1．1 引出問題
科學技術的急速發展，社會對廣告的需求上，也是與日俱增。因此，如何在廣告也跟隨著它，做著日新月異的改變與發展。不僅僅體現在廣告的種類上，也體現在廣告的方式（即它所依賴的媒體介質）上。當今社會正快速向資訊化社會前進，資訊自動化的作用也越來越大。如何更快的獲得更新、更準確的資訊，顯然就是當今最重要的。
1．2 研究的內容
本廣告設計研究的主要內容主要有有一下四個部分：
1.)廣告的種類。我們首先要了解廣告的種類，然後針對我們要做的廣告選擇適合的廣告種類。
2.)廣告主題內容的設計。假如我們已經把廣告做出來了，但是卻發現那是一個商業廣告，而我們實際上要求是要做一個公益廣告，於是，結果與廣告的主題就不一致了。這樣的廣告無疑是一個失敗的作品。於是，在做廣告之前，首先要確定這個廣告的主題是什麼，即：這個廣告到底是為了宣傳什麼東西，什麼事情。然後圍繞其主題即框架貼上所謂的“肉”，這樣做出來的廣告，才能最終滿足要求。
3.)影片廣告的製作思路、步驟以及製作技巧。當我們把框架打好之後，我們就要開始思考製作該廣告的步驟了。就像寫作文一樣，我們先要列出大綱。我們都知道，做事的步驟一樣的情況下，如果採取不同的方法，就通常會取得不一樣的結果。因此，當步驟比較詳細了之後，我們就要試著去尋找一些製作技巧了。一個好的廣告，往往是能在細節上打動觀眾的。同時，一些製作技巧也能確保我們能夠在同樣的條件下，做出更好的作品。
1．3 研究的思路
本廣告的設計與製作，是按照從上到下的方式進行的，遵循的是循序漸進的方法。從影片廣告的整體設計方案，逐漸從抽象到具體，從概述到詳細敘述的一個過程。從總體到細節，都體現了結構化的設計思想。
第二章 廣告的含義和種類以及影片相關概念
2.1 媒體
按照傳統說法，媒體是指資訊的載體，如日常生活中的報紙、電視、廣播、廣告和雜誌等。資訊藉助這些載體得以交流和傳播，如果對這些媒體的本質分析，可找到媒體傳遞資訊的基本元素。如：聲音、圖形、影象、影片、動畫和文字等。它們都是表示資訊的載體。再計算機領域中，Medium曾被廣譯為：“介質”、“媒體”，指的是資訊的儲存實體和傳輸實體。
根據資訊被人們感知、表示、呈現、儲存或進行傳輸的載體的不同，原國際電話諮詢委員會(CCITT,現改成為國際電信聯盟電信標準化部門ITU-T)將媒體定義為以下幾種：
1)感知媒體(perception medium):能直接作用於人的感覺，使人產生感覺，例如：聲音、圖形、影象、影片、動畫和文字等。人的感覺器官包括：視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、和味覺。感知媒體幫助人類來感知環境。目前，人類主要靠視覺和聽覺來感知環境的資訊。觸覺作為一種感知方式也漸漸引入到計算機領域。
2)表示媒體(representation medium):它的作用是加工、處理和傳輸感知媒體，如：語音編碼、文字編碼和影象編碼。
3)呈現媒體(presentation medium):它將媒體資訊的內容呈現出來，它又分為兩種，一種是：輸入型別呈現媒體。是指獲取資訊的工具和裝置。如：鍵盤、滑鼠、掃描器、攝像機、光筆和話筒等。另一種是：輸出型別呈現媒體。是指人們再現資訊的物理工具和裝置，如：顯示器、揚聲器和印表機等。
4)儲存媒體(storage medium):儲存表示媒體的物理介質，如：磁碟、光碟、磁帶等。
5)傳輸媒體(transmission medium):用來表示媒體從一個地方傳輸到另一個地方的物理介質，如：雙膠線、同軸電纜、光纜和微波等傳輸媒體。
2.2 廣告的含義
廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。 廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦於現代意義，轉化成為“Advertising”。
2.3廣告的種類
社會上的廣告種類有很多，現在就根據其屬性將其分類：
1)根據傳播媒介分類
1．印刷類廣告
主要包括印刷品廣告和印刷繪製廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜誌廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪製廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛曆廣告等。
2．電子類廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網路廣告、電子顯示螢幕廣告、霓虹燈廣告等。
3．實體廣告
主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
2)根據廣告進行的地點分類
1．銷售現場廣告
指設定在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2．非銷售現場廣告
指存在於銷售現場之外的一切廣告形式。
3)根據廣告的內容分類
1．商業廣告
商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點物件。商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品資訊為主的廣告。
2．文化廣告
以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。
