杯的意義開始脫離杯子的功能性，甚至不再侷限在萌寵圈。DT君查看了一番，“萌”、“終於買到啦”、“難買”等成為這些影片的關鍵詞。

回顧熟悉的抖音網紅產品，搶購者並不都是衝著產品本身來的。

去年在抖音走紅的摔碗酒，讓無數人不遠千里跑到西安體驗：花個5元錢買一碗米酒，豪飲過後將碗重重摔進一堆殘骸。這樣一條短影片，即便你是素人，也能在抖音上斬獲幾萬上千的播放量。

而引起全民熱買的名創優品十元香水、妖嬈花，乃至李佳琦一聲聲OMG帶出的全套限量口紅，也都有異曲同工之妙。圍繞它們的短影片播放量達到千萬級，線上線下這兩個商品也都賣到脫銷。成千上萬的人同時衝動下單，不過是為了參與這場全民狂歡。

當我們回到貓爪杯，TA的設計或許說不上多有創意，卻正好踩中了這波年輕人的萌點，“限量”、“買不到”、“搶購”等資訊爆出，更是助推了這波圍觀高潮。

關於網紅、跟風購買、高溢價的討論已經很多，最近一篇是措辭頗為嚴厲的《豬豬女孩有多蠢，貓爪杯就有多火》，表示網紅產品“充分展現瞭如何用消費主義馴化年輕女性非理智消費者的過程”，“‘豬豬女孩’每天毫無意義地美化自己的生活，藉助消費主義符號塗脂抹粉。人前光鮮亮麗，實際生活辛苦悲慘”。

網紅產品背後的道理確實如此。

但身邊全是年輕人的DT君，也理解年輕人的新消費不該被如此嚴苛的理由——實際生活已經挺辛苦，相較於真正實現生活躍遷與改造，花幾百上千元消費就能獲得的“美好生活”滿足感、愉悅感乃至於超高關注度，價效比實在太高。

對於年輕人來說，“情感消費”越來越重要。

▍星巴克也沒有例外，無奈踏上網紅產品終路

不過，在年輕人們追逐著層出不窮的新體驗背後，被過高關注度碾壓而過的產品和品牌們，卻不一定都有好結局。

當星巴克中國的官微在貓爪杯正式發售的第二天釋出線上補貨宣告，將在未來4天內每天下午三點在線上開售1000只貓爪杯，售完即止，並且預計4月才能發貨。顯然，一個小小的貓爪杯引發的爭端和熱度也超出了星爸爸的想象。

即使在線上每天發售1000個，但搶購人數卻遠遠超過這個數。人們提到最多的關鍵詞就是“下架”和“黃牛”。

不過在發博表態的微博使用者中，表達積極情緒的使用者仍在在數量上佔優。

其中，微博活躍度較高的達人使用者和藍v企業使用者主導了貓爪杯帶來的積極情緒，但是普通使用者的不滿情緒也很明顯。

在貓爪杯事情發酵後期，搶不到的使用者負面情緒在上升。而隨著貓爪杯熱度不減，普通吃瓜群眾的大量湧入，他們的態度也從最初的驚奇逐漸轉為中性情緒。一位朋友向DT君處變不驚的表態道：“網紅產品嘛，反正搶不到。”

就像這位朋友說的那樣，當網紅產品走上熱度巔峰，遍及了輿論的角角落落，也就是Ta迅速過氣的時候了。

而對於星巴克，這次網紅效應讓TA從小資文化代表突然出圈，卻也帶來了黃牛、搶購、打架等新聞，對它的品牌形象來說真的是一件好事嗎？