影視產業如同一座金字塔，處於塔尖的頭部爆款內容吸引著絕大多數的注意力，網劇市場同樣也不例外。

據骨朵資料顯示，2019年（截至10月20日）網劇熱度TOP10作品中，除《獨家記憶》《我只喜歡你》兩部甜寵劇為輕體量作品外，其餘位置均被頭部作品分割，《陳情令》《全職高手》《破冰行動》《長安十二時辰》《怒晴湘西》三大影片平臺主推的頭部作品，瓜分TOP5席位。現象劇頭部效應顯著，以小體量撬動大流量的故事已難再上演。

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臺播還是網播？這道2018年的熱門話題，此時再提及顯得有些老生常談。

2018年，《如懿傳》《延禧攻略》在影片平臺熱播引發全民追劇效應後，電視劇與網劇之間的楚河漢界被徹底打通，2019年僅在暑期檔，就有《全職高手》《陳情令》《長安十二時辰》3部高品質網劇扎堆上線，網劇優勢持續顯現。

當網劇勢如破竹，已經擁有讓電視劇難以望其項背的力量，我們更想探討的是，當電視劇與網劇已經沒有明確界限，影視圈大製作、大投資、大卡司紛紛瞄準這塊奶與蜜之地時，那些在網劇1.0時代就立下汗馬功勞的題材與型別，不再以“小而美”突圍，又正在如何自處？

甜寵勢頭不減，懸疑發揮頭部效應，青春劇顯現疲態

影視產業的金字塔理論，讓早期的網劇市場一度顯得有些例外。

2016年，掀起青春劇熱潮的《最好的我們》，遵循網劇“小而美”的製作法則打造而來；2017年網劇市場甜寵劇“開山鼻祖”《雙世寵妃》主演均名不見經傳；《白夜追兇》爆火前夜，潘粵明還是頗有爭議、毫無路人緣的演員。這些以小博大的經典案例，曾一度激發網劇市場的創作熱情。

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選用新人、成本可控、定位精準、受眾穩定，這三大成熟品類成為片方們的製作首選，構築了影片平臺的腰部市場。

骨朵資料顯示，在2019年上線作品中，帶有愛情言情標籤的作品共83部，其中除《東宮》《鳳弈》《請賜我一雙翅膀》等少量作品為非甜寵劇路線外，甜寵劇佔據著這一題材的大壁江山。此外，帶有青春標籤的作品共20部，懸疑推理標籤的作品共22部。

持續爆發三年，甜寵劇勢頭依舊不減。在近期骨朵熱度劇集排行榜TOP10作品中，網劇與電視劇作品各佔半壁江山。五部躋身TOP10的網劇作品中，除《熱血少年》外，其餘四部均為甜寵劇。《海棠經雨胭脂透》《沒有秘密的你》《明月照我心》《滿滿喜歡你》等甜寵劇以融新梗、新增新元素的方式持續發糖，暫未引發觀眾審美疲勞。

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懸疑劇由於劇情一波三折、跌宕起伏，同時具有較強的邏輯性和推理性，擁有長期穩定的受眾群體。2017年《白夜追兇》橫空出世，將懸疑劇這一品類推向大眾視野後，憑藉快節奏、強情節激發的使用者粘性，懸疑劇引來多家片方加盟佈局。

不過，相比於專注發糖的甜寵劇，懸疑劇的創作門檻顯然更高。融入愛情元素，例如《我知道你的秘密》《罪案心理小組X》；嘗試女性向，例如《原生之罪》《晨陽》；演員陣容青春態，例如《民國少年偵探社》《紳探》，懸疑劇向多元化方向探索。

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但就交出的成績單來看，除《晨陽》躋身2019年（截至10月20日）熱度榜TOP20，其餘作品熱度均位列TOP30之外。而躋身榜單TOP20的懸疑劇《破冰行動》《長安十二時辰》《怒晴湘西》《黃金瞳》等，均由大卡司、大製作加持。不同於甜寵劇“以小博大”勢頭不減，懸疑劇頭部效應愈發顯著。2019年懸疑劇爆款仍在，但“以小博大”的驚喜並無。