3．社會廣告
指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及徵婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。
4．政府公告
指政府部門釋出的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門釋出的公告性資訊。
4)根據廣告目的分類
1.產品廣告
指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是開啟銷路、提高市場佔有率的廣告。
2．公共關係廣告
指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。
5)根據廣告的表現形式分類：
1．圖片廣告
主要包括攝影廣告和資訊廣告。表現為寫實和創作形式。
2．文字廣告
指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想餘地。
3．表演廣告
指利用各種表演藝術形式，透過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4．說詞廣告
指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不採用遊說性的語言，重點宣傳企業或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定範圍內利用誇張手法進行廣告渲染。
5．綜合性廣告
這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。
6)根據廣告階段性分類
1．倡導廣告
這種廣告又稱始創式廣告，目的在於向市場開闢某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在於使人知曉。
2．競爭廣告
這種廣告又稱比較式廣告，是透過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有一定限制。
3．提示廣告
這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之後，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。
除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標物件，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
2.4影片
儘管廣告的種類繁多，影片廣告還是以其獨特的脫穎而出。所謂影片廣告就是：以影片的方式把廣告的主題呈現給觀眾。
影片是一種感知媒體。因此它具有感知媒體的性質：
1)格式化
有格式的資料才能表達資訊的含義。由於媒體的種類不同，它們所具有的格式也不相同。只有對這種格式能夠識別和解釋，才能對其內容即所承載的資訊進行表達，這種格式不僅僅是資料結構意義上的，它主要指媒體型別的識別和解釋。比如：圖形、影象，雖然人眼的感覺是“圖”，但因格式的不同而將它們區分為兩種不同的媒體。
2)不同的媒體所表達的資訊程度不同。
由於每種媒體都有自身承載資訊的形式特徵，而人對不同種類的資訊的接受程度不同，便出現了差異。這種差異有時表現為資訊量的不同，但有時也會產生歧義。例如：僅從文字上看，“你好”兩字是問候，而根據實際對話場景的聲音我們可以聽出性別、語氣，從語氣中可以知道這句話的含義是寒暄還是熱情，也可以聽出說話人當時的心情好與壞。實際對話場景中蘊含的資訊要比字面上那兩字所提供的資訊豐富得多。當可以從動態影像的影片中看到說話人的表情時，將會獲得更多資訊。一般而言，越是抽象化(即遠離原始資訊表達)的資訊，資訊量越少，但是越精確。
3)媒體間的關係也代表著資訊
媒體的多樣化關鍵不在於能否接收多媒體資訊，而在於媒體之間資訊表示的合成效果。即：多媒體的綜合可以表達出更加“人性化”的資訊，使得接受者易於接收更多的資訊。由於多媒體來源於各種感覺渠道，以不同的形式表達具有一種“感覺相乘”的效應，所以遠遠超出各個媒體單獨表達時的效果，如：電影中，畫面對白及背景音樂的合成效果比單獨看一遍畫面，再單獨聽一次音樂效果好得多。這說明各種媒體之間具有一種相互促進資訊表達的效果。同時，各媒體之間的關係也代表著一定量的資訊。
4)媒體可以相互轉換
指媒體形式從一種形式轉換為另一種，例如：有些資訊不屬於視覺範疇的，但為了形象化，又往往把它轉換為視覺形式。比如：聲波的波形、溫度曲線等。將文字合成為聲音，或者將語音識別為文字，都屬於媒體的轉換、媒體的轉換總是要損失資訊的，但損失的資訊對接收者是否重要，將取決於具體的應用要求。
2.5非線性編輯與影片製作工具
非線性編輯的效能：
它所解決的不僅是素材的橫向剪輯的排列問題，還提供了多層畫面合成，多種特技渲染，字幕特效以及網路化群體編輯等強大而複雜的功能。其中特技的製作和畫面的合成是非線性編輯裝置最強大的功能。如：過渡、疊化、翻頁、劃像等，這大大提高了節目製作的效率。適合新聞、專題、文藝、電視劇等節目的後期製作。對於多層畫面的合成處理，一般要生成後觀看，因為特技的種類和計算方法不同，程式需要對資訊進行重新編碼。畫面層越多或特技使用越複雜，計算量就越大，渲染時間也越長，但效果豐富。適合於製作複雜的片頭、廣告、MTV等。
1．1 引出問題
