1.品牌營銷策劃的企業首先一定要明確理解做品牌營銷策劃的真正目的和價值在哪裡，才能真正明白做品牌策劃的重要性。品牌營銷策劃是幫助將一個毫無使命感方向的企業，結合自身企業的優勢與劣勢作分析，從而為發展中的企業研究探索出企業的核心競爭力優勢，從而結合其他競爭品牌來進行綜合分析，找出自身企業思想差異化的品牌定位，服務的消費者群體定位。塑造在同行業或同領域企業的核心競爭力。而且更可以為企業研究出未來的發展戰略目標方向和使命。從此這家企業將變成一家帶有戰略目標使命感的嶄新品牌了。屬話說“人無遠慮，必有近憂”，企業無品牌戰略規劃目標也不可能成為一家真正有影響力的公司。

2.品牌營銷策劃的另一關鍵需要塑造獨特的品牌形象，這就需要透過對企業的logo形象設計，包括企業直線經營的專賣店，經銷商加盟店的形象包裝與店面形象設計，產品自身的研發設計，產品包裝設計，企業品牌的廣告宣傳形象，企業宣傳片，產品包裝袋等等進行全面的視覺感官形象包裝與設計落地。在企業品牌形象包裝設計中切勿去模仿其他品牌，這是不可取的思想，因為企業品牌形象就是要樹立與其他品牌明顯不同的品牌風格形象，這樣才能使消費者產生獨特且新穎的視覺感官體驗，從而透過精美的視覺感官影像搶佔消費者的眼球，從而吸引消費者前來了解品牌思想價值或產品的功能用途與功效等等跟企業相關的方面。樹立在消費者心裡的品牌形象。

3.品牌營銷的重點關鍵是提升企業品牌知名度和品牌影響力的有效法寶，在企業初創品牌或發展中的品牌，需要透過各種營銷渠道不斷重複地展現自身品牌核心價值觀以及品牌的形象特徵等，這才是企業做品牌營銷的真正價值與實用意義。這就需要結合自身企業的資金實力，品牌定位，消費者群體的定位等方面綜合分析哪些平臺渠道做品牌營銷更能符合企業的品牌思想價值觀。因為不是所有平臺都適合做品牌營銷的，就需要挑選適合品牌發展的新聞媒體，電視廣告，戶外媒體廣告，公交地鐵廣告，電梯廣告等等多種渠道廣泛品牌傳播，迅速提升該企業的品牌知名度。

所謂品牌營銷就是要讓更多消費者所瞭解，才能產生品牌影響力，從而讓品牌效應帶來更多良好的品牌營銷業績。如果是需要透過專案招商運營的企業，更需要企業品牌網站建設與品牌網站的運營，可以透過企業網站競價廣告或網站SEO關鍵詞最佳化排名首頁來獲取全國各城市的經銷商加盟流量，有許多領域的行業，其實搜尋引擎已經自帶了經銷商的加盟流量，只是需要企業將網站運營到位，自然而然就可以得到比較精準的經銷商流量。在網際網路時代做品牌，更需要結合品牌網站的運營招商與線下各種展會招商同步進行，才能達到事半功倍的效果，在網路營銷時代，企業打造品牌更要注重網路營銷遠比傳統營銷更快，因為時代變了，企業更應該順應時代發展的變化而變化。在這裡就只能點到為止了。

“企業做品牌，社會道德，良知，才是做好品牌的基礎”。

1.談起品牌策劃，品牌營銷策劃這個話題，首先需要充分理解品牌策劃，品牌營銷策劃能為企業帶來哪些真正的價值體現。品牌策劃包括的內容是將該公司進行準確的品牌定位，企業品牌形象設計，產品的品牌形象包裝設計，品牌廣告語的策劃制定，再透過品牌營銷推廣渠道實現品牌與品牌之間為消費者提供的價值觀有著明顯的區隔。

