隨著《創造101》的完美收官，2018年第二季度綜藝的廝殺落下帷幕，號稱為“偶像元年”的2018年，從開年的《偶像練習生》大爆後就進入了激烈的收視角逐戰，而坐擁學生黨收視保障天然優勢的Q3暑期黃金檔，自然成為了各大平臺的的“兵家必爭之地”。

縱觀整個暑期檔綜藝排片，無論是《中國好聲音》這種老牌音樂“綜N代”的捲土重來，還是像《中國新說唱》《明日之子2》這類超級綜藝IP的正面對壘，都似乎意味著這個夏天已經具備了爆款誕生的土壤，而一系列以電音和灌籃為主題的綜藝節目，更是說明了小眾切口、垂直化已經成為了當下綜藝的發展趨勢。

在平臺混戰的硝煙之下，暑期檔爆款節目究竟能鹿死誰手？

“綜N代”強勢迴歸，音樂類綜藝群雄逐鹿

談及劃時代意義的音樂綜藝，《中國好聲音》無異是里程碑式的存在，繼《中國新歌聲》後幾季度接連遭遇收視滑鐵盧後，很多觀眾都對這檔節目的未來充滿了擔憂。就在四天前，唐德和燦星和解並且名字重回“好聲音”的訊息，讓節目還未開播就備受關注。據悉，今年不僅導師變為周杰倫、李健、謝霆鋒、庾澄慶四位全男性陣容，賽制也發生了顛覆性的改革，取消掉了經典的盲選環節改為導師隨機抽歌，用“魔鏡轉椅”代替了前兩季中的俯衝座椅，選手可以從導師背後的魔鏡窺探其心理活動。這種賽制的變化，實際上是一種節目製作邏輯的改變，透過比賽中人物關係的矛盾衝突，來突出導師謀略與戰隊佈局，比起過去的賽制更富有戲劇張力和緊張感。

作為綜藝龍頭大哥的湖南衛視，在年初《歌手》傳出永久停播訊息之後，洪濤團隊斥巨資打造的《幻樂之城》無疑是試圖雪恥的一戰。斥3億打造幻樂之城概念，由20組導演和藝人組成“幻樂拍檔”，進行12期電影級現場音樂大秀比拼，這種無淘汰，沉浸式的“大片感”綜藝，不僅創新的將電影語言與綜藝進行了結合，在臺網競爭越發激烈的今天，更是主流衛視對於挖掘爆款型別的一次大膽探索。

地面衛視間的鬥爭火熱，影片平臺之間的角逐更是激烈。作為愛奇藝和騰訊的年度超級綜藝IP，《中國新說唱》和《明日之子2》無疑是收割使用者流量的平臺利器。話題能否持續，能否延續去年的火爆，是節目組和觀眾都共同聚焦的問題。對於節目的可看性的增強上，兩檔節目都分別在賽制、嘉賓和話題度上進行了改革創新。

《中國新說唱》新加入了導師鄧紫棋，來填補流行音樂的短板，並開闢了北美賽區、高校賽區等全新賽區，鑑於年初嘻哈風波的影響，今年節目組對於選手的篩查也更加的嚴格，而從導師分配和賽制上看，今年新說唱的重點並不僅僅侷限於說唱歌手本身，而是想打造更加具有流行性的年輕大眾偶像。

誕生出毛不易等選手的《明日之子2》也進行了大膽的賽制改革，除了維持上一季“三大賽道九大廠牌“的賽制不變外，李宇春、華晨宇、吳青峰擔任星推官，更新添了現場導演何炅和廠牌星推官楊冪，對於選手的挖掘更是從更加深入到電音、民謠、硬核、嘻哈等音樂人領域，意圖打造更加圈層化的偶像。

20天之內播出四檔超級IP的音樂綜藝，如此高密度的集中播出，不僅讓爆款誕生的難度更大，對於觀眾注意力的搶奪也更加白熱化。到底哪檔綜藝能夠掠奪觀眾的睡眠時間，就能成為最後的贏家。

偶像元年團綜火爆，小眾文化再次成為圈層爆款切入口

在今年暑期檔，垂直細分將關注點推向題材廣闊的各個領域，品類的增加使得“大眾”再次分離，而偶像養成模式更是繼十年前的選秀大戰後又一次“翻新”，不僅火力大開更是開啟國內綜藝新的爆款之路，更是衍生出了一系列“粉絲專供”的綜藝節目。

