盲盒玩具是指消費者在購買時並不知道內容物的盒子 ，只有拆開以後才能知道，購買盲盒的樂趣在於盲盒中的東西是不確定的，盲盒玩具不僅受到小朋友喜歡，也受到很多成年人的喜愛。

那麼為什麼盲盒如此受到消費者的青睞?可能是一下幾種心理。

首先，對於盒子裡內容的好奇。

心理學認為：好奇心是個體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產生的注意、操作、提問的心理傾向。好奇心是個體學習的內在動機之一、個體尋求知識的動力，是創造性人才的重要特徵。

所以盲盒玩具能勾起人們的好奇心以及探索慾望，這種對於未知的力量如此強大，一定要開啟看看才能滿足， 才能平息對於這種動機，這是盲盒玩具受歡迎的主要原因。

其次，為消費者免去了選擇的困難。一般而言，盲盒中的玩具品類是可以確定的，比如手辦等，但是不能確定哪一個角色，所以在每個角色都很喜歡的情況下，盲盒提供了一種“親手選擇的隨機”，所以消費者在開啟的時候更會有驚喜與期待。

最後，解開謎題的滿足感。盲盒玩具的魅力有極大一部分是在開啟盒子之前或者是開啟盒子的過程中，在揭曉謎底前的期待、驚喜、緊張、激動是能讓人真切感受到的，會讓消費者感受到強烈的參與感，以及在拆開盒子後的滿足、成就感。對孩子而言，這也是一個鍛鍊想象力的好方法。盲盒玩具的拆封過程並不複雜，相比於其它複雜玩具，更容易獲得成就感，這也是盲盒玩具受到歡迎的原因。

盲合即潮玩，就是藝術玩具（Art Toy）或設計師玩具（Designer Toy），當代年輕人的興趣愛好之一。芽芽身邊就有不少因為它在盲盒坑一呆就很多年的朋友，數量多到家裡一面牆都擺不過來。同樣的，拆開前，你永遠不知道是不是你喜歡的那款，而抽到隱藏版的機率是 1/144。每年、季節、節日、城市、無一不可成為主題系列，可想而知，你若入坑，就是無底洞。每個公仔上新的頻率也很高，各種節日、主題限定款，還有與其他品牌的聯名款，數學渣如芽芽都不敢算這筆賬。總之，你很可能上一套還沒集齊，下一套就又亮相了。最最可怕的是，未知驚喜的刺激，牢牢抓住了抽盲盒的人的心理。講真，如果全套擺出來明碼實價賣，你反而不想擁有了，非要一個個抽，才能獲得快感……不知不覺的錢燒了大把，你在盲盒的坑裡越陷越深，輕易還戒不掉這癮。

先說說什麼是盲盒吧，你知道什麼是盲盒嗎，回答不知道？那你已經老了。所謂70後去炒房，80後去炒股，90後去炒幣，95後去炒鞋，00後炒盲盒。所謂的盲盒就是一個小盒子裡裝著一個隨機的娃娃（手辦），你在開啟前永遠不知道盒子裡是什麼娃娃，而且偶爾運氣爆棚還會開出“隱藏版”娃娃。

現在很多年輕人95後、00後，對盲盒的痴迷已經到了一個瘋狂的地步。有的人一個月花一兩萬買盲盒，有位60多歲的愛好者一年花了70萬來買盲盒。知道現在世界上三大謊言是什麼嗎？一是我馬上就到，二是我今晚一定早睡，三是我再拆最後一個。人群中甚至喊出傾家蕩產炒盲盒的口號，可見盲盒不管是對年輕人還是年輕跨度比較大的人吸引力是多麼巨大。

其中最具有代表性的要屬泡泡瑪特Molly，一個嘟著嘴的小女孩。平時一個泡泡瑪特的盲盒一個售價在50多元，據報道這個小娃娃在2018年一年的銷售額已經突破2個億，淨利潤增長了1970.44%！這樣一個小娃娃的隱藏版在閒魚上已經買到了2000多塊錢。

