在高新技術影響下，當代文化產業結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新興文化產業將引領文化產業潮流，部分傳統的文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力，文化內容將成為文化產業核心競爭力。
（一）新興文化行業將引領時代潮流。新興文化產業在文化產業中的比重迅速上升，尤其以動畫、漫畫、遊戲最為突出。從２００１年的世界市場規模來看，動畫、遊戲、漫畫達到３６７４億美元，超出電影、音樂、廣播電視的２７９４億美元的市場規模。在發達國家如美國、日本、南韓，新興文化產業所佔比重尤其高於傳統文化產業。
美國。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業。２００４年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最後一個傳統手工動畫室，標誌著美國已經全面進入三維動畫時代。全球電子遊戲產業年產值為２００億美元。美國電子遊戲業年產值約為１１０億美元，其中四分之三來自軟體銷售，其餘的來自硬體銷售。從１９９８年開始美國電子遊戲業增長率達到２９％以上超過了電影業的票房收入。２００３年，美國《時代週刊》認為，２０１５年前後，世界將進入數字娛樂資訊時代，數字娛樂在美國國內生產總值中將佔一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。
日本。進入２１世紀，日本文化產業依託數字化資訊科技，完成了從早期文化產業向現代文化產業的轉型。據日本經濟產業省２００１年的統計數字顯示，在日本全國９０００億元人民幣的媒體內容市場中，由漫畫、動畫、遊戲及其相關產業帶來的利潤為２２５０億至３７５０億元，大約佔國際市場三分之一。
日本數碼協會公佈的調查資料表明，２００３年度（２００３年４月至２００４年３月）日本的動漫市場銷售額達３７３９億日元，比２００２年度的２１３５日元增加了１６０４億日元，增幅高達７５．１％以上。而日本電影業同期收入僅２０００多億日元。目前，日本動畫漫畫藝術及相關產業的年總產值已逾１萬億日元，僅次於旅遊業。根據日本貿易振興會公佈的資料，２００３年銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入為４３．５９億美元。與漫畫、動畫、遊戲業巨大的“貿易順差”相比，日本的電視節目、電影、音樂、文學等，輸入明顯大於輸出。
（二）部分傳統的文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力。新興文化產業對報刊、圖書出版等傳統文化產業構成了嚴峻的挑戰。２０世紀９０年代中期以後，國際報業明顯出現了萎縮的趨勢。如英國的《獨立報》在１９９０年發行量超過４０萬份，從１９９５年起發行量開始下滑，到２００３年９月只剩下２０萬份。北美是全球報業最發達的地區，發行量也出現停滯或萎縮，進入２００５年，北美出現了近１０年來發行量最大幅度的下滑。２００５年５月，美國發行量審計局公佈的一項統計數字表明，與一年前的發行量相比，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和《舊金山紀事報》的發行量都下降了６％，老牌報紙《達拉斯晨報》發行量在半年中下跌了１２％。不僅報紙的發行量在下降，廣告收入也在減少。據統計，世界報業自２００１年以來，各國報紙１０％的廣告收入（約１５億美元）被網路媒體所代替。 隨著數字化和網際網路的迅速發展，圖書出版業也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業為例，日本出版業的銷售額在１９９６年以後連續下滑，到２００３年減少了１７％。雜誌從１９９９年至２００３年，廣告收入減少了８％。據日本《出版指標年報》的統計，１９９６年圖書雜誌銷售總額最高，為２兆６５６３億日元，其後逐年下降，到２００３年下降到２兆２２７８億日元。