團綜就是其中的代表，由偶像練習生所衍生紀錄片《花路之旅》，目前點播量已經破了999.6萬，覺醒東方就為自家藝人制作了《覺醒TV》，每期正片在微博上的播放量高達600萬左右，香蕉娛樂為Trainning18組合推出《薩瓦迪卡banana》，預告片播放量在上線一小時內就突破了80萬，可見團綜在粉絲領域的巨大影響力。

在今年暑期檔，愛奇藝所打造的偶像男團NinePercent的衍生團綜《百分九少年》，和騰訊創造101中走出來的火箭少女團綜開播之後，無論是粉絲忠誠度還是流量熱度，都能進行一次正面的人氣battle。而由愛奇藝為練習生獨家打造的《奇妙的食光》，是一檔由IDOL海外生存實境經營秀，時下最熱門練習生空降澳洲黃金海岸，透過經營一家“史上顏值最高的”餐廳賺取心願經費，實現由粉絲親自為他們定製的“心願清單”，由此可見，粉絲專供的圈層爆款或許會成為戶外綜藝的新創意點。

與過去的傳統綜藝受眾相比，95後群體的消費特點和喜好有著極大的不同，他們重參與感、場景感，沉浸感，在圈層化的背景下，嘻哈、電競、鐵甲這類垂直類的綜藝節目崛起是必然的結果。

根據資料顯示，2017年中國電子音樂線上播放量達到2260億人次，較前一年相比增長率達到38%，根據預計，2018年線上電音播放量能夠達到2800億次。電音可能會成為繼嘻哈之後的下一個風口。

對於普遍受眾年齡為17—25歲的電音來說，以學生和年輕人為主要群體的暑期檔，更是成為了潛力巨大的收視市場。早在2016年騰訊就曾經推出過一檔叫做《電音時代》的綜藝節目，但是由於受眾太少，市場熱度不足等原因，並沒有引起很大的反響。今年騰訊全面進行潮流音樂領域，再次從電音這個小眾切口進入，即將在2018年第三季度播出的《即刻電音》就是騰訊傾力打造的一場原創電音競技秀，屆時會邀請全球知名的優秀電子音樂人參與選撥評選，對於廣大電音粉來說無異是一場聽覺盛宴。

作為競爭對手，芒果TV也同樣瞄準了電音這個領域，《電音騎士》號稱為S級的國內首檔優質電音偶像竟演音樂選秀節目，同樣由洪濤團隊擔任顧問。這兩檔電音節目同時段PK，在電音市場飛速增長髮展的前提下，或許又能引發一次由圈層爆款所帶來的全民爆款。

大製作，高投入，超級網綜背後，平臺燒錢大戰為哪般？

2017網綜報告顯示，騰訊、優酷、愛奇藝、等21家重點網站上線播出的網綜共197檔（3442期），總時長約107300分鐘，播放量總計552億次，相較2016年同期同比增長分別為53%、28%和120%。

三大平臺方的綜藝的“馬太效應”已經非常明顯，從今年上半年的資料來看，《這就是街舞》的投入達到3億，而《偶像練習生》的投入也達到了2億，動輒就幾億以上的大投資是如今超級網綜的常態，平臺方對於網綜內容的燒錢大戰，不僅體現了優Actyon背後BAT的泛文娛戰略，更是對於全產業鏈的一次牽引。

根據今年3月赴美上市愛奇藝的財報來看，廣告所帶來的收入仍佔據較大的比重，在2017年達到81億元，同時愛奇藝付費會員人數也實現了較高的增長。這離不開愛奇藝優質的獨播頭部內容，作為今年愛奇藝最優質IP的《中國新說唱》，其播放量與廣告收入、會員付費直接掛鉤，對於愛奇藝下半年的佈局是關鍵的一戰。

騰訊音樂也成為了《明日之子》第二季的聯合出品方，作為騰訊產業帝國中的一環，《明日之子》第一季中的歌曲在騰訊音樂旗下三大平臺的累計播放量超過50億，藉助綜藝流量，不僅可以拓展音樂內容庫，從源頭上參與IP的孵化和生產，《明日之子2》的播出，對於挖掘更多產業鏈上更多的衍生消費點，有很強的拉動作用。