2.品牌策劃和品牌營銷策劃的核心價值在於塑造品牌在消費者使用者心中的整體品牌形象。從而在消費者心中塑造一種與其他品牌與眾不同的價值訴求。品牌策劃的目的以幫助消費者能夠明顯的區分品牌和很輕鬆記住該品牌的產品價值觀以及個性化需求服務。

3.品牌策劃需要準確的進行企業品牌定位，也就是企業的服務物件是誰，消費者的年齡階段，性別以及喜好等方面來綜合分析進行正確的品牌定位。

4.品牌定位確定後需要根據服務物件，性別，年齡階段和喜好等方面來進行品牌的LOGO形象設計，企業品牌形象設計，產品品牌形象設計，產品的包裝形象設計或企業直營店，加盟店面的品牌形象設計。

5.品牌策劃的關鍵要點就是品牌廣告宣傳語口號的策劃與制定了。能否讓消費者輕易記住品牌宣傳語非常關鍵。透過品牌營銷推廣從而讓消費者一看到品牌形象設計或聽到品牌廣告語口號就能夠聯想起這是該品牌。這才是品牌策劃真正的核心價值所在。

6.品牌策劃需要制定企業品牌營銷推廣方案，這裡包括了產品的定價，活動方案的形象設計，品牌營銷推廣渠道選擇以及建設完善的售前，售中和售後的服務體系。以保障品牌策劃的方案順利的實施。而且所有品牌營銷推廣都需要圍繞企業品牌策劃方案來逐步實施和執行。

7.在這裡著重談一下在網際網路營銷時代下如何進行品牌營銷推廣，企業首先需要根據企業品牌定位，企業品牌形象包裝設計，企業品牌廣告語等等方面來量身策劃建立一個符合消費者喜歡的品牌價值性網站。因為這個網站代表了企業的整個品牌形象。所以策劃建設這個品牌網站非常關鍵了。

8.品牌營銷推廣需根據服務物件，喜好，性別，年齡的階段等方面來進行分析再選擇更適合自身品牌推廣的渠道。因為品牌營銷推廣渠道實在太多了，比如新聞媒體，電視媒體，電梯媒體，戶外媒體，搜尋引擎推廣，新媒體推廣，社交平臺推廣等等。這就需要根據自身企業的實際情況來進行選擇品牌推廣了。

這個問題過於寬泛了，我只能迴歸本源，從最基本的方面來回答。實際上，這個問題拆開來看，就是：品牌、營銷、策劃，三個關鍵詞。這三個事情，如何做好，做得有價值？

第一，品牌。用三個字來講，就是“個性化”。通俗地說，做品牌如做人，如果一個人要想脫穎而出，就必須突出個性，在某個方面具有與眾不同之處、並取得成就，言行舉止皆如此。由此及彼，做品牌也是如此，要凸顯自己與競爭對手的差異點、個性之處，並透過所有品牌接觸點，與客戶互動，讓客戶接受、體驗到自己品牌的個性、價值與魅力。用專業術語就包括：品牌規劃、品牌設計、品牌管理、品牌推廣、品牌體驗等幾大部分的工作，這個比較複雜，有機會可以深入溝通。

第二，營銷。用三個字來說，就是“目標化”。即一切市場活動，皆源於目標客戶、針對目標客戶、讓目標客戶買單。這要回歸菲利浦.科特勒先生的4P，即產品、價格、渠道、促進銷售。有人說，現在都已經4C、6P、12P了，而且進入了移動網際網路時代。我告訴你，那都是譁眾取寵，看看就行了。最終還是要回到營銷學基礎的4P：產品要解決目標客戶的痛點問題，價格要符合目標客戶的預期，渠道、終端要便於目標客戶購買，促進銷售的方式方法，要完成臨門一腳、目標客戶買單。

第三，策劃。這是比較本土化的說法，有人把它翻譯成英文planning，就是計劃。所以，我認為策劃是不能與品牌、營銷並列的。策劃就是策略和計劃，即做任何事情之前，要先有策略、再有計劃。那麼品牌、營銷策劃呢？顯然，就是在做具體品牌、營銷之前要有計劃。實際上，這是多餘的說法————品牌規劃已經包含了策略和計劃的部分，營銷的Ｓ-T-P-4P作業體系，即“市場細分-目標市場確定-定位-4P”，也已經包含了策略和計劃的部分。

