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1 # 個人管理成長營
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2 # 實體店經營秘籍
擴張加盟複製的核心是:
1、能不能夠幫助代理商快速的收錢?
2、能不能給代理商設計出系統收錢的方案?
具體來說可以分為2個體系:
體系一、促銷收錢——主要解決的是實體店如何短期快速促銷收錢的問題。
包含3個板塊:
第一,會員系統:人怎麼來,來了怎麼鎖定,鎖定怎麼重複回頭和裂變;
第二,大額充值:如何針對鎖定與回頭的人進行大額充值主張;
第三,利潤翻倍:回頭的人如何讓其消費更多,大額充值的人如何讓對方快速將充值金額消耗掉。
體系二、系統收錢——做收錢規劃的整體打造,最終目的是解放老闆,做到可以把自己的店進行規模化複製。
包含3個板塊:
第一,業務系統:如何將一個陌生客戶透過產品線和會員線的引導,轉化為最終的合夥會員;
包括:基礎會員、推廣會員、兄弟會員——主張設計、流程設計、話術設計
第二,經營系統:透過什麼樣的管理體系,將業務系統落地;
包括:營銷組織系統、經營計劃系統、過程管控系統、獎金激勵系統
第三,盈利系統:如果匯入各種後端的盈利模式。
系統打造好之後,靠什麼模式把自己的漢堡店生意快速複製出去呢?不同的生意形態,不同的發展目標,有不同的擴張形式……
模式1:生態專案發展模式有自己的粉絲,有自己的資源,想針對粉絲和資源,多元化擴張專案,最終實現生態圈的打造。
那麼,到底怎麼選擇生態專案,怎麼啟動專案,怎麼執行專案,怎麼確保專案成功,這一切都需要科學嚴密的操作流程,這就是此套擴張模式要完成的使命。
模式2:自裂變發展模式有自己的產品和專案,但是團隊鬆懈怠慢,發展受到阻力,人才很難引入,整體動力不足。
如何透過改造自己的團隊,從以前你給員工發工資的模式,變成員工給你發工資的模式,如何設計讓員工創業的合作體系,並不斷裂變更多合作團隊,最終實現規模化擴張,這就是此套模式要完成的使命。
模式3:賦能共創模式有好的產品,渴望透過在全國尋找經銷渠道,但是用傳統的經銷模式,很難有核心競爭力和吸引力,開啟市場非常困難。
如何把自己的產品打造成幫助渠道提升和賦能的方案,如何透過建立共創體系,讓大量的人跟你一起創業完成這件事情,這就是此套模式要完成的使命。
模式4:聯合發展模式有好的產品,渴望透過在全國尋找經銷渠道,但是用傳統的經銷模式,很難有核心競爭力和吸引力,開啟市場非常困難。
如何將渠道發展成為利益共同體,設計什麼樣的機制,才能跟渠道進行深度捆綁發展,這就是此套模式要完成的使命。
模式5:直盟託管模式有自己的店面,產品和服務都有競爭力,想發展加盟店或直營分店,但是不知道怎麼操作分店和加盟模式,才能既快速發展,還沒有後遺症。
如何捆綁更多的人投資開店,如何建立整套加盟或分店激勵體系,如何發動更多的人來跟你一起聯合完成這件事情,這就是此套模式要完成的使命。
模式6:產品事業部模式現有的產品線比較多,經營起來比較混亂,顧此失彼,並且市場競爭越來越激烈。
如何進行事業部制改革,將產品線進行歸類,打造成獨立核算的利潤中心,如何讓員工成僱員變成經營者,充分調動組織的積極性,快速規模化拓展市場,這是此套模式要完成的使命。
以上6套模式,除了單獨可以運作,還可以依照實際情況進行組合。
很多人以為模式設計好了就萬事大吉了,甚至很多人錯誤的理解“擴張發展,招商加盟”就是一個簡單的加盟招商政策和進貨激勵政策,這是極其狹隘和錯誤的認知。
招商政策僅僅只是擴張模式中的一小部分內容,擴張模式又只是整個戰略擴張的開始,如果整個商業帝國沒有管控體系,那麼,很快就會崩塌。
如何穩固你商業帝國,需要規避以下8大誤區,避免最後崩盤——
誤區1、總部自身角色與價值定位模糊對於建設一個具備怎樣架構與機能的總部普遍缺乏認識,導致業務一旦下沉到門店,上面突然失去了存在感,管又不會管,幹又沒啥幹,工作變得務虛且官僚。
誤區2、總部與下屬門店責權劃分不清缺乏責權界定經驗,造成總部與門店站位不準、遊離。總部要麼一竿子插到底,事無鉅細地干預,要麼簡單放手,只看結果不管過程,將公司推向失控邊緣。
誤區3、總部對門店的運營管理缺少抓手門店經營目標設定單一,保障措施無力,執行過程無檢查,且來自總部的任務朝令夕改,想到哪幹到哪,工作雜亂矛盾,嚴重缺乏計劃性和統籌性。
誤區4、薪酬與績效管理工作沒有實現同步轉型仍在套用單店模式,缺乏薪酬總控和調節,且只考核營收指標,門店沒有二次分配權的現象比比皆是,最終造成門店短期行為突出,利潤持續走低,團隊不好管理。
