2013年被稱為手遊IP元年，2014年則被稱為手遊IP年，原因則是，2013年中國全國爆發卡牌類手遊，造成玩家與各大平臺的視覺疲勞，並且當時所有IP價值並不高而在2014年平均IP價值翻了4倍，讓不僅是遊戲界，甚至其他文化產業也意識到了IP價值的商業化重要性。

2014年眾多遊戲廠家摒棄卡牌類遊戲，轉向ARPG手遊，《影之刃》、《奇蹟MU》、《征途》、《天龍八部3D》、《英雄戰魂OL》就是這個時代的產物。但是好的ARPG手遊，入門操作困難會直接淘汰掉一部分小白玩家，導致遊戲流量丟失，太簡單則會影響遊戲的後續發展，所以為了吸引玩家目光維持遊戲可持續發展觀念，這個時候，一個好的遊戲IP顯得尤其重要。

這時候不少遊戲廠商都會選擇好的IP，有錢的廠商直接打包買賣整個IP，而資金前期匱乏的也會先按時間期限購買IP，有優秀IP加成的新手遊，首先就已經成功了一半。

如《天龍八部3D》就是購買了金庸的同名小說，其名聲是大名鼎鼎，不僅吸引了不少原著粉，也有不少玩家因ARPG慕名而來；《英雄戰魂》則是創造了黑暗版《魔獸》的手遊化，這是一款手機網頁遊戲，卻依舊在當年取得了較大成功；《FIFA》將旗下眾多比賽、球員、球隊的IP賣給眾多手遊廠商，所以大家在眾多遊戲商店中能看見很多正版授權的足球遊戲，如《決勝足球》、《足球傳奇》等等。

傳統遊戲IP買賣的幾種方式

關於遊戲IP買賣的幾種方式，第一種則是完全打包賣。將IP單純賣給開發商，後續的製作、宣傳、發行等事項原IP擁有者一概不得參與。如2014年北京掌上縱橫遊戲公司，以240萬購買了原著小說《琅琊榜》的遊戲改編權，雖然240萬已經是低價，但是手遊《琅琊榜》卻是連零頭都沒有賺回來就涼了。這一事件也為眾多廠商提了個醒，IP固然重要，但是遊戲本身製作是否精良才是遊戲存活以及持續發展的第一道義。

第二種方式則是分拆買賣。比如一個大IP動漫，分拆買賣可以按照時間買賣給遊戲廠商，遊戲廠商只能在合同時間內使用該動漫的IP權；也可以是按照集數買賣給遊戲廠商，比如某系列電影只將其中一部電影的劇情賣給遊戲廠商，遊戲廠商若是在遊戲中涉及到系列電影的其他劇情則是侵權；或者是按人物人頭進行交易，比如漫威授權某個英雄人物作為某部手遊的主要IP，形成單機遊戲《蜘蛛俠》。

第三種方式則是後期分成。則是指某IP前期低價售賣或者免費給遊戲廠商進行開發，而之後的收益有明確的分成規定，這是目前比較常見的IP買賣方式。

可見傳統的遊戲IP買賣都是單箭頭的IP指向遊戲廠商，因為在早年期間，遊戲和其他文化產業的發展比較，當然是其他文化產業的發展更為快速，佔領的市場也更多。但也並不是沒有形成大IP的遊戲。比如《生化危機》、《精靈寶可夢》、《魔獸世界》等遊戲，《生化危機》又授權電影，《精靈寶可夢》有授權動漫、《魔獸世界》又授權其他手遊、電影、動漫等等。都成了屬於自己的大IP，而《陰陽師》也在朝此發展。

IP商業化絕不做單純的IP買賣

遊戲賣自己IP轉向其他文化產業在《陰陽師》出現之前早已出現，如2001年安吉麗娜·朱莉扮演的《古墓麗影》，三天累計票房4820萬美元，獲得當週票房冠軍。這不僅給導演組、投資者帶來了巨大的利益，也為遊戲行業開發出了遊戲IP商業化的新思路。因此，之後可見諸多遊戲改編電影湧向大熒幕，諸如《生化危機》、《寂靜嶺》、《極品飛車》等等。

