網紅經濟是一種可長遠發展模式。

人的賺錢思維要是隨著社會的進步去發展，比如淘寶會讓很多實體店倒閉嗎？顯然不會，只不過要借網際網路來銷售還可以到店購買。

比如

隨著社會和網際網路的發展，人類娛樂和知識需求必將需求最高。網紅有知識分享也有娛樂。

網際網路可以促進社會的發展。

網紅經濟本質上是草根階層展示自我匯聚人氣，透過粉絲營銷進行轉化的模式。

要麼以銷售商品變現，要麼以粉絲打賞變現，要麼透過廣告收入變現，粉絲眾多的網紅收益相當可觀。

跟娛樂圈的明星不同，一位大紅大紫的明星需要團隊合作，要有拿得出手的作品，要麼有顏值，要麼有演技，要麼有實力。明星成名後可以有更高的片酬，有廣告代言，炒房，或者到資本市場呼風喚雨，跟小燕子似的。

網紅，相對來說更接地氣，因此壽命更加長久。

網紅經濟模式會長久，但是單獨的網紅不一定長久。

江山代有才人出，各領風騷數百天。

再漂亮的美女，天天看也會生厭。

再動聽的歌喉，天天聽也會反感。

展示自我的人越來越多，實力強大的的會脫穎而出，能夠領更久的風騷，而絕大多數也會逐漸沉寂，甚至於一無所獲。

網紅經濟，草根的舞臺，讓娛樂更加多樣化，滿足了人民群眾日益豐富多彩的物質文化生活，最終有真材實料的人往往能走得更遠。

最後，抖音就是非常好的網紅平臺，值得仔細研究，能看到你想看的很多東西。

網紅經濟是一種包含有成熟不理智的消費方式。

網紅經濟本身無可厚非。利用自己的影響力。利用粉絲流量獲得必要的經濟效益。可現在某些網紅的網紅經濟做的有點過。過度消費了粉絲。引發一些反感。有的網紅銷售假冒偽劣商品。有的網紅高價銷售商品。有的網紅還針對未成年人進行銷售。利用未成年人心智不成熟喝自控力差的特點重點營銷。

因此目前網紅經濟有點魚龍混雜的味道。如果行業不能夠進行自我淨化。上當受騙的粉絲多了。就會開始拋棄網紅經濟。到時候就是全行業的人設崩塌。影響整個行業的發展。

網紅經濟是一個新興行業。關鍵是很多人急功近利利令智昏。而且監管難以順利進行。平臺也為了經濟利益。對網紅經濟睜一眼閉一眼。目前是存在一些不容忽視的問題。

直播行業已經有點秋風蕭瑟的感覺。網紅經濟暫時風頭十足。如果任憑不良問題直至不管。也會有那一天。

網紅經濟的本質是注意力經濟，每個網紅也就是一個重要的流量入口。網紅之所以能夠賺錢，是因為他能產生流量，用專業一點的話說，網紅作為流量入口，獲客成本比較低。所以，網紅經濟是營銷成本降低的一種新途徑，明顯不存在短不短的問題，只要沒有新的獲客成本更低的模式出現，網紅經濟就會繼續紅下去。

當然，如果網紅模式被過度吹捧，那麼，實際上就導致獲客成本提高，沒有了成本優勢，網紅就成不了經濟，而會變成浪費。

不要帶著有色眼鏡看世界，客觀分析經濟問題，你才不會被矇蔽。

網紅經濟不會成為“短命”模式！

2016年，papi醬將火了，這個自稱是“集美貌與才華於一身”的女子，迅速坐上了年度“網紅”的頭把交椅，拿到羅振宇1200萬的投資，一場貼片廣告賣出了2200萬的高價。

