怎麼創新的?

1 惡意剪輯，製造緋聞，話題，甚至抹黑一些藝人。

2 惡意p圖，p影片?? 為了製造話題，炒作炒熱度。

3 讓專業人士作陪，該陪你演出的我視而不見~心疼bj大大

4 娛樂後不善後，清潔工阿姨大呼“難受極了！”

5 還有打著宣傳中國傳統文化的一些娛樂節目，開播我是炒雞期待的，開播後，這是個啥?

希望走點心。

為了與時俱進的迎合新型觀眾的口味，那麼必須要做出一些創新。

但我發現了一個有趣的現象，有些綜藝節目已經播放好多年了，裡面的節目內容可是一點都沒變化，不知道怎麼撐起收視率的，可能是以賣情懷為主吧。

摘 要 從電視綜藝節目中的實況轉播、互動環節、花式廣告的植入以及“TV+”模式等四個方面來淺析新媒體環境下電視綜藝節目形式的創新。

　　1 實況轉播

　　實況轉播是廣播電視的播出形式之一，這一播出形式在電視節目中最早出現在新聞類以及體育類節目中，然而隨著數字技術和網路技術的發展，實況轉播這一播出形式也被一些綜藝節目巧妙地融入其中，成為其內容構成的一部分。

　　以《挑戰不可能》為例，該節目是中央電視臺舉全臺之力重磅推出的超大型專案，令人歎為觀止的節目內容配以豐富多彩的表現形式，極大地滿足了觀眾的視聽需求，呈現了觀眾心目中渴望著的中國故事。

　　實況轉播的播出形式正是《挑戰不可能》這一節目內容靈活多樣的表現形式之一。透過實況轉播，我們在節目中見證了“巔峰行者”弗雷迪・諾克征服山峰，在3 500米的高空挑戰走鋼絲；目睹了來自外國的選手成功將鯊魚催眠；看見了“磁人”吸附鐵椅拉動汽車；知道了直升機速降“超人”秦一傑；驚歎於“逆火勇士”胡楊與時間賽跑，爭分奪秒撞火門；折服於開著挖掘機走鋼索的人……節目正是得益於這樣一種播出形式的融入，使得戶外場景與演播室場景自由轉換、靈動跳躍，避免了生硬的拼接感，使差異頗大的不同題材、專案有了一種渾然天成的感覺。

　　再舉一例，在2013年1月31日播出的《快樂大本營》中，與一貫的主持人畫風不同，謝娜並未亮相錄製現場，正當觀眾們滿腹狐疑之際，在演播室裡傳回來了美國紐約的中央公園動物園的外景片段，謝娜以外景主持人的身份亮相。這樣一種實況轉播的插入一方面使得電視綜藝節目的節奏程序張弛有度，另一方面也使得節目氛圍顯得更為生動活潑、真實可感。

　　2 互動環節

　　自2012年7月13日《中國好聲音》第一季開播以來，唱歌類真人秀節目人氣不斷高漲，2013年1月18日播出的《我是歌手》第一季更是將此類節目推上了一個新的高度。若說前者走的是親民路線，旨在培養觀眾們感同身受的情感，那麼後者走的則是專業路線，意在給予觀眾們一個又一個音樂的盛宴。雖然二者的側重點不同，但其節目形式卻不盡相同，均是透過“展示表演”的形式將真人秀和比賽結合起來，以層層考核之下的歌手競爭和淘汰最大程度地吸引觀眾。這樣一種“競爭式”的節目形式，既貼合觀眾們所諳熟的當今社會的生存機制，也在一定程度上滿足了觀眾們的心理需求。

　　中央電視臺財經頻道的張明曾分析道：《我是歌手》《中國好聲音》等節目都安排了製造電視本身與受眾的第一層互動――現場評審團[1]。顯然，光有這第一層的互動在當今社會是遠遠不夠的，“現場評審團”這樣的互動形式在傳統的綜藝節目中早已司空見慣。而在另一方面，節目本身所擁有的絢爛舞臺、美妙音樂、優秀歌手以及全身心投入的評審團無疑已經深深感染了電視機前的觀眾，那麼，如何讓觀眾在新的傳播空間中找到一個將這種感染延續的出口則成為了節目與觀眾互動的關鍵。為此，節目組不失時機地結合了新媒體，進行多維度互動整合傳播，利用官方微博架構起了第二層互動的橋樑，延續了這一感染。