而《陰陽師》本身作為一個養成RPG遊戲，其中每個角色都能自成IP，擁有自己的商業化IP價值。在經歷一年的粉絲凝聚力養成後，《陰陽師》便開始發展自己的IP商業價值。首先是動漫化，其中《平安物語》已經在國內如BILIBILI、愛奇藝、優酷等平臺播放，且播放量不低。遊戲同人漫畫《沒出息的陰陽師一家》、《百鬼幼兒園》等也由網易購買版權後出品。而遊戲改編電影《侍神令》今年已經殺青，預計明年上映。

每個遊戲角色開發出來的IP價值同樣不可小覷，每個角色開發出代言價值，與眾多知名品牌聯動代言，如屈臣氏、周生生珠寶、百草味零食、豐田汽車等等，讓IP箭頭不再是單純的、單向的買賣，而是雙向的互利。

《陰陽師》手遊劇情改編的音樂劇《大江山之章》，在全國範圍內巡演，2019年9月開始是第二次全國巡演。音樂劇同樣為遊戲帶來了不少利益，讓"遊戲與傳統文化的結合帶來商業價值"的商業思想得到了啟發。

遊戲IP產遊戲也早已實現過，《陰陽師》同樣走在了這一條道路上，2017年到2019年已經連續開發出《決戰平安京》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》都已經有版號，同時表明遊戲還將開發《偶像事務所》養成遊戲，是《陰陽師》衍生的第4款手遊。

同樣，遊戲IP商業化的周邊價值獲益也是不可小覷。《陰陽師》手遊內自帶周邊商城，近來與《龍魂》BJD娃娃聯合生產"鬼切"手辦，5000件4小時售罄，當日流水接近2000萬。可見IP商業化的周邊產品價值，同樣為遊戲帶來巨大收益。

而遊戲方除了經營主題餐廳和奶茶店，在首日運營營業額達到200萬之外，遊戲正在洽談密室逃脫連鎖品牌藝術展，之後《陰陽師》將會以多元化體驗形式出現在大家面前。

這便是IP商業化不做單純的IP買賣，而是透過自己的IP透過聯名、自創的方式，讓IP再次水漲船高的操作。而這系列操作不會有盡頭，在這風起雲湧、你方唱罷我登場的角逐中，各大遊戲IP廠商對IP商業化的研究將會更加透徹。

我家小豚豚

2013年被稱為手遊IP元年，2014年則被稱為手遊IP年，原因則是，2013年中國全國爆發卡牌類手遊，造成玩家與各大平臺的視覺疲勞，並且當時所有IP價值並不高而在2014年平均IP價值翻了4倍，讓不僅是遊戲界，甚至其他文化產業也意識到了IP價值的商業化重要性。

2014年眾多遊戲廠家摒棄卡牌類遊戲，轉向ARPG手遊，《影之刃》、《奇蹟MU》、《征途》、《天龍八部3D》、《英雄戰魂OL》就是這個時代的產物。但是好的ARPG手遊，入門操作困難會直接淘汰掉一部分小白玩家，導致遊戲流量丟失，太簡單則會影響遊戲的後續發展，所以為了吸引玩家目光維持遊戲可持續發展觀念，這個時候，一個好的遊戲IP顯得尤其重要。

這時候不少遊戲廠商都會選擇好的IP，有錢的廠商直接打包買賣整個IP，而資金前期匱乏的也會先按時間期限購買IP，有優秀IP加成的新手遊，首先就已經成功了一半。

如《天龍八部3D》就是購買了金庸的同名小說，其名聲是大名鼎鼎，不僅吸引了不少原著粉，也有不少玩家因ARPG慕名而來；《英雄戰魂》則是創造了黑暗版《魔獸》的手遊化，這是一款手機網頁遊戲，卻依舊在當年取得了較大成功；《FIFA》將旗下眾多比賽、球員、球隊的IP賣給眾多手遊廠商，所以大家在眾多遊戲商店中能看見很多正版授權的足球遊戲，如《決勝足球》、《足球傳奇》等等。

傳統遊戲IP買賣的幾種方式

關於遊戲IP買賣的幾種方式，第一種則是完全打包賣。將IP單純賣給開發商，後續的製作、宣傳、發行等事項原IP擁有者一概不得參與。如2014年北京掌上縱橫遊戲公司，以240萬購買了原著小說《琅琊榜》的遊戲改編權，雖然240萬已經是低價，但是手遊《琅琊榜》卻是連零頭都沒有賺回來就涼了。這一事件也為眾多廠商提了個醒，IP固然重要，但是遊戲本身製作是否精良才是遊戲存活以及持續發展的第一道義。

