首先感謝邀請。錦鯉本就是一種好運的代名詞。能被選中成為錦鯉，首先是萬中挑一，而且禮品豐厚，再然後參與方式簡單，只需要轉發關注就行。另外對於商家而言，使用者多多轉發和關注自己的活動能夠產生足夠的經濟效應。所以錦鯉引起眾多人的轉發這種現象也不足為奇。

現在佔據網路社會話語主導權的一代，多姿多彩，卻也難以描述。

我們習慣了其個性化，習慣了層出不窮的流量熱點，也習慣了他們不再會與過去的年代分享共同的擔憂。但是，我們仍然難以預知下一波潮流興起的又會是什麼玩意。

比如，錦鯉。

寓意風水的吉祥物有不少，錦鯉本身便是其一。很難說商業上的營銷考慮助推了幾成，不過以此為寄託仍然顯得虛無縹緲。最近，某支付平臺“製造”出的一位獨攬大獎的幸運兒，讓這個詞名正言順地進入大眾視野。在此之前，錦鯉的轉發更多時候像是時下人藏著的秘密花園，包含了心照不宣的認知和說不出口的渴望。如果過去未曾經歷過太多的波瀾，那就更不能理解生活中隨處出現的不確定性。

說到底，微博只是一個承載了願望的平臺。祈求者經歷的，不過是生活揭開的一點面紗，儘管對於他們當前經歷的人生而言，就是全部。

“晚安週六，晚安小錦鯉們。願望交給錦鯉們，你只管努力就行，握鰭”，這是一條典型的錦鯉式微博。如果仔細瀏覽轉發和評論內容，便會發現這是一個微觀的“生活真相”現場，人們盼望、強烈祈求著什麼，就意味著困擾他們的難題有多少——認真對比起來，“一切順利”等虛無縹緲的願望已經顯得微不足道了。

跟大家吐槽個事，昨天我被主編訓斥了頓。

開選題，主編直接懟我：“小卓，來公司這麼久，怎麼還沒寫出過10萬＋？”

“不好意思主編，我再努力，再努力。”

話畢，我連忙把頭一低。

主編又繼續嘮叨個不停。

“學學人家，做公號才幾個月，就出了幾百萬閱讀量的爆文，你們都好好研究研究。”

然後，主編在群裡發了一篇文章，名為《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》。

點開文章，我邊划著螢幕，邊在心裡吐槽：雖然寫得蠻搞笑的，但真的沒一點文采，也沒一點深度，這特麼也能刷屏······

相信不少讀者都看過這篇文章。

全文都在反覆吟誦一件事：我運氣好，我是活錦鯉，我考試都是壓線過，喝鮮橙多能連中8瓶，我比楊超越還旺·····



然後，全網爆了。



驚訝過後，我不禁感慨，從新媒體角度而言，這位作者，確實很機智。

常言道，站在風口下，豬都飛上天。

不少人站在錦鯉風口下，憑著幾張圖，幾句話，就扶搖而上，吸來百萬粉絲。

微博上有個千萬粉絲博主，叫“錦鯉大王”。



你知道這1600萬粉絲怎麼來的嗎？

全衝著“錦鯉”二字而來。





微博網友@夏阿，隨手畫了條鹹魚，然後說是錦鯉做的。

但還是備註：我胡說的，別當真。



於是，主編又開始給我念經了。

“現在新媒體讀者，需要的情緒，是煽動，是盲目，是跟風，是滿足他們喜好的口味。”