　　不管是在傳統電視綜藝節目還是現如今的電視綜藝節目中，對受眾資訊接觸行為以及感受資訊的獲取與瞭解都是至關重要的。在這點上，《我是歌手》與《中國好聲音》等音樂真人秀，透過對微博等新媒體平臺的應用找到了與受眾進一步接觸的突破口，透過其官方微博對於節目的再次演繹和互動（微博上的大量轉發、評論等），讓網民有了更多選擇、瞭解以及揭秘的機會，從而進一步地參與到節目中來，不失時機地吸引觀眾在電視節目播出後新一輪的注意力，並在一定程度上突破電視節目單向傳播的困境，達到反覆傳播、形成記憶的宣傳

　　效果[1]。

　　電視綜藝節目與關注它的受眾在這樣的互動環節中實現了雙贏。一方面，電視綜藝節目透過互動環節延伸了節目內容，夯實了節目播出的受眾基礎，新媒體平臺之上互動環節的進行，正是節目內容在非電視媒體、非節目播出時段的播出；另一方面，互動環節使得受眾對於電視綜藝節目有了較為自由的討論平臺，其對節目的意志有了施放的空間以及實施的可能，滿足了受眾的心理需求和觀看節目的實際需求。

　　3 花式廣告的植入

　　隨著新媒體技術的發展，新媒體時代的到來，原先電視節目中眾人皆惡的廣告已經華麗轉身，成為綜藝節目裡的一大看點，成為新媒體環境下電視綜藝節目的一部分。

　　《12道鋒味》與冠名商“卡薩帝”的跨界融合――“鋒味廚房”，首創了真人秀節目與家電的跨界合作新模式。不同於常見的擺拍產品、生硬植入的廣告宣傳方式，冠名商依據節目需要為節目獨家定製了“鋒味廚房”。這一花式廣告的植入讓其品牌之下的高階家電以極自然的姿態融入到了節目之中，成為節目中必不可少的重要部分。在節目的程序中，不但“鋒味廚房”的整體佈局設計得以展現，“卡薩帝”品牌下一系列廚房用具的細節及效能也都得以展示。由此，冠名商“卡薩帝”在熒幕之上，在無形之中給觀眾塑造了一個藝術品――精緻的廚房，並暗示觀眾，這樣的廚房大家值得擁有。

　　再以《花樣姐姐》為例，《花樣姐姐》是東方衛視播出的一檔明星旅行真人秀節目。節目在人物安排上的明星陣容與環境設定上的異國風情無疑是吸引觀眾眼球的兩大亮點，另外，節目中花式廣告的植入同樣引人注目。據統計，節目每期曝光的品牌在7個以上，涉及了15種以上的商業植入形式。在品牌的呈現過程中，除了傳統的呈現形式外，嘉賓明星林志玲對於廣告宣傳的作用格外突出，尤其在節目最後的特別環節裡，林志玲搖身一變成為了講師，以教學的方式教觀眾塗抹冠名產品――韓束防曬霜。這樣一來，廣告自然而然便成為了節目內容的一部分，冠名產品也以節目特別環節的形式傳達了其品牌理念。這種花式廣告植入的形式無疑是在節目與商業融入之間尋求平衡的一次探索。 　　2015年2月的一期《我是歌手》中，節目導演洪濤在宣佈競演結果之前，展示了“世界上最薄的智慧手機”vivoX5Max。孫楠瞬間睜大水汪汪的眼睛，問道：“換手機了？”另外幾位歌手也坐不住了，韓紅疑惑地問道：“這什麼手機啊？”“全球目前最薄的手機”洪濤話音剛落，孫楠說：“給我們一人來一個！”洪濤慷慨地答應道：“沒問題。”最後喝了一口水，談定地說道“廣告要做足！”這樣一種互動式的廣告植入，不僅增加了節目的趣味性，豐富了節目的內容，也較好地實現了廣告的傳播目的，較之傳統電視綜藝節目中主持人幹念“本節目由合作伙伴vivo智慧手機贊助支援”顯然更受觀眾歡迎。

