文化市場和大眾傳媒的發展，給我們的文化生活帶來了許多可喜的變化，表現在: ①它能夠滿足人們日趨多樣化的文化需求，充實人們的精神生活②它可以透過靈活而有吸引力的表現方式，傳播科學文化知識③它便於採取群眾喜聞樂見的方式，使人們潛移默化地接受正確的價值觀念，提高思想道德素質④它易於引導人們的消費觀念，推動生產的發展如果幫到您，一定要“採納”。謝謝您的舉手之勞！

隨著時代的發展，大眾傳媒已經走進每個人的生活與工作，很大程度上影響著人們的生活與工作。作為意識形態的大眾傳媒，其自身的導向作用不可小噓。我們支援什麼、反對什麼、倡導什麼，都將直接或間接影響著社會公眾對事件事理認識。準確發聲、巧用傳媒，讓大眾傳媒為我們生活服務，已經越來越成為人們內心的規範。

一、 大眾傳播對政治權力、政治行為和政治文化的影響

1、揭露腐敗，推動民主

出於對客觀公正新聞傳統的堅持，也為了擴大發行量或收視、收聽率，傳媒一般都秉承“獨立、客觀、公正”的客觀主義傳統，獨立地、自覺地站在公眾的立場上監督政府，對政策及官員提出批評，搜尋政府管理不善、腐敗無能等方面的現象加以揭露，代表民眾對權力實施輿論監督。

隨著報紙、廣播、電視、網路在各個時期的興起與發展，大眾傳播在權力監督方面的潛能逐漸釋放出來，無論是資本主義社會還是社會主義社會都開始視大眾傳播為權力監督的主要手段，稱為除行政、司法、立法之外的“第四權力”。西方傳媒之間存在著激烈的競爭，新聞總以負面報道為賣點，批評政府的揭醜新聞是傳媒的永恆主題。西方傳媒監督政府的例子很多，從早期的英國議會政治初始，英國記者冒險到議會旁聽，揭露議會的腐敗，到20世紀90年代，美國媒體曝光克林頓的“粉色醜聞”，新聞媒體在促進政治透明、政府廉潔，維護政治權力合法性，防止權力濫用，保障和促進民主化程序方面發揮了積極作用。

而在社會主義國家，大眾傳播的監督則集中在對權力濫用和腐敗現象的批評與揭露上，在社會政治生活中有巨大的影響。大眾傳媒透過對現實社會的充分、公開的報道，使國家機關及其工作人員和其他一切權力和掌握權力的人，被置於大眾的監督之下，增強了腐敗和濫用權力所面臨的道德壓力和政治風險，有利於推動政治民主和消除腐敗行為，推動政治過程的透明化。中國傳媒監督政府的例子也很多，例如從20世紀90年代末至今，中國傳媒深入和跟蹤報道山西小煤窯事故，對涉及政治庇護和地方保護的腐敗行為進行大膽揭露和報道。

2、制約政治行為，傳遞、改造政治文化

談到大眾傳播對制約政治行為的影響，不得不討論大眾傳播為公眾的政治學習提供的便利，正是大眾傳播無孔不入的滲透性和獨特的傳播效果，形成了人們最初的政治行為。大眾傳播在傳承政治文化、習得政治知識、塑造政治人格、建構政治價值、維持政治體系等方面的作用和影響，是巨大的。延伸到對政治行為的制約，大眾傳播參與報道某個政治事件，必然藉助輿論對事件程序和問題的解決產生深刻影響，西方傳媒無時無刻不在傳播著某個或者某些黨派的聲音，直接干預政治。傳媒透過影響總統選舉、政府決策、國家關係，尋找轟動效果的政治報道選題，在編輯技巧、報道角度和形象設計上進行包裝，以無孔不入的力量將政治事件傳媒化，從而賦予了政治以傳媒的基本形態。

現代社會中，報刊、廣播、電視、網路等大眾傳播的宣傳已成為現代社會中進行文化傳遞的重要途徑。大眾傳播的有效性會增加政治文化在社會中的強度，大眾傳播的持續作用會使政治文化保持其連貫性，使大眾傳播的各種媒介在政治文化的政治價值取向、政治態度塑造和政治信念的形成等方面具有一致性，可以有效地促進社會政治生活中的同一內容和目標的政治社會化過程。