其實縱觀網際網路， 網紅經濟從來沒有停止過，，我把網紅經濟分為了3個階段：

1.0時代：主要是文字階段

以前的天涯社群、貓撲、榕樹下有很多網紅，比如安妮寶貝、痞子蔡、南派三叔等等。

2.0時代：圖片

這時候，顏值經濟開始冒起來了，因為大家可以透過圖片看到真人，無論醜或者美，只要能吸引眼球，就有機會火。比如芙蓉姐姐、犀利哥等

3.0時代：直播+短影片+圖文+知識付費的組合模式

比如說淘寶主播張大奕、雪梨、知識網紅羅振宇、樊登、吳曉波等人。

大家發現沒有，每個網紅經濟時代，都是一次網路頻寬的升級，從1.0到3.0，從2G到3G再到4G，明年5G就會在全國普及，肯定會誕生新的傳播形式，出現新形勢的網紅，所以，網紅經濟是伴隨著網路的頻寬升級而升級的，絕不是“短命”模式，但是單個網紅本人，是有“生命”週期的，一個人的顏值會衰老，但是知識卻會逐年提升。

綜上所述：

蔣老師認為，知識型的網紅，生命週期會更長，而顏值型的網紅，生命週期相對短暫，這個是相對個體而言，如果是網紅經濟本身而言，這個是可持續性的商業模式。

網紅經濟是當前的一種流行經濟模式，我個人因為興趣曾對這種模式有過較長時間的追蹤和研究，個人覺得在未來的幾年之內，網紅經濟會一直持續下去，並伴隨著網際網路浪潮的更迭運營下去。

網紅經濟模式下最核心的三點：流量、運營、變現。首先就是運營通過當前的網際網路，以短影片和文案為基礎不斷的炒作開始吸引流量，等到自身的流量形成一定的穩定期開始逐漸的加強粉絲粘性，最後一步就是變現透過各種渠道運營自己的品牌，或者代言自己的產品實現最終流量變現。

這種模式和當前網際網路思維結合在一起，其實就是另一種模式下的電商。我們也可以看到當前的各種天貓直播，各種化妝品衣服美食基本上都在走網紅路線，這是一種當前時代下的趨勢往往這種趨勢有著一定的生命週期。而不是幾個所謂的網紅過去之後，這種經濟模式就會奔潰，一個網紅倒下會有成千萬個網紅站起來這就是最直接的答案。

結論：不會。不過網紅經濟雖然會長期存在下去，但它的影響力將越來越低。

從最早的以“博出位”為主要目的的初代目網紅，到現在把觸角延伸至電商、社交、秀場、遊戲等多個領域的新型網紅，他們正在離粉絲越來越近、也離錢越來越近，以打賞、帶貨、廣告合作等為代表的快速變現形式讓現在這個時代網紅們的准入門檻越來越低。

從芙蓉姐姐、天仙MM和後舍男生，到微博微信推動起來的以雪梨、張大奕為代表的各類“網紅臉”和情感星座雞湯段子手們，再到直播和短影片之下的馮提莫、週二珂、阿冷、陳一發們火遍全網，“網紅經濟”從未退潮，卻反而激發了更大量的基於網紅相關的產業和從業人員誕生。

不過，雖然網紅經濟從論壇時代開始就一直如火如荼從未消散，但他們的生命力和影響力卻越來越弱，我們驟然發現全新一代的網紅們無論是在生命週期還是在影響力上都不能再與他們的“前輩”們相提並論。

為什麼？

一方面，網紅經濟的水分正在被逐漸消除，隨著行業參與者呈海量規模的暴漲和各種包裝、打造手段越來越“審美疲勞”，網紅們的新鮮感和市場溢價已經逐步見底；

這是無法避免的行業趨勢，也是網紅經濟影響力越來越低的根源。在社交紅利不復往日、受眾越來越難被收割、政策監管與道德約束越來越明顯的今日，一個網紅被打造出來的成本越來越高，而即使被打造出來，他也面臨著隨時“過氣”、“被拉下馬”的風險。

這種背景下，這幾年如火如荼的MCN機構就成了一個很尷尬的命題。從單打獨鬥的小作坊模式，到基於PGC的MCN機構專業運營應運而生，網紅經濟似乎看起來在“破局”。

但MCN機構“批次”打造網紅的核心模式又顯得過於“虛假”：

不管是娛樂類還是專業類網紅，其核心都是某個層面的意見領袖，這些意見領袖吸引粉絲的關鍵在於其“真實”、“專業”或“有趣”的一面，但這些核心的特質又往往是商業MCN機構很難複製的。

