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1 # 網際網路觀察家
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2 # 憶夢科技
俗話說的好,“你大爺還是你大爺,但小米已經不是曾經的小米了”。歷經8年發展,小米從一個初創的手機企業,如今搖身一變,即將成為上市公司了。如今小米的廣告都已鋪設到香港大街小巷,一方面證明小米有錢了,另外一方面為了小米在香港上市進行預熱工作。
小米強大了經過8年發展,如今小米已成為一家上市公司。雖然網上依然有很多人對小米不屑一顧,認為其是廉價品牌,但無法否認如今的小米的確發展的很不錯。以前,小米品牌推廣,靠網路,靠話題,靠發燒友。雷軍更是說小米手機不賺錢,有錢都投入到產品研發上了,因而沒錢打廣告。如今的小米越來越有錢了,不但請得起高價的流量小鮮肉,更是能在央視春晚,世界盃直播前那些寸秒寸金的時間段反覆播放自己的產品廣告。最近據說,香港的大街小巷也被小米廣告覆蓋。如此看來,小米現在還是很有錢的,每臺硬體利潤不到5%,也足以支撐如此高昂的廣告支出。另外,小米這兩天就要在香港上市了,雖然在內地小米品牌響亮,但在香港畢竟還是後來者。多做點廣告宣傳,讓香港人熟悉下,也為自己上市助助威。
慢慢的我們都在變成曾經那個討厭的人雖然曾經小米有些話如今變成了“笑話”,比如,小米沒錢做廣告,小米多少年內不會上市等。但這都無關緊要,誰又能預測未來的所有事了。小米靠高性價比為優勢,發燒友口口相傳而成長,曾經的小米不富裕,更多的錢要用在產品上,自創網際網路銷售模式來節約銷售成本。小米粉絲便嘲笑OPPO,vivo鋪天蓋地的廣告攻勢,線下瘋狂擴張的實體店模式。然而如今小米也開始廣告攻勢,以及線下實體店佈局。華為、OPPO、vivo也同樣紛紛學習友商成功經驗。如此看來,沒有誰能始終特立獨行。如今的你正在慢慢變成你曾經討厭的那個人,也許這是對如今手機廠商間微妙的關係的最好詮釋。小米在改變,即使如今廣告鋪天蓋地,也很正常,發展必然趨勢罷了。
明天小米就要在香港上市了,雖不是米粉,但也祝福一下,希望小米明天更好!
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3 # 狗粉都是網特
聽這提問口氣怎麼有一股子酸味???
廣告,
vivo做得,小米做不得??
OPPO做得,小米做不得??
華為做得,小米做不得??
……到底提問者是對小米有誤解呢還是有成見呢??
每個人都有展示自我的權利,
包括小米在內!!
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4 # 歐界傳媒
這廣告力度非常大!自從小米八路演結束以後,在香港的大街小巷就鋪滿了小米的各類廣告,顯而易見,這其中最重要的原因自然是小米即將在香港上市,這鋪天蓋地的廣告要讓投資人、股民都看到,所以小米自然希望開啟香港的市場。
常言道最惹人煩的廣告才是好廣告,當然,這也是讓人最快認識一個品牌的方式。當前小米上市並不是一個好時機,因為現在貿易關係緊張,投資者對香港股市並沒有特別大的熱情,所以從短期來看小米的上市定會受到其影響,之前雷軍的路演就算是一次不錯的宣傳了。
小米並沒有止步於此,加大的各種宣傳,如今的香港隨手都能拍到小米的廣告。 據瞭解,小米此次的上市是近兩年來規模最大的企業上市,每股17元的定價,讓他獲得了9.5倍的超額認購,至於之後的市場表現,就不單單取決於地毯式轟炸的廣告,還要看看小米本身的後續表現。
近年來小米的發展一直非常穩定,雖然有飽受詬病的飢餓營銷,但是高性價比的產品,依然獲得不少消費者的認可,相信只要不斷的最佳化自己的產品,小米會越做越好