科學技術的急速發展，社會對廣告的需求上，也是與日俱增。因此，如何在廣告也跟隨著它，做著日新月異的改變與發展。不僅僅體現在廣告的種類上，也體現在廣告的方式（即它所依賴的媒體介質）上。當今社會正快速向資訊化社會前進，資訊自動化的作用也越來越大。如何更快的獲得更新、更準確的資訊，顯然就是當今最重要的。
1．2 研究的內容
本廣告設計研究的主要內容主要有有一下四個部分：
1.)廣告的種類。我們首先要了解廣告的種類，然後針對我們要做的廣告選擇適合的廣告種類。
2.)廣告主題內容的設計。假如我們已經把廣告做出來了，但是卻發現那是一個商業廣告，而我們實際上要求是要做一個公益廣告，於是，結果與廣告的主題就不一致了。這樣的廣告無疑是一個失敗的作品。於是，在做廣告之前，首先要確定這個廣告的主題是什麼，即：這個廣告到底是為了宣傳什麼東西，什麼事情。然後圍繞其主題即框架貼上所謂的“肉”，這樣做出來的廣告，才能最終滿足要求。
3.)影片廣告的製作思路、步驟以及製作技巧。當我們把框架打好之後，我們就要開始思考製作該廣告的步驟了。就像寫作文一樣，我們先要列出大綱。我們都知道，做事的步驟一樣的情況下，如果採取不同的方法，就通常會取得不一樣的結果。因此，當步驟比較詳細了之後，我們就要試著去尋找一些製作技巧了。一個好的廣告，往往是能在細節上打動觀眾的。同時，一些製作技巧也能確保我們能夠在同樣的條件下，做出更好的作品。
1．3 研究的思路
本廣告的設計與製作，是按照從上到下的方式進行的，遵循的是循序漸進的方法。從影片廣告的整體設計方案，逐漸從抽象到具體，從概述到詳細敘述的一個過程。從總體到細節，都體現了結構化的設計思想。
第二章 廣告的含義和種類以及影片相關概念
2.1 媒體
按照傳統說法，媒體是指資訊的載體，如日常生活中的報紙、電視、廣播、廣告和雜誌等。資訊藉助這些載體得以交流和傳播，如果對這些媒體的本質分析，可找到媒體傳遞資訊的基本元素。如：聲音、圖形、影象、影片、動畫和文字等。它們都是表示資訊的載體。再計算機領域中，Medium曾被廣譯為：“介質”、“媒體”，指的是資訊的儲存實體和傳輸實體。
根據資訊被人們感知、表示、呈現、儲存或進行傳輸的載體的不同，原國際電話諮詢委員會(CCITT,現改成為國際電信聯盟電信標準化部門ITU-T)將媒體定義為以下幾種：
1)感知媒體(perception medium):能直接作用於人的感覺，使人產生感覺，例如：聲音、圖形、影象、影片、動畫和文字等。人的感覺器官包括：視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、和味覺。感知媒體幫助人類來感知環境。目前，人類主要靠視覺和聽覺來感知環境的資訊。觸覺作為一種感知方式也漸漸引入到計算機領域。
2)表示媒體(representation medium):它的作用是加工、處理和傳輸感知媒體，如：語音編碼、文字編碼和影象編碼。
3)呈現媒體(presentation medium):它將媒體資訊的內容呈現出來，它又分為兩種，一種是：輸入型別呈現媒體。是指獲取資訊的工具和裝置。如：鍵盤、滑鼠、掃描器、攝像機、光筆和話筒等。另一種是：輸出型別呈現媒體。是指人們再現資訊的物理工具和裝置，如：顯示器、揚聲器和印表機等。
4)儲存媒體(storage medium):儲存表示媒體的物理介質，如：磁碟、光碟、磁帶等。
5)傳輸媒體(transmission medium):用來表示媒體從一個地方傳輸到另一個地方的物理介質，如：雙膠線、同軸電纜、光纜和微波等傳輸媒體。
2.2 廣告的含義
廣告顧名思義就是廣而告之的意思。廣告是為了某種特定的需要，透過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。 廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦於現代意義，轉化成為“Advertising”。
2.3廣告的種類
社會上的廣告種類有很多，現在就根據其屬性將其分類：
1)根據傳播媒介分類
1．印刷類廣告
主要包括印刷品廣告和印刷繪製廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜誌廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等。印刷繪製廣告有牆壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛曆廣告等。
2．電子類廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網路廣告、電子顯示螢幕廣告、霓虹燈廣告等。
3．實體廣告
主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
2)根據廣告進行的地點分類
1．銷售現場廣告
指設定在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2．非銷售現場廣告
指存在於銷售現場之外的一切廣告形式。
3)根據廣告的內容分類
1．商業廣告
商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點物件。商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品資訊為主的廣告。
2．文化廣告
以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。