新興文化產業的崛起，對傳統文化產業、特別是傳統媒體構成衝擊是毫無疑問的，但影響的範圍和程度仍有待進一步觀察和研究。一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。比如，隨著世界經濟的穩步增長，展覽業仍將保持持續發展的勢頭。目前，世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達４０００多個。內容涉及各個領域。每年不僅直接創造經濟效益達２８００億美元，還對其他行業如娛樂、觀光、交通、餐飲、服務等行業有著強有力的拉動作用。在過去３０年間，世界經濟曾經經歷了四次衰退（１９７１年、１９７９年、１９８１年、１９９１年），傳統媒體所受影響較大，但展覽業仍穩步增長。隨著全球經濟的增長，廣告業也仍將保持持續增長的局面。
（三）文化內容將成為文化產業核心競爭力。高新技術使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩的現象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容，新興文化產業就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。正因為如此，南韓文化產業振興院院長徐炳文認為，經過２０世紀７０年代的硬體時代、８０年代的軟體時代、９０年代的資訊通訊網時代之後，在２１世紀，“創意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。 在現代社會，文化內容與智慧財產權緊密聯絡在一起。英國給創意產業下的定義就是：源於個人創造力、技巧和才能，透過智慧財產權的生成和交易，可以發揮創造財富與就業功效的產業。《美國經濟中的版權業：２００２年報告》中指出，美國的就業、經濟增長和外貿已經越來越多地依賴於以版權為基礎的文化產業。以版權產業為代表的文化產業已經成為美國的支柱產業，在推動美國的經濟增長和充分就業方面起的作用超過了很多傳統產業。 美國的電影、日本的動漫、南韓的網路遊戲之所以強大，就是因為能夠不斷提供原創性產品。一些大的跨國公司如美國線上、新聞集團、貝塔斯曼、維亞康姆等，大舉收購各類的內容資源，試圖以網站、掌上電腦、有線電視、報紙等各種方式，對這些內容資源進行組合。使自己成為“最大的內容整合供應商”。２０００年美國線上與時代華納合並就是一個典型的例子。
在文化內容創造中，發掘民族（區域）特色內容具有特殊重要的意義。這是因為在經濟全球化時代，越是民族的，也就越是世界的特點更加突出。同時，民族文化內容關係到國家和民族文化傳統的傳承和現代化，關係到國家和民族的國際文化形象和國際影響力。還要看到，在現代社會，文化資源具有共享性，有價值的文化資源本國不去開發，其他國家就有可能開發。美國大片《花木蘭》就是一個例證。
中國新興文化產業的發展現狀和建議 隨著中國經濟健康持續快速發展，人民物質生活水平和文化生活水平的不斷提高，文化消費需求旺盛，文化產業有著廣闊的發展空間。近些年來，特別是進入２１世紀以來，黨和政府高度重視文化體制改革，高度重視文化產業發展，出臺了一系列政策、法規，文化產業出現了加速發展的局面。如何以文化資源為依託，以結構調整為主線，以體制改革為突破口，在繼續發展傳統優勢文化產業的同時，大力扶持新興文化產業發展，促進新興產業與文化產業的融合，是“十一五”期間的一項重大任務。
（一）中國新興文化產業的發展迫切需要解決的問題
１、產業結構不夠合理。文化製造業在文化產業中所佔比重多大。文化服務業中，傳統的演出業、影視業、音像業、圖書報刊業等仍佔有絕對優勢，創意設計業、動漫產業、網路遊戲業等新興產業仍處於起步狀態，在中國文化產業中所佔比重過小。在新興文化產業中，也普遍存在著現代科技應用程度還不高、技術開發能力還不強、原創能力弱等問題。
２、產業鏈不完整。目前，在新興文化產業方面，缺乏對產業鏈上游控制力的問題較為突出。比如，網路遊戲產業中的遊戲運營企業多是從代理起家，大都位於產業鏈下游，中國自主開發的網路遊戲市場佔有率還不高，遊戲產業內容嚴重匱乏。中國動漫產業也存在著類似的情況。由於缺少原創品牌，目前國內動漫市場多以引進、加工、代理運營為主，動漫企業大都在為西方國家做附加值較低的加工工作。中國動漫產業尚未形成完整的產業鏈。
３、投融資體制不適應新興文化產業發展的需要。新興文化產業具有高風險、高回報的特點。目前，對新興文化產業，政府財政金融支援力度還不夠，社會資本參與程度還比較低，還沒有建立起市場化、多元性、使文化企業能夠有效規避風險和獲得合理回報的投融資機制。如何完善中國投融資體制，為新興文化產業發展提供強有力的支援，也是當前迫切需要解決的重要問題。