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5 # 芯智訊
放眼望去,國內手機廠商中哪一個不在廣告營銷上做文章?無論是華為還是藍綠大廠,哪一個的廣告少了嗎?世界盃這段時間可以看到vivo和OPPO都大力投放廣告,幾乎做到了隨處可見,而一直以來把線上平臺作為主要銷售渠道,線下幾乎難覓小米的身影,小米在香港大力宣傳打廣告做營銷,其實是小米在未來發展方向上的一個改變。
小米公司於2010年創立,至今小米的數字系列已經出了7代,每一次伴隨小米手機的發售,出了高性價比的光環以外,還有就是對小米飢餓營銷的無數吐槽。線上購買的方式使得小米節省了許多成本,不用花錢建立門店,不用花錢投放廣告,長久以來消費者對小米的要求近乎苛刻,小米手機賣高了價格就是不對!小米手機找人代言就是不對!小米手機做廣告營銷就是不對!而與此同時藍綠大廠的廣告消費者人群會給予了最大限度的包容。所以小米在香港地區投放使用者們也不用妄加猜測,無非就是小米公司為了進一步開拓市場而採用的策略。
除了開拓新市場之外,明天(7月9日)小米將在香港IPO,小米公司提前在香港提高小米手機的口碑對公司的IPO會起到一定的作用,畢竟在公司上市的重大關頭,小米公司的一舉一動都非常有意義。香港鋪天蓋地的廣告因此也可以推斷出是為了明天的IPO做準備。
另外,小米多年來都把手機銷售的主力放在中國大陸市場和印度市場,似乎對香港地區有點忽略,這次借小米公司IPO的機會開拓香港市場,而香港地區作為中國重要的通商口岸,小米公司可以從香港走到世界上更多的地方。也為小米的日後發展留下了足夠大的空間。
從線上轉向線下,從飢餓營銷到廣告投放營銷,一直在努力,小米公司上市估值543億美元,已經躋身有史以來全球科技股前三大IPO,而且是香港資本市場第一家“同股不同權”創新試點。不管怎樣,反正筆者對小米的策略和上市非常看好,也希望小米越來越好。
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6 # 記者論壇
簡單說幾句。
一,上市了,有錢了。
二,創始人、投資人、有期權的員工能套現了,對賭也沒問題了,喜大普奔。
三,融資額一再縮水,沒達到預期,鬱悶,索性燒一把廣告,一掃黴氣。
四,投放的都是一線城市,ROI一定不在考慮之內。
最後,祝福小米,祝福雷軍,短短几年把小米手機帶上市,幾千億市值,這是夢想的力量!
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7 # 科飛貓科技公社
回想7年前,小米還是那個從不花錢打廣告,新品全靠搶的手機品牌。當時筆者為了購買一臺小米2s青春版,硬是在一家手機超市等了半個月才拿到手。不過隨著中國智慧機市場的發展,即使是從不打廣告、10年內不可能上市的小米也開始打廣告、赴港上市。
也許是在請了吳亦凡做品牌代言人之後嚐到了甜頭,小米近幾年來在廣告上的投入越來越多,就連世界盃的直播上都出現了小米8的身影。所以,這次小米在香港打廣告,無疑就是在更加順利地進入香港本土市場,為自己在港上市做鋪墊。
另外,像香港、澳門這種國際大都市,無疑能帶給小米巨大的發展前景。這也是小米為什麼選擇在港而不到大陸上市的原因。想要佔領香港市場,在街頭打廣告算是成本低、收益高的方法。
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8 # 科技只說事實
小編的很正常吧!但是小米還是不是曾經的小米呢?小米可以說是把網際網路手機發揚光大的企業,堅持高效能,為發燒而生,超高的價效比也吸引了很多忠實粉絲,但是從去年開始我們發現小米開始轉型,國內線上被榮耀超越,開始轉戰線下,無論是小米mix2還是小米note3都不再具有超高的價效比!
