就電視劇而言，眾所周知：正午出品，必屬精品。 這部劇的穿越線改編很流暢，合情合理； 選角比較貼合書中人物形象，各個角色都有他們自己的光彩，能夠吸引到人； 場景，服飾，人物禮儀，時間線等等也是好好下了功夫研究的； 故事裡的人也比較符合現實，卻也不失溫情，最後幾個蘭都是有個較好的結局的，當時小說吸引住我的一點就是這一家人嫡庶之間並沒有鬥得你死我活，最後都是好好過日子，很正能量的，確實是能夠讓我學到東西的； 還有私心一句：裡頭有我最喜歡的麗穎，還有很帥的朱一龍。 所以知否是一部很值得追下去的好劇。

知否，知否，應是綠肥紅瘦。出自宋朝女詞人李清照的《如夢令 昨夜雨疏風驟》，單說這句話的意思： 你知道嗎，應當是花少葉茂。 表達詞人惜花惜己之心。 不過關心則亂用此句為小說名是何意，就不清楚了，不過，活著最重要的，就是開心嘛。劇中有我喜歡的有實力的人，我就追劇好了。

電視劇《知否》的評價，有點複雜，三言兩語是說不清楚的。反而"知否知否應是綠肥紅瘦"這句取其自李清照《如夢令》的詞句，很美，很有意境！值得玩味一番！

半生Sunny半生冷，有人這樣評價這位有著“千古第一才女”，宋朝著名的婉約派女詞人。聽著這如此美妙的詞句，一定覺得是其前半生的作品，那麼你錯了，這恰恰是李清照生活顛肺流離時期的作品。該詞的前兩句是“昨夜雨疏風驟，濃睡不消殘酒。試問卷簾人，卻道海棠依舊”。

一看便知是酒醉之後，清晨早起的隨筆之作！看似描述春天一場雨之後，海棠花早已經凋零，應該是綠葉蔥鬱的景象了！但卻被關心則亂用做了書名，自然而然也成了劇名，妙，簡直是妙不可言！

結合劇情，個人對這句詞理解如下：

其一，明蘭少年喪母，小小年紀孤苦伶仃，從小跟著祖母，謹小慎微，誠惶誠恐，生怕有半點差池！有點漂浮不定，患得患失的感覺，就像春天奼紫嫣紅的海棠花，一場春雨之後，便會灑落一地，化作春泥。但是卻看到了一派生機盎然的新綠，寓意新生活的開始！

其二，好一個“綠肥紅瘦”，這個詞用的真好！也和當時宋朝婚假服裝，男紅女綠（青）的文化習俗，遙相呼應！寓意著明蘭嫁做人婦，美好新生活的開始！

其三，明蘭就像一株美麗高貴的海棠花！海棠花喜愛Sunny，只有Sunny下才能綻放美麗的花朵。而盛府就像一個陰暗的牢籠，明蘭困在這裡，始終享受不到Sunny。只有奔向顧廷燁溫暖的懷抱，她才能開除絢爛的花朵，結出美麗的果實。

第四，海棠又名斷腸花，思鄉草，代表遊子思鄉，離愁別之苦。母親過早離世，讓明蘭飽受思念親情之苦，即使有祖母疼愛，也難以替代母親在明蘭心中的地位！

值得一提的是，由鬱可唯和胡夏演唱的《知否》的主題曲中，也完整的引用了李清照的這首《如夢令》！

看那完了這些，是不是更加對《知否》充滿了期待了呢？

行至中盤的《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》），熱點不要太多。林小娘下線領了便當，“此段落極度舒適，建議反覆觀看”；平寧郡主去盛家提親，大娘子實力打臉，趾高氣揚裡早也沒了當日的低眉順眼；明蘭與顧廷燁的官宣CP上線，兩個苦命人終於走到一起……

這部由趙麗穎、馮紹峰、朱一龍主演的《知否》，正在湖南衛視金鷹獨播劇場漸入佳境。從開播初期對納徵、聘雁、投壺、馬球的全景式民俗展現，到家居陳設、服裝造型、色調韻致所折射的古代美學，再到如今跌宕起伏的情感歸屬與命運走向，話題持續發酵的《知否》，隱隱然已有2019年第一部爆款之勢。

可以說，從“打怪升級”的宮鬥，到更具生活煙火氣的生活圖景，《知否》在古裝劇的“舊瓶”裡裝入了家庭倫理的“新酒”。在以古鑑今的現實主義創作思路下，《知否》透過聚焦數個家庭的成長經歷與婚姻生活，不僅展現了意味雋永的古代風俗畫，更折射出中國社會綿延至今的家庭觀念——從《知否》中看到婚姻家庭的現實投影，正是這部古裝劇的高光之處。

