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  • 1 # 八閩公子

    文化創意產業是近年來發達國家的新興領域,由於其具備的知識密集型的特點,已經成為當今發達國家和地區迅速崛起的重要產業。

    全世界創意產業每天創造的產值達220億美元,並以5%左右的速度遞增。縱觀全球,發達國家的眾多創意產品的確改變了現有的生活,正形成一股巨大的創意經濟浪潮襲捲全球。

    荷蘭的文化創意產業是開始得比較早的,20世紀80年代初就逐漸開始興旺發達了。

    當時在荷蘭,創意人員主要來自企業工程技術人員和商貿公司的業務主管或經理,他們注重創意與商業的緊密關係。

    因為荷蘭人始終相信,沒有創意的產品缺乏競爭實力,難以維持生存基礎,而且沒有創意的商業經濟也不會得到市場的長期認可,更不會成為經濟發展的動力。

    正因為有著這樣的信念,經過幾十年的努力,荷蘭已經被全球稱為“創意之國”和“設計之邦”。其首都阿姆斯特丹一直是藝術創意的“溫床”。

    在荷蘭,文化創意產業幾乎滲透到生活的方方面面。

    文創產業使環境汙染得到緩解

    2003 年荷蘭埃因霍溫設計學院(Design Academy Eindhoven)被《紐約時報》評為“世界上最好的設計學院”,該校的校友們各顯神通,將“永恆”的塑膠變為了永恆的藝術。

    埃因霍溫設計學院的畢業生西蒙·波斯特(Simone Post)將阿迪達斯公司的已有舊球鞋做成地毯。

    但在創作過程中,波斯特發現跑鞋是最難回收的產品之一。最終,波斯特選擇和一家專門回收鞋子的德國公司合作。在該公司的幫助下,所有的舊球鞋都得到了粉碎處理,然後再根據質量進行分類。

    在外行人眼中,舊鞋加工處理後變成了一堆由各種紡織廢料構成的粉塵和含有硬、軟塑膠的粉末;但對設計師來說已經足夠了,因為她可以用這些顆粒物製成地毯。

    另一名埃因霍溫設計學院的畢業生托馬斯·胡潤(Thomas Hoogewerf),則遠赴全球的最擁堵的城市之一墨西哥城,他希望用廢塑膠解決這個城市的交通問題。

    在走街串巷之後,胡潤髮現墨西哥城每天會產生大量的塑膠垃圾。最終,胡潤決定用墨西哥城街頭常見的廢塑膠做個簡易三輪車。

    其中的主要元件都是由再生塑膠製成,額外使用的金屬材料也是回收來的,目的是為了確保三輪車的穩定性。

    他還發現,在加熱條件下壓制廢塑膠從而產生新的固體是一種有效的回收方法,因為這種回收方法對許多材料都適用,甚至還能處理一些非常“難伺候”的塑膠垃圾。

    在2017年荷蘭時裝週上,同樣畢業於埃因霍溫設計學院的荷蘭設計師戴夫·哈金斯(Dave Hakkens)展示了自己製造的一種塑膠回收機,幫助人們實現了在家就可以回收廢塑膠,並創造出新產品的夢想。

    文創產業促進了“智慧城市”的發展

    “如何讓我們的城市改頭換面,變得更為舒適宜居?”成為當代人面臨的重大問題。

    知名荷蘭本土建築事務所UNStudio於2018年7月,開始著手設計一個名為“超級大腦智慧社群(Brainport Smart District)”的藍圖,並有望在十年內完成初期建設。

    智慧城市這個概念的提出,以阿姆斯特丹為例,自2009年起,“阿姆斯特丹智慧城市倡議(The Amsterdam Smart City Initiative)”已啟動了80餘個專案:從共享城市資料的網站,到完善智慧科技和環境保護方向的產業鏈,再到各類便民網上服務,無所不包。

    2017年,荷蘭還頒佈了“智慧城市國家戰略(National Smart City Strategy)”,宣佈荷蘭各大城市會加強合作,促成更大範圍內的資訊共享與可持續發展,標誌了荷蘭智慧城市發展中的又一個里程碑。