第二種方式則是分拆買賣。比如一個大IP動漫，分拆買賣可以按照時間買賣給遊戲廠商，遊戲廠商只能在合同時間內使用該動漫的IP權；也可以是按照集數買賣給遊戲廠商，比如某系列電影只將其中一部電影的劇情賣給遊戲廠商，遊戲廠商若是在遊戲中涉及到系列電影的其他劇情則是侵權；或者是按人物人頭進行交易，比如漫威授權某個英雄人物作為某部手遊的主要IP，形成單機遊戲《蜘蛛俠》。

第三種方式則是後期分成。則是指某IP前期低價售賣或者免費給遊戲廠商進行開發，而之後的收益有明確的分成規定，這是目前比較常見的IP買賣方式。

可見傳統的遊戲IP買賣都是單箭頭的IP指向遊戲廠商，因為在早年期間，遊戲和其他文化產業的發展比較，當然是其他文化產業的發展更為快速，佔領的市場也更多。但也並不是沒有形成大IP的遊戲。比如《生化危機》、《精靈寶可夢》、《魔獸世界》等遊戲，《生化危機》又授權電影，《精靈寶可夢》有授權動漫、《魔獸世界》又授權其他手遊、電影、動漫等等。都成了屬於自己的大IP，而《陰陽師》也在朝此發展。

IP商業化絕不做單純的IP買賣

遊戲賣自己IP轉向其他文化產業在《陰陽師》出現之前早已出現，如2001年安吉麗娜·朱莉扮演的《古墓麗影》，三天累計票房4820萬美元，獲得當週票房冠軍。這不僅給導演組、投資者帶來了巨大的利益，也為遊戲行業開發出了遊戲IP商業化的新思路。因此，之後可見諸多遊戲改編電影湧向大熒幕，諸如《生化危機》、《寂靜嶺》、《極品飛車》等等。

而《陰陽師》本身作為一個養成RPG遊戲，其中每個角色都能自成IP，擁有自己的商業化IP價值。在經歷一年的粉絲凝聚力養成後，《陰陽師》便開始發展自己的IP商業價值。首先是動漫化，其中《平安物語》已經在國內如BILIBILI、愛奇藝、優酷等平臺播放，且播放量不低。遊戲同人漫畫《沒出息的陰陽師一家》、《百鬼幼兒園》等也由網易購買版權後出品。而遊戲改編電影《侍神令》今年已經殺青，預計明年上映。

每個遊戲角色開發出來的IP價值同樣不可小覷，每個角色開發出代言價值，與眾多知名品牌聯動代言，如屈臣氏、周生生珠寶、百草味零食、豐田汽車等等，讓IP箭頭不再是單純的、單向的買賣，而是雙向的互利。

《陰陽師》手遊劇情改編的音樂劇《大江山之章》，在全國範圍內巡演，2019年9月開始是第二次全國巡演。音樂劇同樣為遊戲帶來了不少利益，讓"遊戲與傳統文化的結合帶來商業價值"的商業思想得到了啟發。

遊戲IP產遊戲也早已實現過，《陰陽師》同樣走在了這一條道路上，2017年到2019年已經連續開發出《決戰平安京》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》都已經有版號，同時表明遊戲還將開發《偶像事務所》養成遊戲，是《陰陽師》衍生的第4款手遊。

同樣，遊戲IP商業化的周邊價值獲益也是不可小覷。《陰陽師》手遊內自帶周邊商城，近來與《龍魂》BJD娃娃聯合生產"鬼切"手辦，5000件4小時售罄，當日流水接近2000萬。可見IP商業化的周邊產品價值，同樣為遊戲帶來巨大收益。

而遊戲方除了經營主題餐廳和奶茶店，在首日運營營業額達到200萬之外，遊戲正在洽談密室逃脫連鎖品牌藝術展，之後《陰陽師》將會以多元化體驗形式出現在大家面前。

這便是IP商業化不做單純的IP買賣，而是透過自己的IP透過聯名、自創的方式，讓IP再次水漲船高的操作。而這系列操作不會有盡頭，在這風起雲湧、你方唱罷我登場的角逐中，各大遊戲IP廠商對IP商業化的研究將會更加透徹。

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