這也是為什麼叫了那麼多年的MCN機構始終難破局的主要原因。

從“網紅第一股”如涵控股，看網紅經濟影響力的下降

網紅在商業模式上批次化生產的難題從號稱中國網紅電商第一股的“如涵控股”上就可見一斑。

作為阿里旗下唯一入股的MCN機構、也是國內最大的電商網紅孵化與營銷基地，如涵控股從2014年成功孵化出張大奕之後，已經發展成為覆蓋100+網紅矩陣和1.4億粉絲、業務範圍囊括紅人經紀、營銷推廣及電商的綜合性網紅電商企業。

作為目前業內基本上已經是最為成熟的網紅經濟模式，如涵控股發展出了三大主營業務，分別是挖掘、培養、孵化新媒體意見領袖的“紅人經紀”；從廣告代言到品牌營銷全案諮詢的“營銷推廣”，利用紅人形象全方位打造優質店鋪品牌的“電商業務”。

2018年4月，如涵控股正式登陸美國納斯達克，成為首家登陸資本市場的網紅電商企業，如涵控股迎來發展至今最風光的時刻。

可惜，雖然如涵成功登陸納斯達克，但資本市場並未買賬。就在4月3日上市首日，如涵股價低開低走，盤中最大跌幅達到38.2%。至收盤時，如涵股價報收於7.85美元，較12.50美元的發行價下跌37.20%，市值僅為6.5億美元，與此前兩年如涵在新三板上市時的估值相差並不遙遠。

截至2019年5月26日收盤，如涵股價報收於3.96美元，又繼續比上市當日大幅下跌了一半左右，市值僅剩3.28億美元。

備受關注的中國網紅電商第一股，被資本市場狠狠教育了一番。

如涵遭遇資本市場“棄守”的主要原因就是在於“網紅批次化生產的困境”，換句話說，其商業模式正在面臨嚴重的挑戰。

“真實”網紅的培養往往具備強烈的偶然性，頭部網紅很難被可控地培養出來，於是以如涵控股為代表的MCN機構在現有模式下想要發展只能以較高的成本簽約成名網紅。

這就導致了公司需要源源不斷地投入大筆資金才能形成平臺壁壘。

這種情況下，如涵控股賺不到錢就成了一個巨大的坑。而天價簽約費的背後，商業網紅們越來越短的生命週期、越來越經不起挑戰的深扒風險又讓平臺經常承受“回不來本”的窘境。

如涵成立至今有且只有一個張大奕談得上頭部影響力，後簽約的曾經紅極一時的“溫婉”又很快陷入“封殺”、“負面”與“沉寂”。

網紅確實能賺到錢，但網紅經濟第一股如涵卻至今虧損。

說到底，網紅經濟目前變現漫長、極短的生命週期、水分巨大的粉絲群體、運營維護的高額成本、實際有限的轉化效果、商業化氣息肆無忌憚等因素共同構成了網紅影響力的退潮，頭部玩家如涵控股也並沒有找到什麼解決方案來推動網紅經濟再次回春。

如涵控股現在有張大奕，但一旦張大奕們過氣或被“封殺”，如涵的故事將馬上終結，這是資本市場用腳投票的直接佐證。

未來網紅經濟將繼續如火如荼地發展下去，這是毫無疑問的，畢竟每個時代都不會缺或真實或打造出來的意見領袖。但網紅經濟影響力越來越低、最終除去水分降到它的實際價值點位也是毫無疑問的，因為只有專業的技能和有趣的靈魂才是網紅領域的稀缺品，其他任何標籤、故事、包裝、顏值等都不是。

網紅經濟是一種短命模式

不信

可以類比電影明星

很多大明星

是不是也是無疾而終？

只有那些留下來的人

不是因為經濟而是因為自有實力