誤區5、總部對門店缺少幫扶,更不知如何賦能沒有悟透總部的多重價值,缺少對門店的結構性、政策性激勵與推動,對門店普遍存在的共性問題沒有有效的解決方案應對。
誤區6、缺少事業部制所需的人力資源佈局,門店負責人等關鍵崗位人才匱乏。在內部人才橫向迴圈與縱向迴圈使用培養上基本沒有總體性思考,在外部人才引進上缺乏有效選人用人機制,造成要麼看錯人,要麼失好人。
誤區7、對公司級與事業部級組織架構不會設計,業務思維有餘而管理思維不足。在組織設計方面經驗嚴重不足,或沒有耐心和能力深度思考和把握關鍵細節,導致該有的部門沒有,已有的部門分工不清,橫向職責重疊或存在漏洞,縱向管控沒有對口或承接,部門間協同不暢,一轉就亂,組織執行成本很高。
誤區8、只重主線運營,缺乏輔線監管。隨著門店越來越多,資訊失真,過程失察所造成的結果難料事件呈直線上升趨勢。如何掌握真實經營狀況,如何加大違規成本,如何提高總部震懾力,這需要建立一套客觀的監管體系。
也就是說,要想基業長青,既能擴張得出去,還要能掌控住全域性。
回覆列表
上兩週學習了護城河理論和槓桿理論。一個是抵禦競爭的“守”,一個是複製做大的“攻”。攻守理論就體現於此。
這一週劉潤老師又開啟了另一個話題,叫做“地頭蛇生意”。什麼是“地頭蛇生意”呢?就是佔據壓倒性優勢的當地企業,因地域優勢,能夠形成天然護城河的生意。這裡的地域優勢是指客戶關係為主導的優勢,比如,安保,工程,醫藥銷售等。
流程化的能力是地頭蛇最應該學習的一種能力
地頭蛇也以人為核心,他們更多的是依靠人的力量,而非系統的力量。
這裡其實有一個特別重要的概念,叫做流程化。即把個人能力變成系統能力。人走流程在,可以將事物由無序變為有序,由複雜變為簡單。地頭蛇最不喜歡的就是流程化,因此他們想要擴張,其實很難。因為人是最難以複製的,而流程才是最容易複製的。
比如中國的餐飲佔據了國際市場的不多。因為經常會有鹽少許,油少許。但是麥當勞和肯德基卻能夠成功國際企業,在各個國家生根開花,最重要的就是流程化。因此地頭蛇需要成為強龍,最重要的就是流程化,在這個過程中需要逐漸形成的是戰略勢能。
戰略勢能
什麼是戰略勢能呢?對於一個企業,人才戰略流程化,是保證源源不斷的新鮮血液供給。產品戰略流程化是保證始終能有優質產品提供給客戶。銷售戰略流程化,是讓業績不依賴少數超級員工。戰略勢能,就是以強打弱,以高打低,以快打慢。
比如在IT行業就有非常厲害的IOE企業。IBM提供小型機產品,oracle提供資料庫產品,EMC提供高階儲存產品。它們都以技術優勢進行以強打弱。
再比如網際網路公司相較於傳統企業,就是以高打低。滴滴擁有網際網路大資料,可以完勝出租車行業。霸佔整個市場高地。
以快打慢,中國網際網路公司相比於外企,更加勤奮,接地氣。更加快速,更加兇狠,更加不要命。
想要不斷由地頭蛇擴張到強龍,就需要站在更高的戰略勢能上,利用技術優勢,網際網路優勢,勤奮努力,讓自己這一條龍越來越強壯。如何來增長呢,很重要的是要理解指數級增長的概念。
指數級增長
指數級增長是指1生2,2生4,4生8,8生萬物的裂變式增長。比如樊登讀書會,將佔用時間的,很重的本地運營工作,交給合作伙伴完成。自己打磨最輕盈,邊際成本為零的聽書產品。這裡包括了兩個要素,一是裂變核心,一是槓桿資源。
1.裂變核心。非常輕的,非常獨特的,可裂變的產品。
2.槓桿資源。所有重的東西,人力,資本,用槓桿化的方式和外部資源合作。
強龍相當於裂變核心,地頭蛇相當於槓桿資源。只有融合兩者,才能夠達到共贏。所以強龍和地頭蛇並不是勢不兩立的對立面,也可以成為更好的合作伙伴。
拆書幫的強龍與地頭蛇
拆書幫按照組織形式來劃分,可以分為拆書幫總舵和拆書幫分舵。總舵其實就相當於強龍,他們掌管著最輕盈,最核心的拆書法理念和拆書幫的組織形式。是可以裂變的最佳產品。而拆書幫分舵遍佈在全國各個城市,他們擔負著將拆書法傳遞給每一位學習者的使命,其實就相當於地頭蛇,他們投入了大量的人力,物力,精力。在這個過程中不斷的成長進步。
這裡,強龍和地頭蛇是相互促進,不斷成長的關係。而沒有所謂競爭。大家的目標是一致的,為了讓更多的學習者能夠掌握到拆書法,而且可以在拆書幫中找到設定好的場景,來不斷的演練和磨練技能。從而達到能力提升的目的。
RIA訓練營
總舵會定期舉行RIA訓練營,是線上的。當然老師都是全國各地優秀的拆書家。分舵也會定期舉行RIA訓練營,主要是線下的。優勢在於人與人的連結會更加的緊密,而且為之後的線下拆書提供了很好的銜接作用。當然劣勢在於師資力量沒有總舵的強。
但是這仍然不是競爭關係,我們的目的都是為了讓更多的學習者能夠加入到拆書幫來,學習拆書法。我們知道自己的劣勢,就要不斷去彌補和加強。我們知道自己的優勢,就要不斷的發揮其更大的威力。