前些天，我的助理去看望不慎洗澡摔傷的奶奶，右腿骨折，加上年紀大了，骨質疏鬆，想給奶奶買一個洗澡椅或者防滑的拖鞋，卻發現，不管是網上某寶，某東還是線下實體店，竟然沒找到一家專門針對老年人用品的店鋪。

而市場上充斥的幾乎都是劣質甚至帶有欺騙性質的產品。他們設想，老年人退休後，時間“閒”，資金“閒”，於是，連哄帶騙讓老人買保健品。

大家平時也會發現，想給老人買衣服，不是顏色太豔就是款式太老氣，想買便利的生活用品也鮮有門店，一心只做發財夢，卻沒有人真正想去滿足老人的需求，因為大家都知道這行就是賺快錢，沒有人想大投入深耕市場。

中國的養老模式主要分為，家庭養老，機構養老和社群養老。雖然金窩銀窩不如自己的狗窩，正如我們所說，由於獨生子女風險家庭，4-2-1結構脆弱家庭，失獨傷獨孤兒等殘缺家庭和代際居住分離的老年空巢家庭的增多，家庭養老面臨諸多困境，比如，孝道受到衝擊，孝親敬親的風尚不如過去淳厚，很少有人能做到和顏悅色地孝敬父母，甚至出現了安享父母支援而不之感恩的啃老族，導致“供養——照料——慰藉”的三重分離，老人被邊緣化。

而社群養老同樣也發展不易，社群養老的成本很高，一個社群內的消費者數量規模根本不足以攤服務成本，大多數年輕的社群居民都不願意將養老遷移到社群內部，也加大了社群養老的難度。

機構養老主要是養老院，敬老院等組織承擔養老功能，養老服務是一種全人，全員，全程的服務，除了需要滿足老人的衣食住行等基本生活照料以外，還需要滿足老年人醫療保健，疾病防護，護理與康復以及精神文化，心理與社會等需求。

因此，機構養老通常需要很多的人力，物力，財力等資源，前期墊付成本較高，同時所需要老人支付的費用也不低，很多老人望錢生嘆，而且，老人離開了家，原來的熟人社交被迫中斷，孤獨感油然而生，嚴重的則會導致心理健康問題。中國的養老機構現存在資源浪費與資源並存的怪象。

除非有厚實的資金支撐，否則光有贍養老人的情懷是遠遠不夠的。

同樣，風險也來自中國的家庭本身，看一看社會板塊，老人碰瓷醫院，老人碰瓷路人的新聞屢見不鮮，這樣的社會背景之下，老人其實成了一個燙手的山芋，掙不掙錢不要緊，萬一出個閃失，可能不光投資打水漂，連自己的下半生都搭進去，這樣的行業狀況，老年經濟要來？簡直是開玩笑。

中國邁入了深度人口老齡化社會，未來需要走的路依舊很長。生，是旅程的開始；老，是旅程的尾聲，但，眾人的關注點大多集中在生的新希望，卻忽視了老的絕望期。

所以我提醒我的讀者，儘量不要從事老年經濟相關產業，也不要涉足此領域投資。

中國的養老模式主要分為，家庭養老，機構養老和社群養老。雖然金窩銀窩不如自己的狗窩，正如我們所說，由於獨生子女風險家庭，4-2-1結構脆弱家庭，失獨傷獨孤兒等殘缺家庭和代際居住分離的老年空巢家庭的增多，家庭養老面臨諸多困境，比如，孝道受到衝擊，孝親敬親的風尚不如過去淳厚，很少有人能做到和顏悅色地孝敬父母，甚至出現了安享父母支援而不之感恩的啃老族，導致“供養——照料——慰藉”的三重分離，老人被邊緣化。

而社群養老同樣也發展不易，社群養老的成本很高，一個社群內的消費者數量規模根本不足以攤服務成本，大多數年輕的社群居民都不願意將養老遷移到社群內部，也加大了社群養老的難度。

機構養老主要是養老院，敬老院等組織承擔養老功能，養老服務是一種全人，全員，全程的服務，除了需要滿足老人的衣食住行等基本生活照料以外，還需要滿足老年人醫療保健，疾病防護，護理與康復以及精神文化，心理與社會等需求。

因此，機構養老通常需要很多的人力，物力，財力等資源，前期墊付成本較高，同時所需要老人支付的費用也不低，很多老人望錢生嘆，而且，老人離開了家，原來的熟人社交被迫中斷，孤獨感油然而生，嚴重的則會導致心理健康問題。中國的養老機構現存在資源浪費與資源並存的怪象。

除非有厚實的資金支撐，否則光有贍養老人的情懷是遠遠不夠的。

同樣，風險也來自中國的家庭本身，看一看社會板塊，老人碰瓷醫院，老人碰瓷路人的新聞屢見不鮮，這樣的社會背景之下，老人其實成了一個燙手的山芋，掙不掙錢不要緊，萬一出個閃失，可能不光投資打水漂，連自己的下半生都搭進去，這樣的行業狀況，老年經濟要來？簡直是開玩笑。

