首先，看看現在都是什麼人在用智慧音箱，也就是受眾：一群比較新潮的主兒，且在周邊人群中有一定帶動性的那種潮人，所以有越來越多的客戶會選擇智慧音箱，用美國的一個數據：未來美國家庭75%會使用到智慧音箱。所以，如此看來智慧音箱會迎來一個爆發期。

其次，看看智慧音箱市場的主要玩家都是誰：天貓、小米、百度、喜馬拉雅等，主要目的都是搶佔入口，且紛紛打起價格戰，可以說競爭非常激烈，畢竟未來網際網路的競爭說到底就是入口和流量之爭。

第三，看看未來智慧音箱的發展趨勢：1、功能大同小異的情況下，價效比和音質決定成敗；2、作為智慧化的“集線器”，智慧音箱和智慧家居概念的捆綁一定出現；3、未來智慧音箱可能會成為新零售的一個工具，例如語音購物、AI智慧等場景的運用。

首先確認它與發燒圈的高保直音箱沒有直接關係，它就是個發聲的多媒體的喇叭和麥克風，是同滑鼠、鍵盤、顯示器等一樣，屬於人機介面的裝置。隨著網路技術和人工智慧技術的進步，各種人機介面的輸入輸出裝置層岀不窮，各種資料採集私執行終端不斷湧現，像人臉識別、三維顯示、遠端診斷等等，所謂的智慧音箱，通常核心的智慧部分卻在網路側的智慧裝置上。日常生活中的智慧家電和新型裝置漸漸多起來，在用聲、光、電等形式與人交流時會透過有統一接囗的智慧音箱進行互動，現在小商小店在網路支付後的語音提示也是比較實用的一種，以後還會有其他人性化的需求，也會有更多不同形式的"智慧音箱"出現。不過最近有一個負面訊息跳出來了，說是智慧音箱被人用於竊聽隱私，短期內不少人會有所忌諱。

個人認為智慧音箱如果要全面發展，在未來的智慧音箱的智慧模組和音箱應該進行分體設計，這樣實用的地方會更多，和現今正處在發展中的智慧家居控制系統相結合。

全球智慧手機出貨量下滑，近日中金報告稱：2019年全球手機市場需求疲軟，儘管華為對出貨量增長勢頭形成支撐，預計全年出貨量為2.3億臺，但蘋果手機出貨量則將面臨下滑態勢，預計下降13%至1.82億部，全球智慧手機出貨量將下降3.6%。

自2014年為業界帶來Echo智慧音箱後，開闢了全新市場，因採取更加開放的策略，亞馬遜以智慧音箱作為中樞，以人工智慧助手作為互動手段，以開放平臺為核心生態為全球樹立風向標，至此拉開全球科技巨頭與主要硬體廠商紛紛湧入，各玩家追隨亞馬遜，重金投入下推動智慧音箱出成為最大消費科技熱點，如今已成為科技巨頭標配智慧硬體產品。

全球以亞馬遜領跑，累計出貨量早已突破5000萬臺，截至現在，在全球有超過7400個品牌6萬臺裝置支援AI助手Alexa，累計出貨量突破1億大關。此外，Amazon Alexa技能超過5萬，可以操控家庭方方面面的各種智慧裝置，除智慧手機以外，Amazon Alexa無疑成為其他智慧硬體最受歡迎的AI助手，在沒有iOS與安卓系統生態支撐下，亞馬遜憑藉開放的語音策略，在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，並帶動全球智慧家居欣欣向榮良好態勢。

另外，亞馬遜Echo系列音箱佔據全球絕大多數市場份額，2018年份額為37.7%全球第一，其次是谷歌、阿里、百度與小米，可以看出全球亞馬遜與谷歌稱雄格局，中國則進入三強爭霸局面。值得一提的是亞馬遜份額逐漸在下滑，但谷歌則在上升，兩者差距將會進一步縮水。Strategy Analytics預計亞馬遜由2018年37.7％市場份額下降至31.7％，而谷歌則從30.3％上升至31.4％，今年兩者份額持平，Strategy Analytics預計到2020年穀歌將會實現對亞馬遜超越。

智慧音箱功能豐富 賽道佈局者眾多

根據中國電子技術標準化研究院、中國電子音響行業協會提出並起草的《智慧音箱綜合能力測試規範》，智慧音箱(smart speaker)是指具有語音互動功能、能夠訪問網路內容、享受網路服務的音箱裝置。

智慧音箱相比於藍牙音箱在安全性、傳輸距離、延遲時間等效能上更優。智慧音箱主要功能為語音互動、內容服務、網際網路服務和智慧家居控制等。

2015年京東聯合科大訊飛推出叮咚智慧音箱，是中國智慧音箱產業的先行者，而到了2017年，中國的智慧音箱市場徹底進入“百箱大戰”階段。阿里巴巴、百度、聯想、小米、出門問問和喜馬拉雅等公司都相繼釋出了智慧音箱。

國內科技巨頭BAT、小米、華為，大型電器廠商聯想、蘇寧，傳統音箱企業DOSS、漫步者，語音技術企業科大訊飛、思必馳，硬體技術創業公司出門問問、若琪等都陸續透過自研或合作的方式入局智慧音箱領域。至此，智慧音箱這條賽道上的選手涵蓋了網際網路巨頭、知名硬體企業、電商平臺、傳統家電廠商以及大量人工智慧創業公司。

出貨量呈爆發式增長 受疫情影響略有下滑

隨著人工智慧席捲各行各業和語音互動技術的快速普及，據全球著名市場研究機構IDC《中國智慧音箱裝置市場月度銷量跟蹤報告》資料顯示，中國智慧音箱市場在2019年經歷了爆發式發展，2019年智慧音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109.7%。

