農產品品牌化是提高農民收益的根本，也是振興鄉村經濟的關鍵，農民要在農村發展單純種植小麥，玉米只能夠維持家庭基本開支，發展農產品種植，養殖除了多元化也要品牌化，要樹立自己的品牌把它做強，做大，做精。這樣才能可持續發展。

一、背景：

當前農產品中傳統產品要佔絕大比例，隨著國民收入的增長、消費升級、需求多樣化和特色化，傳統產品特色反而正在逐漸弱化，在未來國際競爭中也處於弱勢地位。形成這種局面的原因主要有兩個：

1、缺乏品牌意識；

2、建立了品牌也不懂宣傳之道，推廣手段落後。

二、農產品品牌的作用

2、區別作用。品牌有利於消費者權益的保護，至少也是可以值得信賴的品牌，消費者購買得也會比較放心，方便購買時的對比決策。

3、選擇購買。有利於消費者形成品牌偏好，通常消費者購買商品都會選擇以往購買過的品牌，所以會對消費者形成一定的導向作用。

4、競爭導向。品牌對生產者的作用有助於農產品的銷售和佔領市場，品牌一旦形成品牌知名度後，可以透過品牌效應擴大市場；能夠穩定產品價格，減少價格波動的影響，增強對動態市場的適應性；有助於防禦競爭者的攻擊，保持反擊和競爭優勢。

5、降低成本。贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以透過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。

6、自我保護。是維權功能透過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

今年被網際網路加持，農產品市場發展迅速,類別繁多,包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、乾鮮果品市場等。農產品市場基本穩定,交易額穩步上升。中國農產品市場正隨著消費者需求迅速從量得擴張轉向質的擴張。農產品市場正日益規範化、流程化、透明化，而農產品的品牌建設也迫在眉睫。

農產品和一般的工業產品不一樣，沒有許多種品牌模式，綜合來看，農產品的品牌有四種形式：產地品牌、品種品牌、企業品牌和產品品牌。

農產品品牌建設利於最佳化農產品市場構成和秩序，便於監督和管理，有效的約束和實現食品安全問題。

農產品品牌化可以改善消費者的消費觀念，樹立良好的品牌觀念,增強品牌意識 。便於快捷安全、放心順心的消費和保障。

塑造品牌形象，以品牌樹立農產品的形象利於市場的推廣和宣傳。更有效的傳遞和介紹產品資訊。

完善農產品質量體系,實現生產標準化 ,品種最佳化、包裝特色化。形成獨具特色的產品文化和產品形象，提高產品在市場競爭中的辨識度，更好的讓消費者瞭解和接受。

現如今社會，品牌效應是非常巨大的！

小眾品類很難讓人尋找到及關注到，所以一些品牌只侷限於一小部分割槽域。

如果品牌做大做強，走到哪人們第一反應就是這個品牌，認定這裡的東西就比其他地方的好！

比如國酒茅臺，出之貴州茅臺鎮。人們一提茅臺酒，就知道茅臺鎮，茅臺鎮的醬香酒！這就是一個品牌效應，也是一種品牌化。同樣是酒，沒有品牌人家就不知道了特色，就不會認可你這種品牌品質！

還有就是農產品，比如山東金鄉的大蒜，山東魚臺的大米這都是被國家認定的地理標誌產品。也是一種品牌化的推廣，一提魚臺大米，金鄉大蒜，無論是哪個廠出產，只要有魚臺大米和金鄉大蒜字樣，消費者就認可！

所以說品牌化很重要，不僅是在家電領域和農業生產領域！各行各業都離不開品牌化。

現在中國從製造到創造，品牌化也是重要一環，也讓國際知道中國品牌！！

題中問道為什麼要提倡農產品品牌化？我覺得之所以提倡農產品品牌化，是為了讓農產品更有競爭實力，讓種植戶有更大的利潤。

我覺得提倡農產品品牌化的原因有以下3點：

目前市場上同類型的農產品比比皆是，農產品也是一樣。同類型農產品過多，讓客戶選擇的時候眼花繚亂。更可惜的是農產品質量不錯，但是沒有吸引力，客戶不會注意，最終導致農產品賣不出去。