（二）幾點建議 發展新興文化產業是一個極富挑戰性的重大課題，也是個系統工程。需要組織政府相關人員、科研人員、企業家等各方面力量，周密籌劃，深入研究，拿出指導性意見。具體實施應謹慎起步，應通盤考慮新興文化產業與傳統文化產業的關係、各自作用和相互影響，選準著力點。筆者認為，以下幾點可考慮：
１、加大扶持力度。政府應把文化產業尤其新興文化產業作為中國經濟發展的支柱產業來加以推動。具體做法應包括：借鑑國外一些國家的做法制定《文化產業振興法》，從法律上，為文化產業發展提供法律依據；設立國家文化產業發展基金，為加大文化產業發展中的科技含量，促進文化產業結構調整，提供資金支援。推進文化體制改革，為文化產業發展提供體制保障等。
２、鼓勵文化創造。採取更加強有力的措施，鼓勵文化創造，鼓勵擁有智慧財產權的原創作品。應透過設立創新基金，為作家、藝術家等提供生活環境和創作環境，加大獎勵原創性作品的力度，採取政府購買、政府或委託社會組織推介具有創造性的作品，鼓勵創造性活動，在全社會形成崇尚創新的風氣和氛圍。
３、完善產業鏈。打破部門界線和行業壁壘，大力推動報紙、廣播、電視等傳統媒體與網際網路、移動通訊的相互融合，促進文化產業與教育、資訊、體育、旅遊等相關產業聯動發展。積極探索建設一批以高新技術開發區為依託的文化創意產業園區，形成具有科技含量的文化產品生產、營銷體系。
４、完善市場競爭機制。建立統一、規範、公平的文化市場，關鍵在建立和完善市場競爭機制，重點是維護中小文化企業的利益。就現階段來說，既要創造條件做大做強國有文化企業，也要防止大企業對文化資源的壟斷，要重視積極扶持中小文化企業，為中小文化企業發展創造條件。從發達國家的經驗來看，政府的工作重點是扶持中小文化企業。因為，中小文化企業是文化創新的主力軍，也是解決就業的主渠道。同時，中小文化企業又是市場競爭的弱者，需要政府援之以手。美國洛杉磯地區，除了七大世界著名影視公司之外，還有８２００多家中小文化企業，這些大的文化企業和中小文化企業互為依託，互相促進，共同支撐美國影視業的發展。完善市場競爭機制，另一個極為重要的內容是應採取更嚴厲的智慧財產權保護措施，尊重智慧財產權。
時尚潮流是個圈，這個圈實際上和政治經濟這邊還是掛鉤的，當下的政治或是經濟變動的情況下人們的需求和審美也會有所變化，其他的一些事件或是人物的出現也會帶來潮流的變動。
在高新技術影響下，當代文化產業結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新興文化產業將引領文化產業潮流，部分傳統的文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力，文化內容將成為文化產業核心競爭力。
（一）新興文化行業將引領時代潮流。新興文化產業在文化產業中的比重迅速上升，尤其以動畫、漫畫、遊戲最為突出。從２００１年的世界市場規模來看，動畫、遊戲、漫畫達到３６７４億美元，超出電影、音樂、廣播電視的２７９４億美元的市場規模。在發達國家如美國、日本、南韓，新興文化產業所佔比重尤其高於傳統文化產業。
美國。美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂業。２００４年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最後一個傳統手工動畫室，標誌著美國已經全面進入三維動畫時代。全球電子遊戲產業年產值為２００億美元。美國電子遊戲業年產值約為１１０億美元，其中四分之三來自軟體銷售，其餘的來自硬體銷售。從１９９８年開始美國電子遊戲業增長率達到２９％以上超過了電影業的票房收入。２００３年，美國《時代週刊》認為，２０１５年前後，世界將進入數字娛樂資訊時代，數字娛樂在美國國內生產總值中將佔一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。
日本。進入２１世紀，日本文化產業依託數字化資訊科技，完成了從早期文化產業向現代文化產業的轉型。據日本經濟產業省２００１年的統計數字顯示，在日本全國９０００億元人民幣的媒體內容市場中，由漫畫、動畫、遊戲及其相關產業帶來的利潤為２２５０億至３７５０億元，大約佔國際市場三分之一。