最明顯可以看到小米的轉變就是廣告,小米從很少做廣告到現在找吳亦凡代言,贊助綜藝,電影,還有大街小巷的牌子,小米的廣告投入真的是與日俱增,很多人說小米在複製oppo和vivo的線下,嘗試過很多形式都失敗了,小米近日上市,無論是對於產品的宣傳還是上市都是有必要的,小米現在需要的就是知名度,從目前小米估值和趨勢來看並不樂觀,大多數人並不看好小米股票,所以小米的宣傳是必須的,至於小米還是不是曾經的小米,沒個人都有自己的一杆秤,今年的產品價效比還可以,以後呢?
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9 # Tech情報局
眾所周知,小米公司於7月9日在香港正式敲鐘上市,拔下港交所“同股不同權”的頭籌。而在上市前夕,小米創始人兼CEO雷軍在微博上發圖文稱,“香港現在處處都有小米,還有吳亦凡(廣告)”。
言歸正傳,對於小米在香港街頭鋪滿廣告的這種營銷方式如何看待?私以為主要是從這幾個方面分析。
首先,在香港大街小巷打出廣告,主要是為了打響小米在香港的知名度,增加香港居民對小米公司的認可。我們知道,雖然小米以及雷軍在內地十分具有知名度,但是對於香港、乃至更廣大的海外市場而言,成立僅8年的小米確實是一家較為“陌生”的新公司。而本次小米在香港花大手筆做推廣,私以為一方面是為了推廣其核心業務之一的小米手機;另一方面是為了增加小米在當地居民的“眼熟”程度,從而去了解小米,甚至購買小米股票。
其次,根據資料機構統計顯示,重返巔峰的小米在內陸市場手機銷量增長並不明顯,僅由16年的10%增長為17年的11%,而真正爆發的則是海外市場。對於這一市場的變化,小米內部也早就察覺到了,因而才有了雷軍多次強調印度市場發展優先於國內,將在5年內向印度投資10億美元;以及在小米招股書中,明確表示將把募資的30%使用者海外市場擴張。而香港作為全球國際化大都市之一,如果小米8能夠在此地取得不錯成績,那麼為其未來進軍西歐、乃至明年進軍美國市場打下基礎。
最後,我們不能排除因為即將IPO了,小米就是想要“有錢任性”一把。畢竟,據雷軍披露,小米上市敲鐘的鑼都是定製的,價格在30萬元的樣子。
回覆列表
小米廣告鋪滿香港街頭大約有三個用意。
首先,為了上市。香港是全球頂級的金融市場,香港股市也是全球股市的一個重要組成部分,彙集了全球的優秀投資機構和人士。早在兩個月前,小米就在香港啟動了上市計劃,為了更好的市場估值,小米需要讓更多的香港人知道,更多到香港投資的人知道,廣告刷屏無疑是最好的普及方式。
其次,小米希望開啟香港市場乃至全球發達國家或地區的手機市場。啟動這些市場,小米不可能再像當初啟動大陸市場一樣,透過MIUI彙集種子使用者、粉絲模式來發展。如今的小米已經成為獨角獸,甚至是巨無霸,名聲和體量都很大,所以啟動市場的時候,有能力也有必要採用線下刷屏的方式,這樣的效率會更高,時間會更短。另外,香港市場金融、經濟以及使用者結構,和全球發達國家非常類似,因此香港市場也是全球發達國家市場的一個試金石,一旦成功,今後小米進軍歐美市場也就沒那麼艱難了。
第三,促進小米8的銷量。除了為資本市場服務,為全球市場試探外,另一個非常重要的因素是為了小米8的銷量。小米8是小米的8週年之作,小米對其保有很重要的期待,期望以此為分水嶺,讓小米進入到一個新的階段,而是否能夠跨過去的核心判斷標準就是銷量,沒有銷量一切都是免談,所以小米公司必須為小米8造勢,大勢宣傳。
綜上,小米8在香港刷屏,很有必要。