大眾傳播對政治文化的影響主要是透過兩個途徑完成的：一是是政治事件引人注目；二是直接宣傳某種政治觀念、政治態度和政治感情。大眾傳播既可以使政治文化在潛移默化中得以更新和發展，也可以使一種新的政治文化上升為一個社會的主體政治文化。

二、大眾傳播對社會經濟生活的影響

論述大眾傳播對社會經濟生活的影響，應首先了解大眾傳播有關經濟方面的功能。傳播學的集大成者施拉姆曾概括大眾傳播的商業功能，他認為早期農業社會有固定的集市，而人際關係日趨複雜，市場不再是“以物易物”的地方。要促進財物流暢無阻，讓顧客與廠家之間的供求能夠達成，以確保經濟制度的健全，這些艱鉅的任務，便由大眾媒介來肩負。

大眾傳播媒介所提供的產品可以作為商品進入市場，如報紙、音像製品、通訊社提供的經濟資訊等，所以大眾傳播媒介本身可以作為經濟單位出現，而其所提供的資訊對社會經濟有著巨大的作用。隨著社會的不斷資訊化，大眾傳播的經濟發展功能越來越凸顯出來，逐漸有成為大眾傳播媒介最主要的功能之勢。

現從兩個方面論述大眾傳播對社會經濟生活的影響：

（一）傳統的大眾傳播媒介對社會經濟生活的影響

報刊、雜誌、廣播、電視等傳統的大眾傳播媒介對社會經濟生活的影響，我想主要還是因為廣告商們意識到了它們的媒介價值，美國花在報紙上的廣告費佔廣告總額的55%。另外，廣告商們還購買廣播、電視時間段、時間點，這些努力，是消費者們對購買的商品和服務，有了更多的接觸機會和了解程度。

大眾傳播讓大規模和更大範圍的廣告宣傳成為可能，而不再僅僅限於推銷員的解說示範、親戚和友人或家庭成員的介紹、自身的親眼目睹等渠道，人們可以透過媒介中的廣告或其它內容，獲得各種商品、服務的價格與質量，商品的造型與外觀、實用性等的資訊，以此作為判斷材料，然後透過一番複雜的心理活動過程，最後作出消費決策。當代社會市場經濟已成為佔絕對主導地位的經濟，市場經濟運作的重要機制是市場競爭。隨著社會生產力的發展和經濟水平的提高，市場上產品豐富多樣，等待著消費者的注意和購買，藉助於大眾傳媒，商品生產者和銷售者可以將其生產的產品及提供的服務專案異於、優於其它企業同類產品與服務專案的特點宣傳給消費者，最大限度地獲取經濟效益。無疑，大眾傳播的廣告服務，使社會市場經濟的形成與發展成為可能，也有力地推動了市場經濟，為其注入活力。

報刊是最早透過廣告收入的大量增加而實現其效益的，廣播、電視等也緊隨其後。隨著時代的不斷進步，通訊社、報業集團、傳媒集團等應運而生，它們通過出賣各種經濟資訊，整合報業、傳媒業，逐步形成了一種獨立的經濟領域，在活躍市場經濟方面發揮積極而舉足輕重的作用。《泰晤士報》、路透社等積極服務於世界金融業，為經濟領域提供各種金融資訊，增強了人們投資和經營的信心。20世紀末開始，大型跨國傳媒集團已成為跨國集團的重要成員，如默多克集團。適應經濟全球化的發展趨勢，跨國傳媒集團不僅在業務上，而且在範圍上也超過一國的範圍，在全球的市場上發揮著積極的作用。

當今的報刊，多數設有經濟專欄，廣播和電視設有經濟頻道，它們廣泛報道經濟領域的各種新聞、資訊，並適時作出評論，引導人們正確對待經濟生活中的現象，為人們的投資、決策提供依據，大大優化了社會資源配置，保證了社會市場經濟的有序發展，為良好、健康有序的社會經濟生活的建立打下了堅實的基礎。各種傳媒對於商業生活內的醜聞和腐敗也進行了及時的報道，避免了一些害群之馬破壞經濟生活中的公平和誠實信用，成為經濟社會穩定發展的護航員。

