強調一下，本文說的《2017中國音樂產業發展報告》是指“總報告”，並不是報告的完整版。

2014年，傳媒大學第一次釋出《2014中國音樂產業發展報告》（雖然是2014年釋出，資料是2013年的，後同）。以我這些年對於音樂產業的觀察，這應該是第一份全面解析中國音樂行業發展的報告。由此可以看出中國音樂行業發展的落後。在國外，尼爾森除了定期釋出季報、半年報，還有“音樂360”等專題報告。

在國內，雖然艾瑞和易觀等資料機構先後釋出過數字音樂、無線音樂等報告，但國內一直缺乏對音樂行業“核心層”錄音工業（recording industry，其實就是通常說的唱片業）的深度解析。這可能也跟中國錄音工業因為歷史原因發展較晚相對不成熟不完善有關，而且還沒有等成熟，就被網際網路幾乎摧毀了。

所以，《中國音樂產業發展報告》的釋出，我認為是一個好事，是為中國音樂行業建立研究體系的一次嘗試，而且，應該說，《中國音樂產業發展報告》是一份非常全面且相對權威的報告。全面在於報告涵蓋了音樂產業的方方面面，權威在於報告是在廣電總局指導下由傳媒大學完成的，行業需要這種由第三方非商業組織牽頭完成的報告。

新觀也做過報告，深知其中的不易。由於條件有限，所以新觀的報告並不盡如人意。（但真的盡力了）這幾年看了不少報告，包括《中國音樂產業發展報告》在內，我認為，在資料上，中國音樂差的不是一點半點。在成熟的音樂市場，無論是傳統市場還是網際網路市場，都有詳盡的資料可供分析和研究，但中國音樂的相關資料真的是略“尷尬”。比如各種文章引用的各種唱片銷量，都沒有權威信源。

網際網路時代情況有所好轉，畢竟網際網路上資料採集和監控相對容易，加上行業回暖和向網際網路轉移，資本開始活躍，對於資料分析的需求量不斷提高，所以我們可以看到這些年音樂相關的行業報告越來也多。但這些報告大多集中在網際網路領域，從音樂APP報告到使用者行為報告等不一而足，包括新觀曾經發布的消費報告，也基本聚焦在網際網路上。

但音樂行業的基本形態仍然是錄音產品和消費，而對於這一部分的觀察和解析，目前仍然只有《中國音樂產業發展報告》。所以說，由此可見這份報告的“珍貴”。不過，畢竟是一份把握行業全域性的報告，所以對於行業的各部分分析仍然顯得相對粗放了一些，期待以後能看到專題性的深度研究。另外，報告的個別分類法，我持保留意見，比如“音樂圖書和音像產業”，我認為應該分開。雖然都是“出版”，但產品和消費完全不同。而且，按照現在的分類，作為音樂產業“核心層”的“核心”，“錄音製品”的地位反而體現不出來。

《2017中國音樂產業發展報告》的數字跟中國演出行業協會的《中國演出市場年度報告》有一些出入，這裡並不是說數字來自後者，不過可以對比來看看。

兩份報告看，趨勢基本相同，都是從2013年開始下降，然後回升，不同的是《中國演出市場年度報告》的回升是在2015年。那麼，是什麼原因導致2013年開始演出市場票房下滑呢？從下面的數字可以大概看出一些端倪。

從《中國演出市場年度報告》看，2013年和2014年，劇場音樂會的票房持續下滑，其中2013年跌幅高達65%。導致2013年-2014年，音樂類演出整體票房下滑。2015年，音樂會票房止跌回升，加上演唱會和音樂節的票房上漲，帶動了整體票房的回漲，這個趨勢2016年繼續保持。

據《中國演出市場年度報告》，2013年音樂會票房下滑的原因，“主要是國內演出市場整體環境變化、政府及企事業單位包場、團購和贊助等大幅減少等原因造成。”不管怎麼樣，從兩份報告都看出，近年來演出市場確實在大幅回升。而且，在晚會等專案減少的情況下，這意味演出市場的市場化更加深入了。演出市場值得看好。

2016年中國音樂著作權協會許可收入達到1.84 億元人民幣，同比增長8.2%。中國音像著作權集體管理協會的總收入達到1.83億元人民幣，同比增長18.06%，呈現快速增長的發展態勢。

不過這個增長基本集中在新媒體，表演權、複製權和海外收益均出現下降，廣播權雖然增長，但幅度很小。根據版權局網站的說法，新媒體受益主要來自數字音樂，這說明數字音樂的發展較快，授權需求越來越大。（如下圖：2012年–2016年中國數字音樂產業市場規模對比圖及增長率）

2016年，中國數字音樂的產業規模達到529.26億，同比增長6.2%。其中PC端與移動端的總產值達到143.26億元，同比增長39.36%。不久前，一位做版權的朋友提醒我說，音著協的網路音樂版稅比例提高了，這意味著音著協這塊的收入今年還會更高。

音樂類電視綜藝市場

2016年音樂廣播廣告費約為15.27億元，同比增長2.1%；2016年音樂類電視綜藝節目及影片網站自制音樂類綜藝節目持續活躍，數量和型別穩中有增，電視音樂類綜藝節目廣告總收入超過46億元，同比增長53.4%。