·······

好吧，我承認主編已經是第N次，跟我灌輸“新媒體傳播之道”。

可我常自問，作為一個文字工作者，不應該對筆懷有敬畏之心嗎？

正如，我佩服咪蒙，但我不欣賞咪蒙。

我仰視她的努力，但我不會學習咪蒙，那隻求帶動情緒，不求寫文操守的作風。

話已至此，我就繼續坦言，跟你們聊一聊，新媒體文章的傳播規律吧。

因為群眾就喜歡看不費腦的文字。

也就是說，真正能引起大量傳播的文章，不是在傳遞觀點，不是在引發思考，而是在煽動情緒，繼續把偏激，帶到更偏激的地方。

給你們再看張圖，這是兩個大V之間的聊天記錄。

看到這，你們肯定會納悶，為什麼會這樣？

一、手機閱讀，大都屬於淺閱讀。

有人做過統計，過半的人，都是用坐地鐵，走路、用餐······等瑣碎時間，進行閱讀文章。

其弊端顯而易見。

上一秒看，下一秒可能就忘了。而且在這樣急促的時間裡，人讀不進去有深度的文章，也不願進行思考。

他只要哈哈一笑，或情緒一爽。

二、娛樂至死的時代，幾人靜得下心，看一篇深度好文？

那一篇篇百萬爆文裡，哪個是用邏輯說話，哪個是在傳遞價值觀？

當下社會浮躁的一塌糊塗，人們大都不是在獲取知識，而是在尋找符合自己情緒的出口。

新媒體界流行一句話，如果讀者在閱讀文章時，讓讀者思考了3秒以上，這篇文章就稱不上好文章。

可這是多麼悲哀的一個真相啊！

沒有了思考，就只有附庸認知和煽動情緒。

於是，偏執的，變得愈加偏執，愚昧者，越發讓自己的愚昧，變得堅定無比。

此後，我一度陷入兩難的困境。

一邊，是不容更改的公號傳播規律，一邊，是我對手中筆懷有的敬畏之心。

我擠在其中，像大雨中一個踮起腳的行者，一邊奮力地往前走，一邊儘量選擇潔淨的落腳之處。

我知道，這條路會很難。

但我還是懷著信念，抱著不辜負讀者的原則，死磕而上。

在公司裡，我不是最具才華的一位，但毫不心虛地講，我是最努力的一個。

手機裡，凌晨6點，設了3個鬧鐘。到點必須起來，雷打不動。

從來不知道10點前下班是什麼滋味，幾乎每次都是趕廣州3號線的最後一班地鐵。

就在上個月，有一晚，我通宵趕稿。

到約摸凌晨三點左右，實在扛不住，我就在公司沙發上躺一會兒。

一躺下，感覺渾身都卸了。

也不知道怎麼，我從沙發墜到地板，竟渾然不知。或許熬夜上火原因，還出了點鼻血。

到八點左右，可把公司一女同事嚇壞了。

見我七橫八豎地躺在地上，臉色不太好，鼻孔還冒著血，叫了幾聲卓絕，竟沒一點反應。

同事當即一懵：媽呀，卓絕不會猝死了吧。（這是後來同事跟我說的）

同事掏出手機：“喂喂喂，120嗎？你快來呀，我同事好像猝死了·····”

“啊，主編，你趕快來公司，卓絕好像猝死了。”

······

然後，我從睡夢中醒來，一臉懵逼看著白衣天使，以及主編那張翻雲覆雨的臉。

這趣事，一度成為了同事們的飯後談資。

那個幫我叫救護車的同事問：“卓絕，你每天起碼工作十幾個小時，豈不是一天寫好幾篇文章？”

我說：“一天至多一篇稿。”

“你寫稿這麼慢嗎？”

“小姑娘，想寫出好作品，輸入比輸出更重要。”

新媒體確實是一個講究，快，省，爽的閱讀平臺。

在業界，常有聽聞：看個電影的時間，文章就足以寫完；我很少看書，但依然寫出10萬＋。

可我卻偏執的認為，笨拙一點，緩慢一點，才能抵達本質和靈魂。

這是我們公司的書架。

心理學、經濟學、傳統散文、各體裁小說上百本。這座人類思想寶庫，我會懷著阿甘精神，一點，一點，像蠶咀嚼桑葉一樣，將它逐步啃完。



跋涉在浩海的文字間，說不累，那是騙人的。

為了自己，也為了，不辜負錢某某讀者們的期待。





剛接觸新媒體寫作時，看過一段影片。

一個公號大V說：“沒辦法，時代即是如此，讀者都願意看低趣味，思想淺薄的文章，我們只能順從潮流。”

另一人鏗鏘篤定道：“真正的作家，是對抗時代潮流，而不是順汙濁而下。”

這句話，成了我今天的座右銘。

而我也慶幸地發現，錢某某讀者們，比我想象更理性。

從整體看，你們的素質，以及閱讀趣味和思考能力，都比我預計的高出許多。

前不久，我發了篇關於網路暴力的文章。

發之前，主編擔憂：讀者會不會認為在幫網紅SAYA洗白？鍵盤俠讀者會不會很多？





曾有同事問我：“卓絕，你目標是什麼？把錢某某寫成百萬大號嗎？”

我說：“不是，我想把錢某某變成智慧和洞見的聚集地。”

寫10萬＋，是生存給我的壓力。

寫給你們有料的文章，才是我最大的渴望。

--END--

首先，最根本的區別是其核心的去嚴肅化。

古時的祭祀、祈福無不莊重嚴肅，其內裡包含著真正的信仰與尊重，但今日我們在朋友圈裡轉發的錦鯉，無論其P圖有多麼精美，本質核心卻是娛樂與搞笑。我們並不真的相信轉發的這隻“錦鯉”能夠給我帶來庇佑與好運，而只是本著娛樂精神參與一場聲勢浩大的大眾狂歡。

其次，如果說轉發錦鯉只是為了娛樂，那也不盡然，人們往往還帶著些幽微的“萬一”心態：萬一轉發了真的有效果呢？反正也沒什麼成本，不過動動手指而已。如果真能引來好運，那真可謂一本萬利。甚至有些人在考試、面試上太過焦慮了，主動來尋求這樣的心理安慰。這時按下的轉發按鈕，是帶著些許鄭重的。

我們太無法把握這個時代的脈搏與走向了，它的日新月異已經到了令我們瞠目結舌的地步，哪怕步步緊跟也有可能被拋在後頭。在感到無力無能時，人們就會本能地期待一個全能拯救者。

有意思的是，我們如何看待世界，全能拯救者的特質就會呈現出與之相合的氣質。如果我們覺得世界是由強力強權來控制的，那麼全能拯救者就會以超級英雄或救世主的形象出現。

如果我們覺得成功與幸福由很多偶然的因素構成，那麼全能拯救者就可能是個帶來好運的幸運兒。現在這麼多人膜拜“錦鯉體質”，恰恰反映出了人們不知該依從哪種規則才能獲得幸福的惶惑感。

錦鯉，是我們內心的迷茫與焦慮創造出來的。