3．社會廣告
指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及徵婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。
4．政府公告
指政府部門釋出的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門釋出的公告性資訊。
4)根據廣告目的分類
1.產品廣告
指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是開啟銷路、提高市場佔有率的廣告。
2．公共關係廣告
指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。
5)根據廣告的表現形式分類：
1．圖片廣告
主要包括攝影廣告和資訊廣告。表現為寫實和創作形式。
2．文字廣告
指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想餘地。
3．表演廣告
指利用各種表演藝術形式，透過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4．說詞廣告
指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不採用遊說性的語言，重點宣傳企業或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定範圍內利用誇張手法進行廣告渲染。
5．綜合性廣告
這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。
6)根據廣告階段性分類
1．倡導廣告
這種廣告又稱始創式廣告，目的在於向市場開闢某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在於使人知曉。
2．競爭廣告
這種廣告又稱比較式廣告，是透過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有一定限制。
3．提示廣告
這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之後，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。
除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標物件，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
2.4影片
儘管廣告的種類繁多，影片廣告還是以其獨特的脫穎而出。所謂影片廣告就是：以影片的方式把廣告的主題呈現給觀眾。
影片是一種感知媒體。因此它具有感知媒體的性質：
1)格式化
有格式的資料才能表達資訊的含義。由於媒體的種類不同，它們所具有的格式也不相同。只有對這種格式能夠識別和解釋，才能對其內容即所承載的資訊進行表達，這種格式不僅僅是資料結構意義上的，它主要指媒體型別的識別和解釋。比如：圖形、影象，雖然人眼的感覺是“圖”，但因格式的不同而將它們區分為兩種不同的媒體。
2)不同的媒體所表達的資訊程度不同。
由於每種媒體都有自身承載資訊的形式特徵，而人對不同種類的資訊的接受程度不同，便出現了差異。這種差異有時表現為資訊量的不同，但有時也會產生歧義。例如：僅從文字上看，“你好”兩字是問候，而根據實際對話場景的聲音我們可以聽出性別、語氣，從語氣中可以知道這句話的含義是寒暄還是熱情，也可以聽出說話人當時的心情好與壞。實際對話場景中蘊含的資訊要比字面上那兩字所提供的資訊豐富得多。當可以從動態影像的影片中看到說話人的表情時，將會獲得更多資訊。一般而言，越是抽象化(即遠離原始資訊表達)的資訊，資訊量越少，但是越精確。
3)媒體間的關係也代表著資訊
媒體的多樣化關鍵不在於能否接收多媒體資訊，而在於媒體之間資訊表示的合成效果。即：多媒體的綜合可以表達出更加“人性化”的資訊，使得接受者易於接收更多的資訊。由於多媒體來源於各種感覺渠道，以不同的形式表達具有一種“感覺相乘”的效應，所以遠遠超出各個媒體單獨表達時的效果，如：電影中，畫面對白及背景音樂的合成效果比單獨看一遍畫面，再單獨聽一次音樂效果好得多。這說明各種媒體之間具有一種相互促進資訊表達的效果。同時，各媒體之間的關係也代表著一定量的資訊。
4)媒體可以相互轉換
指媒體形式從一種形式轉換為另一種，例如：有些資訊不屬於視覺範疇的，但為了形象化，又往往把它轉換為視覺形式。比如：聲波的波形、溫度曲線等。將文字合成為聲音，或者將語音識別為文字，都屬於媒體的轉換、媒體的轉換總是要損失資訊的，但損失的資訊對接收者是否重要，將取決於具體的應用要求。
2.5非線性編輯與影片製作工具
非線性編輯的效能：
它所解決的不僅是素材的橫向剪輯的排列問題，還提供了多層畫面合成，多種特技渲染，字幕特效以及網路化群體編輯等強大而複雜的功能。其中特技的製作和畫面的合成是非線性編輯裝置最強大的功能。如：過渡、疊化、翻頁、劃像等，這大大提高了節目製作的效率。適合新聞、專題、文藝、電視劇等節目的後期製作。對於多層畫面的合成處理，一般要生成後觀看，因為特技的種類和計算方法不同，程式需要對資訊進行重新編碼。畫面層越多或特技使用越複雜，計算量就越大，渲染時間也越長，但效果豐富。適合於製作複雜的片頭、廣告、MTV等。