中國邁入了深度人口老齡化社會，未來需要走的路依舊很長。生，是旅程的開始；老，是旅程的尾聲，但，眾人的關注點大多集中在生的新希望，卻忽視了老的絕望期。

所以我提醒我的讀者，儘量不要從事老年經濟相關產業，也不要涉足此領域投資。

跳得了廣場舞，打得好Golf，穿得了旗袍，駕馭得了AJ……以前都說想從老年人的口袋裡掏錢難，如今卻發現他們給自己花錢並不手軟。而看似與智慧產品“絕緣”的老年人正在顛覆大家的認知。

據民政部發布的資料顯示，據第四次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查結果顯示，中國城鎮老年人年人均收入達到23930元，農村老年人年人均收入達到7621元，老年人經濟狀況已經得到改善。

“有錢有人”的銀髮經濟潛力是有的，根據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》預計，2014-2050年間，中國中老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，佔GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

祖母的成功

適逢重陽節，阿里巴巴釋出了一份《銀髮族消費升級資料》，該調查將50歲以上的中老年人群定義為“銀髮族”。該調查資料顯示，淘寶、天貓中銀髮族使用者三年來增長了1.6倍，其中，60歲以上的群體雙十一購物頻次三年內翻了一番，銀髮族醫學美容支出是去年的4.4倍，銀髮族護齒產品消費較去年增長近2倍……

老年人網上購物熱情不止是在淘寶、天貓，根據京東一項大資料研究發現，京東老年使用者群也在持續拓展，2016年增幅為70%，2017年增幅為57%。其消費金額2016年同比2015年增長79%，2017年同比2016增長則達到86%，2017年老年使用者的人均年消費額相比全站高出1.3倍。其中，老年使用者花費最多的智慧產品前五分別是智慧手機、智慧電視、智慧馬桶蓋、智慧電飯煲、智慧手環，而銷售額排名第一的智慧手機中，蘋果手機最受老年人歡迎。

事實上，老年人在智慧手機上的逆襲並非個案。今年以來，老年人在蘇寧易購購買的單反相機數量同比增長68.8%，人均花費24204元，中年群體購買的單反相機數量同比增長略低，為56.3%，人均花費28279元。充滿科技感只是老年人生活的一面，養護、愛美、健身等頗具時尚感的詞彙也能在他們身上有所體現。

另據《銀髮族消費升級資料》顯示，淘寶、天貓上6成銀髮族女性有化妝習慣，且平均每兩個月就會買一次化妝品，醫美支出更是達到去年的4.4倍，抗衰老、除皺產品、水光針等醫美專案廣受歡迎。此外，銀髮族過去一年平均在購買新衣服上花費超過千元。盤點其搜尋服飾的關鍵詞，“新款”“洋氣”“百搭”成為熱門詞彙，就連“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年輕人熟知的網紅穿搭概念也出現在了銀髮族的視野中。看來銀髮族不止愛買還愛美。

銀髮族上網不僅要買買買，其消費行為更有著向更加高階消費領域靠近的趨勢，這是否意味著中老年的消費升級了？

近些年，隨著科技的發展和普遍，很多老年人學會了在網上進行消費，被各家大資料記錄下來，但這並不意味著他們過去線上下的消費水平就較低，也有可能是讓子女購買產品和服務的，只是沒有被體現出來而已。但對比過去，中老年人在消費方面的確有了更多精神層面的追求。

雖然潛力巨大，但受多種因素影響，銀髮產業的潛能在中國尚未得到完全釋放。其中一個因素就是老年人多樣的消費需求還沒有得到滿足。“銀髮經濟”已不單單存在於養老領域，老年消費的升級主要體現在四個方面，包括對居住條件的要求不斷提高、對健康養生消費需求愈發強烈、對老家電升級換代需要越來越集中、對主題老年旅遊的關注度逐步提升等。

華人民大學國家發展與戰略研究院研究員黃石松表示：“‘銀髮經濟’在老年人生活需求不斷豐富的情況下也在走向消費升級，對於老年人的消費在滿足符合他們年齡、身體等相關的特殊需求之外，現在更多要考慮的是全領域、多方位的產品、服務供應。”

銀髮經濟是專門為老年人消費服務的。“銀髮產業”又稱老年產業、老齡產業。老齡群體經濟能力的高低差別決定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高階化的養老服務，而低收入的老人則只能希望滿足基本需要。同時，高階化養老建設為開發者提供了更高的利潤空間，資本總是流向利潤最高的地方，大建豪華養老機構的現象出現是必然的。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示，銀髮經濟產業發展的四個趨勢：

隨著這個趨勢的興起，銀髮經濟產業規模預計將得到快速發展——2018年中國銀髮經濟相關產業規模超過3.7萬億元，預計未來老年產品及服務市場將快速增長，2021年總體市場規模達到5.7萬億元。

