Vlog是什麼？它真正含義其實是影片日誌，也可以理解為Video+Blog：透過影片影像記錄個人生活。

據艾媒諮詢《2019年中國Vlog商業模式與使用者使用行為監測報告》顯示，2018年中國Vlog使用者規模為1.26億人，2019年將增長至2.49億。

從2018年下半年開始，各大平臺都陸續推出了針對Vlog的扶持計劃。例如新浪微博發起Vlog博主召集令，給認證的“微博Vlog博主”更多的扶持成長資源。在去年12月21日的微博V影響力峰會上，微博高階副Quattroporte曹增輝提到，微博將“針對Vlog作者給予影片推薦等位置與更多分發機會”，同時將圍繞大V扶持其電商和知識付費的商業化能力。當天微博還啟動了“Vlog學院”，用以對新入門者提供輔導。還有B站的“Vlog星計劃”，百度的“VLOG蒲公英計劃”等。

各平臺的大力扶持，讓Vlog呈現一片欣欣向榮的景象。但其實Vlog難以變現仍然是目前的一大困境。最近，Jeep攜手新浪微博開啟一次全新旅程，打造中國首屆Vlog大賽。新說君借這個案例，和大家簡單聊一下Vlog與品牌合作商業化營銷的要點。

真實、有趣是Vlog“受寵”的法寶

自去年爆紅以來，Vlog已經覆蓋了幾十種領域，不僅吃、旅行、活動、碎碎念等生活的一切，萌寵、學習、留學、美妝、漢服等都能成為其記錄的主題。

相比於一般的短影片，Vlog更具真實性，因此不會出現大面積雷同的段子影片，整體質量相比較短影片會更加優質。因為影片內容是真實生活，品牌可以在不經意間植入而不會顯得很突兀，畢竟生活中總是需要用到很多產品的。

微博Vlog大賽深度定製歐陽娜娜“DJ Nabi的車內歌單”。歐陽娜娜在Jeep車內拍攝Vlog，推薦坐車過程中喜歡的歌曲，完美詮釋旅途、工作、生活感悟。在Nabi推薦歌單時，鏡頭會掃過車內的裝飾，Jeep的品牌資訊就會展現出來，自然的融合在Vlog中。

Vlog更是同步聯動Youtube、愛奇藝、嗶哩嗶哩三大影片平臺釋出，帶動全網關注。

與其同時，知名旅行博主@旅遊約嗎 駕駛Jeep展開父子旅行，@周若雪Patty 展開海坨山谷自駕之旅；Vlog博主@黃星星fanfan 赴與弟弟的相聚之旅；環球旅行攝影師@MOK莫輕浮 展開未知目的地自駕遊；時尚博主@劉聞雯 駕駛Jeep姐妹相聚，@郭姐噠 夫妻崇明自駕。6位人氣Vlogger與朋友、家人一起展開Jeep之旅，詮釋愛生活所以愛Jeep的品牌理念。

普通使用者參與對聲量影響最大

雖然最初是由明星帶動的，但Vlog發展到現在的規模，恰恰是因為普通人的加入。普通人未必會有明星、網紅、大V那麼大的影響力，但某種程度上來說，普通人自身所帶有的強關係屬性的流量，或許更為優質。

Jeep&微博Vlog大賽，在最大程度上發揮了普通人的影響力。@微博Vlog 發博官宣併發布Vlog混剪片，充分調動使用者的積極性。@Jeep中國站 號召粉絲參賽，聯動10位評委釋出帶有Jeep logo的海報，觸達各圈層粉絲。

普通使用者的觀點對其圈層內使用者的影響其實是最大的。每個普通人背後都有一個屬性相同的社交圈層，大傢俱有共同的標籤、共同的愛好，因此也很可能對消費有共同訴求。朋友喜歡的品牌及產品，你會不會想去了解一下？80%的答案都是肯定的。

大賽中，只要網友釋出#微博Vlog大賽#話題就可以觸發Jeep品牌元素，高階card、影片貼片都能在比賽中擴大Jeep的品牌聲量，將影響力擴散給更多人。

其實無論是Vlog大賽還是其他形式，都要充分調動使用者積極性，吸引使用者主動參與。品牌傳播和消費決策越來越多的被這些“普通人”的影響力所左右。

轉化率高是Vlog營銷的極大優勢

相比於其他形式，Vlog展現的真實生活更有說服力，藉助使用者所熟悉的Volgger視角，把獨有的故事性與生活化進行融合，弱化品牌植入的生硬感，弱化廣告痕跡，收穫高認同感。因此引流至品牌，產品轉化率高是自然而然的。