受新冠病毒大流行影響，2020年1到4月，中國智慧音箱出貨量為1056萬臺，較2019年同期相比有所下滑，同比下降14.7%。隨著疫情逐步得到控制，線下渠道逐漸出現好轉，尤其是運營商渠道依託完整的銷售服務體系恢復速度較快，出貨量將恢復增長趨勢。

線上教育剛需下螢幕音箱市場份額進一步上升

螢幕音箱是推動近兩年智慧音箱市場發展的重要動力之一。螢幕音箱完成了從語音延展到視覺，從單模態邁向多模態互動的躍進。特別是當產品疊加了影片、娛樂、學習、通話等功能後，使得螢幕音箱的產品邊界不斷拓展，加速了使用者養成使用語音互動的習慣。

目前，智慧音箱的市場主要以簡單的語音互動和播放音訊為主，而疫情期間線上教育的剛需為智慧音箱開闢了新的市場。疫情期間，小孩在家上課常態化，使得螢幕音箱使用場景的粘性大幅增加，彌補了市場上早教、補習等需求缺口，為螢幕音箱的發展帶來了極大的空間。

據奧維雲網(AVC)線上監測資料顯示，2019年螢幕音箱成為主流，市場份額達到了14.2%，到2020年上半年，螢幕音箱的份額進一步提高，螢幕音箱份額達到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份額均突破20%大關。

線上線下普及率較低 上升空間較大

智慧音箱已經在各線城市基本得到普及。據Strategy Analytics的釋出的《中國2019智慧音箱使用者調查》顯示，目前中國有大約3500萬個家庭擁有智慧音箱，市場滲透率約為10%，並且有超過一半的智慧音箱使用者擁有兩臺或以上的智慧音箱。

智慧音箱強大的引流能力能給企業帶來巨大的商業價值，特別是以流量為王的網際網路行業。2019年智慧音箱移動客戶端使用者規模已經達到2370萬人，同比增長8倍以上;但同時，智慧音箱移動客戶端在行業的滲透率僅為2.15%，還有很大的上升空間。

與全球主要發達國家相比，中國智慧音箱滲透率處於較低水平，主要與中國使用者習慣尚未培育成熟與和智慧音箱使用場景黏性不夠強有關。

2019年，美國智慧音箱普及率最高，達到26%。中國智慧音箱使用者規模全球排名第一，近0.86億人，但智慧音箱普及率只有10%，遠低於美國。其次為英國，智慧音箱使用者規模和智慧音箱普及率分別為0.13億人、22%，位居全球第三。德國和加拿大等國家智慧音箱普及率也多在15%以上。

銷量逐步迴歸理性 疫情影響下增速有所下滑

據奧維雲網(AVC)全渠道推總資料顯示，2019年中國智慧音箱市場銷量為3682.2萬臺，同比增長126.6%，銷售額為69.1億元，同比增長89.3%。其認為智慧音箱保持高增長的原因在於巨頭持續的高額補貼，價格戰帶來的低價以及透過娛樂節目提高的品牌認知度都強烈地刺激了消費者的購買慾。

在疫情未爆發時，奧維雲網(AVC)曾預測，隨著價格補貼力度的減小，2020年智慧音箱行業將回歸理性，維持30%左右的高增長幅度。疫情的發生對智慧音箱的整體銷量產生一定影響，增速比預計有所下滑，2020年H1中國智慧音箱市場銷量為1908.6萬臺，同比增長22.7%;銷額為35.6億元，同比增長18.3%。

保有量達到約6000萬臺 天貓精靈佔有率最高

根據Canalys釋出的資料，到2019年12月底，中國智慧音箱安裝數量超過5990萬臺，與截至2018年底的2250萬臺相比增長166%。

其中，阿里巴巴天貓精靈使用者量達2500萬左右，比2018年的大約1000萬增長了一倍多，市場佔有率高達39%。另外，小米的小愛音箱緊隨其後，由2018年500萬臺增長至1500萬臺，市場佔有率為25%。與此同時，執行百度DuerOS的裝置由2018年的300萬臺，增長至2019年的1400萬臺，市場佔有率略低於小米，達24%。

技術成熟和應用需求潛力巨大 行業空間廣闊

從市場需求潛力來看，目前中國智慧音箱行業處於快速發展期，網際網路巨頭的接連進入與競爭格局的初步確立帶動了行業步入快速啟動期，中國線上音樂市場使用者規模的不斷擴大與智慧家居應用需求的廣闊前景也給智慧音箱行業帶來了下游應用需求。此外，智慧音箱有望成為普通使用者家庭應用場景中的控制中樞，隨著國內廠商生態搭建的完善、新技術的更新運用，智慧音箱的需求量將有效提升。

從技術成熟潛力來看，未來，隨著智慧音箱相關的遠場拾音、語音識別、語音合成、語義理解、人工智慧等一系列技術不斷成熟，其存在的安全隱私問題、技術不成熟導致的消費者體驗欠佳和使用者習慣未養成等痛點問題有望得到進一步解決，消費者使用體驗持續提升，智慧音箱將迎來更為廣闊的市場空間。

疫情短期影響難以避免，積極對沖後，行業前景依舊樂觀。近兩年中國智慧音箱行業出貨量增速在100%-200%之間，呈爆發式增長態勢，疫情加速市場份額的集中和競爭格局的確立，奧維雲網(AVC)預測，2020年中國智慧音箱銷量將達4260萬臺，同比增長15.7%。隨著智慧音箱市場滲透率的提高和行業逐步步入成熟期，前瞻預計智慧音箱行業增速將逐步放緩，2026年中國智慧音箱行業出貨量有望達到1.38億臺，2021-2026年5年複合增長率為20%。