而且現在2019年，眾多行業聚焦銀髮經濟發展，多次舉辦銀髮領域的活動，和行業內專業人士 一起探討行業發展新趨勢。全球知名的新經濟產業第三方資料探勘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)將在9月13日與廣東省信用協會聯合主辦“2019中國健康養老創新勢力榜”活動，主要面向健康養老各領域具有突出表現的優秀企業、產品而設立的獎項，基於企業投資價值、技術與創新能力、市場佔有率、行業口碑等維度，以權威第三方實力，透過艾媒大資料決策和智慧分析系統，結合海量網民投票及近百位權威專家智囊團綜合評審。旨在透過榜樣的力量，挖掘新經濟行業優秀企業，從而進一步推動中國經濟的創新與發展。

銀髮經濟是指專門為老年人消費服務的，又稱老年產業、老齡產業。其範圍十分廣泛，包括衛生健康服務、家政服務、日常生活用品、保險業、金融理財、旅遊娛樂、房地產、教育、諮詢服務等各個領域。

網際網路時代風尖浪口，從艾媒諮詢資料來看，2018年中國銀髮經濟相關產業規模超過3.7萬億元，預計未來老年產品及服務市場將快速增長，2019年產業規模將達到4.3萬億元，2021年可達5.7萬億元。銀髮經濟在未來會是一個非常龐大的市場，甚至會成為未來經濟發展的新引擎。

銀髮經濟中的銀髮老人們思想觀念早已脫離了傳統，但並未脫離勤儉節約，而是物質生活的富足給予了他們享受生活權利。同時缺少了來自子女們的陪伴與關心，導致空巢老人與獨居老人對精神慰藉的需求急劇上升。撬動銀髮經濟萬億市場，解讀網際網路時代背景下健康養老產業發展趨勢，2019中國健康養老行業創新發展論壇”將於2019年9月13日在廣州盛大舉辦。

要新，銀髮經濟要做好就要不同於傳統的養老業，得是符合時代的新，如何新？匯入網際網路。

養老太需要網際網路了，老人的出行，需要網際網路的導航系統，ai輔助，技術支援。老人在家裡，如果突發情況，有網際網路監測的話，很多心肌梗塞的老人可能就就得回來了。老人想和子女影片，完全可以透過網際網路實現。再有就是近幾年大熱的醫養結合，也是很值得網際網路介入的點。再加上現在的老年人很多也用上智慧機了，會上淘寶，刷微博，針對老年人使用者的手機app也完全可以開發起來，內容可以是老人關注的養生等方面，或者助理生活等。

養老+網際網路是新模式，也是未來式，今年9月廣州的2019中國健康養老行業創新發展論壇是比較少有的國內養老論壇，因為主辦方是比較專注於新經濟領域的資料公司，會比較靠這邊，大概會很有看點。

所謂銀髮經濟，簡言之就是與老年人相關的經濟。

隨著中國老齡化加劇，有人說，中國的老年人撐起了中國GDP的半邊天。這個說法一點也不為過，沒有半點誇張的成分。請看資料：

根據大資料預測，預計到2020年，老年人口達到2.48億，老齡化水平達到17.17%，其中80歲以上老年人口將達到3067萬人；2025年，六十歲以上人口將達到3億，成為超老年型國家。考慮到70年代末，計劃生育工作力度的加大，預計到2040中國人口老齡化程序將達到巔峰。

可見，這是一個體量巨大的市場， 雖然說中國的勞動力人口紅利己過去，但龐大的老年人群體消費市場何嘗不是新的人口紅利？這絕對是中國經濟發展的下一個風口和商機！

看到這個商機的第一個網際網路大佬當屬馬雲。馬雲在年前以40萬年薪聘請一批60歲的老年人，一時間羨煞多少年輕人。馬雲這是在響應國家的退休彈性機制反聘老年人？馬雲這是在履行自己的社會責任做慈善？當然不是，馬雲首先是一個商人，一個眼光獨到的商人，他看中的是老年人消費市場這個大蛋糕，他要用老年人為代言人，老年人最瞭解老年人，口口相傳，使用體驗，感同身受，用這樣的方式去提升這塊市場的受眾和粘度。

面對這一龐大群體巨大的市場需求，國家應該在老年人的養老，醫療，保險，保健，護理，旅遊等方面給予一定的政策傾斜，鼓勵這方面的投資和創業。

在城市，一般都有養老保險，那麼重點是不斷推進社群各種養老服務，包括提供家務勞動、家庭醫療保健、老人照料、護理等，在社群興辦老年食堂、茶室、託老所、老年病防治站、法律諮詢服務站、以及各種老年文體設施等等。

在農村，重點是建立完善的養老制度。逐漸從家庭養老過渡到國家統籌養老，每年強制其子女給老人交納最基本的養老保險金。對於農村無子女無保險的三無老人，還是要堅持國家養老以五保戶對待。

每次上街買菜，我總是挑那些年齡最大的農村婆婆買，不問價格不問重量，她們說多少就是多少。看著都是70多歲的耄耋之年了，還要自己種菜挑到鎮上賣，一擔菜也就是20多元，這不是農村養老的缺失嗎？太普遍了！