相比於甜寵劇與懸疑劇的火熱，青春劇最早顯現出疲態。2019年（截至10月20日）熱度榜TOP20中，僅《獨家記憶》為標準青春劇。繼《最好的我們》《你好，舊時光》《春風十里不如你》後，不以“甜寵”元素突圍，引發大眾共鳴的青春劇逐漸沒了蹤影。

2019年初，除青春甜寵劇《獨家記憶》短暫引發關注後，此類題材再無水花。《我在未來等你》重返17歲的故事，品質與情感兼具，熱度表現卻不盡人意。“振華三部曲”中最受期待的《暗戀橘生淮南》，沒能再現《最好的我們》的高光。

頭部瞄準現實和古裝，腰部已成定局，中小公司湧入爭奪

網劇崛起之初，大體量傳統影視公司尚未入局，早早下場的中小型影視公司，憑藉以小博大的爆款作品，率先搶奪了躍遷的機會。

這其中，“甜寵劇”戰果最為豐厚。甜寵網劇“開山鼻祖”《雙世寵妃》承製方餘洲影視，2018年年初獲得上市公司天神娛樂投資；打造出《親愛的公主病》《親愛的王子大人》兩部甜寵劇的留白影視，在2017年D輪融資完成後，估值15億；《結愛·千歲大人的初戀》播出後，成立不到兩個月的北京造夢機影視傳媒迅速為外界矚目。

青春劇與懸疑劇紛紛出現了頭部代表公司。從《匆匆那年》《最好的我們》到《你好，舊時光》，小糖人在三年內就樹起了“青春第一廠牌”的番號。打造出《白夜追兇》的五元文化，在2018年即完成B輪數億元人民幣融資，在一眾勢頭兇猛的新銳公司中，迎來了屬於自己的高光時刻。

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轉折發生在2018年。如果說《九州·海上牧雲記》由臺轉為純網播，是大製作“委身”影片平臺的無奈之舉，那麼2018年《延禧攻略》《如懿傳》等大劇相繼落地影片平臺，則真正開啟了影片平臺的大片時代。頭部公司大比例入局，中小型公司格局已穩定，腰部公司想要再實現躍遷，難度呈倍數增長。

但平臺沒有放棄這塊市場，仍在孜孜不倦的開發這三塊內容，在與腰部公司的合作保持現有的生產節奏外，它們選擇與越來越多的中小公司合作，分擔資金壓力。

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騰訊影片與雙羯影業合作發開的甜寵劇集《致我們暖暖的小時光》豆瓣開分8.2，內容相比之前有了提升。芒果TV推出的“新芒計劃”，與觀達影視、穎立傳媒、星蓮影視、晨星盛世、霄然影業、同旭傳媒、華晨美創等7家公司進行戰略合作，成為其新的工作室，共同開發作品。

此外，一向被電視臺積壓劇出口的分賬劇市場，開始逐漸擔負起為平臺資金緩解和會員拉新的責任。中小公司的甜寵劇、懸疑劇逐步以分賬的模式和平臺合作。比如優酷和愛奇藝今年接連上線了幾部懸疑劇，聖派文化的《失控》、原石文化的《罪夜無間》等皆有特色。

可以看出，頭部影視公司這兩年主要發掘古裝題材或者是現實題材作品，腰部公司在網路市場三大型別中站穩腳跟，更多的中小公司瞄準了這類已經被市場驗證過的型別，生產內容。不過一個現象是，這些中小公司可憑藉單部作品實現成功，卻很難再像以前一樣憑藉作品很快水漲船高受到關注，實現躍遷。

網臺分化明顯，三大型別劇推“星”能力減持

再從判定一部劇是否正當紅的維度來看，這幾年懸疑劇、青春劇和甜寵劇的推星能力逐漸減持，這也恰恰從側面反映，這類劇已經不再是頭部之中，反而退到了平臺肩部、腰部的位置。