所以，農產品品牌化，會提高產品知名度，增加農產品標識作用，讓更多的人知道農產品，以此增加銷量。

品牌對於產品的推廣營銷有極大的促進意義。就像我們生活中買衣服，如果你買了某個品牌的衣服，覺得穿起來質量不錯，那麼下次你會直接去買，不會再選擇其他的衣服了。

農產品也是如此，如果你的農產品質量不錯，有自己的品牌，那麼下次消費者就會直接過來買你的農產品，為二次營銷打下基礎。

隨著市場競爭的激烈，包括農產品在內的所有產品都要有自己的品牌。這不僅是市場競爭體系的基礎，未來或許成為標準。

總的來說，我認為農產品品牌化會有利於農產品的推廣，讓種植戶賺更多的錢。

為什麼農產品要建立品牌化？以下為大家分解一下:

例如我們新疆的“庫爾勒香梨”，“若羌灰棗”，阿克蘇的“185紙皮核桃”等，品牌化後客戶認知度和銷量便不斷上升。

一、我們中國為農業大國，物產自然豐富，中國南北每個地方都有不一樣的農產品，以往由於地域的限制，很多農產品只能在當地區域銷售，現在隨著發達的網際網路和人人網購，農民也開始使用電子商務網站進行銷售農產品，而且近年來銷售額還在穩定增長，以後越來越多的人開始使用網路進行銷售農產品，品牌化的農產品成為提升農產品銷量競爭力的重要保證。品牌化也是農產品的消費生級。

二、網際網路時代的驅動。網際網路已是人們生活中密不可分的一部分，越來越多的人開始在網站購買生活必需品，而農產品品牌建立可以為果農帶來全國使用者的關注，只要在網站上下單，快速的物流會在產品的保鮮期內送到使用者手中，讓使用者享受不同地方產品的鮮味。

很多產品是即摘即銷，摘完之後馬上包裝出庫發貨銷售，特別是水果，這種直接從果園郵寄到客戶是很多使用者青睞的。而且隨著人們越來越關注如何吃得更健康，新鮮農產品的市場需求會越來大，只有建立屬於自己的農產品品牌，並且做好網站上的運營，才能讓更多的使用者找到你，挖掘更多的使用者，搶佔更大的市場份額。

三、品牌化是農產品在網站長期生存的保障 ，即你的農產品自稱一個品牌，使用者在想要購買農產品時優先到網站找到你購買，這是使用者對於農產品品牌的高度認可。

在吃的方面，使用者會有較強的品牌忠誠度，因為這關乎著人們的身體健康，所以使用者一般會選購有知名度的，有品質保證的品牌。所以，農產品在品牌化建設的同時，要維護和宣傳自己品牌的形象，同時保證把控產品品質，才能有效獲得使用者的較高信任。