近兩年音樂類綜藝爆發，各種型別的節目層出不窮。對於音樂行業來說，這是好事，因為越來越多歌手透過電視渠道被受眾認知，甚至爆紅，推動了音樂市場的升溫。廣告收入增長53.4%，說明市場的認可。不過，音樂類電視綜藝收入的增長並沒有反映在音著協的版權收入增長中，這點我覺得有點奇怪。按理說，電視節目火爆，意味著版權使用量會增加，那麼相應的表演權收入也應該有所增長。當然，節目組可以透過其他途徑獲得授權，不一定要透過音著協。又或者有其他的原因，造成收入沒有反映在上面的表裡。總之，我們都希望音樂綜藝節目可以更加尊重版權，讓創作者可能夠獲得更合理的收入。

影視音樂

2016年，中國影視劇、遊戲、動漫音樂的總產值約6.64億元，同比增長17,7%。其中游戲音樂收入在約1.3億元，動漫音樂收入約1.4億元，影視劇音樂產業總值約為3.94億元，同比增長34%。

從資料上看，只有影視劇音樂增長明顯，遊戲音樂微漲，動漫音樂下降。影視劇市場這幾年那麼火，增長也是應該的。遊戲音樂和動漫音樂市場我不太瞭解，日後準備好好研究研究。影視劇音樂市場我相對比較關注，過去一年來寫了不少稿子，另外我以前的老同事也在做相關的創業，多少知道一些。

根據我的觀察，我認為電視劇音樂的增長應該相對較快。不過因為總報告中的資料比較籠統，看不出來。但過去一年來，我們可以明顯看到，熱門大劇的歌曲成為排行榜的常客。尤其是今年最火的幾首歌，《涼涼》、《咖哩咖哩》、《追光者》這些都是電視劇歌曲。除了電視劇以外，網劇市場的爆發也帶動了影視劇音樂的需求，而且這個趨勢預計未來3-5年會持續下去，據早前王冉的說法，付費影片使用者的高速增長將會成為中國娛樂業的新引擎，他認為未來2-3年是網劇製造的黃金期。實際上，衛視劇的OST精品化剛剛開始，網劇音樂創作也仍相對粗糙。個人認為這塊空間很大。

音樂消費

根據全球數字音樂產業資料分析，2016年，華人均音樂消費僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費的0.7%，是美華人均的0.91。

從近期釋出的各種報告看，中國的網際網路音樂使用者絕對基數之大是公認的，但網民規模和網路音樂消費遠不成正比，也是事實。比如日前MIDiA釋出的《流媒體市場報告》就稱中國流媒體付費使用者規模已經是全球第二，但付費收入只排在第13位。

2013-2016年中國網民及網路音樂使用者規模對比圖 從上圖中我們可以看到，海量的使用者就在那，那麼如何刺激他們的音樂消費需求呢？除了數字專輯還有沒有其他辦法？從當前的市場狀況看，雖然數字專輯消費規模仍然在擴大，但我認為市場空間仍然有限，數字專輯也好，粉絲經濟也罷，都仍然侷限在一個相對傳統的消費場景裡。包括各大音樂平臺正在做的“音樂人計劃”，都並沒有超出傳統音樂工業架構。早前新觀微博釋出網易雲音樂“石頭計劃”相關文章的時候，看到有前唱片業從業者評論說音樂平臺除了這些沒什麼可做的了？我大概可以理解他的意思，網際網路公司現在做的事情主要是秉承傳統音樂行業思維，用網際網路手段解決傳統行業的問題，但這樣一來就很難打破窠臼去建立新的音樂消費場景——這可能是網際網路音樂如果想要收入規模增長更需要去完成的任務。

音樂產業作為內容產業的重要分支，中國的音樂產業曾經十分繁榮，同時也誕生了許多的優秀作品。但隨著網際網路的發展，過去十餘年中音樂產業曾多生波折。音樂產業的黃金髮展期大概在2003至2012這十年間，藉由網際網路，傳統的唱片行業開始向數字音樂過渡發展。雖然數字音樂極大地便利了人們，卻也同時滋生了盜版事業的發展。

自2005年起，國家出版局開始打擊網路侵權盜版行動，各大音樂平臺也呼籲大家尊重版權，伴隨著業界的努力，2013年至2016年中國音樂產業又開始重新回血。網際網路音樂平臺相應國家的號召，將音樂正版化推進大家的視野，開始與唱片公司化敵為友攜手合作。同時各大網際網路音樂平臺也一改劇烈競爭的狀況，開始達成版權授權合作，例如騰訊音樂和網易雲音樂。

隨著正版化程序的推進，音樂產業也開始尋找更多的價值突破口。周杰倫與騰訊音樂作為先驅，開創了數字專輯作為歌手以及平臺標配的時代。而網民的需求也隨著多元化起來，數字音樂平臺也開始更多的嘗試。

得益於國家的大力支援以及業界的共同努力，中國音樂產業向陽而生，逐漸走向國際舞臺，在2014年至2018年短短四年間，中國音樂市場在全球的排名就上升了9個名次。

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崛起的中國音樂市場正越來越受到全球業界關注。數字音樂和流媒體，正在助力中國音樂市場釋放潛力。 網際網路音樂十幾年的免費收聽，讓人們都快忘記了，曾經，聽歌也是要花錢的。幸運的是，正版化之後，音樂的內容價值迴歸了，音樂的商業價值也迴歸了。 商業價值迴歸，多年後，再讓使用者為音樂付費。付費是中國數字音樂的關鍵。