　　4 “TV+”模式

　　“TV+”是以電視本體為核心，以新媒體為外延；以資料為資源，以平臺為包裝將電視功能進行拓展，從而衍生出新興的電視經營模式。

　　如今，新媒體技術飛速發展，電視因其傳播途徑的單一性逐漸失去觀眾。在網際網路高度普及的今天，以電視媒體為主的“客廳場景”正遭遇著膝上型電腦、iPad、手機等“伴隨場景”的挑戰。觀眾們面臨著更多的選擇，收視習慣改變已成事實，電視媒體的弊端日益突出。在新媒體這一大環境下，透過“TV+”模式化轉型的方式，實現傳統媒體與新興媒體優勢互補融合發展，已成為電視綜藝節目在生存競爭與發展創新中轉“危”為“機”的方式之一。

　　以《女神的新衣》為例，該節目是東方衛視與廣東百合藍色火焰耗時兩年研發的節目，其節目形式完全自主創新，從24小時的製衣環節到T臺秀展示環節再到競拍環節的一站式設計令人眼前一亮。《女神的新衣》與淘寶平�_合作，在綜藝節目中嘉賓和設計師進行服裝設計和走秀宣傳，在節目之外，則利用網際網路的優勢將淘寶作為購買平臺。這樣一種“TV+”的模式讓觀眾們在購買中體驗到了參與感，並且為節目帶來了巨大的收益。

　　從2014年10月10日《奔跑吧兄弟》（第一季）在浙江衛視首播以來，該節目的收視率不斷上漲，從第二期開始到2015年1月2日的第十三期，連續12期位列50個城市網的收視排名第一。在影視產業取得巨大成功之後，節目充分利用新媒體的技術與平臺，開發遊戲App，在遊戲產業上進行了深一步地拓展，進一步增強與觀眾們的接觸與互動。“TV+”模式使得節目結束之後仍然保持超高的關注度和熱度，為下一季的開播奠定了觀眾基礎。

　　總而言之，電視綜藝節目運用“TV+”模式將節目內容與手機、微博等當下最新最熱的媒介融合，既拓展了節目的內容，創新了節目的組織形式，也賦予了節目更大的互動空間，使節目最大程度地貼近觀眾。 電視綜藝節目作為電視媒體的重要組成部分,已經成為受眾休閒娛樂、放鬆心情的首選。時至今日,電視綜藝節目的發展已經形成井噴之勢,從央影片道到各省級衛視,每一個頻道都有自己主打的綜藝節目,著力打造綜藝節目已經成為衛視之間爭奪收視率和關注度的不二之選。電視綜藝節目雖然處於一片繁榮發展的景象,但也存在著一定的缺陷和不足。具體表現為：引進類節目過多,缺乏原創性；同質化現象嚴重,缺乏創新性的弊端；節目過度娛樂化、缺乏深度和內涵；大成本高投入、過度依靠明星效應。但是中國的電視綜藝尚且處於起步階段,存在缺陷和不足是不可避免的,若想突破瓶頸,我們應該正視存在的問題,尋求新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路。具體措施：借鑑國外節目模式的同時進行本土化改造,強化自主創新並挖掘特色節目,打造強勢節目並向個性化、特色化轉變,挖掘傳統文化的同時打造中國特色式的原創節目。伴隨著新媒體的強勢來襲,傳統的電視面臨著收視率下降的問題,作為電視媒體重要組成部分的綜藝節目也受到了來自新媒體的挑戰。融合新媒體是電視綜藝完善自身、應對挑戰的必然選擇,例如嘗試臺網互動、多屏互動、擁抱社交媒體、加強與網際網路的合作等,在完善節目內容的基礎上改進節目模式,正視新媒體、利用新媒體,使綜藝節目朝著健康有序的方向發展。本篇論文以定性研究為基礎,梳理綜藝節目的發展現狀,提出存在的問題與解決的思路。