在比賽進行的如火如荼的時候，搜尋“微博Vlog大賽”“Vlog大賽”都會引流至Jeep品牌專區，助力使用者對品牌和產品的認知。

Jeep&微博Vlog大賽使Jeep品牌大眾聲量持續走高，在重要傳播階段創造了多個峰值。且網友閱讀熱詞與Jeep品牌理念產生了強關聯，使用者對Jeep品牌的提及量和關注度明顯增強。

以Vlog為內容載體，鼓勵使用者發揮創造力、分享生活，期間自然植入品牌，在深化品牌形象的同時也會圈粉無數。Vlog作為一種新型的潮流風向逐漸受到品牌的關注與青睞。未來也將有越來越多品牌入局，以Vlog搶佔使用者注意力，以多樣化的形式擁抱消費者。

品牌紛紛入局，Vlog會是營銷的新機遇嗎？

2019-07-29 10:54

從歐陽娜娜釋出留學日常不斷登頂微博熱搜開始，Vlog就因其展示出來的真實性與強烈個人風格，逐漸成為備受年輕人推崇的表達方式。它的商業價值和市場空間也被一眾品牌鎖定，成為品牌營銷的新寵兒。

Vlog是什麼？它真正含義其實是影片日誌，也可以理解為Video+Blog：透過影片影像記錄個人生活。

據艾媒諮詢《2019年中國Vlog商業模式與使用者使用行為監測報告》顯示，2018年中國Vlog使用者規模為1.26億人，2019年將增長至2.49億。

從2018年下半年開始，各大平臺都陸續推出了針對Vlog的扶持計劃。例如新浪微博發起Vlog博主召集令，給認證的“微博Vlog博主”更多的扶持成長資源。在去年12月21日的微博V影響力峰會上，微博高階副Quattroporte曹增輝提到，微博將“針對Vlog作者給予影片推薦等位置與更多分發機會”，同時將圍繞大V扶持其電商和知識付費的商業化能力。當天微博還啟動了“Vlog學院”，用以對新入門者提供輔導。還有B站的“Vlog星計劃”，百度的“VLOG蒲公英計劃”等。

各平臺的大力扶持，讓Vlog呈現一片欣欣向榮的景象。但其實Vlog難以變現仍然是目前的一大困境。最近，Jeep攜手新浪微博開啟一次全新旅程，打造中國首屆Vlog大賽。新說君借這個案例，和大家簡單聊一下Vlog與品牌合作商業化營銷的要點。

真實、有趣是Vlog“受寵”的法寶

自去年爆紅以來，Vlog已經覆蓋了幾十種領域，不僅吃、旅行、活動、碎碎念等生活的一切，萌寵、學習、留學、美妝、漢服等都能成為其記錄的主題。

相比於一般的短影片，Vlog更具真實性，因此不會出現大面積雷同的段子影片，整體質量相比較短影片會更加優質。因為影片內容是真實生活，品牌可以在不經意間植入而不會顯得很突兀，畢竟生活中總是需要用到很多產品的。

微博Vlog大賽深度定製歐陽娜娜“DJ Nabi的車內歌單”。歐陽娜娜在Jeep車內拍攝Vlog，推薦坐車過程中喜歡的歌曲，完美詮釋旅途、工作、生活感悟。在Nabi推薦歌單時，鏡頭會掃過車內的裝飾，Jeep的品牌資訊就會展現出來，自然的融合在Vlog中。

Vlog更是同步聯動Youtube、愛奇藝、嗶哩嗶哩三大影片平臺釋出，帶動全網關注。

與其同時，知名旅行博主@旅遊約嗎 駕駛Jeep展開父子旅行，@周若雪Patty 展開海坨山谷自駕之旅；Vlog博主@黃星星fanfan 赴與弟弟的相聚之旅；環球旅行攝影師@MOK莫輕浮 展開未知目的地自駕遊；時尚博主@劉聞雯 駕駛Jeep姐妹相聚，@郭姐噠 夫妻崇明自駕。6位人氣Vlogger與朋友、家人一起展開Jeep之旅，詮釋愛生活所以愛Jeep的品牌理念。