再來說說為什麼這樣一個小盒子對年輕人有這樣大的吸引力。

一是拆的過程非常讓人著迷

有的人對拆盲盒總結就一個字：爽！拆盲盒就像抽獎一樣，抽到了自己喜歡的，沒有的，稀有的娃娃非常之爽。就像賭博一樣，讓你欲罷不能。

看過哈利波特的都對比比多味豆（Bertie Bott"s Every Flavour Beans）印象深刻，因為你永遠不知道你下一顆吃到的是鼻涕味的還是巧克力味的，就這樣一種東西可謂是風靡了魔法世界。相信大家玩遊戲也經常會抽面板，抽盒子，抽卡牌，這跟玩遊戲抽獎是非常類似的，不過是轉移到實體中來了，但是這種抽獎的快感是一樣的。

二是年輕人需要一種自己的流行趨勢

每一個時代都有自己的流行趨勢，尤其是收藏方面，比如80年代的人特別喜歡集郵，90年代的小孩特別喜歡集小浣熊乾脆面裡的水滸卡，神奇寶貝貼紙，遊戲王卡片等。會把自己已經擁有的卡片和別人做交換。如果誰有稀有的卡片其他小夥伴當然是非常羨慕和崇拜的。

所謂時代在變，但是人們愛好的核心核心沒變。當前網際網路時代的年輕人需要有這樣一種屬於自己的文化風潮，而且網際網路放大了這樣一種風潮，如果你擁有稀有的娃娃，或者集齊了某一套娃娃，不僅可以跟你的朋友炫耀，而且還可以發到社交媒體上接受眾人的“膜拜”。而且娃娃還有一種社交的屬性，你可以把你多餘的娃娃跟別人交換成自己沒有的娃娃。

我覺得這樣一種現象不是不好，反而我非常贊同這種現象，因為這代表的是我們中國自己的文化，自己的風潮正在影響我們的年輕人，而不是迪斯尼的那些娃娃在影響著我們下一代。甚至反過來把我們中國特有的文化推向國際，來影響國外的年輕人。

三是有人希望藉機炒作獲取利益

就拿泡泡瑪特來說吧，泡泡瑪特會在固定的時間出一整套的娃娃，而且是限定數量限定時間的，並且還會推出低機率的隱藏版的娃娃，比如金色的西遊款抽到的機率僅為0.13%。這就極大的激發來人們的收集願望，想要集齊一整套娃娃可謂難度不小，抽出一個隱藏版娃娃可謂是難上加難。

既然娃娃這麼火爆，一些愛好投機和賭博的人就想搞事情，所謂搏一搏單車變摩托，說不定就抽到稀有的娃娃，轉手一賣利潤可是比炒鞋還高。

總之，抽取盲盒這種不確定性，流行性和相當於買彩票一樣中獎特性給了盲盒市場一個非常巨大的空間。這反映了在網際網路消費主義和流行主義盛行的今天，一個事物一個商品一旦具備某些人們所需要的特質，其爆發起來是無法阻擋的。對於這種現象我們應該持有一種包容和理性的態度去看待。

本質跟“撞大運”“尋刺激”相關，與彩票帶來的感覺也類似。但彩票是有不中的機率的，盲盒確只是有價格、價值、收藏度的區分，畢竟有一種“穩賺不賠”或者“賠的少”的心理，相當於打了個擦邊球來給人們的“賭”思維做釋放，跟玩牌一樣，因此人人皆宜。我這人不太亂花錢，但今年底也跟風試了一把，既然是數碼博主，參與數碼盲盒理所當然，拿下一個66元數碼禮包當做“盲盒”回來拆，體驗一下什麼叫“未知的快感”。不過總價不咋高，心理預期也就很平淡，猜想有幾根資料線就了不得了，沒想到裡面居然有11樣，三腳架車載架耳機都全了，管他品質如何，這個量是到位了。