    這種超級大腦智慧社群(Brainport Smart District),正是在荷蘭智慧城市建設的大背景下應運而生的。

    Brainport,即“大腦埠裝置”,是近些年開發的新型智慧儀器。工作原理是將感測器安裝於舌尖,用以刺激大腦神經,透過這樣的方式讓殘障人士接收到周遭的資訊,從而大大提高他們的生活質量。

    與大腦埠裝置裝置的原理類似,UNStudio創造的這個新型智慧社群,就是讓每個居民都有機會接收、處理並共享與生活息息相關的各類資訊與資料,最大限度地讓資料與資訊發揮作用,給個人生活帶來便利。

    超級大腦智慧社群選址於荷蘭南部的海爾蒙德城布蘭德夫特(Brandevoort)區。海爾蒙德城在1970年代還曾是一個不發達的工業小城,但近年來政府對創新科技的應用使其發展迅速,成為了荷蘭炙手可熱的新一代智慧城市。

    文創使夕陽產業再次恢復生機

    2018年7月26日至8月7日,由荷蘭王國駐華大使館發起的荷蘭最美圖書中國巡展在首站北京 SKP RENDEZ-VOUS 閱讀空間正式拉開序幕,使中國的讀者和觀眾有機會近距離接觸和了解近百本設計、印製、裝訂精良的絕美圖書。

    始於1926年的荷蘭最美圖書設計大賽迄今為止已有近百年的歷史。每年,評委會都要從越300種參選圖書中投票選出33本獲獎圖書。

    與其它全球馳名的圖書設計獎不同的是,荷蘭最美圖書設計獎的評判標準並不侷限於平面設計一個方面,而是綜合考量封面設計、版式設計(及其與圖書內容的契合度、創新性)、印刷質量、裝訂工藝等覆蓋圖書出版全過程的一整套流程,而該獎項的評委也來自不同的領域: 出版方、作者、平面設計師、印刷師、裝訂師……

    大約在2012年前後,當傳統紙媒面對咄咄逼人的新媒體開始步入衰退期時,很多人預言圖書出版業的命運也將與紙媒如出一轍。

    那麼,在這樣一個全新的格局下,圖書出版業究竟要如何將讀者留在紙質書這種古老的閱讀方式之中呢?答案只能是不斷創新,譬如使紙質書與電子格式產生勾連互動(如透過掃碼載入網路程式),又譬如訴諸電子書所無法企及的感官(如嗅覺、觸覺)或無法實現的工藝(如能夠產生三維立體效果的浮雕、刺繡等工藝)。

    古老的藝術透過文創走入尋常百姓家

    梵高博物館(VanGoghMuseum),位於荷蘭阿姆斯特丹市內,建於1973年,主要收藏荷蘭畫家梵高及其同時代者的作品,是世界上展示梵高作品最多、最集中的地方,館內收藏有梵高黃金時期最珍貴的200幅畫作,其中最知名的屬“群鴿”與“向日葵”。

    阿姆斯特丹國家博物館,又稱荷蘭國家博物館,位於荷蘭首都阿姆斯特丹,是荷蘭最大的博物館,宮殿式建築氣勢恢宏,藏有大量世界知名的藝術珍品。以收藏荷蘭繪畫名家頂峰時期的傑作而出名。其中包括倫勃朗、韋梅爾、弗朗斯·哈爾斯以及揚·斯滕等人的藝術傑作。

    而博物館中最負盛名的無疑是倫勃朗的巨幅油畫作品《夜巡》。此外,博物館還陳列著眾多其他引人入勝的珍貴藏品。

    阿姆斯特丹博物館為此還開發了互動體驗,VR、飛行員遊戲、騎行移動車景等等文創體驗類服務,科技的加入使文化和歷史也變得生動了許多,更加適合大眾的口味。

    農業也能被用來打造文創標籤。

    庫肯霍夫公園是世界上最美麗的春季公園,也是世界上最大的鬱金香公園。公園佔地32公頃,坐落於阿姆斯特丹近郊盛產球根花田小鎮利瑟(Liess),也是每年花卉遊行的必經之路。公園隨處可見美麗鬱金香、風信子、水仙花等各類春季盛開的花草。園中有各種風格亭臺樓閣,舉辦各類植物及珍惜花卉展覽。

