肯定不會！主要原因是我本身也不是很喜歡到電影院看電影，如果評價不怎麼好，我不會去，但是評價的好低不會影響我對這部電影裡面的演員導演的肯定，每一部電影都是經過了很長得時間，付出了很多人的心血完成的，所以這個是一定要肯定的！

偶爾還是會看的，可以給自己帶來笑點和快樂，同時也跟得上這個時代的潮流呀！不然就落後啦，感覺自己跟別人有代溝。爛片裡面也還是有演技很好的演員，不能因為一部分演員的演技而去否定一部劇，對其他有實力的演員來說是很不公平的。

李安曾經在評價內地電影時說，“這麼大的市場只有賣座的電影，還沒產生真正的好片子”。

內地電影如今十分尷尬的地方在於，被網友直斥為“爛片”的電影，屢屢在罵聲中狂掃票房。這一切究竟是為什麼？以下的調查從消費喜好、社交網路影響、明星吸引力等多個維度做了探討，Enjoy：

什麼是好的商業？什麼又是壞的？

有時並不容易快速給出判斷。

以電影為代表的文化娛樂產業，正在中國進入一個快速增長的週期。在這個本身消費潛能啟用，同時又被網際網路催化的行業中，有一些現象似乎超出了正常的理解範疇。

當我們審視那些高票房與低口碑齊飛的電影產品，你可能會陷入一種“失望的驚奇”——這是怎麼回事？

企鵝智酷·真象欄目嘗試透過對使用者心理和行為的真實探究，去解開反常商業現象中的必然規律。

你也許也至少看過那麼幾部爛片。或者，看過很多。那麼，接下來我們一起看看，在電影市場，一個壞的產品，如何成為一個好的商業現象。

1.真象寶箱·我們發現了什麼？使用者在電影市場中的衝動消費，大部分歸因於五個因素：網路的引導、信賴的故事（前作）、喜歡的明星、低廉的票價和急需填補的空閒時光。理性通常會輸。當觀眾冷靜思考時，他們大多承認影評的價值。但當觀眾真的要看一場電影時，電影主題和明星等感性認知會更容易左右他們的選擇。女性比男性更容易受社交網路評價影響，她們傾向於選擇社交網路裡討論熱烈和評價高的電影，從眾心理高於男性。男性則比女性更願意因為“另一半（愛人/情侶）想看”而被動消費一部電影。雖然男性對電影內容的滿意度低於女性，但他們消費電影的意願卻更高。青少年群體對電影內容的滿意度最高。只要有喜歡的明星，再爛的電影也要看，這一點在青少年群體中更顯著。在使用者眼裡，電影營銷強勢和大眾跟風，是造成爛片高票房的最大因素。2、訪談揭秘：我們和14位“上當使用者”聊了聊

“當我們觀察到人們總是做出相同選擇時，容易認定他們的從眾行為。”

這句話出自《選擇的藝術》一書。書籍有個更吸引人的副標題：為什麼我選的不是我要的。

將這個問題放入當前正迅速膨脹的消費場景——電影院，似乎也極為契合。

為什麼我們走進電影院，有時卻把時間和金錢貢獻給了並不滿意的電影？企鵝智酷首先透過線下采訪14個不同地區和職業的使用者，並將資訊做了聚合，看看他們講述過去一年的爛片觀影經歷。

（注：這部分訪談儘管兼顧了採訪物件的差異性，但仍僅作為個例參考，不建議作為普遍性代表。定量分析的代表性資料，在下一部分“資料揭秘”中呈現。）

回顧過去一年“看後不滿意的電影”，大家的答案中不乏一些高票房電影，如《美人魚》、《港囧》，也不缺少一些知名電影系列的新作，如《飢餓遊戲3》、《星球大戰7》，還包括有著粉絲基礎的知名小說改編，像《九層妖塔》。

那麼當初選擇看這部電影的背後緣由是什麼？總結下來，基本逃不開這幾點：

1.明星的吸引力，因為有自己喜歡的明星，所以要看；

2.系列電影的前面幾部口碑不錯，對新續集也有期待；

3.電影改編於知名作品，故事本身已經有吸引力；

4.特價電影票太便宜，比如不到十元的電影票吸引了想要消遣的使用者；

5.宣傳強勢，用噱頭鼓動使用者，如“欠星爺一張電影票”；

6.陪伴家人，或者同檔期沒有其它更好的電影可選了。

“給使用者一個選擇你的理由”，這些理由看上去都並不複雜，甚至簡單直接，擊中了衝動的使用者，就贏來了他們的選擇。

這些擊中使用者的因素會失效嗎？從調查者的回答來看，似乎都難以避免下次再因同樣的原因走進電影院，看一部並不讓自己滿意的作品。

衝動不能完全壓制，但如何找到一部不會失望的電影，大家也有心得總結，其中提前看影評受到不少調查者認可。

3、資料揭秘：看男性、女性和年輕人的電影消費喜好

除了透過線下訪談，企鵝智酷也發起線上問卷調查，獲得了10020名使用者的聲音，在他們的電影消費選擇中，還有哪些有趣的真相？

使用者需要一個好故事

對電影觀眾來說，什麼是娛樂？娛樂即坐在黑暗的影院之中，沉浸於故事的儀式。這是美國電影劇作界教父羅伯特·麥基的一個解讀。

事實上，使用者的確需要好故事。在選擇看什麼電影時，電影故事有吸引力是位居第一的影響要素，在調查者中的佔比達到36.8%。

位居第二位的因素是明星，尤其對於女性使用者和19歲以下的青少年使用者，是否有喜歡的明星極為影響他們的決策。

女性更容易受社交網路評價影響

比較微妙的是，在受社交網路評價影響程度方面，女性遠高於男性。相比於男性中受影響佔比為25.6%，女性中的比率則為34.7%。

社會心理學曾有結論稱，女性要比男性更容易有從眾心理，容易被他人的言論和行為“感染”。如此看來，女性在電影選擇方面，也呈現同樣的選擇心理。

青少年願意為口碑不好的熱映電影買單

社交網路讓口碑好的電影更加賣座，那麼對於口碑不好的片子呢？

雖然大部分使用者對口碑不好的電影，會傾向於理性選擇不觀看，但對於19歲以下的青少年使用者群體，卻並非如此。若一部電影熱映，強烈的好奇心會驅使他們比成年使用者更有可能為爛片買單。