普通使用者參與對聲量影響最大

雖然最初是由明星帶動的，但Vlog發展到現在的規模，恰恰是因為普通人的加入。普通人未必會有明星、網紅、大V那麼大的影響力，但某種程度上來說，普通人自身所帶有的強關係屬性的流量，或許更為優質。

Jeep&微博Vlog大賽，在最大程度上發揮了普通人的影響力。@微博Vlog 發博官宣併發布Vlog混剪片，充分調動使用者的積極性。@Jeep中國站 號召粉絲參賽，聯動10位評委釋出帶有Jeep logo的海報，觸達各圈層粉絲。

普通使用者的觀點對其圈層內使用者的影響其實是最大的。每個普通人背後都有一個屬性相同的社交圈層，大傢俱有共同的標籤、共同的愛好，因此也很可能對消費有共同訴求。朋友喜歡的品牌及產品，你會不會想去了解一下？80%的答案都是肯定的。

大賽中，只要網友釋出#微博Vlog大賽#話題就可以觸發Jeep品牌元素，高階card、影片貼片都能在比賽中擴大Jeep的品牌聲量，將影響力擴散給更多人。

其實無論是Vlog大賽還是其他形式，都要充分調動使用者積極性，吸引使用者主動參與。品牌傳播和消費決策越來越多的被這些“普通人”的影響力所左右。

轉化率高是Vlog營銷的極大優勢

相比於其他形式，Vlog展現的真實生活更有說服力，藉助使用者所熟悉的Volgger視角，把獨有的故事性與生活化進行融合，弱化品牌植入的生硬感，弱化廣告痕跡，收穫高認同感。因此引流至品牌，產品轉化率高是自然而然的。

在比賽進行的如火如荼的時候，搜尋“微博Vlog大賽”“Vlog大賽”都會引流至Jeep品牌專區，助力使用者對品牌和產品的認知。

Jeep&微博Vlog大賽使Jeep品牌大眾聲量持續走高，在重要傳播階段創造了多個峰值。且網友閱讀熱詞與Jeep品牌理念產生了強關聯，使用者對Jeep品牌的提及量和關注度明顯增強。

以Vlog為內容載體，鼓勵使用者發揮創造力、分享生活，期間自然植入品牌，在深化品牌形象的同時也會圈粉無數。Vlog作為一種新型的潮流風向逐漸受到品牌的關注與青睞。未來也將有越來越多品牌入局，以Vlog搶佔使用者注意力，以多樣化的形式擁抱消費者。

1、內容垂直，難以出圈

作為記錄生活的影片日誌，Vlog只是把文字換成影片。如果寫出來的日記沒人看，那Vlog也不一定會買單。

一些平臺、博主會想出一些新玩法，比如B站“我的探店筆記”、胡杏兒的懷孕日記，但這些內容對拍攝者有一定要求，也不是大眾玩法。

除個別創意博主外，大部分Vlog選題缺乏新意，影片內容幾乎相同，鏡頭轉場也互相模仿，到頭來會讓觀眾產生審美疲勞，出圈幾乎沒有可能。

2、節奏相對較慢，缺乏重點

在短影片中，使用者可以看到15秒快節奏的表演。Vlog以分鐘計時，相比短影片，節奏更慢。

“貓餅”和“一罐”的創始人純銀提到過短影片的創作經驗：“5秒以下的影片，以生活百態/生活演出/節奏演出/套路演出為主，而15秒以上的影片強依賴剪輯，即依賴有專業剪輯經驗的PUGC使用者。 ”

慢節奏幾乎是所有Vlog的通病，影片中缺少重點資訊，或者後期處理不好很容易被忽略。

技巧類的Vlog受到影響較小，但生活類Vlog幾乎都是如此，用內容留住使用者並不容易。

3、Vlog 不是生活必須品

文字、圖畫性質的資訊使用者可以透過滑動瀏覽快速獲取，但觀看一支Vlog需要佔據使用者一定的時間，拖動進度條加速看影片會破壞Vlog的節奏，呈現效果大打折扣。

所以在如此多滿足使用者好奇需求的方式，Vlog並不是使用者的必需品。

我覺是這樣的，首先各大品牌入駐進來，肯定也是看好了Vlog領悟的發展前景才會入駐進來，再就是每個新的行業領域興起，都會一大批人進來推動這個領域來往前走，並且現在Vlog小影片做的也是風聲水起，處於一個大風口，而且現在Vlog也在大力的做新人培訓，讓更多的人知道這個領域，加入這個領域，所以未來Vlog肯定是小影片領域的佼佼者。