閨閣故事裡的現實情感

由知名網文小說改編的《知否》，一開始映入觀眾眼簾的，是新鮮有趣的古代女子閨閣生活圖景：她們能與男子同上家塾，能投壺打球又能插花做茶，即便尚未出閣，也能在元宵燈會上賞燈，甚至博得頗有詩名的風評。

能夠覓得良配，收穫後半生穩穩的幸福，正是古代世家女性的最好命運。《知否》裡最捨得濃墨重彩，也最讓觀眾牽腸掛肚的，正是宅門後院女性的情感走向與婚姻歸宿。其描摹的女子群像，正以明蘭、如蘭、墨蘭、華蘭為主。

盛家的女兒們，或因嫡庶尊卑有別，或因教養家學各異，或對婚姻判斷不同，養在閨閣時拌嘴鬥氣，走出家門後卻是天差地別，人生之路大不相同：

處處舉止有度的華蘭，本以為尋得良人，卻沒想到多年未有身孕，在婆家飽受刁難。作為嫡長女，她揹負著家族的重擔，未出閣的妹妹能否收穫良宿，與她干係甚多。作為傳統女性的典型代表，華蘭在婆家受氣忍讓，回到孃家卻不敢訴苦。

養在大娘子門下的五姑娘如蘭，和其嫡母一般胸無城府。大大咧咧的她和四姐姐墨蘭爭氣拌嘴，並非要奪到心意的郎君，而是看不慣林棲閣的做派，良純的個性實在與步步陷阱的後宅格格不入。卻沒想到，她眼見文炎敬的真心實意，欣然出嫁。

墨蘭受到林小娘的真傳，抱著鯉魚躍龍門的幻想，先是巴望加入齊國公府做那正妻，眼見小公爺實在對她無感，借馬球機會又與伯爵府的嫡子搭上。為飛上枝頭變鳳凰，她不顧名節貞操，與人私會珠胎暗結，走上與其母親一模一樣的路。

遠在宥陽老家的淑蘭，以經商之家嫁入秀才之門，本以為能提振社會地位，獲得讀書人家的尊敬，卻未成想遭到了“軟飯硬吃”的夫家。婆婆刁難，丈夫眠花宿柳，一場和離大戰道盡了女性依附男性的悲苦。

從小喪母的明蘭，眼見弟弟未曾出聲就憋死腹中，母親病危時無人援手，喪禮時人人裝得悲痛，事後卻又家庭和美、父慈子孝，見識了後院是刀劍無眼的戰場，她不得不小心謹慎、忍讓蓄勢。在情感上，與小公爺愛而不得，最終與顧二叔結為夫婦。

乍一看，《知否》是與現代疏離的古代女子圖鑑，再細想，卻隱藏著獲得幸福的情感密碼——要“母憑子貴”的華蘭，難道不是當下“產婦跳樓”所引發的女性權利大討論？淑蘭所遭遇的，難道不是富家女遇上鳳凰男的古代版？如蘭、墨蘭與明蘭的不同命運，卻也足夠給女性鏡鑑，愛情總歸是勢均力敵與通情共感，總要“一生一世一雙人”，才能收穫幸福。

由此可見，閨閣裡的現實情感，正是《知否》有代入感的關鍵。

後院風雲觀照家庭哲學

收視率佔據2019開年大劇的C位，《知否》的過人之處，還在於塑造了人設鮮明、性格迥異的配角人物——

盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤的“硬核奶奶團”，是歷經風雨的“黃金段位”選手。後院討生活多年，她們洞悉一切“魑魅魍魎”，三觀正、道理明、手腕狠，一出手就是“絕殺”。

墨蘭與林小娘、朱曼娘、小秦氏則組成“白蓮花園”，或是“情深不能自抑”，或是“柔弱不能自理”，或是“慈母多敗兒”，矇蔽得盛紘、顧廷燁、顧偃開組成了“瞎眼組合”。

從“硬核奶奶團”到“白蓮花園”再到“瞎眼組合”，這些人物與主角們一道，完成了古代家庭風俗畫的全景式描摹，擁有了相當多元的現代闡釋意義。

明蘭、如蘭、墨蘭截然不同的性格與婚戀觀，來自於家庭教育的不同。宮裡的孔嬤嬤來教習插花與茶道，三位盛家女兒的出發點各不相同。大娘子希望如蘭學得名門閨秀的教養與體面，好在婆家撐起正妻的牌面；出身、才藝、外形都不輸嫡女的墨蘭，自然也要學習這大家女性的習氣，為日後攀上高枝未雨綢繆；老太太要明蘭學習的，是為人處世的道理與洞悉人性的通透，絕非手藝而已——顯而易見，父母教給子女的，是眼界與胸懷。