（二）網路傳播對社會經濟生活的影響

報刊、雜誌、廣播和電視等傳統大眾傳播媒介對社會經濟生活的影響，也同樣的適用於網路。但網路傳播對社會經濟生活的影響又有其獨特的方面。當今社會進入網路社會，計算機網路滲透到人們生活的方方面面，影響到人們的日常生活，改變著人們的生活節奏。從網上購物到網上炒股，都可以在計算機前完成。

網路傳播對社會經濟生活的影響，首先體現在對傳統產業的發展和技術深化上。它使得人們有可能以較低的價格，得到有用的商品。從消費者的角度說，他可以透過網路所提供的各種資訊，用較低的成本獲得所需要的商品。從生產者的角度說，生產者可以為自己的企業設立網站，將產品的各種資訊傳播給消費者，在宣傳自己產品和服務的同時，樹立在消費者心中的良好形象。

網路傳播也有助於政府經濟服務職能的行使，透過網路傳播，政府能夠及時地瞭解公民對於公共產品的需要和對於公共服務的要求，有利於政府按照公民的要求為公民提供適合他們需要的公共產品和公共服務。同時，網路傳播也極大地提高了政府的工作效率，降低了政府的運作成本。

網路傳播在某些程度上整合了報刊、雜誌、廣播、電視，因而網路傳播對於社會經濟生活的影響也是空前的。據統計，有77%的美國網民說他們在網上購物。一項對12個發達國家進行的調查發現，網上購物的網民從2000年的36%上升到佔有所有網民人數的三分之二。另一方面，網路傳播在廣告宣傳上的能量也是空前的，由於廣告製作費用低廉，宣傳力度巨大，網路傳播在刺激商品消費方面正發揮著日益重要的作用，網路世界的商業化不斷地在擴大是毫無疑問的。

①它能夠滿足人們日趨多樣化的文化需求，充實人們的精神生活；

②它可以透過靈活而有吸引力的表現方式，傳播科學文化知識；

④它易於引導人們的消費觀念，推動生產的發展。

大眾傳媒對近代生活有好的影響：縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認知得以同步，在短短的時間內使人民達成共同的認識，凝聚人的力量，為人類社會的發展做出積極貢獻

有助於滿足人們多樣化的精神文化需求，豐富人們的精神生活；提高人們的科學文化素質和思想道德素質；引導人們的消費觀念，促進文化產業的發展，從而推動社會經濟發展。

不利影響：大眾傳媒的力量同時也是一把雙刃劍，它有可能被別有用心的人利用，可以堂而皇之地將謊言變成真理，干擾人們對事實的正確認知，使人們在短時間內被矇蔽、被誤導，對人類社會的發展起到消極作用現狀

大眾傳媒應當成為引領大眾的風向標，定位應當源於生活，高於生活。要善於捕捉生活中的閃光點，熱點，要點，要了解老百姓想什麼，需要什麼，急百姓所急。也要透過傳媒的快捷方式，宣傳黨的方針政策，做好政府工作貫徹落實的傳聲筒。還要引領新風時尚，擯棄社會不良習俗，成為老百姓不可或缺的精神支柱。

有什麼影響?想想你生活中有多少事情是透過手機，電視，電腦，同學知道的，你瞭解到這些事時產生的看法又有多大程度上受到了別人的影響。輿論是什麼，輿論是人心。媒體可以引導和製造輿論，傳媒這個東西用的好利國利民，用的不好禍國殃民。

第一、接地氣。人人都有麥克風，人人都是新聞傳播者，底層的聲音越來越響亮，離老百姓越近越有新聞價值。

第三、碎片化。大眾媒體的發達增強了發稿隨意性和主觀性，大眾推發信息的目的不同，時段不同，文化水平不同，資訊具有“短平快”特點，容易斷章取義，缺乏系統、全面、客觀、公正。