“鑽石恆久遠，一顆永流傳”那是當年戴比爾公司的“A diamond is forever”經典廣告詞！它打動的是愛情中的小哥哥小姐姐。慢慢形成了一個習慣，或者說一種儀式吧！如同在中國七八十年代的結婚必須有“三大樣”，有異曲同工的地方。

中國傳統結婚會選擇黃金三大樣，近些年結婚的年輕才開始慢慢選擇鑽石、鉑金、彩寶等等。一般來說，以前中國經濟不發達，黃金是會從父母輩傳給後代的，因為那個時候是一個信物，收了一般就是親事定了。而且黃金首飾的作用除了佩戴的美觀，多一個展示財力的象徵上。

隨著年輕一代審美觀的提高，父母輩留下的戒指會被嫌棄老氣，就算會戴可能也是重新加工成另外的款式。所以慢慢的，近二十年，年輕媳婦戴父母輩傳下來的戒指越來越少，現在基本上已經沒有了。

國外反而會更多年輕人接受父母輩傳下來的鑽戒。一來是因為國外對鑽戒的接受比我們早十幾年，有大量的很美觀的可傳承的珠寶，款式漂亮不會被年輕人嫌棄；二來這也是國外的珠寶傳承習慣，戴的也不僅僅是鑽戒，還有彩寶等等。結婚戴父母輩傳下來的珠寶她們會覺得很榮幸很幸福，並不會覺得不夠檔次或者未婚夫誠心不夠，這個可能也跟她們強大的婚姻價值觀有關，因為並不需要用這個財務來展示自己的愛意。這個沒有對錯，只是風土人情不同，傳統習慣不同，國情不同。

不管是國內國外，鑽戒就只是一個載體，愛人的真心實意才是一輩子的流傳！婚姻自然恆久遠。

一來，因為鑽石的穩定性，二來，因為鑽石几百年的婚戒歷史。一般能夠留傳下來，多是30分以上的，因為有gia證書的鐳射碼，方便改款重新定做。小分數的鑽石，雖然可以翻新，但是一般給到下一代，都會想著換一個款式，鑽石本身的意義還是在的

鑽戒傳到中國老百姓女孩結婚男方送鑽戒也是近幾年少數人才有，大多數人還在黃金和白金的思維上，更多的以人民幣為禮物，還沒有認識到理財投資保值，鑽戒是永恆的，並極少，仿造要求很高，仿鑽戒價值也很高，視為傳家寶，也很價值，兒子要結婚的，婆婆有個鑽戒直接送給兒媳婦就不用買了，這也是資產啊！比如婆婆買時一萬，到兒媳婦買時五萬。

鑽石也是近代才從西方傳入我們國家的，那時候我們父母結婚能擁有鑽石的人還不多，黃金戒指比較多，後來戴比爾斯公司為了把鑽石產品迅速的推銷到我們國家，打出經典的廣告語——鑽石恆久遠，一顆永流傳。從此以後大家對於鑽石的理解就完全不一樣了。

一 西方的傳教士把教堂文化傳入中國，從此在很多城市都有教堂，以前在家拜堂成親的中式婚禮受情感電影和電視劇的影響變得西方化，變成在教堂舉行的婚禮，穿婚紗和戴鑽石戒指，尤其是雙方互換的鑽石戒指。

二 這樣的場景出現在00年代尤其是現在，結婚買鑽石戒指成為一個剛需。所以很多的黃金珠寶首飾都是父母輩甚至奶奶輩留下來的，因為早些時候我們的父母還沒有買鑽石，買那麼大的鑽石。

三我們的生活水平在不斷的改變，早二十年前大家都還沒有那麼富裕，對於鑽石的消費能力也是有限的，不像現在小康社會，對於克拉鑽石的消費能力也是日益增長，在過十年父母輩留給子女的鑽石就會越來越多。那時候就會有很多的女人結婚會戴父母輩傳下來的鑽戒，因為祖傳的寶石更具有意思。

總之，賣鑽石的商家肯定是希望大家都買新的鑽石，如果家裡父母有那麼一顆還不錯的鑽石戒指，等自己結婚的時候可以傳承也是不錯的，因為戴比爾斯公司在推人工鑽石，以後將大力推行，那麼祖輩傳下來的天然鑽石就顯得尤其珍貴，鑽石的款式是可以換的，換一個戒託其實就是一個新的鑽石。

結婚是不會佩戴父母留給自己的首飾的，拿鑽戒來說，結婚時就要戴另一半給自己的，這是一個儀式，一個象徵，但這並不代表父母不能留給子女珠寶首飾，黃金翡翠和田玉都可以傳承，鑽石同樣也可以傳承，特別是那些品級比較好的，重量比較大的鑽石，完全可以傳承給下一代的，這與結婚時戴不戴是兩碼事。

在父輩的父輩中國可能還沒有幾粒鑽石，永流傳原本就是個賺傳兒女錢的商業陰謀，父母所謂給子女買這類東西覺得是保值，增值的寶貝。夫妻之間丈夫給老婆買，戴手上顯擺顯擺。這玩意沒有文化內涵，也沒有實用價值，是純西方文化的侵入，和白色婚紗一樣一樣的

啥都沒有，拿什麼傳? 沒故事，沒積累……更沒條件。＂鑽石恆久遠，一顆永流傳＂，作為20世紀最為經典的廣告語成就了戴比爾斯鑽石在中國乃至全球的霸主地位 ，（因為經濟好了，人們追求更高精神和物質享受）我相信下一代年青人越來越多的人會有， 更會傳。