所以當農產品有一定的品牌知名度時，不僅能利用各大網站進行多渠道宣傳和推廣農產品，還能不斷的提升產品品牌知名度，擴大銷售利潤。大家認為呢？

21世紀，是大農業時代，強化頂層設計被漸次提上日程，發展以點帶面，高標準、高起點的現代高效農業示範基地建設逐漸成為時代的主導。企業家們把農村產業結構調整、統籌城鄉一體化發展、農業市場化、農民增收致富、農村生產生活環境改善看的很重。大農業時代示範基地如何建？專家開講了 ！糧策新農業Quattroporte研修班的趙歐仁老師親臨現場為大家做講解，從理論基礎到實戰經驗，全方面提高企業家實力。發揮比較優勢：發展現代農業的支撐點每一個地方在發展中都有其相比較而言的優勢，在各地都競相發展的今天，用好比較優勢對於實現跨越發展至關重要。一是種植業向標準化、規模化邁進，奠定了發展現代化農業的基礎；二是畜牧養殖業呈規模化、產業化發展，極具可持續發展潛力；三是林業資源豐富，引進現代林業開發潛力巨大；四是示範基地、龍頭企業和試點新村漸成品牌，發展現代農業品牌戰略優勢凸顯；五是群眾參與發展現代農業的熱情高漲，農業產業化發展動力強勁。準確定位：發展現代農業的思路 發展現代農業化沒有一成不變的固定模式，重要的是著眼於發揮比較優勢，明確發展思路和目標要求。實現建設一批高產高效的現代農業示範基地，培育一批現代農業龍頭企業，打造一批現代農業品牌，構建一個適合市場需求覆蓋面廣的農產品營銷資訊網路。抓住關係大局的方面：發展現代農業的措施一、立足現有基礎，做大做強優勢突出、特色鮮明的農業產業。將現代農業的發展定位在大力發展以優質水稻、黃金桔、馬鈴薯等特色種植為主導的亞熱帶特色園藝產業，符合市場需求，發展前景看好。一是做強興業精米品牌，大力發展無公害優質稻產業。發展現代農業要把發展糧食生產放在首位。以糧食加工企業帶動，以良種良法為支撐，以基地示範為榜樣，以“企業＋基地＋農戶”模式大力發展優質稻生產。二是擴大綠色有機特色種植，大力發展亞熱帶有機生態園藝產業。建設現代農業，要求發展生態農業、實現農業可持續發展。以專業合作組織為龍頭，以“合作組織＋基地＋農戶”模式，大力發展亞熱帶生態園藝產業，做大做精綠色有機品牌。三是開發肉類深加工，打響養殖品牌。以養殖龍頭企業引領標準化規範生產和深加工延伸，以“公司＋基地＋農戶”模式做深做精以家禽和生豬為主的養殖業。二、加大資金投入，不斷完善農業設施和提高機械化水平。以農田水利為重點的農業基礎設施是現代農業的重要物質條件。要有計劃、有重點、有方向地加大資金投入現代農業。對全縣農田水利設施、土地開發、村道硬化等基礎設施進行立項建設，爭取國家專項資金支援，加快配備本縣的測土化驗中心、農資和農產品檢測中心、動物衛生監督與動物疫病預防控制中心、良種繁育體系等建設。同時推行以獎代補等方法充分調動地方、企業、社會等各方面的積極性，多渠道、多方式激勵民間資本投入農業基礎設施建設，快速提升農業現代化和機械化水平。三、建立健全社會化服務體系，為大力推進現代農業提供保障。建設覆蓋全程、綜合配套、便捷高效的社會化服務體系，是發展現代農業的必然要求。要著力構建完善農資供應、農機服務、技術服務、資訊服務、農產品銷售等五大服務體系，為農業現代化提供一條龍配套服務。四、建立健全各種制度機制，規範推進現代農業穩步發展。一是健全嚴格規範的農村土地管理制度，提高土地利用率和農業規模效益，實現農業專業化、規模化、集約化經營。二是改革完善水利管理制度，實行管建分開，提升水利工程的盈利能力。三是完善農業支援保護制度。加大財政對農業投入的預算，把基礎設施建設和社會事業發展的重點轉向農村，進一步完善農業補貼和農產品價格保護機制。四是建立現代農村金融制度，解決發展現代農業的資金瓶頸制約。五是建立完善培訓制度，培育新型農民和現代農業企業家隊伍，為發展現代農業提供人才保障。大農業時代示範基地建設時不我待全國的農業佔較大比重，按科學發展觀要求理清發展思路，確定發展戰略，促進縣域經濟又好又快發展，就必須把加快發展現代農業作為重要抓手，選擇符合市場需求、適宜當地條件的種養品種和主導產業。2014，大農業時代，提高農業綜合生產能力和效益、增加農民收入、促進農村社會和諧，鞏固和加強農業建設時不我待。藍獅農業品牌策劃告訴你，糧策新農業Quattroporte研修班專家開講了，快來報名吧！