    庫肯霍夫公園創造了創意農業的奇蹟,荷蘭農業科技含量世界領先,農業產業鏈、產品品牌和特色都首屈一指,他們保留傳統文化並將其發揚傳承並且很好的實施運營成經典的品牌、專案。

    公園每年都會有一個創意主題,在公園除了能欣賞到公園的自然美景還能夠很好的體驗和互動,公園提供騎行、泛舟、市集、兒童遊樂、藝術花園、花車遊行、自然餐廳等多樣的文創策劃來豐富公園的主題內容。作為全球最成功的特色花卉與文化地景體驗綜合展示區,對於文化產業園區尤具啟示。

    桑斯安斯座落的區域屬於Zaandam、KoogaandeZaan、Zaandijk三地合成的Zaanstad市,這塊環抱著贊河(ZaanRiver)的區域,是透過伐木業和造船業發展起來的。桑斯安斯風車村(ZaanseSchansWindmill)是荷蘭阿姆斯特丹附近的一座歐洲工業化遺蹟博物館。

    博物館展覽有從荷蘭各地搬遷來的各式風車30多座。另外,也擁有博物館展示和當年這些風車相關的物品。如今,這裡成為了觀光客瞭解荷蘭的旅行勝地。手工藝術品作坊、木鞋工廠、乳酪作坊、博物館、工藝品店等構成了荷蘭最具特色的鄉村風情。風車村是荷蘭著名的旅遊地,每年吸引大量遊客參觀。

    幾百年來,土耳其的鬱金香種類大概還不足200種,而荷蘭在引進和不斷的創意中,已經讓鬱金香“家族”壯大到近2000個品種。鬱金香今天已經成為荷蘭最大宗農業經濟作物之一,佔該國出口花卉總量的80%以上。荷蘭鬱金香鮮花遠銷100多個國家,年收入達幾十億歐元,為荷蘭創造了大量的利潤。每年鬱金香盛開的季節,荷蘭都會舉行盛大的鬱金香花展,花農們發揮最豐富的想象力,裝飾出造型各異的花壇、花車,吸引眾多觀光遊客,花展也為荷蘭帶來巨大的經濟效益。1997年,荷蘭農業部與中國山東省合作進行鬱金香花莖的培育和引種貿易,不到兩年,荷蘭科研部門就培育出適宜山東省氣候條件和土壤成分,又抗當地病蟲害的新品種鬱金香。荷蘭人的創意感動了合作者,也贏得了更多的消費市場。

    文創產業降低了醫療成本,讓生活更加便捷

    一款由荷蘭阿姆斯特丹的研究人員開發的手機app零恐懼”(ZeroPhobia)現身手機應用商店,這是一款利用虛擬現實(VR)技術來幫助人們克服恐高症的應用程式。

    這款應用主要以心理學中的“暴露療法”為基礎,所謂的“暴露療法”其實就是讓人直面恐怖場景、物件、或記憶的一種行為療法。然後再結合虛擬現實技術將人們置於虛擬的高空環境之中,以此來幫助人們克服恐高的症狀。

    阿姆斯特丹自由大學的研究人員已經對這款應用的有效性進行了一次隨機的臨床試驗。結果表明,這樣的一種低成本、基於應用程式的虛擬現實認知行為療法,已經被科學認證是合理有效的。

    有使用者也感覺到一些恐懼症狀都得到了有效的改善,不再像以前那樣害怕了。

    進入上世紀90年代後期,荷蘭人開始把創意產業從純粹的商業運作中分離出來,使其單獨成為一個行業。有統計資料顯示,荷蘭是全球創意產業員工增長最快的國家之一。2007年專職從事創意工作的從業者已經達到近50萬人,估計佔全荷蘭就業人口總數的47%左右。2006年荷蘭創意和設計產業出口營業額約佔國民經濟總產值的7%。估計目前每年仍以2%左右的速度增長。

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