因好奇而觀看爛片的使用者佔比在青少年中為44.7%，在成年使用者中則僅有20%左右。

爛片經濟學

女性追“熱點”，男性追“另一半”，青少年追星 。

走進電影院，我們為了社交、為了娛樂、為了消遣，在所難免消費一些口碑並不佳的電影。

男性使用者則更容易因為“另一半（愛人/情侶）想看”而去觀看爛片。若再結合女性的從眾心理，也許這也解釋了，為何有話題效果的電影往往會成為高票房電影，即便電影內容本身可能並不受好評。

為了追星而消費電影的群體更集中於青少年群體，在相應群體中的佔比為30.1%，遠高於市場整體的15.5%。

電影滿意度

半數使用者只對少部分電影滿意。

回顧過去一年在電影院看過的電影，超過一半的使用者只對少部分影片滿意。對大部分影片滿意的使用者佔比為31.3%。

不過，對於青少年群體而言，他們的滿意度卻遠遠高於成年人。45.3%的青少年表示，他們對看過的大部分影片是滿意的，這個比率在成年人中則不到30%。

話題營銷引跟風，爛片也有高票房

接近一半的使用者認為，爛片獲得高票房的最主要原因是“電影話題營銷太強，引來大眾跟風”。還有23%的使用者歸因於市場上缺好片，但觀影需求高漲。

不過，對於電影營銷人員而言，當越來越多人判斷出自己可能正陷入不理性的跟風時，這也意味著電影營銷的門檻正隨之提升。

滿意度雖不高，但消費熱度不減

雖然超過一半的使用者只對自己看的少部分電影滿意，但當問及未來一年看電影頻率將增加還是降低時，只有17.6%的使用者認為自己會降低去電影院看電影的頻率。

54.8%使用者的反饋是，可能保持不變和還在猶豫。當然，明確表示會增加的佔比為27.5%，其中青少年認為自己的會增加的比率要遠高於成年人。

此外，即便男性對於看電影的滿意度要低於女性，但在增加未來消費頻次方面，他們的意願卻要高於女性。這或許意味著，對於部分男性使用者而言，相比於看到滿意的電影，看電影本身有著更重要的其它意義，如社交、消遣或取悅“另一半”。

4、最後談談：壞電影如何成為好的商業？

在這個近萬人參與的電影消費調查中，我們不難看到女性、男性和年輕人在消費時的不同需求和心理。

女性使用者更容易受社交網路聲音的影響，男性使用者則願意聽從“另一半”的選擇。而對於19歲以下的年輕人，他們好奇、追星、對電影內容更寬容、也呈現更高的滿意度。

回到最初那個關於選擇的疑問：“為什麼我選的不是我要的”，無法忽視的仍是“從眾心理”的作用。

我們可以認定他人的從眾行為，“但當我們自己面臨那些選項時，我們對為什麼做了與他人一樣的事情卻有著完美的理由；別人是無意識地從眾，我們卻是精心選擇……”《選擇的藝術》一書中寫道。

事實上，在中國電影消費迅速膨脹的時代，我們嚮往更好電影故事的同時，也身處一個更工業化和更市場導向的市場之中，好的選擇並不像看上去那麼多。

回顧2012年，中國電影票房總收入超過170億元，也在當年，中國超過日本成為第二大電影市場。

再看2015年的成績，票房總收入已經超過440億元。行業預估，中國明年有望成為全球第一的電影市場。

我們驚歎於整個市場的高速增長和不斷湧現的票房奇蹟，同時，我們也看到一種越來越純熟的電影運作和營銷手法，引導者高漲的消費需求，去完成一個又一個“不可能的任務”。

而這裡面最大的秘密就是：作為大眾，即便你參悟了，很可能還會再陷其中。

其實電影爛不爛這是一個很主觀的事，有些人覺得這部電影情節感人，主角演技好，有些人則認為該電影劇情不合理，特效差。自己不去看怎麼知道它好不好？你看過才有資格去評價電影好否，如果道聽途說豈不是對該電影很不公平？

如果不想為你覺得會是爛片的電影貢獻票房，可以選擇電影下線後去網路上看。其實爛片真的沒有你想象的那麼多……即使現在被大眾批判最多的《上海堡壘》我覺得也值回票價，看好後我至少可以和你們說它有多讓我失望了！！

我看過這麼多電影真的看不下去半途而廢的也只有寥寥兩部～

其實爛不爛片主要看觀眾自己的想法，你覺得是爛片難道就真的一無是處麼？就真的沒有人喜歡麼？我覺得不見得吧，或許這一小波喜歡的人只是沒說而已或者他們的話被淹沒。現在一提流量明星第一個想到的就是沒演技等等，可是難道他們演得都是爛片麼？《擇天記》看網上的評論幾乎一邊倒的說男女主沒演技，我覺得就挺好啊，這東西仁者見仁智者見智，何必要千篇一律。最近鹿晗的《上海堡壘》被人罵慘了，說是爛片，難道就真的一個看的人都沒有麼？不見得吧。爛不爛片是在自己的價值觀念的評判，我就愛看你們口中的爛片怎麼了，我就喜歡，我就覺得好看！