對於優酷影片來說，繼《這就是街舞》《這就是鐵甲》之後，“這就是”系列迎來了體育小眾切口的《這就是灌籃》，作為優酷生態化佈局體育產業的一環，綜藝與世界盃直播權、奧運會一起形成優酷對體育產業的全面進擊。說明製作節目不再持有單純打造爆款IP的目的，更要注重內容產業鏈的開發和延展，上半年《這就是街舞》創下了國內綜藝海外版權的新高，超級網綜、全球製作將逐漸成為內容領域的趨勢之一，中國網綜出海是大勢所趨，而節目的原創內容與精品質量將決定出海之路能否順暢。

垂直細分、偶像養成成為今年上半年網路綜藝的爆頻詞，優Actyon“三巨頭”在網綜市場上的競爭愈演愈烈。下半年戰火再燃，暑期檔網綜市場將誰主沉浮？讓我們拭目以待。

不一定吧，由於2018年已經出現了類似的節目，所以暑假檔的節目必須做的有新意，青出於藍而勝於藍，不然觀眾也許是不會買賬的？而且現在是一個生活速度快速的時代，很多樂隊很多歌手如果沒有自己的特色和自己固有的粉絲基礎，很難在競爭激烈的圈子中站不穩腳跟。而且正逢暑假，也許會有某些節目大火，也許是暑期的功勞。

一年一度的暑期檔已經硝煙瀰漫。《這！就是街舞2》以豆瓣9.5的逆天打分將整體水平拉高了檔次，無形之中也為後面的節目帶來了壓力。今年暑期將有15檔以上的網綜播出，涵蓋了籃球、樂隊、母嬰、婚戀、競技等多個領域，雖然看上去涉及廣泛，但型別也多有撞車，青春文化這塊麵包已經很難“啃”。

繼續瞄準青年文化

近幾年，從說唱到街舞，每年幾乎都會有一檔節目帶火一種青年文化潮流。影視劇領域，一個大火題材很容易因為數量氾濫被觀眾嫌棄，綜藝領域也不例外。第三季度，“樂隊”成為關鍵詞，愛奇藝《樂隊的夏天》先一步開播，優酷和燦星將繼續攜手帶來《一起樂隊吧》。與《樂隊的夏天》直接採取樂隊之間互相比拼的模式不同，《一起樂隊吧》更像是選秀，請來汪峰、戴佩妮、許魏洲、白舉綱坐鎮評委席，從60位參賽樂手中選出4位樂手，打造表演能力兼具創作能力的樂隊。

而在街舞之後，街頭籃球文化也被預定為下一個“爆點”。騰訊影片和《這就是灌籃》的製作方日月星光傳媒，聯合打造了《我要打籃球》，優酷將帶來《這就是灌籃2》。不難想象，原班底被競爭對手收入麾下，並要做一檔相似的節目，兩檔節目免不了一場惡戰。此外，騰訊影片還有另外一檔競技類節目《籃板青春》。

偶像類節目任務很重

《心動的訊號2》《中國新說唱2》《明日之子3》《勇敢的世界2》，綜N代依然是這個夏天的重頭戲，而在這之中又以偶像類節目最為耀眼，挑起製造爆款節目、推年度新人的重任。

《中國新說唱2》今年的導師人選有吳亦凡、鄧紫棋、熱狗、張震嶽、潘瑋柏，這一季節目將回歸體育場海選，4組導師交替從1000組選手中一對一選拔。選手則彙集了眾多“回鍋肉”，包括參加過《中國有嘻哈》的黃旭、卓卓等人，透過《熱血街舞團》跳街舞走紅的肖傑、草魚等人，他們既是rapper也是街舞舞者。

前兩季的節目中，幾家平臺打造的選拔男練習生的節目沒有達到預期的效果，於是《明日之子3》直接顛覆前兩季，來了個女生版，主打“水晶時代”。除了看選手，今年的星推官陣容尤其醒目，有孫燕姿、宋丹丹、華晨宇、龍丹妮，還有尚屬新人的毛不易、孟美岐，究竟這幾個看上去八竿子打不著的人能碰撞出什麼樣的火花，結果令人期待。