日本數碼協會公佈的調查資料表明，２００３年度（２００３年４月至２００４年３月）日本的動漫市場銷售額達３７３９億日元，比２００２年度的２１３５日元增加了１６０４億日元，增幅高達７５．１％以上。而日本電影業同期收入僅２０００多億日元。目前，日本動畫漫畫藝術及相關產業的年總產值已逾１萬億日元，僅次於旅遊業。根據日本貿易振興會公佈的資料，２００３年銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入為４３．５９億美元。與漫畫、動畫、遊戲業巨大的“貿易順差”相比，日本的電視節目、電影、音樂、文學等，輸入明顯大於輸出。
（二）部分傳統的文化行業將逐步走向衰微，適應市場需求的文化行業將繼續保持活力。新興文化產業對報刊、圖書出版等傳統文化產業構成了嚴峻的挑戰。２０世紀９０年代中期以後，國際報業明顯出現了萎縮的趨勢。如英國的《獨立報》在１９９０年發行量超過４０萬份，從１９９５年起發行量開始下滑，到２００３年９月只剩下２０萬份。北美是全球報業最發達的地區，發行量也出現停滯或萎縮，進入２００５年，北美出現了近１０年來發行量最大幅度的下滑。２００５年５月，美國發行量審計局公佈的一項統計數字表明，與一年前的發行量相比，《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和《舊金山紀事報》的發行量都下降了６％，老牌報紙《達拉斯晨報》發行量在半年中下跌了１２％。不僅報紙的發行量在下降，廣告收入也在減少。據統計，世界報業自２００１年以來，各國報紙１０％的廣告收入（約１５億美元）被網路媒體所代替。 隨著數字化和網際網路的迅速發展，圖書出版業也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業為例，日本出版業的銷售額在１９９６年以後連續下滑，到２００３年減少了１７％。雜誌從１９９９年至２００３年，廣告收入減少了８％。據日本《出版指標年報》的統計，１９９６年圖書雜誌銷售總額最高，為２兆６５６３億日元，其後逐年下降，到２００３年下降到２兆２２７８億日元。
新興文化產業的崛起，對傳統文化產業、特別是傳統媒體構成衝擊是毫無疑問的，但影響的範圍和程度仍有待進一步觀察和研究。一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。比如，隨著世界經濟的穩步增長，展覽業仍將保持持續發展的勢頭。目前，世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達４０００多個。內容涉及各個領域。每年不僅直接創造經濟效益達２８００億美元，還對其他行業如娛樂、觀光、交通、餐飲、服務等行業有著強有力的拉動作用。在過去３０年間，世界經濟曾經經歷了四次衰退（１９７１年、１９７９年、１９８１年、１９９１年），傳統媒體所受影響較大，但展覽業仍穩步增長。隨著全球經濟的增長，廣告業也仍將保持持續增長的局面。
（三）文化內容將成為文化產業核心競爭力。高新技術使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩的現象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容，新興文化產業就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。正因為如此，南韓文化產業振興院院長徐炳文認為，經過２０世紀７０年代的硬體時代、８０年代的軟體時代、９０年代的資訊通訊網時代之後，在２１世紀，“創意性文化內容的時代”已經到來，在未來的競爭中，文化內容是最重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。 在現代社會，文化內容與智慧財產權緊密聯絡在一起。英國給創意產業下的定義就是：源於個人創造力、技巧和才能，透過智慧財產權的生成和交易，可以發揮創造財富與就業功效的產業。《美國經濟中的版權業：２００２年報告》中指出，美國的就業、經濟增長和外貿已經越來越多地依賴於以版權為基礎的文化產業。以版權產業為代表的文化產業已經成為美國的支柱產業，在推動美國的經濟增長和充分就業方面起的作用超過了很多傳統產業。 美國的電影、日本的動漫、南韓的網路遊戲之所以強大，就是因為能夠不斷提供原創性產品。一些大的跨國公司如美國線上、新聞集團、貝塔斯曼、維亞康姆等，大舉收購各類的內容資源，試圖以網站、掌上電腦、有線電視、報紙等各種方式，對這些內容資源進行組合。使自己成為“最大的內容整合供應商”。２０００年美國線上與時代華納合並就是一個典型的例子。