2016年青春劇中《最好的我們》《一起同過窗》受到關注；懸疑劇也到了爆發的前一夜，《老九門》《餘罪》《滅罪師》《法醫秦明》等劇集當時正熱，懸疑型別題材還是一片紅海。言情劇則遠遠沒有達到其他兩類劇的影響力，《重生之名流巨星》《我的朋友陳白露小姐》身上還是網劇初期的典型樣子，既題材創新，網感抓人，但體量不高。

正因為如此，網路劇的“輕製作”特性，讓它一躍成為了電視劇之外，新的內容載體，給了很多新人機會。此外投資體量不高，很多製片人困於資金等壓力，多數選用新人演員出演。再加上2016年，影片平臺開始為付費會員池鋪路，促使網路劇集蝶變，整體制作理念提升。這兩個情況都讓三大網路劇推出了新人演員提前打好了地基。

2016年、2017年是網路劇發展變化最劇烈的兩年，新人也扎堆出現在這些型別劇裡。比如青春劇中《最好的我們》中飾演餘淮的劉昊然，懸疑劇《河神》中的李現、甜寵劇《致我們單純的小美好》中的沈月、胡一天等。

尤其是懸疑劇憑藉區別以往傳統臺劇模式，新穎的題材型別此前很少出現在電視劇中尤為受到觀眾關注，再加上這型別劇屬於長期“情感”投資的劇集，不斷反轉的劇情設定，配上極致化情感的人物角色設定，成功讓很多一些此前“沉寂”的傳統藝人再走紅，成為他們“轉型”的主要途徑。

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比如憑藉犯罪題材劇《餘罪》火起來的演員張一山，終於撕掉了“童星”的烙印；《無心法師》的爆火讓顏值與演技俱佳的張若昀迎來了出頭之日；受離婚事件影響沉寂數年的潘粵明，憑藉《白夜追兇》一舉爆發，一人分飾兩角出演雙胞胎兄弟關宏峰、關宏宇，從偶像小生蛻變為響噹噹的實力派演員，打了個漂亮的翻身仗。

總體而言，三大型別中甜寵青春主要推出新人演員，懸疑推理劇相較之下比較依賴“流量”很多傳統藝人憑藉這些劇集走紅，實現商業價值飛躍。

但進入2018年、2019年，三大型別網劇的造星能力開始疲軟，它不得不面臨來自外部和內部的挑戰。

第二個內部挑戰是，網臺明星區別越來越大。網劇基於網際網路屬性的要求，注重“少年感”、“少女感”，2017、2018年這種風氣尤勝。但隨著網臺劇質量逐漸比肩，一體化發展，大明星出演平臺自制劇、影片平臺版權劇，進一部擠壓了網路劇演員的生存空間，純原生態新人已經很少。獲得關注的是注重演技更專業、演員表現度更好的成熟藝人。

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除此之外，網劇造星還面臨著網路綜藝的挑戰。網綜的迅速崛起證明了網際網路影視的潛力，但同樣也成為了網路劇同賽道的對手。網綜生產了大量的藝人，競技、青春滿足了受眾娛樂需求和情感需求，網綜造星能力在近兩年裡驟然加強。

綜合來看，三大型別劇造星疲軟的深層次原因是，這三種類型劇相比2016、2017年佔據的頭部市場而言，已經下滑到腰部、尾部，頭部市場拱手讓給網臺劇、版權劇等大劇集。圈層屬性又再次減持這些劇造星的影響力，今年《黃金瞳》《致我們暖暖的小時光》這兩部具有“大爆”特質的網劇，在推出新人上不及預期。

三十年河東，三十年河西。儘管甜寵劇持續煥發活力，懸疑劇、青春劇仍有關注度，但大卡司入局，造星能力減退，網劇還是“小而美”的天下嗎？

校園青春甜寵網劇《致我們單純的小美好》、《舊時光》、《橘生淮南》、《雙世寵妃》……好評如潮，收視率客觀，其中的演員也進入人們的視野，並收穫了一批觀眾的心。像胡一天、沈月……

據調查，現在單身人士越來越多，人們雖然在口頭上說，自己一個人挺好的。但從內心深處還是渴望陪伴的。為了安撫空虛的心靈，人們可以寄託在這些網劇上。