看了下共3個品牌，基本都是九塊九的白菜貨；其中ESCASE我接觸過，蜂翼和MEEKER沒聽過，挨個拆開看看吧。

1，MEEKER指環扣，三個包裝，紅黑倆貓一紅豬頭加一個黑圓扣。

其實我不太習慣用指環扣，上一個指環扣還是魅族MX3時代，後來只用手機夾，換小米9後買了三種套，就那個後殼有扣帶的在吃灰，用得最多的是軟殼，簡單又不增加手機厚度。不過在手機殼上粘個指環扣在某些場合是很方便的，單手抓穩手機靠它是可以的。

堅果Pro2S使用指環扣後有點影響後置指紋識別，所以它更適合前置指紋的老款魅族，和如今的屏下指紋、面容解鎖手機。

2，感覺我最用不到的東西，ESCASE的二合一手機掛繩，對我來說你是上世紀產物，不過給家裡老人用掛脖就滿實用了。

3，資料線：左邊紅色這條來自MEEKER，右邊黑色這條是ESCASE的一拖三，對蘋果安卓雙手機使用者來說也挺實用。

MEEKER雙彎頭採用編織線纜，USB-A和蘋果頭都是L形，像玩手機遊戲比如王者或吃雞時，L型Lightning頭可以保證邊充邊玩不擋手，有時裝包內充電，L頭也比直插不容易鬆動或折損。

金屬頭後部緩衝做工還可以，線纜的韌性也不錯。

4，黑色一拖三型號為ES-C15S，實用性就在於可以用最簡單的方式滿足更多的裝置供電或資料傳輸，插頭尾部處理精細，足長1米，一分三的位置看起來比較皮實。

尼龍編織+ABS塑膠材質，細節說得過去，目前用到最多的還是Type-C與MicroUSB接頭，充電時不用多用1根線。

5，還有一根一拖三來自蜂翼，紙盒包裝，標著光速快充看看就好，線纜比ESCASE要少軟一些，容易隨心彎折也是個優點。

同樣編織網，只是黑白相間的配色沒有純色讓我看著舒服。接頭和一分三位置用了金屬外殼，做工上看要稍遜於ESCASE。

6，有線耳機，蜂翼W01B，仿果造型，帶線控。

這貨也就9.9元，做工沒有想象中那樣不堪，整體甚至比三年前擼過的一條9塊9榮耀白菜耳機要好一些。

至少邊角沒有粗糙感，線纜也像是那麼回事兒。線材較細，扛抻拉性尚可，帶出去瞎折騰沒啥可心疼的，談啥聽歌音質，接掛聽電話最合適。

7和8，我也沒Apple Pen啊，ESCASE這白色筆套給我是浪費了，回頭丟給表弟；粉紅色的電容觸控筆一般也是配iPad用，送一條掛繩。

在手機上試試蠻靈敏，就是這粉紅色有點太豔了。

9-10，蜂翼的三腳架和MEEKER的汽車出風口手機支架，其中三腳架每根支腳12cm長，六七節可彎折，負載手機尚可。

加上上面的手機夾，平鋪長度24cm左右，手機夾持寬度上限大概8.5cm，下限5.5cm，手裡的堅果Pro2S、魅族MAX、米9都沒問題。

汽車出風口重力感應支架，放置手機後左右自動夾緊，常規款，全黑塑膠，沒啥細節講究，屬於“能用就行”。

11，ESCASE的LED隨身燈，USB-A口，這東西我手裡有一個魅族一個小米的，放家裡基本吃灰，不過戶外配充電寶可應不時之需。

矽膠材質，任意角度可調，不過彎折度並不大，LED燈光亮度冷白，這麼便宜自然不可調節亮度。

你說沒啥玩意吧，咱也花了大幾十，你說不值吧，拆盲盒要的就是這種碰運氣的感覺吧。如果單把價格疊加的話，其實總價拿下還是挺划算的，有些東西如果自己用不上，就送朋友個人情。