在中國推廣於1990年，剛好改革開放十多年裡，人們物質水平和精神水平得到飛速地提高，因為這個廣告詞的誕生影響著一代人生活和追求，而＂無鑽不成婚＂的也就不難解釋 。

1.過去：代表吉祥如意，富貴，財富，地位。傳說中可以辟邪去魔，更為了裝飾點綴自己，受工藝和製作水平限制，黃金軟度相對很容易打造 ，製作成首飾品最佳選擇。

穿上大紅花棉襖，戴著陪嫁用紅布包裹著黃金手鐲，也是過去最真實的歷史寫照。黃色都是富貴喜慶的顏色（ 富貴黃）希望這種喜慶，富貴，平安 一代一代傳承。

2.現在：年輕人喜歡個性時尚化款式，對美的追求更高了，她們追求與世界潮流接軌，（國際大牌設計中就很少有黃金首飾，都是18K鑽石為主）每天都在接受新的美學潮流。愛情觀和價值觀都在轉變，他們傾向於更追求一種西式爛漫，嚮往白雪公主遇上心中的那位白馬王子爛漫場景。穿上白色婚紗，配上白金鑽石戒指，而白色的純潔和鑽石顏色不謀而合，愛情純潔而恆久不變。

（年青認為黃金顏色太俗氣，款式太本土化）款式還受到工藝的限制，而18K不再受工藝和製作水平條件限制，更親耐款式多樣性，可以自由私人定製。

3.未來：鑽石是大自然賜予人類最美麗也是最昂貴的物質財富和精神財富，無論珠寶的潮流如何演變，鑽石（婚戒）依然是二十世紀新娘們夢寐以求的愛情信物。

我相信下一代人更多人會戴父母輩傳下來的鑽戒。因為每一粒都是它獨一無二特殊屬性，不會改變，人們對美的需求不會改變，對美好生活地嚮往不會改變，傳播人類情感故事載體不會改變……

我覺得父母流傳下來的不只是鑽戒本身！還有他們對愛情的寄託！對你們感情的美好祝願！感受這一份情誼，戴與不戴就顯得不那麼重要！

鑽戒廣告說“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，那麼女人結婚時有多少人會戴父母輩傳下來的鑽戒？

“鑽石很久遠”到現在已經是一個非常深入人心的一句廣告語了，其對應的英文是“A diamond is forever”，所以這句廣告語直譯過來僅僅為“鑽石是永恆”，出現於上世紀四十年代，到了1993年，戴比爾斯為了開啟中國的市場，希望將這句廣告語翻譯成中文，開始大範圍的徵集，經過半年左右的比拼，以為大學教師的翻譯被選上（我一直想知道到底是哪一所大學的老師，一直查詢不到相關資訊），自此打開了鑽石在中國的市場，這句廣告語非常的工整，並且符合中國“對聯”或者“詩歌”的文化，深入人心，只是時間關係。到現在，鑽戒已經成為了每一對新人的必備品，打破了曾經以黃金為主的婚嫁首飾。

從上上世紀九十年代開始算起，鑽石真正的在中國市場上流行，也僅僅有三十年左右的時間，不過這短短三十年的時間，卻改變了華人的很大的生活狀態，戴比爾斯公司進入中國市場，趕上了中國改革開放的黃金階段，百業待興，也帶動了鑽石的消費市場，目前，中國市場已經成為了全球第二大鑽石消費國。

美好的東西永遠是可以被傳承的，雖然說有很多人說鑽石的營銷是一種騙局，不可能象徵著愛情，不過珠寶永遠是與文化聯絡在一起的，就像華人喜歡玉石，除了玉石自然的美之外，更喜歡的人們所賦予玉石美好的寓意，玉石能夠傳承，為什麼鑽石不能夠傳承呢？中國古代，新人結婚的時候，孃家會為女兒準備嫁妝，必不可少的就是傳承下來的首飾；婆家為兒媳準備彩禮，這彩禮也不僅僅是金錢，也會有珠寶首飾，必不可少的，也會有傳承下來的首飾。所以首飾的傳承在我們國家也具有非常深厚的歷史。

看看下圖中，這兩個女主角手上的藍寶石戒指，就是傳承的代表，威廉王子為了紀念他的母親戴安娜王妃，選擇了這枚藍寶石送給了自己的妻子——凱特王妃，威廉王子希望用這種方式來紀念他的母親，並且參加他的婚禮，見證他的幸福。

不同的時代有不同的變化，來自戴比爾斯的“鑽石恆久遠，一顆永流傳”廣告語，已經有數十年了，當時更多的是想傳達，鑽戒非常珍貴，非常有價值，可以當作傳世之寶，更重要的是，那時經濟並不像現在那麼富足，用這麼一句廣告語，著實打動了不少人。

正如問題所在，有多少女人結婚時會用父母輩傳下來的？在數十年前，這個還真的是很正常，值錢的東西，可能也就要看這些珠寶了。但現在的生活條件不同，鑽戒的理念也早有變更，如2012年的樂維斯，打著鑽戒一生只送一人的理念，有浪漫的寓意，也著實吸引了眾多新人。也就是說，生活好轉了，鑽戒已經不在是奢侈品，它已經成為婚姻的必需品，所以不同的時代，不同的生活水平，決定著不同的需求點。

現在，基本上也沒有人再用數十年前的廣告語了，更多的當作過往的一個成功的廣告案例來分析，如果現在的時代，再用原來的廣告語，無疑是品牌商自尋死路。