在文化內容創造中，發掘民族（區域）特色內容具有特殊重要的意義。這是因為在經濟全球化時代，越是民族的，也就越是世界的特點更加突出。同時，民族文化內容關係到國家和民族文化傳統的傳承和現代化，關係到國家和民族的國際文化形象和國際影響力。還要看到，在現代社會，文化資源具有共享性，有價值的文化資源本國不去開發，其他國家就有可能開發。美國大片《花木蘭》就是一個例證。
中國新興文化產業的發展現狀和建議 隨著中國經濟健康持續快速發展，人民物質生活水平和文化生活水平的不斷提高，文化消費需求旺盛，文化產業有著廣闊的發展空間。近些年來，特別是進入２１世紀以來，黨和政府高度重視文化體制改革，高度重視文化產業發展，出臺了一系列政策、法規，文化產業出現了加速發展的局面。如何以文化資源為依託，以結構調整為主線，以體制改革為突破口，在繼續發展傳統優勢文化產業的同時，大力扶持新興文化產業發展，促進新興產業與文化產業的融合，是“十一五”期間的一項重大任務。
（一）中國新興文化產業的發展迫切需要解決的問題
１、產業結構不夠合理。文化製造業在文化產業中所佔比重多大。文化服務業中，傳統的演出業、影視業、音像業、圖書報刊業等仍佔有絕對優勢，創意設計業、動漫產業、網路遊戲業等新興產業仍處於起步狀態，在中國文化產業中所佔比重過小。在新興文化產業中，也普遍存在著現代科技應用程度還不高、技術開發能力還不強、原創能力弱等問題。
２、產業鏈不完整。目前，在新興文化產業方面，缺乏對產業鏈上游控制力的問題較為突出。比如，網路遊戲產業中的遊戲運營企業多是從代理起家，大都位於產業鏈下游，中國自主開發的網路遊戲市場佔有率還不高，遊戲產業內容嚴重匱乏。中國動漫產業也存在著類似的情況。由於缺少原創品牌，目前國內動漫市場多以引進、加工、代理運營為主，動漫企業大都在為西方國家做附加值較低的加工工作。中國動漫產業尚未形成完整的產業鏈。
３、投融資體制不適應新興文化產業發展的需要。新興文化產業具有高風險、高回報的特點。目前，對新興文化產業，政府財政金融支援力度還不夠，社會資本參與程度還比較低，還沒有建立起市場化、多元性、使文化企業能夠有效規避風險和獲得合理回報的投融資機制。如何完善中國投融資體制，為新興文化產業發展提供強有力的支援，也是當前迫切需要解決的重要問題。
（二）幾點建議 發展新興文化產業是一個極富挑戰性的重大課題，也是個系統工程。需要組織政府相關人員、科研人員、企業家等各方面力量，周密籌劃，深入研究，拿出指導性意見。具體實施應謹慎起步，應通盤考慮新興文化產業與傳統文化產業的關係、各自作用和相互影響，選準著力點。筆者認為，以下幾點可考慮：
１、加大扶持力度。政府應把文化產業尤其新興文化產業作為中國經濟發展的支柱產業來加以推動。具體做法應包括：借鑑國外一些國家的做法制定《文化產業振興法》，從法律上，為文化產業發展提供法律依據；設立國家文化產業發展基金，為加大文化產業發展中的科技含量，促進文化產業結構調整，提供資金支援。推進文化體制改革，為文化產業發展提供體制保障等。
２、鼓勵文化創造。採取更加強有力的措施，鼓勵文化創造，鼓勵擁有智慧財產權的原創作品。應透過設立創新基金，為作家、藝術家等提供生活環境和創作環境，加大獎勵原創性作品的力度，採取政府購買、政府或委託社會組織推介具有創造性的作品，鼓勵創造性活動，在全社會形成崇尚創新的風氣和氛圍。
３、完善產業鏈。打破部門界線和行業壁壘，大力推動報紙、廣播、電視等傳統媒體與網際網路、移動通訊的相互融合，促進文化產業與教育、資訊、體育、旅遊等相關產業聯動發展。積極探索建設一批以高新技術開發區為依託的文化創意產業園區，形成具有科技含量的文化產品生產、營銷體系。
４、完善市場競爭機制。建立統一、規範、公平的文化市場，關鍵在建立和完善市場競爭機制，重點是維護中小文化企業的利益。就現階段來說，既要創造條件做大做強國有文化企業，也要防止大企業對文化資源的壟斷，要重視積極扶持中小文化企業，為中小文化企業發展創造條件。從發達國家的經驗來看，政府的工作重點是扶持中小文化企業。因為，中小文化企業是文化創新的主力軍，也是解決就業的主渠道。同時，中小文化企業又是市場競爭的弱者，需要政府援之以手。美國洛杉磯地區，除了七大世界著名影視公司之外，還有８２００多家中小文化企業，這些大的文化企業和中小文化企業互為依託，互相促進，共同支撐美國影視業的發展。完善市場競爭機制，另一個極為重要的內容是應採取更嚴厲的智慧財產權保護措施，尊重智慧財產權。