懟天懟地、承擔了網友相當多笑點的大娘子，善妒卻又無容人之量，暴躁卻不含害人之心，大娘子與盛紘的相處，是失敗夫妻的樣本。但是盛家二子盛長柏帶著新媳婦上門，當媳婦被公婆“生兒育女、早晚聽訓、伺候公婆、輔佐丈夫都不可懈怠”刁難時，他站出來溫柔地懟了回去：“夫婦一體，需得各司其職，方能後院安穩，兒子替不了新婦生育，新婦也不用替我承擔前程的重擔了。”尊重妻子的盛長柏，由此被稱作“最佳老公”。

子女與父母的關係，也在《知否》被討論多時。當朱曼娘把昌哥兒抱走，帶著蓉姐兒一路找尋的顧廷燁，被明蘭借用《戰國策》觸龍說趙太后的故事點醒：是做錦衣玉食的侯門將女，還是混跡漕幫江湖浪蕩？“別因為自己的一時意氣，耽誤女兒一輩子”的話打動了顧廷燁，“父母之愛子則為之計深遠”的情感觀照，可謂古今相通。

“一切歷史都是當代史。”《知否》看似講述遙遠的古代故事，卻無一不具有鏡照今人的現實意義與家庭哲學，自然能引發當下觀眾的情感共鳴。

金鷹獨播劇場花式營銷助《知否》領跑

共73集的《知否》已行至中盤，無論從話題熱度抑或收視率來看，它都領跑開年大劇，隱然已有2019年第一部爆款劇之勢。1月17日資料顯示，在湖南衛視金鷹劇場播出的《知否》收視率為1.552%，市場份額佔到了5.705%，遠超同類競品。其話題熱度更是一直維持高位，從馮紹峰收眼藥水上熱搜，到林小娘下線領盒飯全網追劇，再到官方CP終於登場，恰到好處的花式營銷，踩準了《知否》的每個爆點。

借勢明星號召力，是影視營銷的常規打法。《知否》圍繞小公爺朱一龍、趙麗穎與馮紹峰的明星號召力，連推特輯、投票、超話等，挖掘出主演的話題潛力。角色與演員在播出後實現了相互成全，朱一龍成功從《鎮魂》裡的沈巍，變成了《知否》裡的“傻白甜”小公爺，其職業生涯再添代表作；而趙麗穎與馮紹峰，官宣CP兜兜轉轉終於在劇中走到一起，也與戲外產生輿情共振。

抓住配角獨具辨識度的傳播要點，進行延伸發散，《知否》不僅僅把目光聚焦在主角身上，還迎合了“配角出圈”的影視潮流。如盛老爺驚聞墨蘭與人私會，“一起學土撥鼠叫”的鬼畜影片走紅，有抓取高亮細節引發互動的嗅覺，符合了網際網路的狂歡緋聞；被調侃為泥石流的大娘子，總是把一手好牌打到稀爛，“雞貓子鬼叫”“腦袋被豬油糊了”“混賬羔子”的懟人語錄，被放大提取，承包了《知否》的笑點；“硬核奶奶團”等深挖影視表演演技的“自來水”，“白蓮花園”還引發了表情包的創作風潮。

除此之外，《知否》還引導劇集內容對當代生活的現實投射，關於婚姻愛情的探討發人深省。上文提及的情感、婚姻、家庭的熱點與爆點，均有恰到好處的物料投放與話題引導，最終帶來觀眾強烈的浸入感。

據悉，《知否》的花式營銷，來自播出平臺湖南衛視金鷹獨播劇場的神助攻。話題的新鮮感、現實的煙火味以及獨樹一幟的宣發路數，少不了金鷹獨播劇場積澱多年的豐富經驗——作為國內播出時間最長的劇場品牌之一，金鷹獨播劇場自2003年創辦以來，就有“第一國民劇場”的美譽，擅長在全媒體平臺進行精細推廣。

正是憑藉觀照現實的價值體系，以及打法多元的花式營銷，金鷹獨播劇場在《談判官》《老男孩》等領跑2018年衛視黃金時段收視率之後，於2019年的開年大劇之爭中，再度佔領了C位。