最後，做個總結，品牌與營銷雖然有交叉和重疊之處，但仍然存在明顯不同，希望不要混雜在一起，否則會比較混亂。個人建議：不要看太多所謂“專家”那些花裡胡哨的東西，做任何事情都要回歸本源，才不會走偏，才真正的有價值。

首先跟大家介紹下什麼是品牌營銷策劃：所謂品牌營銷策劃是為了企業的品牌營銷活動提供的科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，成功塑造和傳播品牌形象，最終產生品牌價值。

那麼品牌營銷策劃如何做才能更有價值呢？總結4點如下

1.品牌定位

2000年的時候瓶裝水市場只有娃哈哈.康師傅.崑崙山等品牌，佔據了市場總份額的80%。

並且各有各的定位①娃哈哈，中國規模最大、效益最好的飲料企業，銷售渠道網路覆蓋全國各個角落，終端鋪貨率非常高。②崑崙山，定位於高階消費人群，強調天然、健康、高檔，塑造來自雪山天然礦泉水、高檔、活力的品牌形象③康師傅，主打礦物質水，礦泉水銷量第一，實行低價策略，在低端市場有很大的優勢。而這時農夫山泉想要進軍這個市場，壓力山大呀，面對著眾多強有力的競爭對手農夫山泉沒有退縮，反而抓住消費者的心理，給自家水的定位是大自然的水，沒有任何新增的物質。它的那句廣告，我們不生產水，我們只做大自然的搬運工，讓它一躍成名。很顯然他的定位比別的品牌更有殺傷力

2. 瞭解消費者需求，並滿足他們

　　每個品牌都應該瞭解自己的消費群體。我們艾維斯做例子，對於消費者來說，行業第一的租車公司固然好——服務好、產品好，但同時價格也更昂貴。如果有一個比它更便宜、服務更好、車子更乾淨的品牌出現，消費者也不是不會選擇。對於消費者來說，他們永遠會做出有利於自己的選擇。艾維斯洞察到了這一點，所以他們說——我們是老二，因此我們也更努力。

3. 傳播推廣

　　企業離不開品牌推廣傳播，尤其是網際網路時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取資訊的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現在可以選擇網購、代購、便利店。消費者的選擇多了，競爭也就大了。

　　品牌要選擇適合自己的傳播方式。基於對使用者群體的洞察，我們會選擇媒體投放方式。賓士的廣告會出現在汽車論壇，化妝品的廣告會出現美妝影片裡。

 4.運營維護

　　品牌運營和維護的目的就是長期與使用者保持黏性，就像明星擁有死忠粉一樣。怎麼做呢?人都是情感動物，我們要把品牌當做一個個體，他和使用者交流產生情感，直到使用者認可品牌。從另一方面說，品牌就是每個消費者的映象，即品牌=消費者自己。

　　感情需要時間積累，而品牌資產也需要靠時間運營和維護。為什麼百年品牌屹立不倒，因為消費者對它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時，如果不懂品牌策劃中的運營和維護，很快就會被消費者拋在腦後。

新媒體內容以及內容背後的價值觀會受到粉絲很大的影響。例如：在老式電視走向網路數字電視後，電視觀眾不會再受到時間的約束了，我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的相關新聞節目等。從收視率上來統計分析，晚間的電商收視率被分流了，這其實就表現出了“碎片化”的特徵。在這個分化及重聚的過程中，很顯然是基於內容選擇的，而這勢必會迎來新媒體營銷推廣領域中企業所應用到的策略與理念的轉化。

所以這就是為什麼我會告訴大家一定要做新媒體的推廣，因為你不做別人做了，那你可能就會被使用者淘汰，被新媒體趨勢所淘汰。