“盲盒”禮包開箱小結：ESCASE、蜂翼、Meeker三個品牌做工水準基本持平，都把價位卡到極低，誰也別瞧不起誰；雖說11樣單品都是九塊九水準，整體覆蓋比較全面，走的是價效比，但比地攤貨踏實點，也算不虧不賺。不過論實用度，一拖三資料線、雙彎頭Lightning線、手機三腳架要排在前面，胸帶相對雞肋，耳機這價位我是不可能用的，其實指環扣、LED燈、電容筆也很有用，只是對我來說利用率低，回頭丟表弟那看他要不要了。

對於大部分家長來說，甚至對於社會主流輿論趨勢來說，最好的方式不是「管」，而且「禁」，儘管他們嘴上肯定不會承認的。

讓我不禁想到了前些年的「穩」字壓倒一切，那就是隻追求秩序，不追求公平，更不追求是不是合理。

咱們小時候，誰還沒玩兒過幾個扭蛋，誰還沒買個小浣熊的乾脆面嘛。

水滸卡，和現在的盲盒有什麼區別嘛。

電商平臺上隨便一搜，就能輕鬆買齊所有的水滸卡了，我就買了，想找找童年的感覺，但是說實話，毫無卵用，因為缺的就是那撕開包裝的那瞬間的激情。

我甚至懷疑現在咱們國家情趣絲襪銷量那麼好，破損率那麼高，就有小浣熊的乾脆面當年佈局下的影子。

小學生群體流行購買盲盒，在一些家長和道德技術表演家眼中，的確是離經叛道。

不過，

所謂引導小學生樹立正確的消費觀，麻煩先界定一下什麼叫做正確的消費觀？

小學生群體居然沒有把零花錢花在購買輔導書、壓歲錢沒有交給父母「保管」、沒有收集班級飲料瓶賣廢品為未來賺大學學費，是不是就都不正確？

咱們更進一步，由誰來界定正確的消費觀？

三種可能：

中年人：打麻將隨便一晚上輸就一千，喝酒一定要茅臺，喝完了還要散德行；

老年人：智商稅保健品被忽悠進去好幾萬。

說實話，別去引導小學生樹立正確的消費觀了，先把自己管好啊。

在拆開之前，玩家根本不會知道自己會拿到哪種等級的卡牌。無疑，這種“套路”對自控能力較弱的孩子來說，是一種很難抵擋的誘惑。

既然理論知識那麼熟悉，那麼為什麼這些套路對於自控能力比較強的成年人，依然是很難抵擋的誘惑。

你看，最怕的就是用魔法對抗魔法，用對方說的話打對方的臉。

其實仔細觀察現在當父母的，就發現他們其實蠻功利的。

讓我兒童時的噩夢又被勾起，明明給我買個玩具就好，那玩具，不用來玩，一定想著要開發我的智力，拓寬我的視野，啟發我的靈魂，什麼九連環，什麼孔明鎖，都是些什麼鬼……

那是用玩具來玩兒我吧。

你們有試過收穫一份拼裝玩具以後，被要求寫800字的《我與創造》麼？

我試過，感覺非常淒涼，落筆的時候秋風蕭瑟。

這其實就是在用計劃經濟，強行對抗市場那雙無形的手。

我當年，不是自吹，在小學裡面混的風生水起，主要就是靠水滸卡交易。

和比人交換卡片的時候，什麼繫結交換、高低搭配，都是無師自通。

買別人卡片的時候各種找茬、壓價購入，賣別人卡片的時候包裝故事、誇大稀缺性，這些都是早期的商業萌芽。

這些，比那800字的作文更能開發我的智商，激發我的天性，塑造我的未來。

我覺得，有些媒體其實蠻無聊的。

消費主義的滲透有更大的靶子，不敢寫；中國下一代成長路上有更壓榨他們的東西，不敢提。

請思考，如果引導媒體樹立正確的價值觀？如何給媒體補補鈣？